60 BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Sesuai dengan penelitian ini, maka dapat diambil kesimpulan kebertahanan serta
strategi bertahan pada Radio Leonard 774 AM Salatiga adalah sebagai berikut:
1. Kebertahanan Radio Leonard 774 AM Salatiga yang hingga kini masih berada
dalam gelombang AM adalah bergabungnya radio ini ke dalam manajemen radio
berjaringan Citra Pariwara Prima (CPP RADIONET). Hampir dari seluruh iklan
yang menjadi pendapatan utama Radio Leonard merupakan kiriman dari CPP
RADIONET, karena memang kebijakan dari CPP RADIONET sendiri tidak
memberikan wewenang kepada Radio Leonard untuk mengatur iklannya sendiri.
Untuk ke depannya radio ini tidak perlu khawatir kehabisan pendapatan walaupun
masih berada dalam gelombang AM karena CPP RADIONET akan terus
mengirimkan iklan-iklan sebagai pendapatan utama pegawai karena ini merupakan
tanggug jawab dari sebuah induk perusahaan berjaringan.
2. Strategi bertahan yang dilakukan Radio Leonard dilihat dari tiga bidang, meliputi
bidang teknik, bidang program, bidang pemasaran, diperoleh kesimpulan sebagai
berikut:
a. Bidang teknik: Semenjak bergabung dengan CPP RADIONET seluruh
perangkat keras dan perangkat lunak mengalami pergantian. Sebelumnya radio
ini menggunakan kaset serta piringan hitam sebagai penyimpan data dan radio
tape dan gramophone sebagai media pemutar, saat ini seluruh penyimpanan
data dan pengaksesannya menggunakan perangkat komputer.
b. Bidang program: Strategi bertahan dari bidang program adalah dengan
berganti nama beserta format programnya. Semenjak bergabung dengan CPP
RADIONET, Radio Leonard sudah berganti nama dan format program
sebanyak tiga kali. Ketika awal bergabung (tahun 2000), Radio Leonard
61
(didominasi dangdut dan campursari) . Selanjutnya (tahun 2005), radio ini
berganti nama menjadi Radio Qolbu (program dan musik Islami) dan yang
terakhir (tahun 2006) menggunakan nama lama, Radio Leonard dengan format
yang berganti pula (dandut tanpa henti tanpa penyiar).
c. Bidang pemasaran: Radio Leonard 774 AM Salatiga tidak perlu lagi
melakukan promosi atau pemasaran yang berhubungan dengan radio untuk
menarik pengiklan karena iklan sebagai sumber pendapatan utama diperoleh
dari kiriman CPP RADIONET.
6.2 Saran
1. CPP RADIONET: Diharapkan lebih memperhatikan tentang keberadaan dan
perkembangan Radio Leonard 774 AM Salatiga saat ini. Terutama dalam hal
birokrasi yang berkaitan dengan proses operasional Radio Leonard, yaitu
memperbaharui fasilitas yang lebih memadai dan hal-hal lain yang mendorong
kinerja agar lebih optimal
2. Radio Leonard: Diharapkan melakukan pengusulan perpindahan gelombang
dari AM ke FM supaya Radio Leonard 774 AM Salatiga tidak tertinggal dalam
perkembangan radio masa kini, serta usulan program-program yang lebih
bervariasi supaya lebih menarik minat pendengar untuk mendengarkan Radio
Leonard.
3. Bagi pihak yang berminat untuk meneliti masalah yang berkaitan dengan
strategi bertahan Radio Leonard 774 AM Salatiga, diharapkan untuk
memperhatikan bagaimana strategi penyiaran untuk ke depannya nanti jika
Radio Leonard 774 AM Salatiga tidak lagi bergantung kepada CPP
