PENDAHULUAN
Latar Belakang
Maraja & MICE kota Makassar tentunya perlu meningkatkan efisiensi manajemen, teknologi informasi, juga yang terpenting adalah strategi pemasaran. 5Praneswari Kusumadjati Adinda, Tesis : “Pengembangan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai (Studi Kasus Pada BRI SYARIAH KCP PURBALINGGA)”, (Purwekerto: IAIN Purwekerto, 2019), hal. 3.
Rumusan Masalah
Maraja & MICE dari kota Makassar mampu meningkatkan hasil apabila sistem Syariah diterapkan dengan betul dan betul.
Tujuan Penelitian
Berkaitan dengan hal tersebut penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai strategi pemasaran dalam meningkatkan dividen CV. 8Adinda Praneswari Kusumadjati, Mengembangkan Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Kinerja Pegawai (Studi Kasus BRI Syariah KCP Purbalingga, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Purwekorto Skripsi, (2019).
Manfaat Penelitian
TINJAUAN PUSTAKA
Tinjauan Penelitian Relevan
Dan seluruh karyawan yang merasakan konsep tersebut merasa bahwa konsep tersebut sebenarnya sangat penting agar segala tugas dan pekerjaan dapat terselesaikan dengan cepat tanpa adanya penipuan dan sesuai dengan syariat Islam.8 Sedangkan penelitian ini fokus untuk menjelaskan bagaimana mengelola strategi pemasaran agar . guna meningkatkan hasil pada CV. Bank BNI Syariah KC Medan” lebih membahas tentang strategi pengembangan strategi pemasaran melalui beberapa proses seperti melakukan pelatihan bagi karyawan setiap bulannya, mengadakan pelatihan bagi. Penelitian ini menjelaskan bahwa variabel kualitas strategi pemasaran, penggunaan media sosial dan modal usaha secara bersama-sama memberikan pengaruh positif terhadap perkembangan UMKM Bakpia di Yogyakarta.
10Angelina Siska Sabdowati, Dampak Kualitas Strategi Pemasaran, Penggunaan Media Sosial dan Modal Usaha Terhadap Perkembangan UMKM Bakpia di Yogyakarta, Dept. Paper. Penerapan Strategi Pemasaran Bidang Pariwisata Pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta” penelitian menjelaskan bahwa strategi pemasaran yang dilaksanakan berupa program peningkatan kuantitas dan kualitas strategi pemasaran pariwisata melalui jalur formal. . dan jalur informal, antara lain peserta dari kelompok yang terkait dengan pariwisata sebagai upaya optimalisasi event seni dan budaya 11 Sedangkan penelitian fokus pada optimalisasi strategi pengelolaan strategi pemasaran yang hanya dilakukan dalam bentuk program peningkatan kualitas guna meningkatkan deviden pada CV perusahaan. 11Yosika Setyani Rahati, Implementasi Strategi Pemasaran Untuk Optimalisasi Kinerja Sektor Pariwisata Pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta, Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, (2009).
Tinjauan Teoritis
Dari hasil penelitian lapangan diperoleh data yang dapat memberikan informasi terkait strategi pemasaran dan tingkat pertumbuhan dividen yang ada pada CV. Untuk menerapkan konsep pemasaran yang efektif dalam meningkatkan jumlah pendapatan dividen, organisasi memerlukan strategi pemasaran yang digunakan sebagai sarana untuk mencapai tujuan. Strategi pemasaran yang ditetapkan harus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar.
Maraja Tour & MICE Kota Makassar berhasil memenangkan persaingan dari wisata lain yang ada di Kota Makassar. Proses pemasaran dan bauran pemasaran merupakan dua hal yang sangat penting dalam menciptakan strategi pemasaran. Wisata Maraja dan MICE di kota Makassar mengenai strategi pemasaran dalam meningkatkan deviden dari sudut pandang pengelolaan keuangan syariah dapat disimpulkan berdasarkan rumusan masalah diatas sebagai berikut.
Maraja dan MICE kota Makassar merupakan perusahaan berbasis travel agent di kota Makassar yang mampu bersaing dengan perusahaan travel lainnya melalui penerapan strategi pemasaran Imitation. Berdasarkan pembahasan hasil penelitian pada skripsi ini, penulis memberikan saran kepada pihak perusahaan agar strategi pemasaran yang ada pada CV.
