64 Chụp ảnh người hưởng lợi, vui lòng không chụp ảnh người 156 65 Khoa học nghiên cứu người tiêu dùng bán một câu chuyện 158.
GIỚI THIỆU
Một số ý tưởng có tác động nhanh chóng—làm dư luận bùng nổ ngay lập tức hoặc phản ứng nhanh như chớp. Một số làm việc trong ngành dịch vụ, số khác làm việc trong lĩnh vực sản xuất hoặc bán lẻ.
TẠO NHÓM NGHIÊN CỨU KHỦNG HOẢNG
Công ty đã đặt phòng tại một khách sạn lớn ở London để đón khách trên xe buýt. Tất cả hành khách, bạn bè hoặc gia đình đã mong chờ chuyến đi từ trước sẽ có chỗ ở.
ĐỊNH RÕ ĐỐI THỦ
Trừ khi đối thủ của bạn cực kỳ điêu luyện, chắc chắn bạn sẽ chiếm thế thượng phong. Chọn điều gì đó tích cực sẽ đẩy đối thủ của bạn vào thế tiêu cực.
ÂM THẦM LÀM VIỆC TỐT
Body Shop cho phép nhân viên nghỉ làm để làm việc này nhưng nhiều nhân viên cũng làm công việc từ thiện vào thời gian riêng của mình. Đừng cố gắng thông báo với thế giới những gì nhân viên của bạn đang làm.
BÀY TRÒ THU HÚT SỰ CHÚ Ý
Việc tạo ra xung đột giữa một nhân vật nổi bật và một người ngoài cuộc sẽ ổn nếu nhân vật nổi tiếng đó đồng ý rằng hành vi đó phù hợp với hình ảnh của họ. Hãy nhớ rằng trò chơi gây chú ý phải phù hợp với hình ảnh của những người tham gia.
MAI PHỤC
Tìm một sự kiện có liên quan tương đối trực tiếp đến sản phẩm của bạn. Điều hành các hoạt động của riêng bạn càng gần sự kiện chính càng tốt.
HÃY HÀI HƯỚC
Giải thưởng năm 2004 được trao cho tác giả nổi tiếng người Mỹ Tom Wolfe, người được cho là tác giả duy nhất không nhận giải. Hiện tại, các công ty thuốc lá bị cấm tài trợ cho quảng cáo, điều này làm vô hiệu hóa nguồn tài trợ của nhiều tổ chức: tuy nhiên, Giải thưởng Tình dục Xấu đã mang lại cho Hamlet một cách tuyệt vời để quảng bá bản thân.
CỨ ĐỂ CHỜ
Đảm bảo bạn sẽ khiến mọi người hào hứng: ý tưởng này hiệu quả nhất nếu bạn sử dụng nó cho các sản phẩm mới trong cùng một bộ sản phẩm, chẳng hạn như các mẫu ô tô mới, loạt sách và phim cũng như các món ăn mới trong thực đơn nhà hàng. Giới hạn số lượng cửa hàng hoặc số lượng cung cấp sản phẩm – điều này có nhiều khả năng gây ra sự điên cuồng ban đầu.
TỔ CHỨC THI ĐẤU
Cuối cùng, bài hát chiến thắng đã trở thành một hit lớn, không chỉ ở Tây Ban Nha mà còn trên toàn thế giới nói tiếng Tây Ban Nha. Dù chúng ta nghĩ gì về Benidorm thì đó chắc chắn là một nơi thịnh vượng và kiếm được nhiều tiền: và tất cả bắt đầu bằng một cuộc thi sáng tác.
VIẾT TỪ CHI TIẾT ĐẾN KHÁI QUÁT
Câu chuyện nên được viết theo cách các nhà báo và biên tập viên kể chuyện. Các nhà báo được đào tạo để viết theo phong cách từ chi tiết đến tổng quát.
TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRUYỀN THÔNG
Bạn nên cố gắng dành chút thời gian để các nhà báo trò chuyện trực tiếp với những người chủ chốt trong tổ chức của bạn. Thời gian sự kiện phù hợp với thời hạn nộp hồ sơ của nhà báo.
GIEO TRỒNG TỪ LÚC CÒN THƠ
Tài trợ cho một đội bóng hư cấu có vẻ là một ý tưởng kỳ lạ nhưng nó mang lại rất nhiều lợi ích. Và cuối cùng, tài trợ cho một đội bóng hư cấu thường rẻ hơn nhiều so với tài trợ cho một đội bóng thực sự – đó là điều hiển nhiên.
