K. I
D e w a s a ini s e n a k i n b a n y a k j e n i s n a k a n a n ringan y a n g d i t a w a r k a n d i p a s a r a n . S a l a h s a t u n y a a d a l a h k r i p i k t ; i l ; I a l g n e r u p a k a n s e j e n i s n a k a n a n rinllan k h a s d a r i k o l a I , l a 1 a n g . Banyaknya merek-nerek kripiI t e n p e d i p a s a r a n ,
h a l i n i d a p a t d i l i h a t d i t o k o - t o k o d a n
s u p e r n a r k e t - supernarket , D e n b u a t k o n s u n e n n e n p u n y a i b a n y a k p i l i h a n d a l a u n e n g k o n s u n s i k r i p i k t e " p e - v i n i d i s u k a i n y a .
D a r i s e k i a n b a n y a k n e r e k k r i p i k t e n p e t e r s e b u t , s e b a € i a n konsunen nenilih n e n E l k o n s u n ; i kripii<. tenpe nerek A R D A N I d a n s e b a l i k n y a s e b a g i a n k o n s u n e n n e n i l i h D e n E k o n s u n s i k r i p i k t e m p e A B A D I . A d a n y a p e r b e d a a n d i d a l a m t r e n g k o n s u n s i k r i p i k t e n p e ARDANI dan A B A D I i;i n e n a r i k p e r h a t i a n p e n u l i s . 0 l e h k a r e n a i t u , p e n u l . i e t e r t a r i k u n t u k [ e n g e t a h u i p e r s e p s i k o n s u n e n t e r h a d a p a t r i b u t - a t r i b u t p r o d u k h r i p i k t e n p e A R D A N I d a n A B A D I y a n i n e n y e b a b k a n k o n s u n e n m e n i l i h n e n g k o n s u t r s i k e d u a , L " " t t e r s e b u t , s e h i n g 6 a d a p a t d i p e r o l e h i n f o r n a s i a p a k a h t e r d a p a t p e r b e d a a n p e r s e p s i d i a n t a r a k e d u a n y a .
U n t u k n e n p e r o l e h d a t a d a r i k o n s u n e n , d i g u n a k a n c a r a a t a u a l a t k u e s i o n e r ( d a f t a r p e r t a n y a a n ) , d i n a n a u n t u k t i a p - t i a p p r o d u k k r i . p i k t e n p e a k a n d i a j u k a n s e b a n y a k 2 3 p e r t a n y a a n . l ' l a s i n g - n a s i n g p e r t a n y a a n n e w a k l l l a t r i b u t - a t r i b u t y a n g a k a n d i t e l i t i .
T a r g e t p o p u l a s i n y a a d a l a h k o n s u n e n p r o d u k k r i p i k t e n p e ARDANI dan ABADI diwilayah k o t a r a d y a l { a l a n g d e n i a n l t e n g g u n a k a n teknik s a n p l i n g N o n p r o b a b i l i t y S a n p l j . n g t i p e Q u o t a S a n p I i n E l k a r e n a p e n g a n b i l a n s a n p e l b e r d a s a r k i n p e r t i n b a n E f a n p e n e l i t i . P e n g a n b i l a n s a n p e l d i l a k u k a n p a d a t o k o - t o k o y a n g n e n j u a l k e d u a n e r e k k r i p i k t e n p e ters-ebut ( d i j a l a n t e t j e n S u t o y o d a n d i j a l a n D i n o y o l { i l a n g ) d a r i t a n g g a l 1 8 J u I i 1 9 9 4 s a n p a i tanggal 3 0 J u l i 1 9 9 4 d e n E f a n m e n d a t a n g i k e d u a t o k o t e r s e b u t s e e a r a b e r g a n t i i n . R e s p o n d e n y a n g d i j a d i k a n s a n p e l a d a l a h o r a n g - o r a n g y a n g n e n d a t a n E l i tenpat tersebut d a n s u d a h p e r n a h n e n g l k o n s u n s i a t a u n e n b e l i k e d u a p r o d u k k r i p i k t e n p e A R D A N I d a ; A B A D I .
