Judul : Hubungan Faktor Sosial Dan Pribadi Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Berdasarkan Atribut Produsen Ayam Bakar Wong Solo Makassar. Saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul: Hubungan Faktor Sosial dan Pribadi dalam Pengambilan Keputusan Berbasis Produk Ayam Bakar Wong Solo Makassar, memang merupakan hasil karya yang belum pernah diserahkan dalam bentuk apapun kepada perguruan tinggi manapun. Hubungan Faktor Sosial Dan Pribadi Dalam Pengambilan Keputusan Berdasarkan Produsen Ayam Bakar Wong Solo Makassar. Dibimbing oleh MUH.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pentingnya hubungan faktor sosial dan faktor pribadi dengan keputusan pembelian mengingat atribut produk ayam bakar. Populasinya adalah seluruh ibu rumah tangga yang membeli produk ayam bakar di Rumah Makan Wong Solo Makassar. Ketiga, usia berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian mengenai atribut kemasan, ketajaman, warna interior, kepercayaan, pengenalan merek.
Hubungan Faktor Sosial dan Faktor Swasta Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan Atribut Produk Ayam Panggang Wong Solo Makassar. Tak lupa penulis panjatkan doa dan salam kepada Rasulullah SAW. beserta keluarga, sahabat dan pengikutnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Hubungan Faktor Sosial dan Pribadi Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Berdasarkan Atribut Makassar Wong”. Produsen tunggal ayam bakar”.
DAFTAR LAMPIRAN
PENDAHULUAN
- Latar Belakang
- Rumusan Masalah
- Tujuan Penelitian
Keberagaman perilaku sosial dan pribadi pelanggan di wilayah metropolitan Makassar kemungkinan besar akan berimplikasi pada keberagaman pertimbangan atribut produk dalam mengambil keputusan pembelian produk ayam bakar Wong Solo. Restoran Wong Solo Makassar merupakan restoran yang menyediakan produk olahan ayam, salah satunya adalah ayam bakar. 4 menjawab bagaimana heterogenitas sosial dan personal pelanggan dalam memilih atribut produk pada pembelian produk ayam bakar Wong Solo.
Berdasarkan uraian tersebut maka dilakukan penelitian mengenai: “Hubungan Faktor Sosial dan Pribadi Dalam Mengambil Keputusan Pembelian Berdasarkan Karakteristik Produk Ayam Bakar Wong Solo Makassar”. Adakah hubungan yang signifikan antara faktor sosial (keluarga, status dan kelompok referensi) dengan keputusan pembelian mengingat karakteristik produk ayam bakar wong solo Makassar? Adakah hubungan yang signifikan antara faktor pribadi (pendapatan, pendidikan dan umur) dengan keputusan pembelian dengan memperhatikan karakteristik produk ayam bakar wong solo Makassar?
Untuk menganalisis signifikansi hubungan faktor sosial (keluarga, status dan kelompok acuan) dengan keputusan pembelian dengan mempertimbangkan karakteristik produk Ayam Bakar Wong Solo Makassar. Untuk menganalisis signifikansi hubungan faktor pribadi (pendapatan, pendidikan dan umur) terhadap keputusan pembelian dengan mempertimbangkan karakteristik produk Ayam Bakar Wong Solo Makassar.
TINJAUAN PUSTAKA
- Perilaku Konsumen
- Atribut Produk
- Ayam Bakar Wong Solo
- Waktu dan Tempat Penelitian
- Teknik Penentuan Sampel
- Jenis dan Sumber Data
- Analisis Data
- Definisi Operasional
Ayam bakar solo wong merupakan salah satu jenis hewan ternak yang diolah menjadi makanan yang digemari semua kalangan. Restoran Ayam Bakar Wong Solo merupakan salah satu restoran yang sedang dalam tahap pengembangan. Selain di pasar lokal, restoran Ayam Bakar Wong Solo juga sukses di pasar luar negeri.
Kualitas produk ayam bakar Wong Solo menjadi prioritas produk dan menjadi perhatian bagi para pemasar dan konsumen itu sendiri. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen terutama ibu rumah tangga yang membeli dan mengkonsumsi produk ayam bakar Wong Solo Makassar. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 23 orang yaitu minimal 96 pelanggan yang melakukan pembelian produk ayam bakar Wong Solo.
Observasi yaitu melakukan observasi langsung ke lokasi penelitian dan konsumen di Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Kota Makassar. Pengambilan keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan pelanggan untuk menentukan pilihan pembelian suatu produk ayam bakar.
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
- Sejarah Singkat Perusahaan
- Struktur Organisasi Perusahaan
- Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan
- Fasilitas Perusahaan
Sebagai sebuah perusahaan, Rumah Makan Wong Solo Makassar mempunyai struktur organisasi untuk menjalankan perannya secara tertib dan terkelola tanpa memperhatikan prinsip-prinsip perusahaan. Struktur organisasi Rumah Makan Wong Solo Makassar dipimpin oleh seorang manajer cabang dan beberapa manajer bagian yang terdiri dari empat bagian yaitu; keuangan, produksi, operasi dan personalia. Bertanggung jawab mengambil alih dari manajer personalia apabila manajer personalia tidak hadir/berhalangan.
Kawasan Alauddin yang merupakan kawasan perkantoran dan juga kawasan kampus menjadi nilai tambah lokasi R.M Wong Solo Makassar. Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo menyadari bahwa elemen kunci keberhasilan perusahaan adalah sumber daya manusia melalui penciptaan produk dan perilaku pelayanan. Visi Ayam Bakar Wong Solo adalah perusahaan syariah yang menciptakan lapangan kerja bagi masyarakat sekitar dimana outlet Wong Solo berada.
