Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN
Studi Semiotika pada Iklan Axe di Televisi Versi Sauce dan Mist
SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Izacc K. R. Tangkudung 08120110018
PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG 2012
Lembar Pernyataan tidak melakukan plagiat dalam penyusunan
Skripsi
Dengan ini saya :
Nama : Izacc K. R. Tangkudung
NIM : 08120110018
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Laporan skripsi merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah sayas ebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah tugas akhir yang telah saya tempuh.
Tangerang, 11 Juli 2012
HALAMAN PENGESAHAN
REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN Studi Semiotika pada Iklan Axe
di Televisi Versi Sauce dan Mist
Oleh
NAMA : Izacc K. R. Tangkudung NIM : 08120110018
FAKULTAS : Ilmu Komunikasi PROGRAM STUDI : Multimedia Journalism
Tangerang, 11 Juli 2012
Ketua Sidang Penguji Ahli
(Dra. Bertha Sri Eko M., M.Si.) (Drs. Indiwan Seto Wahyu Wibowo M.Si.)
Dosen Pembimbing
(Dra. Joice Caroll Siagian, M. Si.)
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Yeremia 29 : 11 Sebab Aku ini mengetahui rancangan-rancangan
apa yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah Firman TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari depan yang penuh harapan.
KATA PENGANTAR
Perempuan merupakan sosok yang terlahir untuk bisa menemani kehidupan pria. Namun, berbagai interpretasi maupun cara pandang masyarakat yang ada saat ini, membuat posisi maupun status seorang perempuan dilemahkan bahkan dijatuhkan. Dengan hadirnya sebuah sistem kapitalis yang ada dalam media massa terutama iklan, membuat perempuan hanya dijadikan sebuah objek dalam sistem pertukaran barang. Perempuan dipaksa untuk bisa bergaya sensual dan berani agar menarik perhatian dari masyarakat terutama target pasar. Penelitian ini terkait dengan fenomena sensualitas perempuan di dalam iklan.
Atas selesainya penelitian ini, penulis ingin mengucapakan terima kasih kepada beberapa pihak:
1. Pertama dan terutama kepada Tuhan Yesus Kristus, karena karuanianya penulis dapat menyelesaikan penelitian ini.
2. Kepada orang tua, yang selalu memberikan motivasi dan dukungan moral maupun moril agar penelitian ini dapat terselesaikan dengan baik.
3. Kepada Bertha Sri Eko M, M. Si, selaku Kapordi Ilmu Komunikasi
4. Kepada Dra. Joice Caroll Siagian, M. Si, selaku dosen pembimbing dan selalu member semangat dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
5. Kepada sahabat-sahabat penulis yang terus membantu dan memberi semangat, terutama kepada Sharlene, Christian Septianto, dan Angelia Putri Wijaya yang selalu menyemangati penulis.
6. Kepada teman-teman UMN Jurnalistik 2008, Ernest Steven, Stephani Yovita, Gloria Samantha, Lydia Natasha, Auditya Arabella, Efraim Tirto, Nerrisa Arviana, Desi, Diane Pitaloka, Safa Prasodjo, Diganty Elmira, Bernardo Brotoseno, Gita Adinda, Mindy Ramadhina, Putra Ananda, Arfianto Nugroho, Tobias Nanto, Imanuel, Naomi
Theresa, Prisca Triverna, Claudia Chealse, Rizky Fitria, Yunia Permata Sari, Deasy April, Paskalis Ludovicus, Letysia Searamita, Amalia Sekarjati, Wendy Halim, Selvia Martiani, Nathanael Nehemiah, Yosefin Rumahlewang, Amelia Siregar, dan Rani Iswara.
7. Kepada semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan memberi semangat agar skrispi ini dapat terselesaikan dengan baik.