H a s i I d a r i . p e n i l a i a n k o n s u m e n i n i d i h i t u n g n e d i a n 9 " n i n t e r q u a r t i ] r a n g e n y a . H a I i n i D e n u n € t k i n k a n k a r . n a j e n i s d a t a n y a a d a l a h o r d i n a l . S e t e l a h d i h i i u n g n e d i a n d a n
i n t e r q u a r t i l r a n g e n y a , D a k a u j i i n f e r e n s i a l y a n g d i g u n a k a n i a l a h u j i K o In o g o i o v - S n i r n o v o n t o f s a n p e l - s a n p e l b e s a r : t e s d u a s i s i d e n g a n a e r i i a i s i g n i f i k a n s i s e b e s a r S Z .
D a r i h a s i l p e n e l i t i a n , d i p e r o l e h k e s i n p u l a n b a h w a t e r d a p a t p e r b e d a a n p e r s e p s i . k o n s u n e n t e r h a d a p a t r i b u t - a t r i b u t p r o d u k a n t a r a k r i p i k t e n p e A R D A N I a a n k r i p i k t e n p e A B A D I . p e r b e d a a n t e i s e b u t t e r l e t a k p a d a p r o d u k Efeneriknya, produk tanbahan/produk yan€ aiperiuas d a n p r o d u k p o t e n s i a l n y a .
D a r i h a s i l u j i K o ln o g o r o v - S n i r n o v u n t u k n a n f a a t i n t i n e n u n j u k k a n t i d a k t e r d a p a t p e r b e d a a n p e r s e p s i k o n s u n e n t e r h a d a p a t r i b u t - a t r i b u t s e b a g a i n a n a y a n g t e r u k u r p a d a n a n f a a t i n t i a n t a r a k r i p i k t e n p e ARDANi dJngan ABADI .
D a r i h a s i l u j i K o ln o g o r o v - S m i r n o v u n t u k p r o d u k g e n e r i k n e n u n j u k k a n t e r d a p a t p e r b e d a a n p e r s e p s i k o r q s u u e n t e l h a d a p a t r i b u t - a t r i b u t s e b a g a i n a n a y a n g t e r u k u r p a d a p r o d u k g e n e r i k a n t a r a k r i p i k t e n p e A R D A N I dengan ABAD1.
D a r i h a s i l u j i K o In o g l o r o v - S n ir n o v u n t u k p r o d u k y a n d d i h a r a p k a n n e n u n j u k k a n t i d a k t e r d a p a t p e r b e d a i n p . r u l p " I k o n s u m e n t e r h a d a p a t r i b u t - a t r i b u t s e b a g a i n a n l v i n g t e r u k u r p a d a p r o d u k y a n g d i h a r a p k a n a n t a r a kripik t l n p E A R D A N I d e n g a n ABADI .
D a r i h a s i l u j i K o ln o g o r o v - s n i r n o v u n t u k p r o d u k t a n b a h a n / p r o d u k y a n E d i p e r l u a s n e n u n j u k k a n t " i a " p * i p e r b e d a a n p e r s e p s i k o n s u n e n t e r h a d a p a t r i b u t - a t r i l u t i g b a d l i n a n a y a n E f terukur p a d a p r o d u k tiubahan,/proauf. vang d i p e r l u a s a n t a r a k r i p i k t e n p e A R D A N I d e n g a n A B A . D I .
D a r ! h a s i l u j i K o I n o g o r o v - S n i r n o v u n t u k p r o d u k p o t e n s i a l n e n u n j u k k a n t e r d a p a t p e r b e d a a n p e - r s e p s i k o n s u n e n t e r h a d a p a t r i b u t - a t r i b u t s e b a g a i n a n l v i n i t e r u k u r p a d a p r o d u k p o t e n s i a l a n t a r a k r i p i k t e n p e a n b a n i d e n g a n A B A D L