Kerangka Pikir
METODE PENELITIAN
Pendekatan dan Jenis Penelitian
Berdasarkan objek penelitian dan permasalahan yang diteliti, maka penelitian ini merupakan penelitian lapangan, yaitu penelitian yang dilakukan secara sistematis dengan mengumpulkan data-data yang ada di lapangan. Sedangkan mengacu pada permasalahan, penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kualitatif, yaitu jenis penelitian yang berupaya mendeskripsikan, mencatat, menganalisis, dan menafsirkan fakta-fakta yang ditemukan melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi.29 Penelitian ini dilakukan dengan cara mencari data dari karyawan di CV. Kemudian data hasil penelitian tersebut akan dihubungkan dengan penafsiran data yang terdapat di lokasi penelitian dan hasil data tersebut berupa teori.
Lokasi dan Waktu Penelitian
Salah satu referensi menyatakan bahwa sumber data sekunder adalah sumber yang tidak dapat memberikan informasi secara langsung kepada pengumpul data, misalnya melalui dokumen, orang lain, dan sebagainya. 31 Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini meliputi buku, laporan, jurnal, literatur atau situs lain yang relevan. subjek yang dipelajari. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif yang mengumpulkan data secara langsung di lokasi penelitian yaitu di berbagai wilayah di kota Parepare. Observasi adalah proses mencatat pola tingkah laku subyek (orang), benda (objek) atau kejadian secara sistematik tanpa ada pertanyaan atau komunikasi dengan individu yang diteliti.32 Teknik observasi digunakan untuk mengetahui kondisi peningkatan dividen pada CV.
Pemilihan teknik observasi ini karena peneliti ingin memperoleh data/informasi yang akurat mengenai subjek penelitian yang ingin diteliti secara langsung. Wawancara juga dapat diartikan sebagai proses pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab sehingga dapat terbentuk makna pada suatu topik tertentu.
Uji Keabsahan Data
Dalam triangulasi metode dapat dilakukan dengan menggunakan lebih dari satu teknik pengumpulan data untuk memperoleh data yang sama, dapat berupa observasi, dokumentasi, dan wawancara. Kemudian pelaksanaannya juga dapat dilakukan dengan cara pengecekan dan pengecekan. 36 Observasi dalam penelitian ini bertujuan untuk mencari data yang lengkap dan valid, dokumentasi bertujuan untuk mengambil gambar terkait pengelolaan strategi pemasaran untuk meningkatkan hasil CV.
Teknik Analisis Data
Strategi pemasaran pada CV. Maraja & MICE kota Makassar
Diharapkan hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan informasi dan menambah wawasan pengelolaan strategi pasar dalam meningkatkan dividen bagi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Parepare. Sebagai bahan bacaan dan pengetahuan masyarakat tentang manajemen strategi pasar sehingga masyarakat mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pertumbuhan dividen yang dapat diterapkan di lingkungannya. Kemiskinan mempunyai dampak negatif terhadap perkembangan strategi pemasaran karena rendahnya produktivitas masyarakat miskin, dan disisi lain juga mempunyai dampak.
Strategi pemasaran merupakan salah satu faktor yang sangat penting bahkan tidak dapat dipisahkan dari suatu organisasi, baik institusi maupun perusahaan. Pada hakikatnya, strategi pemasaran berupa orang-orang yang bekerja dalam suatu organisasi sebagai penggerak, pemikir, dan perencana untuk mencapai tujuan organisasi tersebut. Berdasarkan observasi dan wawancara yang dilakukan, peneliti menganalisis strategi pemasaran dan dampaknya terhadap peningkatan dividen pada CV.
Strategi pemasaran adalah suatu rencana yang menyeluruh, terpadu dan terpadu dalam bidang pemasaran, yang memberikan pedoman mengenai kegiatan-kegiatan yang akan dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran suatu perusahaan. Dalam hal ini diperlukan dua bagian yang sangat penting dan saling berkaitan untuk mencapai keberhasilan kegiatan penerapan strategi pemasaran yang dilakukan oleh suatu perusahaan, yaitu pasar sasaran dan acuan pemasaran yang dilakukan terhadap pasar sasaran tersebut.
Strategi pemasaran terhadap Peningkatan Deviden pada
Maraja Tour & MICE Kota Makassar berkomitmen meningkatkan kualitas strategi pemasaran. Maraja Tour & MICE Kota Makassar kurang memiliki segmentasi berdasarkan kelas yaitu kelas menengah ke bawah dan kelas menengah atas. Maraja Tour & MICE Kota Makassar dengan tujuan utama memperoleh laba atas investasi (return) berupa dividen dan capital gain.
