109
BAB V PENUTUP
5.1.Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dipaparkan di atas, maka hasil penelitian ini akan menjawab hipotesis yang ada dan dapat disimpulkan bahwa:
1. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brand image terhadap variabel minat beli pada Bank BJB KCP Cicadas. Variabel brand image mempunyai hubungan yang kuat dan arah pengaruh yang positif dengan variabel minat beli hal ini dibuktikan melalui berbagai uji t yang telah dilakukan. Arah pengaruh yang positif memperlihatkan bahwa apabila variabel brand image dinaikan atau ditingkatkan maka variabel minat beli akan ikut naik atau meningkatkan nasabah produk kredit konsumer pada Bank BJB KCP Cicadas.
2. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brand trust terhadap variabel minat beli produk kredit konsumen pada Bank BJB KCP Cicadas.
Variabel brand trust mempunyai hubungan yang kuat dan arah pengaruh yang positif dengan variabel minat beli hal ini dibuktikan melalui berbagai uji t yang telah dilakukan. Arah pengaruh yang positif memperlihatkan bahwa apa bila variabel brand trust dinaikan atau ditingkatkan maka variabel minat beli akan ikut naik atau meningkatkan nasabah produk kredit konsumer pada Bank BJB KCP Cicadas.
110
3. Variabel brand image dan variabel brand trust secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli produk kredit konsumen pada Bank BJB KCP Cicadas karena hasil uji F menunjukkan nilai F hitung > dari F tabel. Berdasarkan kontribusi atau pengaruh variabel brand image dan variabel brand trust secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli produk kredit konsumen pada Bank BJB KCP Cicadas dengan nilai korelasi yang positif, yang menunjukkan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya adalah searah
5.2.Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dan kesimpulan yang telah diuraikan, maka peneliti memberikan saran sebagai berikut:
1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penelitian ini baik, tetapi perlu ditingkatkan lagi dengan cara menjalin kerjasama dengan lembaga- lembaga yang ada di Jawa Barat, baik lembaga pemeritahan maupun lembaga swasta dalam pemberian pinjaman kredit sehingga dapat meningkatkan kemajuan perBankan itu sendiri agar dapat memajukan perekonomian masyarakat Jawa Barat melalui pajak.
2. Untuk membangun citra merek dan kepercayaan merek yang baik sehingga timbulnya minat beli dari masyarakat Jawa Barat maka diperlukan sosialisasi dari Bank BJB itu sendiri kepada seluruh masyarakat tentang brand image dan brand trust sehingga timbulnya kepercayaan dan rasa aman dari masyarakat untuk membeli produk kredit konsumen tersebut.
111
Variabel minat beli dalam penelitian ini menunjukkan hasil penelitian ini baik tetapi perlu ditingkatkan lagi agar adanya minat beli dari masyarakat Jawa Barat sehingga bisa mendorong tercapai target yang telah ditetapkan oleh Bank BJB itu sendiri.