ABSTRAKSI
Sigit Guntoro (66130075), Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Impulse buying Pada Pelanggan Minimarket (Studi Pada Pelanggan Minimarket Indomaret Jln. Cibiru Hilir, Bandung ).
Kegiatan belanja sebagai salah satu bentuk konsumsi, saat ini telah mengalami pergeseran fungsi. Dahulu berbelanja hanya dilakukan untuk memenuhi kebutuhan hidup, tetapi saat ini belanja juga sudah menjadi gaya hidup. Orang membutuhkan hal tersebut untuk memuaskan emosionalnya. Perilaku untuk memuaskan emosionalnya inilah yang menjadikan pergeseran perilaku pada konsumen (perubahan perilaku). Perilaku orang yang berbelanja dengan terencana menjadi tidak terencana. Beberapa promosi yang dilakukan, hanya dua kegiatan yang disukai oleh konsumen minimarket Cibiru Hilir yaitu bonus pack, dan price discount. Pembelian yang tidak direncanakan di sini mengacu pada tipenya yaitu planned impulse. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, pengaruh price discount terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret, pengaruh bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket, pengaruh price discount dan bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret. Penelitian ini dilakukan pada minimarket Indomaret yang berlokasi di Jl. Cibiru Hilir, Bandung. Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif atau hubungan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan minimarket Indomaret Cibiru Hilir Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 170 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reabilitasnya serta teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, terdapat pengaruh positif antara price discount dan bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret.
Kata Kunci: Price Discount, Bonus Pack dan Impulse buying.
ABSTRACTION
Sigit Guntoro (66130075), Effect of Price Discount And Bonus Pack On Impulse buying Of Minimarket Customer ( A Study For Customer Of Minimarket Indomaret St. Cibiru Hilir, Bandung ).
Shopping activities as one form of consumption, has now experienced a shift in function. Formerly shopping is only done to meet the needs of life, but now shopping has also become a lifestyle. People need it to satisfy their emotions.
Behavior to satisfy emotionally this is what makes the shift behavior to consumers (behavioral changes). Behavior of people who shop with planned to be unplanned. Some promotions are done, only two activities favored by consumers minimarket Cibiru Hilir bonus packs, and price discount. Unplanned purchases here refer to the type of planned impulse. This study aims to determine, the effect of price discount on impulse buying on minimarket customers Indomaret, the effect of bonus packs on impulse buying on minimarket customers, the influence of price discount and bonus pack on impulse buying on Indomaret minimarket customers. This research was conducted at minimarket Indomaret located at Jl.
Cibiru Hilir, Bandung. This research includes associative research or relationships using a quantitative approach. The population in this research is all minimarket customers Indomaret Cibiru Hilir Bandung. The sampling technique using purposive sampling method with the number of samples of 170 people. Data collection techniques using questionnaires that have been tested for validity and reliability, and data analysis techniques used are multiple regression. The results showed that, there is a positive effect of price discount and bonus pack on impulse buying on Indomaret minimarket customers.
Keywords : Price Discount, Bonus Pack and Impulse Buying.