ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH DAN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROL TAPE PRIMADONA
MELALUI BRAND IMAGE
KURNIAWAN MUHAMMAD NUR
SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR
BOGOR
2014
PERNYATAAN MENGENAI TESIS DAN
SUMBER INFORMASI SERTA PELIMPAHAN HAK CIPTA*
Dengan ini saya menyatakan bahwa tesis berjudul Analisis Pengaruh Word of Mouth dan Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Prol Tape Primadona Melalui Brand Image adalah benar karya saya dengan arahan dari komisi pembimbing dan belum diajukan dalam bentuk apa pun kepada perguruan tinggi mana pun. Sumber informasi yang berasal atau dikutip dari karya yang diterbitkan maupun tidak diterbitkan dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam Daftar Pustaka di bagian akhir tesis ini.
Dengan ini saya melimpahkan hak cipta dari karya tulis saya kepada Institut Pertanian Bogor.
Bogor, September 2014 Kurniawan Muhammad Nur NIM P056111853.10EK
*Pelimpahan hak cipta atas karya tulis dari penelitian kerja sama dengan pihak luar IPB harus di dasarkan pada perjanjian kerja sama yang terkait.
© Hak Cipta Milik IPB, Tahun 2014 Hak Cipta Dilindungi Undang-Undang
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan atau menyebutkan sumbernya. Pengutipan hanya untuk kepentingan pendidikan, penelitian, penulisan karya ilmiah, penyusunan laporan, penulisan kritik, atau tinjauan suatu masalah; dan pengutipan tersebut tidak merugikan kepentingan IPB
Dilarang mengumumkan dan memperbanyak sebagian atau seluruh karya tulis ini dalam bentuk apa pun tanpa izin IPB
Tesis
sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister Manajemen
pada
Program Studi Manajemen dan Bisnis
ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH DAN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROL TAPE
PRIMADONA MELALUI BRAND IMAGE
SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR
BOGOR 2014
KURNIAWAN MUHAMMAD NUR
Penguji Luar Komisi pada Ujian Tesis : Dr Bagus Sartono, SSi MSi
HALAMAN PENGESAHAN
Judul Tesis : Analisis Pengaruh Word of Mouth dan Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Prol Tape Primadona Melalui Brand Image.
Nama : Kurniawan Muhammad Nur
NIM : P056111853.10EK
Disetujui oleh Komisi Pembimbing
Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc
Ketua Dr Ir Bagus Putu Yudhia Kurniawan, MP Anggota
Diketahui oleh
Ketua Program Studi Manajemen dan Bisnis
Dr Ir Arief Daryanto, MEc
Dekan Sekolah Pascasarjana
Dr Ir Dahrul Syah, MSc Agr
Tanggal Ujian : 2 September 2014 Tanggal Lulus :
PRAKATA
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT. atas segala limpahan berkah-Nya, sehingga karya ilmiah ini dapat diselesaikan. Karya ilmiah ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister Manajemen pada Program Studi Manajemen dan Bisnis, Sekolah Pascasarjana, Institut Pertanian Bogor.
Penyusunan karya ilmiah berjudul Analisis Pengaruh Word of Mouth dan Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Prol Tape Primadona Melalui Brand Image ini tidak mungkin dapat dilaksanakan tanpa bantuan dan dukungan dari banyak pihak. Pada kesempatan ini, penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada Bapak Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc dan Bapak Dr Ir Bagus Putu Yudhia Kurniawan, MP selaku pembimbing yang telah banyak memberikan bimbingan dan ilmu kepada penulis dalam penulisan tesis. Di samping itu, penghargaan penulis sampaikan kepada Hj. A. Cholis Asyik selaku Pendiri UD. Primadona Jember yang telah memberikan kesempatan bagi penulis untuk mengadakan penelitian. Ungkapan terimakasih juga disampaikan kepada ayahanda Drs Mohammad Mujib, dan ibunda Nurul Chotimah Spd yang tiada pernah dapat diukur kasih sayangnya. Kakak serta Adik-adik tercinta, Arif Yustian, Firman Sauqi Nur Sabila, dan Nurizza Pratiwi yang telah memberikan dukungan moril dan materiil kepada penulis. Qurnia Nur Aminah yang telah memberi semangat serta do’a, serta rekan-rekan seperjuangan EK10 untuk semua bantuan, dukungan, kebersamaan, dan semua cerita di balik masa studi kita.
Semoga karya ilmiah ini bermanfaat.
Bogor, September 2014
Kurniawan Muhammad Nur
