Nama : I Wayan Andra Wirawan NIM : 121114182
Mata Kuliah : Manajemen Operasional
Analisa Strategi Operasi Perusahaan Sepatu Compass
Sepatu Compass merupakan merek sepatu yang berasal dari Bandung. Pada awalnya Sepatu Compass ini merupakan brand Gazelle Sport yang berdiri pada tahun 1988 oleh Alm. Kahar Setiadi dibawah naungan PT. Kompas Mas. Lalu pada tahun 1998 didirikanlah Sepatu Compass oleh anaknya yaitu Bapak Ir. Kahar Gunawan, MM. Namun, Sepatu Compass sempat mengalami keterpurukan pada tahun 2000an. Alasannya karena minat masyarakat yang cenderung ke produk impor. Sepatu Compass lalu mulai bangkit pada Agustus tahun 2018 lewat model yang direbranding oleh Aji Handoko Purbo dengan siluet Gazelle, Bravo 001, Proto 1 'Research &
Destroy' & 98 Vintage yang begitu digemari oleh semua kalangan, baik millenial hingga orang tua sampai saat ini.
• Visi dan Misi Perusahaan
Perusahaan Sepatu Compass memiliki visi menjadikan Compass sebagai merek Sepatu terkemuka di Indonesia yang menanamkan kebanggaan dan mengangkat kultur dan budaya Indonesia di pasar global. Oleh karena itu Perusahaan Sepatu Compass memiliki beberapa misi untuk mencapai visi tersebut, diantaranya :
1. Melakukan re-branding, menerapkan strategi pasar, strategi produksi, strategi pemasaran, dan mengenali minat konsumen terhadap desain Sepatu jaman sekarang dengan melakukan riset.
2. Selalu menjunjung tinggi quality over quantity yang artinya kualitas lebih penting dari sebatas banyaknya Sepatu yang diproduksi.
3. Memiliki inovasi dan mampu memenuhi kebutuhan konsumen dengan harga yang terjangkau dan produk yang berkualitas.
• Strategi Perusahaan
Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Perusahaan Sepatu Compass sebenarnya sudah sangat jelas dengan semboyan nya yaitu “Compass untuk Semua”. Kalimat tersebut menekankan bahwa Sepatu Compass memiliki segmen pasar seluruh masyarakat Indonesia. Sepatu Compass berusaha untuk memperkenalkan produk yang berkualitas dengan harga yang terjangkau. Selain itu ada juga beberapa strategi lain yang diterapkan oleh perusahaan Sepatu Compass, diantaranya :
1. Melakukan kolaborasi dengan influencer sehingga mampu menarik perhatian masyarakat Indonesia untuk lebih menghargai dan meningkatkan minat beli produk lokal tersebut.
Melalui influencer tersebut maka Sepatu Compass lebih dikenal lagi di Indonesia sebagai produk sepatu sneakers unggulan.
2. Memberikan kejutan bagi masyarakat dengan melakukan surprise drop. Produsen Sepatu Compass kerap kali meletakkan produk Sepatu Compass di pinggir jalan, taman, dan tempat tak terduga lainnya untuk memberikan kejutan bagi orang yang menemukan box Sepatu Compass maka mendapatkan Sepatu Compass secara gratis, hal tersebut mampu memberikan ketertarikan masyarakat terhadap sepatu tersebut.
3. Menggandeng rekan kerja sesama produk lokal untuk lebih mengangkat derajat produk dalam negeri. Sepatu Compass juga bekerjasama dengan reseller resmi yang ditunjuk di gerai-gerai yang ada di Indonesia sehingga konsumen dengan mudah memperoleh sepatu tersebut. Sepatu Compass tidak hanya berkolaborasi dalam menjalankan strategi pemasarannya melainkan Sepatu Compass juga melakukan promosi dan pengenalan produk melalui media mainstream. Sepatu Compass juga sempat di endorse oleh beberapa artis dan influencer seperti Najwa Shihab dan Brian Notodiharjo serta grup band Kelompok Penerbang Roket.
4. Sepatu Compass juga melakukan pemasaran secara word of mouth dengan mempublikasikan testimoni konsumen di media sosial seperti Instagram.