Misi Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo adalah memenuhi kebutuhan pelanggan akan makanan yang bergizi tinggi, higienis, aman bagi kesehatan pelanggan dan halal. Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo bertujuan untuk menjadi usaha profesional yang progresif dan Islami agar masyarakat Ayam Bakar Wong Solo terhindar dari siksa yang pedih serta memberi manfaat bagi keluarga, masyarakat dan kesuksesan dunia dan akhirat.
HASIL DAN PEMBAHASAN
- Karateristik Responden
- Uji Validitas dan Reliabilitas instrument
- Uji Validitas
- Hubungan Faktor Sosial Dengan Keputusan Pembelian Berdasarkan Pertimbangan Atribut Produk Ayam Bakar Wong Solo
- Hubungan Faktor Pribadi dengan Keputusan Pembelian Berdasarkan pertimbangan atribut produk Ayam Bakar Wong Solo
Hal ini menunjukkan bahwa tidak ada hubungan yang nyata antara jumlah anggota keluarga dengan bentuk dan bahan kemasan. Hal ini menunjukkan adanya hubungan yang nyata antara jumlah anggota keluarga dengan desain kemasan. Hal ini menunjukkan bahwa jumlah anggota keluarga berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan desain kemasan yang menarik.
Hal ini menunjukkan adanya hubungan nyata antara aktivitas di lembaga sosial dengan bentuk kemasan. Hal ini menunjukkan adanya hubungan nyata antara aktivitas di lembaga sosial dengan bahan kemasan dan desain. Hal ini menunjukkan adanya hubungan yang nyata antara kelompok acuan dengan bentuk, bahan dan desain kemasan.
Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang nyata antara jumlah anggota keluarga dengan mudahnya suatu merek diingat. Hal ini menunjukkan bahwa jumlah anggota keluarga mempengaruhi keputusan pembelian berdasarkan seberapa mudah merek tersebut diingat. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang nyata antara jumlah anggota dengan pengenalan merek.
Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang nyata antar tokoh di masyarakat dan tidak mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian Ayam Bakar Wong Solo berdasarkan atribut merek. Hal ini menunjukkan bahwa besar kecilnya pendapatan berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan desain kemasan yang menarik. Hal ini menunjukkan bahwa pendapatan responden tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ayam Bakar Wong Solo berdasarkan pertimbangan rasa, ketajaman, kelembutan, jamur, lapisan luar, tekstur, dan kemampuan menyerap minyak.
Hal ini menunjukkan bahwa pendidikan responden tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ayam Bakar Wong Solo berdasarkan pertimbangan aroma, kerenyahan, kelembutan, kekenyalan, lapisan luar, tekstur dan daya serap minyak. Hal ini menunjukkan bahwa umur responden tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ayam Bakar Wong Solo berdasarkan pertimbangan rasa, aroma, kerenyahan, kelembutan lapisan luar, tekstur dan daya serap minyak. Hal ini menunjukkan bahwa tidak ada hubungan nyata antara pendapatan dengan kemudahan diingat suatu merek.
Hal ini menunjukkan bahwa besar kecilnya pendapatan tidak mempengaruhi keputusan pembelian dalam hal mudahnya mengingat merek. Hal ini menunjukkan bahwa besar kecilnya pendapatan berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan kepercayaan merek.
KESIMPULAN DAN SARAN
- Kesimpulan
Faktor sosial berupa aktivitas sosial berhubungan signifikan terhadap keputusan pembelian mengenai atribut harga, bentuk, bahan dan desain kemasan, serta pengenalan merek. Faktor sosial berupa kelompok referensi berhubungan signifikan terhadap keputusan pembelian mengenai karakteristik kenaikan harga, kesesuaian harga, bentuk, bahan dan desain kemasan serta pengenalan merek. Faktor pribadi mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan atribut produk Ayam Bakar Wong Solo yang meliputi: a.
Faktor pribadi berupa pendidikan mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian mengenai sifat bahan dan desain kemasan, rasa dan warna interior. Faktor pribadi berupa umur mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian mengenai atribut bentuk, bahan, desain, kemasan, kerenyahan, warna dalam, kepercayaan dan pengenalan merek. Berdasarkan kesimpulan di atas, ada beberapa hal yang direkomendasikan kepada produsen Ayam Bakar Wong Solo sebagai berikut.
Untuk karakteristik kemasan, konsumen memberikan perhatian khusus pada bentuk dan bahan kemasan, karena konsumen lebih menyukai bentuk kemasan yang mudah dibawa dan bahan kemasan yang aman bagi konsumen. Sementara itu, konsumen tetap memperhatikan keamanan kemasan saat melakukan pembelian, baik pada saat pengiriman maupun penyimpanan. Untuk kualitas produk, produsen harus memperhatikan kualitas bahan yang dipilih sebagai salah satu bahan utama produk ayam bakar.
Sedangkan bagi konsumen, dari segi kualitas produk, rasa merupakan salah satu variabel yang sangat penting, namun konsumen sebaiknya lebih memperhatikan kualitas bahan utama dan kemampuan penyerapan minyak pada ayam bakar.
DAFTAR PUSTAKA
Faktor Pribadi
Faktor Sosial
Atribut Produk yang Dipertimbangkan Dalam Keputusan Pembelian
Merek
OKUMENTASI PENELITIAN
RIWAYAT HIDUP
