SATUAN ACARA PERKULIAHAN
MATA KULIAH : Marketing research NOMOR KODE/SKS : 4142 / 3 sks(2-1)
DOSEN : Diyah Ayu Amalia Avina S.E , M.Si NIP. 198212302008122003
Phone. 085755146398
Email. [email protected]
TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM : mahasiswa memiliki pengetahuan dalam melakukan riset pemasaran
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS : mahasiswa dapat memahami aspek-aspek dan tata cara riset bisnis- pemasaran
Mahasiswa dapat mengetahui dan memahami berbagai jenis riset pemasaran, khususnya dalam bidang komunikasi pemasaran
mahasiswa dapat melakukan riset pemasaran mulai dari tahap perancangan, riset lapangan hingga pelaporan hasil riset.
Jam Kuliah :
- kelas pagi I : 07.00 toleransi .... menit - kelas pagi II : 09:30 toleransi .... menit
bila mahasiswa terlambat melebihi batas tolerensi keterlambatan maka mahasiswa tdk dapat presensi bila dosen terlambat melebihi batas toleransi tanpa konfirmasi ke ketua kelas, maka mahasiswa dipersilahkan tandatangan dan pulang.
Rule:
- mahasiswa aktif mencari bahan atau materi untuk didiskusikan, aktif diskusi
- Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik di dalam kelas maupun di luar perkuliahan, baik dalam pertemuan face to face atau menggunakan media lain
- pakaian sopan, bebas rapi tidak boleh menggunakan : sandal jepit, celana pendek, rok mini, pakaian transparan, pakaian yang tidak sopan lainnya (dideskripsikan dlm kelas), dan topi ke dalam kelas
- boleh makan dan minum di kelas asal tidak mengganggu teman dan perkuliahan ; sampah dibuang di tempat sampah
- tidak boleh merokok dalam kelas
bila padasaat kelas terlihat kotor pada saat selesai perkuliahan (sampah berserakan etc), maka mahasiswa satu kelas dikenai penalti 1 point untuk nilai UTS ataupun UAS
No. Pustaka
1. Naaresh K Malhotra (2008) Marketing Research Zikmund,babin, (2011).menjelajahi riset pemasaran 2. Sugiyono (2009) Metode Penelitian Bisnis
3. W Lawrence Neuman (2008) Social research Method 4. dedy N Hidayat (2006) Metode Penelitian Sosial 5. Bilson Simamora (2005) Analisis Multivariat Pemasaran 6. Istijanto.(2009). Aplikasi Praktis Riset pemasaran .
7. Husein Umar, (2005). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen 8. Durianto.(2000). Riset Periklanan.
1
Shimp. 2009. Periklanan dan Promosi.
RANCANGAN JADWAL PERKULIAHAN Pertemu
an
Pokok Bahasan Sub Pokok Bahasan Media Bahan Evaluasi
1. - Kontrak Kuliah - Introduction
menjelaskan aturan dalam kelas
pemilihan ketua kelas
Pembagian kelompok
Perkenalan marketing research 1
Multimedia, Papan Tulis, buku teks
Tugas dan Diskusi
2.
Perkenalan marketing research 2
Pengenalan jenis2 riset
Flash back pendekatan kualitatif dan kuantitatif
Multimedia, Papan Tulis, Buku Teks
Tugas dan Diskusi
3.
populasi dan Sample
informan
Skala Pengukuran dan Instrumen penelitian
- kualitas penelitian dalam pendekatan kuantitatif : validitas dan reliabilitas Instrumen
- Kualitas penelitian dalam penelitian Kualitatif : kredibility, transferability, dependability dan confirmability
(tambahan – historical
situatedness-- paradigma kritis ) Dan analisis triangulasi
Multimedia, Papan Tulis, Buku Teks
Tugas dan Diskusi
4
Problem Solving research 1:
- Segmentation research - Positioning research
Multimedia, Papan Tulis, Buku Teks,.
Tugas praktikum
riset dan Diskusi 5 Presentasi hasil segmenting research
Dan positioning reseach Multimedia , Papan Tulis, Buku Teks 6
Problem Solving research2:
Product research Pricing research Distribution researh
Multimedia , Papan Tulis, Buku Teks
Tugas dan Diskusi
7 Presentasi hasil product, pricing, distribution research
Multimedia, Papan Tulis, Buku Teks
Tugas dan Diskusi UTS
Metode Penelitian Kualitatif
Problem Solving research Promotional research : Advertising research 1
Multimedia, OHP, Papan Tulis, Buku Teks
Tugas dan Diskusi
9 Adveritising research 2 Multimedia, Tugas dan
2
(presentasi) Papan Tulis,
Buku Teks, Diskusi
10 MEDIA RESEARCH Multimedia,
Papan Tulis, Buku Teks
Tugas dan Diskusi
11 Presentasi Multimedia,
Papan tulis, buku teks 12
Problem identification research 1. Riset pengukuran kualitas 2. Riset citra
3. Riset loyalitas
Multimedia, Papan Tulis, Buku Teks,.
Tugas dan Diskusi
13 Presentasi Multimedia,
Papan Tulis, Buku Teks.
Tugas dan Diskusi
14
Problem indetification research - Riset Motivasi konsumen
- Consumer insight 1
Multimedia , Papan Tulis, Buku Teks
15 Consumer insght 2 Multimedia ,
Papan Tulis, Buku Teks
16 Presentasi Multimedia ,
Papan Tulis, Buku Teks UAS
Keterangan tugas :
Satu kelas dibagi ... Kelompok (tidak boleh lebih) tanggung jawab ketua kelas dalam membagi kelompok (20 September 2011 pembagian kelompok harus sudah fix dan diserahkan ke dosen)
Penilaian tugas:
jawaban, materi, cara presentasi, (nilai dosen : kelompok & nilai personal; ketua kelompok atau anggota kelompok boleh mengajukan ‘gugatan’ pada anggota yang tidak aktif)
Tugas Ketua Kelas :
Koordinir Pembagian kelompok LCD