CA NGỢI NHÀ BÁO
Cũng không cần phải quá đa cảm – hãy tìm điều gì đó bạn thực sự thích về bài viết và chỉ cần nói như vậy. Đừng quá ủy mị - viết quá nhiều sẽ nghe có vẻ giả tạo.
TƯ DUY NHỎ
Điều này có nghĩa là câu chuyện của bạn cũng sẽ xuất hiện trên các tạp chí lớn hơn. Hãy nhớ rằng thông cáo báo chí của bạn có thể được cơ quan truyền thông lớn hơn tiếp nhận và sẵn sàng phản hồi khi cần thiết.
HIỂU KÝ GIẢ CỦA BẠN
Việc có được cái nhìn sâu sắc này cho thấy rằng bạn quan tâm đến phóng viên và tờ báo, đồng thời cho phép bạn tạo ra điều gì đó thực sự hấp dẫn đối với độc giả của tờ báo. Hãy nhớ rằng, những thông cáo báo chí được viết kém cỏi và không có mục đích chỉ khiến các nhà báo thất vọng.
ĐỂ MỞ CHO TRANH LUẬN
Kể từ khi thành lập công ty, logo đã thay đổi nhiều lần, nhưng phong cách logo mới nhất đã làm dấy lên cuộc tranh luận sôi nổi vì nàng tiên cá giờ đây để lộ nhiều bộ ngực hơn các logo trước đây. Đảm bảo tin tức về hành vi gây tranh cãi của bạn đến được với những người sẽ là đối thủ hữu ích.
NỔI BẬT TRÊN GOOGLE
Có sự hiện diện web hiệu quả là một cách quan trọng để duy trì hình ảnh PR cao với chi phí thấp hoặc miễn phí. Chọn từ khóa của bạn một cách cẩn thận, dựa trên những gì công chúng thường nhập khi họ tìm kiếm.
QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
Tất cả chúng ta đều có thể thể hiện rằng chúng ta quan tâm đến thương hiệu của mình theo những cách khác nhau – và, như người đàn ông đó đã nói, nếu bạn không quan tâm thì ai quan tâm. Nếu bạn không đam mê thương hiệu và công việc kinh doanh của mình thì sẽ không có ai khác như vậy: có thể bạn đã chọn sai ngành.
TRIỂN KHAI MỌI GÓC ĐỘ
Bài viết cơ bản có thể sẽ không được xuất bản - trừ khi một biên tập viên khao khát thứ gì đó để xuất bản - nhưng những bài báo được phát triển sẽ gây được tiếng vang với mọi nhà báo theo dõi trang đó. Đừng bao giờ gửi một bản tin chung chung cho tất cả mọi người; bài viết sẽ chỉ có hiệu quả nếu các nhà báo tìm thấy câu chuyện đương đại.
TẠO CƠ HỘI CHỤP ẢNH
Công ty đã tận dụng cơ hội bằng cách sử dụng những bức ảnh từ sự kiện trong mỗi quảng cáo, khiến người đọc liên tưởng đến quảng cáo đó với công ty. Bạn cần kết hợp câu chuyện với các hình thức giao tiếp khác như quảng cáo để người đọc liên tưởng.
TẠO ĐIỂM NHẤN
Công ty truyền hình này cũng được hưởng lợi từ việc bán bản quyền phát sóng chương trình tại Australia. Hãy suy nghĩ cẩn thận về toàn bộ ý tưởng từ quan điểm của công ty truyền hình.
VIẾT BÀI CHUYÊN ĐỀ
Đừng đề cập đến công ty của bạn - nếu có - để phát triển bài viết tốt. Nếu bài viết hấp dẫn và hữu ích với người đọc thì sẽ được đăng và đọc.
ĂN KÉ CÂU CHUYỆN
KIỂM SOÁT TIN TỨC
Các sự kiện thường xuyên mang lại khả năng vô tận cho hoạt động PR: hầu hết mọi sự kiện thường xuyên đều có thể trở thành lợi thế cho bất kỳ công ty nào có một chút ý tưởng sáng tạo. Chuẩn bị trước – Tất nhiên bạn biết khi nào sự kiện sẽ diễn ra để có thể sẵn sàng kịp thời.
