SK
SKEMA BUSINESS SCHOOLCo p e d e le o so
ateu et l’a heteu
CM ONLINE – DEMARCHES ET OUTILS D’ETUDES
Démarches
et outils d’études
E helles du te ai
L’e t etie i di iduel
L’e t etie de g oupe
L’o se atio
Aut es te h i ues
ÉCHELLES DU TERRAIN
S ou rc e : D es je ux (2 00 6) , l es a ss is es d u m ar ke tin g – le s E ch osE helle d’o se vatio
=
D oupage de la alit
Biologie Mi o-i do-ivo-iduel Mi o-so ial Meso-so ial Ma o-so ial
PGE L - Ma keti g
ÉCHELLES DU TERRAIN
So i t
PGE L - Ma keti g
S ou rc e : D es je ux (2 00 6) , l es a ss is es d u m ar ke tin g – le s E ch os Biologie Mi o-i do-ivo-iduel Mi o-so ial Meso-so ial Ma o-so ial
Ma h
Fa ille
Cellule
I di idu
E e ple : st les de vie // uestio ai e
E e ple : appo ts de pouvoi // a al se st atégi ue, e t etie s d’e pe ts
E e ple : usages // e t etie i dividuel, obse vatio
Les helles p ivil gi es e o p he sio du o so ateu
et de l’a heteu
ÉCHELLES DU TERRAIN
So i t
PGE L - Ma keti g
S ou rc e : D es je ux (2 00 6) , l es a ss is es d u m ar ke tin g – le s E ch os Biologie Mi o-i do-ivo-iduel Mi o-so ial Meso-so ial Ma o-so ial
Ma h
Fa ille
Cellule
I di idu
ÉCHELLES DU TERRAIN // MÉTHODES
PGE L - Ma keti g
MÉTHODOLOGIE QUALITATIVE MÉTHODOLOGIE QUANTITATIVE
E plo e D ou i Co p e d e le se s Fo ule des h poth ses
P
OURQUOI?
C
OMMENT?
D i e, esu e G alise E pli ue les auses
P oi
Q
UI? Q
UOI? O
Ù?
ÉCHELLES DU TERRAIN // MÉTHODES
Quelle méthode choisir ?
L’o je tif de l’ tude
Le sujet de l’ tude
La populatio tudi e
Des
thodes le plus souve t o pl
e tai es
PGE L - Ma keti g
Démarches
et outils d’études
E helles du te ai
L’e t etie i dividuel
L’e t etie de g oupe
L’o se atio
Aut es te h i ues
L’ENTRETIEN INDIVIDUEL
Différentes techniquesRe ueil d’i fo atio s ualitati es, i di iduelles, e fa e-à-fa e
a e u e u teu , sous la fo e d’u e dis ussio
E t etie o -di e tif
E t etie se i-di e tif
E t etie di e tif
PGE L - Ma keti g
DOC_TD _Te h i ues d'e t etie o pa es
Démarches
et outils d’études
E helles du te ai
L’e t etie i di iduel
L’e t etie de g oupe
L’o se atio
Aut es te h i ues
L’ENTRETIEN DE GROUPE
Différentes techniquesDis ussio se i-st u tu e, su u th
e do
pa u a i ateu
G oupes de dis ussio
G oupes de fle io
PGE L - Ma keti g
Démarches
et outils d’études
E helles du te ai
L’e t etie i di iduel
L’e t etie de g oupe
L’o se vatio
Aut es te h i ues
L’OBSERVATION
Différentes techniquesRe ueil d’i fo atio st u tu g ille d’o se atio ,
s st
ati ue et i st u e t otes, id o, photo
O se atio di e te
O se atio i di e te
PGE L - Ma keti g
DOC_TD _L'o se atio e a keti g_Dio Lad ei
L’OBSERVATION
Observation directeL’OBSERVATION
La méthode des protocolesPGE L - Ma keti g
Ve alisatio à oi haute des pe s es et a tio s
lo s de la solutio d’u p o l
e ou d’u e tâ he
de o so
atio , a hat, et .
DOC_TD _M thode des p oto oles
Démarches
et outils d’études
E helles du te ai
L’e t etie i di iduel
L’e t etie de g oupe
L’o se atio
Aut es te h i ues
AUTRES TECHNIQUES
Jou al de o d = te ue d’u jou al gulie su la th ati ue de l’ tude, o sig a t les faits, les pe s es, les otio s…
Le it de vie = p odu tio d’u te te it pa le po da t ui a o te sa ie ou u o e t de sa ie e appo t a e le sujet d’ tude à pa ti d’u e o sig e
M thodes p oje tives :
– Collages
– Asso iatio de ots – Po t ait hi ois – Jeu de ôles…
Net og aphie= olle te et a al se de do es pu li es su des o u aut s i tuelles, logs, fo u s…
PGE L - Ma keti g
Démarches
et outils d’études
E helles du te ai
L’e t etie i di iduel
L’e t etie de g oupe
L’o se atio
Aut es te h i ues
MÉTHODES
Des méthodes et des techniques, une même démarche
PGE L - Ma keti g
