86
BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, analisisAtribut Produk dan Celebrity Endorserdalam meningkatkan Minat Beli konsumen produk Marina Hand & Body Lotion di Toserba Borma Rancaekek Bandung, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil deskripsi atas indikator-indikator Atribut Produk(X1), maka didapatkan kesimpulan bahwa Atribut Produk dariMarina Hand &
Body Lotion sudah dinilai baik oleh mayoritas konsumen produk Marina Hand & Body Lotion di Toserba Borma Rancaekek Bandung yang dijadikan responden. Dengan besarnya skor total dapat ditarik kesimpulan bahwa atribut produk yang disajikan pada produk Marina Hand & Body Lotion menarik dimata konsumen .
2. Berdasarkan hasil deskripsi atas indikator-indikator Celebrity Endorser(X2), maka didapatkan kesimpulan bahwa mayoritas konsumen produk Marina Hand & Body Lotion di Toserba Borma Rancaekek Bandung yang dijadikan responden setuju bahwa Celebrity Endorser produk Marina Hand & Body Lotion sudah sesuai dengan kualitasnya.
3. Berdasarkan hasil deskripsi atas indikator-indikator Minat Beli (Y), maka didapatkan kesimpulan bahwa mayoritas konsumen di Toserba Borma Rancaekek Bandung yang dijadikan responden merasa tertarik dan berminat terhadap produk Marina Hand & Body Lotion.
87
4. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial (uji t), dapat diketahui bahwa variabel independen Atribut Produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Minat Beli (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai thitung variabel X1 yang lebih besar dari nilai ttabel.
5. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial (uji t), dapat diketahui bahwa variabel independen Celebrity Endorser (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Minat Beli (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai thitung variabel X1 yang lebih besar dari nilai ttabel.
6. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan (uji F), dapat diketahui bahwa variabel independen Atribut Produk (X1) dan Celebrity Endorser (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Minat Beli (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai Fhitung variabel X1 dan X2 yang lebih besar dari nilai Ftabel.
5.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan analisisAtribut Produk dan Celebrity Endorserdalam meningkatkanMinat Belikonsumen produk Marina Hand & Body Lotion di Toserba Borma Rancaekek Bandung, maka penulis memberikan saran sebagai berikut:
1. Bagi PT. Barclay Products
a. PT. Barclay Products sebagai produsen produk Marina Hand & Body Lotiondisarankan untuk tetap mempertahankan Atribut ProdukMarina Hand & Body Lotion. Atribut Produk yang baik akan menjadi kunci bagi PT. Barclay Products untuk tetap merajai pangsa pasar low middleproduk
88
hand body lotion. Upaya perbaikan perlu dilakukan terutama dalam peningkatan kualitasdan perbaikan desain pengemasanproduk sehingga mampu meningkatkan penjualan.
b. PT. Barclay Productsdisarankan untuk tetap mempertahankan ciri dan identitas khusus yang melekat Celebrity Endorserproduk Marina Hand &
Body Lotion, yaituharus berupa sosok yang aktif dan bersemangat, dan berani menghadapi tantangan.
c. PT. Barclay Products disarankan untuk memberikan stimulus kepada para konsumen produk Marina Hand & Body Lotion. Stimulus yang diberikan bisa dengan mengadakan undian berhadiah liburan umroh, sepeda motor, dan lain-lain. Hal ini akan meningkatkan minat belikepada para calon konsumen dan meningkatkan pangsa pasar produk Marina Hand & Body Lotion.
2. Bagi Civitas Akademi Universitas BSI Bandung
Bagi mahasiswa dan mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas BSI Bandung yang tertarik untuk meneliti mengenai Atribut Produk, Celebrity EndorserdanMinat Beli diharapkan untuk:
a. Melakukan penelitian di perusahaan lain yang memiliki fungsi pemasaran sebagai alat pembanding.
Menambah variabel lain yang diduga dapat mempengaruhi Minat Beli, dan tidak hanya terbatas pada 3 variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Atribut Produk, Celebrity Endorser dan Minat Beli sehingga hasil yang didapat
memberikan perbandingan yang lebih relevan dengan teori yang sudah ada.