TẠO SỰ TÍN NHIỆM TRONG MÙA THIỆN Ý
Tổng tư lệnh nhanh chóng hiểu chuyện gì đã xảy ra và ra lệnh cho nhân viên của mình chặn các cuộc gọi, yêu cầu họ giải thích rằng hệ thống theo dõi đang theo dõi chiếc xe trượt tuyết của ông già Noel để cập nhật vị trí của hồn ma hiện tại của ông. Hãy thu hút nhân viên của bạn tham gia – điều này sẽ giúp họ hòa nhập vào tinh thần Giáng sinh.
TẤN CÔNG KẺ THÙ
Mặc dù rõ ràng Schweppes không phải là công ty duy nhất sử dụng loại chai này, nhưng rõ ràng hành động của FOE đã tạo ra một vấn đề truyền thông cho họ - và không phải là vấn đề có thể dễ dàng giải thích trong một hoặc hai bản tin. Việc tạo ra một sự kiện có tác động lớn như thế này cần phải lập kế hoạch và phối hợp nhưng thường mang lại kết quả lớn và sâu rộng.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP
Đào tạo lái xe tiếp tục mang lại thành công lớn cho Stobart – ngoài việc tuyển dụng những người chu đáo, công ty còn đào tạo các tài xế cách lịch sự với những người tham gia giao thông khác và (tất nhiên) với khách hàng, cũng như Tự hào về chiếc xe của mình. Han - công ty thậm chí còn có 'câu lạc bộ người hâm mộ' riêng và mọi người sưu tập các mẫu Stobart.
CHUYỂN LÊN TÀI TRỢ QUẢNG CÁO CẤP ĐỘ BA
Các nhà cung cấp xe Ford ở nhiều thành phố khác nhau đã gửi lời mời đến các khách hàng tiềm năng thuộc nhóm mục tiêu và trưng bày xe Lincoln tại địa điểm tổ chức xiếc. Khi Cirque du Soleil tiếp tục chuyến lưu diễn rầm rộ với mức độ nổi tiếng tăng vọt nhờ sự tài trợ của Ford, họ đã đáp lại sự ưu ái bằng cách bày tỏ lòng kính trọng đối với thương hiệu Lincoln.
LÔI KÉO CỔ ĐÔNG
Đó là lý do tại sao hội đồng thành phố đã thuê một nhà tư vấn PR để làm mới hình ảnh thành phố và thu hút đầu tư – một thách thức rất lớn, bởi vì ngay cả những người sống ở đó cũng đánh giá thấp thành phố. Các công ty lớn như Nestlé cũng đã thành lập trụ sở chính tại Belmont và người dân thành phố đã lấy lại được niềm tự hào của mình.
TÀI TRỢ
Trên thực tế, công ty này cung cấp dịch vụ điện thoại di động ở những nơi mà tất cả các công ty khác đều không có sóng vì hệ thống của họ hoạt động trực tiếp qua vệ tinh thay vì mạng lưới các trạm mặt đất. . Bản thân điều này đã là một màn trình diễn ấn tượng về sức mạnh công nghệ của công ty.
VIẾT BẢN TIN
Ở các công ty lớn hơn, nhân viên thậm chí có thể được khuyến khích viết bản tin khi họ đạt được một giao dịch thành công hoặc khi họ có bước đột phá trong việc phát triển một sản phẩm mới. Ban quản lý nên đăng về những điều mà nhân viên sẽ quan tâm, chẳng hạn như một đơn đặt hàng mới lớn, một buổi ra mắt sản phẩm mới thành công hoặc ai đó vừa được thăng chức.
KIỂM SOÁT
BUỔI PHỎNG VẤN
Hãy suy nghĩ về những gì bạn sẽ nói trước khi cuộc phỏng vấn bắt đầu. Cố gắng đảm bảo cuộc phỏng vấn được ghi lại theo cách khác thay vì chỉ viết tay.
HÃY ĐỂ NGƯỜI TA
TRỘM Ý TƯỞNG CỦA BẠN
Ví dụ: một công ty Tây Ban Nha đã tạo Weblog SL cho người nói tiếng Tây Ban Nha mà không xin phép công ty Hoa Kỳ (mặc dù họ biết công ty Hoa Kỳ là nguồn gốc của ý tưởng này). Những người sáng lập công ty đã đúng khi nói rằng những kẻ bắt chước chỉ là những kẻ bắt chước.
