ABSTRAK
Brand Personality (Kepribadian Merek) terdiri dari sifat tangible dan intangible. Salah satu karakteristik pada manusia yang bersifat intangible yaitu budaya soméah. Masyarakat Kampung Adat Cireundeu merupakan salah satu masyarakat yang bangga akan budaya soméah dengan menerapkannya di kehidupan sehari-hari. Walaupun masyarakatnya tidak memahami akan brand personality, namun mereka telah dianggap berhasil dalam membangun kepribadian kampungnya melalui sifat soméah yang merupakan bagian ciri khas dari orang Sunda. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui filosofi makna budaya soméah masyarakat Kampung Adat Cireundeu, Pengalaman masyarakat Kampung Adat Cireundeu menerapkan budaya soméah, dan pendekatan perilaku soméah masyarakat Kampung Adat Cireundeu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan Studi Fenomenologi. Studi ini berfokus pada pengalaman masyarakat Kampung Adat Cireundeu dalam menerapkan budaya soméah. Paradigma yang digunakan adalah konstruktivis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan budaya soméah merupakan salah satu bentuk upaya masyarakat Kampung Adat dalam menjaga dan melestarikan identitas orang Sunda asli yang telah diwariskan oleh nenek moyangnya. Penerapan budaya soméah juga sebagai upaya untuk memperkuat tali persaudaraan antar sesama suku sunda maupun dengan suku lainnya, terutama antara kelmpok adat dan muslim yang ada di Kampung Adat Cireundeu agar dapat hidup berdampingan dengan damai, aman, dan sejahtera. Disisi lain diterapkannya soméah juga banyak memberikan dampak positif bagi masyarakatnya karena diperolehnya berbagai ilmu pengetahuan baru dari para peneli yang datang ke Kampungnya.
Kata Kunci: Brand Personality, Budaya Soméah, Kampung Adat Cireundeu
ix
ABSTRACT
Brand Personality consists of tangible and intangible characteristic. One of characteristic in human who’s intangible that is culture of soméah. Community Kampung Adat Cireundeu is one of the people who are proud of the culture of soméah by applying it in their daily lives. Although the people don’t understand about brand personality, but they have been considered successful in building their village personality through the nature of soméah which is part characteristics of Sundanese. Purposes of research are to knowing base philosophy of soméah culture of community Kampung Adat Cireundeu, the reason of community in Kampung Adat Cireundeu applying soméah culture, and approach behavior of community Kampung Adat Cirreundeu. This study uses a qualitative approach with Phenomenology. This study focus on the applying culture of soméah by the community of Kampung Adat Cireundeu. The paradigm used is constructivist. The results of this study indicate that the application of the culture of soméah is one of the efforts of maintaining and preserving the identity of Sundanese people who have been inherited by their ancestors. Also as a way to strengthen brotherhood between Sundanese tribes and other tribes especially between in tradition group and muslim group who’s exist in Kampung Adat Cireundeu so that they can coexist peacefully, safely and prosperously. By applying soméah culture also give positive effects for the community because they can get various of new science from researchers who’s visit to their village.
Keywords: Brand Personality, Culture of Soméah, Community Kampung Adat Cireundeu
x
