ABSTRAK
Bisnis Distribution Outlet (distro) adalah bisnis yang saat ini berkembang pesat khususnya di Kota Bandung. Banyaknya pesaing sejenis menuntut suatu bisnis untuk dapat berinovasi dalam memasarkan produk. Salah satu inovasi pemasaran yang dapat dilakukan adalah melalui pemasaran online. UNKL347 Bandung adalah salah satu distro yang menggunakan media sosial twitter sebagai salah satu media promosi. Hal ini dilakukan oleh UNKL347 Bandung karena banyaknya remaja hingga dewasa yang menjadi pengguna aktif media sosial twitter, yang juga merupakan target pasar dari UNKL347 Bandung. Perubahan cara pemasaran offline ke cara pemasaran online memberikan kemudahan dan efisiensi waktu bagi konsumen sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan promosi melalui media sosial twitter, keputusan pembelian konsumen, dan bagaimana pengaruh penggunaan promosi melalui media sosial twitter terhadap keputusan pembelian konsumen pada UNKL347 Bandung.
Penggunaan promosi melalui media sosial twitter diukur dengan attention, interest, search, action dan share. Sedangkan keputusan pembelian konsumen dapat diukur melalui pilihan produk, pilihan merek, pilihan saluran distribusi, dan pilihan waktu pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan pendekatan studi kausal.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tanggapan responden tentang penggunaan promosi melalui media sosial twitter memiliki nilai yang baik yaitu sebesar 79,93%
sementara itu, keputusan pembelian konsumen memiliki nilai yang sangat baik yaitu sebesar 81,46% dan penggunaan promosi melalui media sosial twitter berpengaruh sebesar 0,250 atau 25% bagi keputusan pembelian konsumen pada UNKL347 Bandung sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Kata kunci : Pemasaran Online, Promosi Media Sosial Twitter, Keputusan Pembelian
ABSTRACT
Distribution Outlet business (distro) is a business that is growing rapidly, especially in Bandung. There are many similar competitors sued the business to innovated for promote the product. One of the marketing innovations that can be done is through online marketing.UNKL347 Bandung is one of the distro that use social media twitter as one of the media promotion. It’s performed by UNKL347 Bandung to use the social media twitter as a media promotion because of the majority of social media users are tenagers and adults, who also the target markets of UNKL347 Bandung. The transformation from offline marketing to online marketing provide convenience and time efficiency for consumers, so it can influence consumers to make purchasing decisions.
This study aims to determine the use of social media twitter promotion, consumer purchasing decisions, and how the influence of use social media twitter promotion on consumer purchasing decisions on UNKL347 Bandung.
Social media twitter promotion measured by attention, interest, search, action and share. While consumer purchasing decisions can be measured by product choice, brand choice, the choice of distribution channels, and the choice of purchasing time. The method used is descriptive quantitative research using the study causal approach.
The results of this study indicate that response about the use of social media twitter promotion had a good value at 79.93%, while the consumer purchasing decisions had an excellent value at 81.46%, and the effect of use social media twitter promotion at 0.250 or 25% for consumer purchasing decisions on UNKL347 Bandung, while the remain are influenced by other factors.
Keywords : Online Marketing, Social Media Twitter Promotion, Consumer Purchasing Decision