GIA NHẬP TỔ CHỨC NGHỀ NGHIỆP
Không ai có kinh nghiệm, trừ khi các tổ chức này có sẵn những người có kinh nghiệm - trong trường hợp đó sẽ không có vị trí người phát ngôn (mặc dù việc trở thành người phát ngôn sẽ cực kỳ hữu ích cho các cá nhân tình nguyện vì bạn sẽ có cơ hội nhận được rất nhiều lời khuyên). Tham gia một tổ chức thụ hưởng phù hợp - đảm bảo những người bạn sẽ giao lưu cũng là thành viên của tổ chức.
KỂ TOÀN BỘ CÂU CHUYỆN
Cốt lõi của câu chuyện là trải nghiệm cuộc sống của Dyson hơn là tính năng và lợi ích của máy hút bụi, nhưng cả câu chuyện và tấm thiệp đều thu hút những khách hàng tiềm năng quan tâm đến toàn bộ câu chuyện. : Xu hướng tự nhiên của con người là ngưỡng mộ một nhà phát minh đơn độc đang nỗ lực đưa ý tưởng của mình ra thị trường đã mang lại cho Dyson rất nhiều thiện cảm. Hỗ trợ câu chuyện bằng cách đề cập đến một số nơi bán sản phẩm.
VIẾT THƯ
Ông tuyên bố nếu Virgin Atlantic không được phép bay đến Úc trong vòng 18 tháng, ông sẽ mặc đồng phục tiếp viên hàng không của Qantas và phục vụ tất cả hành khách trên chuyến bay của Qantas từ London đến Sydney. Tuy nhiên, nếu Virgin được phép bay vào, anh ấy muốn Dixon mặc đồng phục Virgin và phục vụ trên chuyến bay Virgin.
CHEN VÀO DANH SÁCH CHUYÊN GIA BÌNH LUẬN
Bạn có thể sẽ không được gọi thường xuyên, nhưng nếu có, tên công ty của bạn gần như chắc chắn sẽ được sử dụng (vì nó giải thích tại sao bạn là người phát ngôn đáng tin cậy) và địa vị của bạn cũng sẽ được cải thiện rất nhiều. Dù sao thì nó cũng sẽ được đề cập đến và nếu bạn tiếp tục quảng cáo, bạn sẽ không được mời nữa.
TRÌNH BÀY DIỄN VĂN
Có rất nhiều cuốn sách viết về diễn thuyết trước công chúng, nhưng đại đa số chỉ để giải trí và nói về những điều bạn đã biết. Chuẩn bị trước và làm cho bài phát biểu của bạn trở nên hấp dẫn – tránh sử dụng Power Point.
TƯ DUY ĐỊA PHƯƠNG
Khách hàng của Tesco cảm thấy ấm áp vì họ làm tốt công việc nhưng không phải trả đồng nào. Cuối cùng, Tesco đảm bảo rằng một tỷ lệ lớn sinh viên tốt nghiệp có kỹ năng máy tính và do đó trở thành những nhân viên làm việc hiệu quả. Nhiều trẻ em được hưởng lợi từ chương trình hiện đã trưởng thành và làm việc cho Tesco.
XẢY RA CHUYỆN TỆ HẠI
Những tin tức tiêu cực thường sẽ qua đi – trừ khi bạn cản trở hoặc tỏ ra kiêu căng với báo chí, họ sẽ tiếp tục tìm ra lỗi. Việc duy trì mối quan hệ tốt với báo chí sẽ có lợi về lâu dài.
KHUYẾN KHÍCH TRANH LUẬN
Ban đầu, Hiệp hội các nhà sản xuất bình xịt nén của Anh muốn xuất bản một bản tin cho thấy tầm quan trọng của bình xịt đối với các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Chứng minh rằng ngành phản ứng có trách nhiệm với vấn đề này, Hiệp hội các nhà sản xuất bình xịt của Vương quốc Anh đã cải thiện cuộc tranh luận và truyền tải những thông điệp tích cực của mình.
LÀM MẶT DÀY
Trò chơi này thực sự đã hỏng - Khách hàng của Go có thể cảm thấy easyJet chơi không đúng luật và tất nhiên phi hành đoàn của Go có thể ngăn họ phát tờ rơi. Các nhân viên mặt đất có thể hiểu chuyện gì sắp xảy ra và ngăn họ lên máy bay ngay từ đầu.