• Keunggulan Bersaing
Dalam hal bersaing, Sepatu Compass memiliki banyak pesaing dengan perusahaan sepatu luar negeri atau perusahaan sepatu lokal seperti Ventela dan Hope. Dalam menghadapi persaingan tersebut, tentunya Sepatu Compass memiliki keunggulan daripada perusahaan sepatu lainnya yang membuat Sepatu Compass hingga saat ini masih banyak peminat. Adapun keunggulan yang dimiliki Sepatu Compass sebagai berikut, yaitu:
1. Kualitasnya Bagus
Alasan Sepatu Compass banyak dicari adalah karena kualitasnya yang bagus. Bahkan, untuk kualitas sepatu Compass, disebut-sebut setara dengan sepatu brand luar negeri Converse, namun masih dengan harga yang lebih murah. Terlebih, banyak pula brand- brand luar yang produksinya di Indonesia. Sehingga, brand lokal tentunya tidak mau kalah, untuk soal kualitas.
2. Harga Cukup Terjangkau
Jika dibandingkan dengan harga sepatu brand luar negeri, harga Sepatu Compass tentunya lebih terjangkau. Hal tersebut mungkin juga bisa dijadikan alasan Sepatu Compass banyak dicari anak muda. Pasalnya, harga retail sepatu Compass saat ini bisa dibeli mulai dari Rp 400.000 an saja. Sehingga, dengan perkiraan harga segitu, kita bisa membawa pulang sepatu berkualitas yang setara brand luar.
3. Desain Sepatu yang Unik
Selain kualitas, alasan Sepatu Compass banyak dicari anak muda adalah karena desain sepatunya yang unik. Desain Sepatu Compass dinilai unik karena bergaya vintage. Gaya vintage yang ‘tua-tua keladi’ alias semakin tua semakin jadi ini, membuat para pecinta sneakers kepincut. Logo ikonik Sepatu Compass, yang identik dengan garis melintang di sisi luar, juga membuat keseluruhan tampilannya makin menarik. Sepatu Compass juga selalu meningkatkan inovasi. Dimana hal tersebut dilakukan agar customer tidak cepat bosan.
4. Sering Kolaborasi dengan Influencer
Alasan Sepatu Compass banyak dicari, selain faktor kualitas, desain, dan harga, adalah karena adanya kolaborasi dengan influencer. Sepatu Compass kini begitu booming di kalangan anak muda karena, Compass sering melakukan kolaborasi. Salah satu contohnya seperti Brian Notodihardjo atau Bryant, yang merupakan seorang influencer sekaligus social media manager LOC. Bryant dan Compass merilis sepatu seri Bravo 001 pada Februari 2019, di mana sepatu seri ini juga di jual di event Jakarta Sneakers Dy 2019.
Hebatnya, sepatu kolaborasi Compass dan Bryant ini, bisa ludes terjual, hanya dalam kurun waktu 90 menit saja, untuk 100 pasang sepatu.
• SWOT Analisis Strength (Kekuatan) :
1. Kualitas produk merek sneakers lokal mampu bersaing dengan merek sneakers luar negeri.
2. Harga merek sneakers lokal relatif lebih terjangkau dibandingkan dengan harga merek sneakers luar negeri.
3. Memiliki desain yang unik dan selalu berinovasi agar customer tidak cepat bosan.
Weakness (Kelemahan) :
1. Sepatu agak berat jika digunakan dan membuatnya sedikit tidak nyaman ketika digunakan.
2. Memiliki bagian bawah yang rata yang membuat jari-jari kaki menyempit ketika digunakan dan membuat kaki sakit.
3. Bagian atas yang berbahan dasar kain yang menyebabkan tidak adanya sirkulasi udara yang baik.
Opportunity (Peluang) :
1. Mengedepankan desain yang menarik, kualitas yang baik dan juga harga yang terjangkau sehingga diminati oleh semua kalangan.
2. Dengan perkembangan teknologi saat ini, bisa dimanfaatkan untuk melakukan penjualan secara online melalui website dan e-commerce untuk menjangkau lebih banyak pelanggan.
3. Berkolaborasi dengan influencer, melalui influencer tersebut maka Sepatu Compass lebih dikenal lagi di Indonesia sebagai produk sepatu sneakers unggulan.
Threat (Ancaman) :
1. Perkembangan kompetetior lain yang lebih cepat.
2. Jumlah kompetitor yang seolah semakin banyak dan kreatif akibat adanya teknologi.
3. Masuknya sepatu import bermerk tapi KW seperti Nike, Adidas, Converse palsu yang tidak terkendali membuat pasar sepatu buatan lokal terancam .
