x ABSTRAK
Shufairah Alfira, 2020, Analisis Lingkungan Eksternal dan Lingkungan Internal terhadap strategi pemasaran yang diterapkan oleh Keyla Butik Makassar.Skripsi Program Studi manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Dibimbing oleh Muhran BL dan Faidul Adziem
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Apa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Keyla Butik Makassar di dukung Analisis Lingkungan Eksternal dan Lingkungan Internal. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif adalah metode analisis yang mencari hubungan secara menyeluruh dan teliti dari suatu keadaan dengan menggunakan teknik analisis SWOT.
Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil Dari Matriks IFAS dan EFAS, didapatkan bahwa Nilai IFAS dan EFAS Keyla Butik adalah 2.64 dan 2.80.StrategiPemasaran yang akan dilakukan Keyla Butik yaitu Jangka Pendek Keyla Butik membuat situs penjualan sendiri dengan desain yang semenarik mungkin dengan memperioritaskan baju gamis, Meningkatkan motivasi, disiplin, dan produktifitas dalam bekerjasehingga semua pihak bekerja dengan sungguh- sungguh dan profesional untuk memajukan Keyla Butik, Melakukan pendistribusian yang lebih meluas akan hasil produksi ke tempat tempat penjualan lain dan Jangka Panjang yaitu Menambah wawasan dengan bertukar pikiran dengan karyawan lainnya, baik dengan karyawan dalam, atau dengan karyawan luar lainnya yang bekerja usaha lain yang sejenis, Kedepannya untuk memfasilitasi karyawan dengan penginapan agar tercapainya kedisipinan karyawan dalam ketepatan waktu dalam bekerja, dan meminimalisasi ongkos karyawan, Terus-menerus mempelajari busana busana terbaru dengan mencampurkan sentuhan batik agar ciri khas batik lebih terterap dalam Toko Keyla Butik yang akan mempunyai nilai lebih bagi Keyla Butikitu sendiri.
KataKunci: Analisis Lingkungan Eksternal, Analisis Lingkungan Internal, Strategi Pemasaran.
xi ABSTRACT
Shufairah Alfira, 2020,Analysis of the External Environment and Internal Environment on the marketing strategy adopted by Keyla Butik Makassar. Thesis Management Study Program Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar. Supervised by Muhran BL and FaidulAdziem
This study aims to determine what marketing strategies implemented by Keyla Butik Makassar are supported by Analysis of the External Environment and Internal Environment. Data analysis technique used in this research is descriptive qualitative analysis is a method of analysis that seeks a thorough and thorough relationship of a situation by using SWOT analysis techniques.
Based on the results of the study, obtained from the IFAS and EFAS Matrix, it was found that the IFAS and EFAS KeylaButik values were 2.64 and 2.80. The marketing strategy that will be carried out by Keyla Boutique is Short- term Keyla Boutique creates its own sales site with an attractive design by prioritizing robes, increasing motivation, discipline, and productivity at work so that all parties work seriously and professionally to advance Keyla Boutique, Carry out more extensive distribution of production results to other points of sale and Long-Term, that is, Increase insight by exchanging ideas with other employees, both with employees inside, or with other outside employees who work other similar businesses, Going forward to facilitate employees with lodging so that achievement of employee discipline in timeliness at work, and minimizing employee costs, Continually studying the latest fashions by mixing a touch of batik so that batik characteristics are more applicable in the Keyla Boutique Shop which will have more value for the Keyla Boutique. alone.
Keywords: External Environmental Analysis, Internal Environmental Analysis, Marketing Strategy.