VIẾT TÌNH HUỐNG NGHIÊN CỨU
Cố gắng càng chi tiết càng tốt - ví dụ: nếu bạn có thể cung cấp dữ liệu chứng minh doanh nghiệp đã phát triển thì hãy làm như vậy (ngay cả khi nó chỉ nói: "Doanh thu của khách hàng của chúng tôi đã tăng 23% chỉ sau một tháng." năm) ). Cung cấp người liên hệ tại công ty của khách hàng luôn mang lại hiệu quả cao: việc bao gồm một bức ảnh thậm chí còn tốt hơn.
LÀM KHẢO SÁT
Công ty làm khảo sát này có thể đưa ra giá rẻ vì họ cũng PR từ đó. Tất nhiên, tin tức phải như vậy, nếu không các cuộc khảo sát có thể rất nhàm chán.
THU HÚT SỰ CHÚ Ý CỦA NHÂN VIÊN
In The Know (hay còn gọi là ITK) luôn sử dụng ảnh nhân viên làm bìa. Tạp chí (ở dạng hiện tại) được xuất bản bởi cơ quan PR của CPW, GCI London, dựa trên sự tư vấn của nhân viên CPW.
HOÀN THIỆN ĐỘ NHẠY TIN CỦA BẠN
Trong chuyến tham quan, giám đốc báo chí của Tổ chức Ân xá Quốc tế, Richard Bunting, đã xuất hiện trên chương trình thời sự của Kênh 5, chương trình Newsnight của BBC và trong một cuộc tranh luận trực tiếp tại trường quay về nhân quyền ở Trung Quốc. Trong suốt chuyến công du của tổng thống, người biểu tình có mặt ở mọi nơi ông xuất hiện; Những nỗ lực của Cảnh sát Thủ đô để bảo vệ anh ta khỏi những cuộc chạm trán khó xử đã thất bại từ góc độ PR vì nó cũng tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các đội tin tức truyền hình có được những thước phim kịch tính.
LIÊN KẾT PR VỚI QUẢNG CÁO
LIÊN KẾT PR VỚI QUẢNG CÁO. ngon quá!" cho thấy người chủ mèo đang ăn thức ăn cho mèo và chất tẩy rửa có tên Ecco). Những quảng cáo giả mạo này chạy được vài tuần, nhưng sau đó bị một "kẻ cướp" trình phát video làm gián đoạn để quảng cáo các sản phẩm của Sega.
DỤ ĐỊCH VÀO TRÒNG
Hãy chắc chắn rằng nó được xuất bản trên trang web chính của bạn và các nơi khác. Kiểm duyệt trang web để đảm bảo nó không trở thành nơi buôn chuyện.
ĐẾN NƠI NÀO
NGƯỜI TA NHÌN THẤY BẠN
Họ đặt những tấm biển có khẩu hiệu "Hãy loại bỏ phe Bảo thủ ngay bây giờ" trong nhà vệ sinh của các quán rượu và hộp đêm. Chọn thông điệp phù hợp với môi trường của đối tượng mục tiêu của bạn.
TÁO BẠO
KHI KHỦNG HOẢNG
Bước đi táo bạo của Johnson & Johnson là một thắng lợi trong quan hệ công chúng: mặc dù doanh số bán hàng ban đầu bị sụt giảm nghiêm trọng nhưng đã phục hồi trong vòng một năm và Tylenol hiện là loại thuốc giảm đau phổ biến nhất. Bán chạy nhất ở Mỹ. Trong trường hợp này, hành động dũng cảm cho thấy công ty quan tâm đến khách hàng của mình: trong khi khó có khả năng những người bên ngoài khu vực Chicago bị nhiễm độc, hành động của Johnson & Johnson đã giúp mọi người được an toàn, chú ý và quan trọng không kém là nó đáng được báo cáo.
CHỘP LẤY
NGƯỜI NỔI TIẾNG TỪ SỚM
Điều tốt là họ không thuê một người đã nổi tiếng: họ chọn một người mới bước chân vào thế giới đầu bếp nổi tiếng và ký hợp đồng với anh ta khi anh ta chưa nổi tiếng lắm. Trên thực tế, đầu bếp này chính là chất keo gắn kết các thành phần của một chiến dịch lớn, nhưng tất cả đều được thực hiện với chi phí khá thấp nhờ ký hợp đồng với đầu bếp này ngay từ khi mới bắt đầu sự nghiệp.
NHÌN XA
Tìm và đánh dấu danh sách chủ đề càng sớm càng tốt để cung cấp bài viết, hình ảnh. Lập kế hoạch cho các hoạt động khác sau khi bài viết của bạn được xuất bản – ví dụ: gửi thư cho khách hàng hiện tại và tiềm năng.
