115
BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan penulis, maka dari data yang sudah diuraikan pada bab 4 diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil perolehan skor dari serangkaianjawaban kuesioner yang diajukan kepada responden, responden mengenai Brand Ambassador dengan skor 1511 sebesar 84% termasuk kategori baik, artinya bawa tanggapan respondenterhadap brand ambassador produk Pond’s white Beauty di PT. Sanjayatama Lestari Bandungpada saat ini sudah tergolong baik.
2. Berdasarkan hasil perolehan skor dari serangkaianjawaban kuesioner yang diajukan kepada responden, responden mengenai Event Marketing dengan skor 2331 sebesar 84% termasuk kategori baik, artinya bawa tanggapan respondenterhadap event marketing produk Pond’s white Beauty di PT.
Sanjayatama Lestari Bandungpada saat ini sudah tergolong baik..
3. Minat beli, produk Pond’s White Beauty pada PT. Sanjayatama Lestari Bandung, baik, hal ini dapat dilihat dari hasil rata-rata penilaian responden mengenai Minat beli dengan skor 1189 sebesar 84%.
4. terdapat pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat beli produk Pond’s White Beauty pada PT. Sanjayatama Lesatari Bandung. Brand Ambassador terhadap Minat beli didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh brand ambassador terhadap minat beli. Ho1 ditolak dan Ha1 diterima.
116
215
5. terdapat pengaruh Event Marketing terhadap Minat beli produk Pond’s White Beauty pada PT. Sanjayatama Lestari Bandung. Berdasarkan hasil pengujian terhadap hipotesis hasil uji t parsial, Event Marketing terhadap Minat beli didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh evente marketing terhadap minat beli. Ho2 ditolak dan Ha2 diterima.
6. Berdasarkan pengujian yang dilakukan penulis secara serempak atau simultan, diperoleh bahwa nilai f-hitung sebesar 26,711 dengan signifikansi sebesar 0,000, yang menggunakan batas signifikansi 0,05 diperoleh f-tabel sebesar 3,10. Ternyata hasil penelitian menyatakan bahwa Brand Ambassador dan Event Marketing mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen yaitu Minat beli produk Pond’s White Beauty pada PT.
Sanjayatama Lestari Bandung.
Bedasarkan hasil penelitian mengenai membangung Minat beli melalui Brand Ambassador dan Event Marketing produk Pond’s White Beauty pada PT.
Sanjayatama Lestari Bandung, maka dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador dan Event Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan Minat beli seseorang pada produk Pond’s White Beauty di Bandung bahwa semakin baik Brand Ambassador dan Event Marketing, maka akan semakin meningkatkan Minat beli seseorang.
5.1. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah diuraikan maka dapat diberikan saran- saran sebagai berikut :
Bagi PT. Sanjayatama Lestari.
116
315
a. Diharapkan dengan adanya pengaruh Brand Ambassador dan Event Marketing terhadap Minat beli, pihak perusahaan dapat mempertahankan serta meningkatkan pelayanan, karena Brand Ambassador dan Event Marketing mampu memberikan pelayanan dan kenyamanan yang baik dan menimbulkan reaksi seseorang untung Minat membeli, sehingga Minat beli akan semakin meningkat seiring dengan peningkatan kinerja perusahaan yang berkaitan dengan Brand Ambassador dan Event Marketing.
b. Persahaan harus melakukan peningkatkan Minat beli terhadap perusahaan yaitu dengan menjelaskan atau memperkenalkan produk dengan baik dan menarik, memberikan pelayanan yang sangat baik terhadap konsumen dan menerima saran apa yang diinginkan konsumen, agar membuat konsumen menjadi percaya terhadap produk, merasa aman dalam menggunakan produk dan percaya bahwa perusahaan selalu memberikan pelayanan yang baik. Maka dari itu perlu adanya Brand Ambassador dan Event Marketing agar konsumen tertarik untuk terus membeli Pond’s White Beauty.