Kebijakan dividen merupakan suatu keputusan yang sulit bagi manajemen perusahaan, karena di satu sisi pembagian dividen akan memenuhi harapan investor untuk menerima return berupa keuntungan dari investasi yang dilakukannya, sedangkan di sisi lain bagi perusahaan dengan pembagian dividen akan memberikan keuntungan bagi perusahaan. diharapkan tidak mengancam keberlangsungan masyarakat. Manajemen perusahaan harus dapat menentukan kebijakan dividen yang optimal yang dapat menjadi kebijakan yang adil antara pemegang saham dividen dan pertumbuhan perusahaan. Pembagian dividen yang relatif stabil akan meningkatkan kepercayaan investor karena akan mengurangi ketidakpastian investor dalam menanamkan modalnya pada perusahaan.
Tinjauan Manajemen Keuangan Syariah tentang strategi
Pemasaran syariah merupakan konsep pemasaran yang mengedepankan nilai moral dan etika apapun agamanya karena bersifat universal. Pemasaran syariah bukanlah sebuah konsep yang eksklusif, fanatik, anti modern dan kaku, melainkan sebuah konsep pemasaran yang fleksibel. Melihat berbagai konsep pemasaran Islam yang ada, peran Islam dalam kajian pemasaran adalah sebagai alat pemasaran.
Dalam hal ini pemasar Islam harus mampu mengintegrasikan ajaran agama Islam ke dalam konsep pemasaran konvensional untuk mewujudkan konsep pemasaran Islami. Argumen tersebut juga didukung oleh beberapa akademisi yang menawarkan konsep pemasaran Islami dengan mengintegrasikan pemasaran konvensional dan ajaran Islam. Perbedaan kedua jenis pemasaran ini adalah konsep pemasaran Islami terkesan hanya menyentuh karakteristik produk dan pelakunya saja.
PENUTUP
Simpulan
Hal itu terbukti dengan beberapa kali memenangkan tender dan berhasil mengirimkan berbagai institusi ke kota Makassar. Strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan hasil adalah dengan mengoptimalkan efektivitas strategi pemasaran dengan menawarkan paket wisata kepada perusahaan atau instansi, strategi tersebut CV. Maraja dan MICE Kota Makassar dalam meningkatkan keuntungannya lebih fokus pada pemasaran produk paket wisata kepada konsumen dengan menggunakan analisis pasar yang berguna dalam menentukan pasar mana yang akan menjadi sasaran produk, kebijakan harga, pemasaran langsung dan tidak langsung yang bertujuan untuk mencapai pemasaran.
Maraja dan MICE juga mempromosikan paket wisata dengan mengkritisi lawan-lawannya karena cara ini sangat cocok dilakukan di daerah yang sulit dijangkau informasi. Jika dengan menerapkan strategi pemasaran seperti yang dijelaskan di atas, investor melirik perusahaan tersebut, karena dipastikan memberikan kinerja keuangan yang stabil. Maraja dan MICE dalam menjalankan strategi pemasarannya, dilanjutkan dengan proses penciptaan, penawaran dan perubahan nilai dari satu investor kepada pemegang sahamnya, yang sesuai dengan akad dan prinsip pengelolaan keuangan syariah sepanjang proses tersebut.
Saran
Setelah dilakukan pengujian terhadap instrumen penelitian tesis mahasiswa dengan judul di atas, maka instrumen tersebut dianggap telah memenuhi hak untuk digunakan dalam penelitian tersebut. Maraja & MICE menjalankan sistem penjualan langsung yaitu penjualan langsung dengan cara mendatangi kantor pemerintahan atau perusahaan yang biasa melakukan kegiatan MICE dan Ghating. Kami melakukan yang terbaik untuk membuat perusahaan ini menarik bagi investor untuk berinvestasi di sini.
Untuk saat ini kami masih berusaha meningkatkan dividen lebih dari sebelumnya dengan menerapkan STRATEGI. Walaupun tidak terlalu terasa dari segi pengelolaan keuangan syariah, namun secara keseluruhan pelaksanaan kerja kami masih berpedoman pada syariat Islam, dan dalam pelaksanaan fungsi pengelolaannya masih berbasis POAC dan terkoneksi dengan syariat Islam yang berlaku. Benar telah melakukan penelitian dalam rangka pengumpulan data skripsi sebagai syarat penyelesaian mata kuliah S1 bertajuk “STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DIVIDEN BERBASIS MANAJEMEN KEUANGAN SYARIAH”.