TÌM NGƯỜI
HÀNH NGHỀ TỰ DO
Chưa kể rằng thứ họ phải bán là thời gian - vì vậy bất cứ điều gì giúp họ tiết kiệm thời gian đều được hoan nghênh và một bản tin được viết tốt sẽ tiết kiệm thời gian, ngay cả khi nó liên quan đến việc viết cho các tờ báo khác nhau. Đừng lãng phí thời gian của họ: thứ họ đang bán là thời gian - đó là một mặt hàng quý giá.
ỨNG XỬ ĐÚNG ĐẮN TRÊN MẠNG
Bạn cũng nên cung cấp chi tiết liên hệ của bất kỳ ai có liên quan đến bản tin hoặc câu chuyện – đừng chỉ hướng mọi người đến phòng tin tức và xong việc. Cung cấp chi tiết liên hệ của càng nhiều người càng tốt – nhưng hãy đảm bảo rằng họ sẵn sàng (và có thể) tổ chức các cuộc gặp đột xuất với báo chí.
HÃY ĐỀ PHÒNG
Chủ sở hữu trước đây của trang web không có hạn chế nào - anh ta được phép điều hành trang web theo cách mình muốn - nhưng việc công ty mua lại trang web đã cung cấp cho nó nhiều thông tin kịp thời hơn những gì nó có thể có. Người điều hành trang web thường sẽ kiểm duyệt những phần thái quá.
LỘI NGƯỢC DÒNG
Chiến dịch này cũng nêu bật những ví dụ trong đó nghiên cứu cho thấy quy mô tổn thất do các công ty quản lý chuỗi cung ứng của họ không hiệu quả. Mọi người đánh giá cao việc tập trung vào vấn đề của khách hàng hơn là lời khoe khoang "hãy nhìn xem chúng tôi thông minh thế nào" từ các công ty Internet khác và vốn đầu tư đổ vào.
LÀM ĐIỀU GÌ ĐÓ HẾT SỨC, HẾT SỨC KHÁC THƯỜNG
Nhà hàng Little Chefs bị coi là những quán ăn tự phục vụ lạc hậu, lạc hậu, có hại cho sức khỏe. Anh ta không có khả năng thực sự để biến đổi một nhà hàng như Little Chef (mặc dù cuối cùng anh ta đã nghĩ ra một số ý tưởng tuyệt vời sau một vài lần khởi đầu sai lầm).
TẠO PHONG CÁCH
Công ty PR của Piaggio ở Anh đã mời những người nổi tiếng người Anh thiết kế chiếc “Vespa trong mơ” của họ. Các thiết kế sẽ được hiện thực hóa bởi một công ty sửa chữa ô tô đặt riêng. Thiết kế chiến thắng sẽ được Vespa sử dụng cho mục đích quảng cáo trước khi trao cho người chiến thắng may mắn, nhưng các thiết kế của người nổi tiếng sẽ được bán đấu giá để hỗ trợ cho tổ chức từ thiện Action on Addiction.
ĐƯA KHOA HỌC GIA VÀO
Hình ảnh của dr. Fisher và nhóm của ông thử nghiệm bánh quy được chiếu trên truyền hình và báo chí, và một báo cáo khoa học đã ra đời. Trao nghiên cứu cho các trường đại học không hề rẻ, nhưng tất nhiên nó có giá trị tin tức.
LÀM ĐIỀU PHI LÝ
Sự kiện này đã mang lại cơ hội chụp ảnh rất hấp dẫn cho báo chí và truyền hình. Giống như nhiều trò chơi quảng cáo khác, bạn cần chuẩn bị kỹ càng trước và cung cấp thông tin cho báo chí.
ĐI TỪ KHÁI QUÁT ĐẾN CHI TIẾT
Cách tiếp cận này hiệu quả hơn nhiều so với giải thưởng “nhân viên của tháng” (thường chỉ khiến người nhận cảm thấy khó xử). Thu hút nhân viên tham gia vào các cuộc trò chuyện về những đóng góp cá nhân của họ.
HUY ĐỘNG NGUỒN LỰC
Khoảng một năm rưỡi tham gia chiến dịch, các nhà lập kế hoạch đã khuyến nghị nên từ chối đơn đăng ký. Vào thời điểm đó, nhân viên của Vodafone đã đứng về phía công ty và 1.500 nhân viên ủng hộ kế hoạch của công ty đã tổ chức một cuộc tuần hành quanh Newbury.
