92 BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan berkaitan tentang pengaruh Lokasi dan Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda di PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang maka diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Lokasi PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang menurut persepsi konsumen adalah Baik. Bila dilihat menurut rentang skor berada dalam kondisi baik dan rata-rata setiap pernyataan dalam kondisi tinggi sesuai skor total variabel.
2. Strategi Pemasaran motor Honda PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang menurut persepsi konsumen adalah Baik. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil pengolahan kuisioner Strategi Pemasaran (X2) bila dilihat menurut rentang skor berada dalam kondisi baik dan rata-rata setiap pernyataan dalam kondisi tinggi sesuai skor total variabel.
3. Keputusan Pembelian motor Honda PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang menurut persepsi konsumen adalah Baik. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil pengolahan kuisioner Keputusan Pembelian (Y) bila dilihat menurut rentang skor berada dalam kondisi baik dan rata-rata setiap pernyataan dalam kondisi tinggi sesuai skor total variabel.
4. Terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi dan keputusan pembelian motor Honda di PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang,
93
karena dari hasil pengujian hipotesis yaitu nilai nilai Thitung > Ttabel, dengan demikian hipotesis diterima bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian.
5. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Strategi Pemasaran dan keputusan pembelian motor Honda di PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang, karena dari hasil pengujian hipotesis yaitu nilai nilai Thitung >
Ttabel, dengan demikian hipotesis diterima bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian.
6. Terdapat pengaruh signifikan antara variabel lokasi (X1) dan strategi pemasaran (X2) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) secara simultan.
Maka dapat disimpulkan lokasi dan strategi pemasaran berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian motor Honda di PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang.
5.2. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini, maka diajukan saran-saran untuk perusahaan sebagai pelengkap dari hasil penelitian yang dapat diberikan sebagai berikut:
1. Melihat rendahnya persepsi responden terhadap lokasi pada indikator
“tempat parkir aman dan nyaman” maka disarankan kepada perusahaan agar membuat tempat parkir dengan sistem keamanan yang lebih aman dan nyaman meyakinkan konsumen agar merasa aman meskipun berdiam lama di lokasi dealer.
2. Melihat rendahnya persepsi responden terhadap strategi pemasaran pada indikator “sepeda motor honda berciri modern” maka disarankan kepada
94
perusahaan agar berinovasi untuk membuat produk nya lebih bervariasi dengan spesifikasi motor yang lebih modern meyakinkan konsumen agar merasa tertarik untuk membeli motor honda.
3. Melihat rendahnya persepsi responden terhadap keputusan pembelian pada indikator “membeli motor honda karena lokasi mudah di jangkau” maka disarankan kepada perusahaan agar membuat lokasi dari PT Nafriya Abadi Cimalaka lebih mudah dijangkau dan di lihat oleh calon pembeli dan mengembangkan jalan usahanya dengan cara membuka cabang di lokasi yang lebih strategis dan menarik calon pembeli untuk membeli motor di PT Nafriya Abadi Motor Cimalaka Kabupaten Sumedang.