ABSTRAK

ABSTRAK

Pada

zaman

yang semakin modern ini, dimana teknologi dan

perekoncmian bertembang ke arah yang

lebih tinggi,

membawa dampak pada kebudayaan magrarakat Kebudayaan masyarakat

yang lambat laun

mengalami perubahan

ini

berdampak pula

pda

perubahan dan penyesuaian akan kebutuhan masyarakat. Semakin

tingi

perusahan-perusahaan kue yang ada

di

Surabaya

ini. Dari

sekian penrsahan krrc yang ada

di ^{Surabaya penulis mengambil}

perusahaan

kue donat Primadona sehgai

obyek penelitian-

Dari penelitian ini ^penulis ingin

mengetahui pengaruh

brand

image tertladap minat beli konsumen kue donatPrimadona

di

JI.Darmo

Kali

35 Surabaya.

Data lang ^digunakan

^adalah

^data primer yang diperoleh dari

konsumen

krre

donat Primadona

di

Jl.Darmo

Kali 35

Surabaya yang

berjumlah

100 oftrng. Pengambilan data menggunakan kuesioner dengan

teknik

penyebaran probab il ity Sampling.

Model

yang digunakan dalam penelitian adalah skala

Likert

dengan

interval l-5

dan model Regresi Linear

Boganda

yang berfujwm mengetahui pengaruh

%riabel

bebas

brand

image yang

terdiri dari brund

uwareness,

brand

associtrtion, _dan

brand ideiliry, teftadap

variabel

terikat mind beti.

Pengujian hipotesis

dilakukan

dengan

[{i F untuk

mengetahui pengaruh

variabel

socara

simultan dan Uji T untuk

mengetahui pengaruh variabel s@ara parsial-

Dari

hasil analisis regresi didapat hasil: 2.433

+

A322

Xt ⁺

0.080 X2

+ 0.20I

X3

l-417+,

yang berarti menuqiukkan adarrya pengaruh variabel

X

terhadap variabel

Y

dan

dihmjukkan

dengan hubungan keeratan

antar variabel (R')

sebesar 47.4o/o dan sisanya dipengaruhi

oleh faktor lain. Lalu pengujian

hipotesis

dilaldnn

dengan

Uji F mtuk menguji

pengaruh variabel

- ^variabel

bebas secara simultan terhadap variabel

Y,

yang hasilnya didapat sebesar

9.278

dimana

F hitung 9.278 > F tabet

2.7A,

trcrutti

secara simultan variabel

-

^{variabel bebas}

^memiliki

^{pengaruh yang}

signifikan

terhadap variabel

Y.

Selain

itu juga

digunakan

Uji T mtuk menguji

psng3ruh variabel

-

^{variabel bebas}

secara parsial terhadap variabel

Y,

yang hasilnya menunjukkan

Xt

t

hitung

1.581<

t

tabel 1.985;

Xz t ^hitung

^1.135

^< t ^tabel

^1.985;

X: t hitung 3.352 < t ^tabel

^{1.985, hasit}

perhitungan

ini

menunjukkan bahwa s@ara parsial

X: memiliki

^pengaruh yang

signifikan

terhadap variabel

Y,

sedangkan

Xt

dan

Xz tidak

berpengaruh secara

signifikan

terhadap variabel Y.

Sedangkan variabel yang

krpengaruh dominan

terhadap

variabel Y

adalah X3

(brarul identity)

dengan

pengaruh

sebesar

0.334, hal ini dilihat dari nilai

standar coefficients beta yang paling

tingg.

xl