HÃY ĐỂ ĐỐI THỦ CỦA BẠN LÊN TIẾNG
Để đặt điều này trong bối cảnh, bạn cho phép đối thủ của mình chửi thề ở nơi công cộng, bạn chỉ khiến họ trông ngu ngốc. Đừng cố trả đũa bằng cách cấm đối thủ của bạn - bạn sẽ thường bị coi là kẻ bắt nạt và mọi người sẽ cho rằng bạn có điều gì đó muốn che giấu.
NHẮN TIN
CHO KHÁCH HÀNG
Chìa khóa thành công của ý tưởng này là yêu cầu khách hàng đồng ý gửi tin nhắn. Sử dụng tin nhắn một cách tiết kiệm - mọi người có thể dễ dàng im lặng nếu họ cảm thấy bị đe dọa bởi việc nhắn tin.
CHỤP ẢNH
NGƯỜI HƯỞNG LỢI, ĐỪNG CHỤP ẢNH
Nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho việc chụp ảnh các buổi lễ: chụp ảnh người chiến thắng sau đó (có lẽ trong khi được bạn bè hoặc gia đình chúc mừng) sẽ tốt hơn chụp ảnh người đó trên sân khấu. Nhận thông tin nội bộ về người bạn đang chụp ảnh để bạn có thể sử dụng thông tin đó trong chú thích ảnh hoặc câu chuyện tin tức.
KHOA HỌC NGHIÊN CỨU NGƯỜI TIÊU DÙNG
BÁN CÂU CHUYỆN
Đây là phép lịch sự và có thể dẫn đến nhiều thông tin hơn và/hoặc kết quả nghiên cứu sắp tới. Nếu cần, hãy cộng tác với các nhà nghiên cứu để tạo ra nhiều kết quả hữu ích hơn trong tương lai.
TẠO SỰ ĐỘC ĐÁO
Các yếu tố độc đáo không thể mở và khóa như vòi. Bạn có thể phải trả tiền cho ai đó để đưa ra ý tưởng độc đáo phù hợp.
KẾT THÚC
BẰNG TỪ “NHẤT”
Tuy nhiên, chú chó đã dễ dàng giành chiến thắng khi phá hủy chiếc xe của chủ nhân. Thực hiện một cuộc thăm dò hoặc cuộc thi để tìm ra ai là người "giỏi nhất" của bạn.
SÁNG TÁC LỜI KHUYÊN
BÍ QUYẾT”
Khả năng là vô hạn và hầu hết mọi doanh nghiệp đều có thể hưởng lợi từ phương pháp này. Viết những lời khuyên mà mọi người đều có thể dễ dàng hiểu và hữu ích cho những người không phải là chuyên gia.
TIẾNG XẤU ĐỒN NHANH HƠN TIẾNG LÀNH
Ý tưởng này phát huy tác dụng tốt nhất nếu bạn có được giải pháp hoặc hàng loạt đề xuất để vượt qua khủng hoảng. Bạn cũng sẽ có một lợi thế lớn khác nếu bạn là người có thẩm quyền trong ngành của mình: thành viên nổi bật của một hiệp hội hoặc thành viên hội đồng quản trị của một trong những công ty lớn nhất trong ngành, hoặc có lẽ đơn giản là người đoạt giải thưởng trong ngành.
PHÁT TRIỂN LỊCH SỬ CÔNG TY
Đăng câu chuyện trên trang web của bạn và tài liệu quảng cáo trên giấy. Nếu câu chuyện của bạn đủ thú vị, hãy xem liệu có ai đó muốn làm phim tài liệu về bạn không.
TẶNG MỘT MÓN QUÀ THỰC SỰ HỮU ÍCH
Việc thuê họa sĩ vẽ tranh biếm họa về người nhận có thể rẻ hơn rất nhiều so với bạn nghĩ. Nếu có thể, hãy tặng thứ gì đó mang tính cá nhân cho người nhận: món quà có nhiều khả năng được cứu hơn nếu nó mang tính cá nhân.
ĐĂNG TIỂU SỬ CỦA BẠN LÊN WIKIPEDIA
Điều này làm cho công ty của họ được biết đến và thường dẫn đến việc tăng mức độ hiển thị khi công ty được trích dẫn trong các bài báo khác. Bạn không thể ngăn ai đó thêm vào tiểu sử của mình - một số lịch sử công ty trên Wikipedia hiện chứa thông tin đáng xấu hổ về quyền của nhân viên hoặc hành vi vi phạm quy tắc thực hành.
