108
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian diperoleh kesimpulan antara lain:
1. Kualitas Produk Ayam Geprek Pangeran menurut persepsi konsumen adalah baik. Hal ini dapat terbukti dari pengolahan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen untuk variabel Kualitas Produk Ayam Geprek Pangeran baik. Dengan besarnya total skor bisa ditarik kesimpulan bahwa Kualitas Produk Ayam Geprek Pangeran sangat baik di mata konsumen.
2. Harga pada Produk Ayam Geprek Pangeran menurut persepsi pelanggan adalah baik. Hal ini dapat terbukti dari pengolahan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen untuk variabel Harga pada Produk Ayam Geprek Pangeran itu baik. Dengan besarnya total skor bisa ditarik kesimpulan bahwa Harga pada Produk Ayam Geprek Pangeran membuat respon positif dikarenakan sebgain besar konsumen merasa Harga yang ditawarkan produk Ayam Geprek Pangeran itu baik di mata konsumen.
3. Keputusan Pembelian produk Ayam Geprek Pangeran melalui Go-Food menurut persepsi pelanggan adalah baik. Hal ini dapat terbukti dari pengolahan kuesioner variabel keputusan pembelian produk Ayam Geprek Pangeran cukup baik, dilihat dari besarnya skor total dari responden.
4. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Ayam Geprek Pangeran tidak berpengaruh secara signifikan. Hal ini menunjukan
109
kualitas produk ayam geprek pangeran positif namun tidak terlalu berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui Go-Food.
5. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada produk Ayam Geprek Pangeran melalui Go-Food berpengaruh secara signifikan. Bisa ditarik kesimpulan bahwa harga produk yang ditawarkan Ayam Geprek Pangeran baik. Dikarenakan sebagian besar responden merasa puas terhadap harga dan secara tidak langsung akan mempengaruhi keputusan pembelian melalui Go-Food.
6. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Ayam Geprek Pangeran melalui Go-Food.
Bisa ditarik kesimpulan bahwa kualitas produk dan harga yang ditawarkan produk ayam geprek pangeran secara simultan membuat keputusan pembelian melalui Go-Food baik, dilihat dari kepuasan sebagian besar responden menandakan bahwa antusias konsumen Ayam Geprek Pangeran melaui Go-Food sangat baik dan tinggi.
5.2 Saran
1. Kepuasan konsumen dalam membeli produk sangat tergantung dari kualitas produk yang akan dibeli. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk Ayam Geprek Pangeran di benak masyarakat sudah ternilai baik, namun dari itu pihak perusahaan perlu untuk lebih menjaga dan tetap memperhatikan kualitas produk.
2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga produk Ayam Geprek Pangeran sudah bernilai sangat baik di benak masyarakat, maka perlu tetap dijaga harga tersebut agar konsumen tidak berpindah ke produk lain.
110
3. Keputusan pembelian melalui aplikasi Go-Food sudah terlaksana cukup baik namun perlu lebih ditingkatkan lagi dalam segi pengenalan terhadap konsumen bahwa produk Ayam Geprek Pangeran sudah ada di Go-Food.
4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signfikan, maka perlu adanya peningkatan promosi agar tidak hanya datang langsung namun konsumen pun sesekali bisa melakukan keputusan pembelian lalu membeli produk melalui Go-Food.
5. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ini berarti harga produk AGP di Go-Food sudah dirasa pantas oleh konsumen, maka perusahaan harus tetap menjaga harga tersebut agar konsumen tidak berpaling.
6. Kualitas produk dan harga merupakan faktor penting untuk menunjukan jati diri sebuah perusahaan. Perusahaan harus terus menciptakan kualitas produk yang baik di mata konsumen dan menjaga harga. Hal ini dilakukan agar konsumen terus memberikan perhatian dan gambaran pada produk tersebut, sehingga jika konsumen memikirkan gambaran pertama ayam geprek memutuskan pembelian baik datang langsung atau menggunakan Go-Food yang ada dalam benak konsumen adalah Ayam Geprek Pangeran.