Penulis,
ABSTRAKSI
Media massa saat ini mulai berkembang dengan pesat. Masyarakat bisa mendapatkan berbagai informasi yang mereka butuhkan baik melalui televisi, koran, radio, dan internet. Media massa berusaha untuk memberikan berbagai informasi yang aktual untuk bisa memenuhi kebutuhan masyarakat akan berbagai informasi. Namun ironisnya, beberapa media massa telah salah memanfaatkan kesempatan ini. Konten yang berbau sensualitas dapat kita temukan di berbagai media. Iklan salah satu bagian dari media massa yang telah salah memanfaatkan kesempatan ini. Banyak iklan dalam media massa yang menggunakan perempuan sebagai objek dari sebuah pertukaran barang. Salah satunya adalah iklan Axe yang menggunakan perempuan sebagai objek. Dalam iklan tersebut, terlihat jelas bagaimana endorser perempuan bergaya secara sensual dan berani ketika dia menyadari aroma wangi yang berasal dari tubuh pria yang menggunakan Axe.
Tujuan penelitian ini, ingin menemukan tanda verbal dan nonverbal serta menemukan makna keseluruhan melalui tanda verbal maupun non verbal yang terdapat dalam iklan Axe versi sauce dan mist terkait representasisensualitas perempuan dalam iklan,
Metode penelitian ini adalah analasis isi dimana setiap tanda dicatat secara sistematis kemudian diberi interpretasi. Dalam metode analisis, penulis menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce dengan unit analisis setiap adegan, body language, warna, suara, artifak, dan
setting background.
Dalam penelitian ini, ditemukan tanda-tanda verbal maupun non verbal yang merepresentasikan sensualitas perempuan didalam iklan. Hal ini dapat dilihat melalui gaya bahasa tubuh yang ditampilkan oleh endorser perempuan, warna, gaya berpakaian endorser, artifak yang digunakan, maupun background setting yang ada di dalam iklan. Dengan melihat dan menginterpretasikan tanda-tanda tersebut, representasi perempuan di dalam iklan dapat terlihat dengan jelas.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PERNYATAAN ii
HALAMAN PERSETUJUAN iii
HALAMAN PERSEMBAHAN iv
KATA PENGANTAR v
ABSTRAKSI vii
DAFTAR ISI viii
DAFTAR GAMBAR x
DAFTAR TABEL xi
DAFTAR BAGAN xii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah 1
1.2 Perumusan Masalah 4
1.3 Tujuan Penelitian 5
1.4 Kegunaan Penelitian 5
BAB II KERANGKA TEORI
2.1 Penelitian Terdahulu 7
2.2 Teori dan Konsep 8
2.2.1 Semiotika Charles Sanders Peirce 8
2.2.2 Sensualitas dalam Iklan 10
2.2.3 Perempuan dalam Iklan 12
2.2.4 Komunikasi sebagai Makna dan Tanda 15
2.2.5 Representasi 18
2.2.6 Komunikasi Verbal 19
2.2.7 Komunikasi Non-Verbal 20
BAB III METODOLOGI PENELITAN
3.1 Sifat Penelitian 25
3.2 Metode Penelitian 27
3.3 Unit Analisis 28
3.4 Teknik Pengumpulan Data 28
3.5 Teknik Analisis Data 29
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum 31
4.2 Hasil Penelitian 32
4.2.1 Analisis Iklan Axe Versi Sauce 33 4.2.1.1 Storyline iklan Axe versi Sauce 33 4.2.1.2 Unit Analisis Iklan Axe versi Sauce 36 4.2.1.3 Interpretasi Iklan Axe versi Sauce 37
4.2.2 Analisis Iklan Axe versi Mist 47 4.2.2.1 Analisa storyline Iklan Axe versi Mist 47 4.2.2.2 Unit Analisis Iklan Axe versi Mist 50 4.2.2.3 Interpretasi Iklan Axe versi Mist 51
4.2 Pembahasan 59
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan 66
5.2 Saran 67
DAFTAR PUSTAKA 68
LAMPIRAN 75
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Segitiga Pemaknaan Peirce 9
Gambar 3.1 Segitiga Pemaknaan Peirce 29
Gambar 4.1 Storyline Iklan Axe versi Sauce 33
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Unit Analisis Iklan Axe versi Sauce 36
DAFTAR BAGAN
Bagan 4.1 Interpretasi Iklan Axe versi Sauce 37