THAM GIA LINKEDIN
Cố gắng bao gồm tất cả các địa chỉ liên hệ chuyên nghiệp của bạn. Hãy đảm bảo rằng các đối tác kinh doanh của bạn không ngại được đưa vào danh sách – dù sao thì họ cũng sẽ được hỏi, nhưng sẽ tốt hơn nếu bạn là người hỏi.
SỬ DỤNG CHỨNG THƯ
Nếu bạn viết chứng thư thay mặt họ, đây là điều bạn nên làm thay mặt họ. Luôn hỏi ai đó xem bạn có thể thay mặt họ công bố chứng thư hay không.
BÁN ĐẤU GIÁ
Nếu bạn có thứ gì đó hiện tại để bán thì thậm chí còn tốt hơn: Trong cuộc suy thoái năm 2009, doanh số bán ô tô đã hoàn toàn dừng lại, vì vậy một cuộc đấu giá ô tô có thể tạo ra sự khác biệt lớn. Kể. Đảm bảo tên của bạn được đề cập trong thông tin khuyến mại cho cuộc đấu giá.
TÀI TRỢ THAY CHO KHÁCH HÀNG CỦA BẠN
Hãy thử tài trợ một cái gì đó liên quan đến thương hiệu của bạn hoặc của khách hàng của bạn. Điều gì đó thỉnh thoảng tạo ra tin tức cho khách hàng sẽ phổ biến hơn.
ĐƯA CHÍNH BẠN
LÊN TRANG WEB CỦA BẠN
Có rất nhiều CEO đã tự lừa dối mình bằng cách xuất hiện trong quảng cáo của họ. Kết quả là quá trình tải xuống sẽ mất rất nhiều thời gian và không phải ai cũng có máy tính và kết nối Internet tiên tiến.
KIỂM TRA BLOG
Những bình luận kiểu này hiếm khi được coi là đúng và chủ blog sẽ phản bác lại nếu bạn bị phát hiện.
KẾT HỢP VỚI NHÀ TỪ THIỆN
Việc tạo ra một mối quan hệ lâu dài như vậy chắc chắn sẽ mang lại nhiều cơ hội để quảng bá hoạt động kinh doanh của bạn với tổ chức từ thiện đó. Hãy nhớ rằng đây là sự hợp tác - bạn phải cho và nhận.
THAM GIA CÁC CUỘC THI
Nếu giải thưởng mang tên công ty của bạn, nó sẽ ngay lập tức xác nhận vị thế của bạn với tư cách là người dẫn đầu ngành, ngay cả khi bạn không phải là công ty lớn nhất trong ngành, những người chiến thắng (và sau đó là tin tức khuyến mãi) sẽ luôn nhắc đến tên bạn: nói cách khác , nếu giải thưởng là của bạn, bạn sẽ thắng mọi lúc. Dù thắng hay thua, chỉ cần thông báo sự tham gia của bạn.
LÀM TỪ THIỆN
MỘT CÁCH BỀN VỮNG
Cho đến lúc đó, họ vẫn đang thu được đủ loại lợi ích từ sự hào phóng của mình. Làm từ thiện bằng mọi cách nhưng luôn hướng tới lợi ích bền vững lâu dài.
SỬ DỤNG CÔNG NGHỆ TRONG QUẢN LÝ
KHỦNG HOẢNG
Ban quản lý nhà trường gặp khó khăn trong việc liên lạc với toàn thể sinh viên và từ đó họ đã thiết lập một hệ thống (do Peer Systems cung cấp) để liên lạc nhanh chóng với sinh viên thông qua tin nhắn văn bản, email và Facebook. Hầu hết học sinh đều có điện thoại di động và phần mềm của Peer Systems sẽ tự động nhắn tin cho tất cả học sinh khi có vấn đề.
BẮT CÔNG CỤ TÌM KIẾM LÀM VIỆC CHO BẠN
Khi bạn đã có từ khóa, tất cả những gì bạn phải làm là đưa chúng vào thông cáo báo chí và trang web của mình là xong. Hầu hết các cơ quan từ khóa sẽ cung cấp cho bạn bản dùng thử miễn phí.
ĐĂNG KÝ TÊN MIỀN CỦA RIÊNG BẠN
