Selama 3 tahun terakhir, kajian-kajian yang menggambarkan generasi milenial di Indonesia terus bermunculan, seperti kajian yang dilakukan oleh pemerintah, media, dan lembaga penelitian besar di Indonesia. The Urban Middle Class Millennial” yang berisi analisis ramalan masa depan Indonesia yang akan ditentukan oleh tiga entitas yaitu masyarakat perkotaan, kelas menengah, dan generasi milenial. Mungkin ini yang pertama di Indonesia, penelitian publik pertama yang membandingkan generasi di Indonesia Gen Z sebagai adik dari generasi Millenial juga saat ini sedang berkembang di Indonesia.
Studi yang dilakukan oleh lembaga bahan bakar dan dipublikasikan di adweek.com pada bulan Desember 2015 menemukan bahwa GEN-Z lebih memilih website dan media sosial yang berisi hiburan dibandingkan generasi milenial. GEN-Z kemungkinan besar akan menghindari memposting hal-hal di media sosial yang mungkin mengganggu mereka di kemudian hari.
Gen Z Millennial Gen X
Sedangkan pada generasi tua, generasi Older Millennial dan Gen X lebih banyak membicarakan topik yang lebih serius, seperti sosial politik, ekonomi, budaya, dan agama.
Older Gen x
Younger Gen X
Younger Millennial
Gen Z
Older MillennialEconomy
Religion
Culture Education Sport
Movies
Technology Music
Social
Hasil survei menunjukkan memang terjadi pergeseran, masyarakat yang membaca media cetak dan radio semakin berkurang, tidak hanya di kalangan generasi muda tetapi juga di kalangan generasi tua. Kita juga bisa melihat perbedaan antar generasi dalam hal konsumsi media yang mereka gunakan.
GEN Z MILLENNIAL GEN X
INTERNET & DIGITAL LIFESTYLE
GEN Z ADALAH MOBILE GENERATION
93,9% Gen Z terkoneksi dengan internet, hal ini berbeda sekali dengan orang tuanya, misalnya generasi tua
INTERNET DIMANA SAJA, KAPAN SAJA
Sebagai generasi yang lahir dan besar di era digital, tidak heran jika Gen Z tidak bisa hidup tanpa internet.
93,9% Gen Z telah terkoneksi dengan internet, ini cukup berbeda dengan para orang tua mereka,
ENTERTAINMENT UNTUK GEN Z & MILLENNIAL, INFORMASI & KOMUNIKASI UNTUK GEN X
Benang merah dari data di atas adalah Internet saat ini digunakan sesuai dengan kebutuhan setiap generasi.
BAGI GEN Z , GAME ADALAH KEBUTUHAN
Oleh karena itu saat ini ada beberapa game online yang sedang populer di kalangan Gen Z dan Millenial seperti PUBG, Football Manager, Call of Duty Mobile, Garena Free Fire, Arena of Valor (AOV), Clash of Clans (COC) dan lain-lain. Angka tersebut lebih besar dibandingkan Malaysia yang hanya US$586,6 juta dan Singapura yang sebesar US$317,6 juta. Bahkan, Indonesia menduduki peringkat ke-16 sebagai negara dengan potensi bisnis terbesar dari 100 negara yang disurvei Newzoo.
Negara terbesar yang menempati posisi nomor 1 dan 2 adalah Tiongkok dan Amerika Serikat dengan potensi pendapatan masing-masing sebesar US$27,55 miliar dan US$25 miliar.
DOMPET GEN Z & MILLENIAL SEMAKIN TIPIS
Kemudahan bertransaksi ini juga bermanfaat bagi para pengusaha toko online karena menjamin stabilnya peredaran uang.
JEJARING SOSIAL
Mungkin Twitter lebih menarik bagi Gen ini tidak lepas dari karakter Gen Z dan Milenial yang kreatif, percaya diri, dan ingin mengaktualisasikan diri. Jika dihitung, jumlah Generasi Z yang memperbarui statusnya antara 9 hingga >15 kali cukup tinggi, yakni 3,0%.
Fitur timeline memungkinkan kita mengetahui update status teman, berbagi informasi dari akun resmi online dan masih banyak lagi informasi lainnya. Jika dulu masyarakat mencari informasi terkini dengan membaca koran dan buletin, kini kita mendapatkan update informasi terkini melalui portal berita online. Kehadiran portal berita online memang sangat diperlukan, terutama bagi mereka yang tidak mempunyai waktu untuk membaca berita di media cetak.
Saat ini detik.com mendominasi portal berita online yang paling banyak dikunjungi (21,9%), disusul kompas.com (7,9%) dan tribunnews.com (4,5%). Di sisi lain, Generasi X Muda dan Generasi X Tua jarang mengunjungi portal berita online.
Portal Berita Online : Berselancar Secepat Detik
Informasi yang dicari sebagian besar generasi milenial juga sama, mereka lebih tertarik mencari informasi terkini dan berita gaya hidup.
RATA-RATA
KUNJUNGAN WEBSITE TOTAL
FINANCIAL
EXPENDITURE
Makin muda, konsumsi
Gen Z mencapai 7,3%,
Milenial 7,1% dan Older Milenial 6,1%
Generation
Pengeluaran Gen Z Millennial Younger Millennial Older Younger Gen X Older Gen X
Kepemilikan produk keuangan
Kepemilikan produk keuangan By Generasi
Produk tabungan bank konvensional masih menjadi produk keuangan paling personal masyarakat Indonesia. Temuan penelitian Alvara menunjukkan bahwa 19,5% masyarakat Indonesia menggunakan pembayaran digital, atau bisa dikatakan 2 dari 10 masyarakat Indonesia menggunakan pembayaran digital sebagai alat pembayarannya. Kepemilikan produk keuangan e-channel (SMS banking, mobile banking, dan internet banking) di kalangan generasi milenial lebih tinggi dibandingkan generasi X.
Kepemilikan Produk Pinjaman Online
Produk keuangan nontunai yang dimaksud antara lain: kartu debit, kartu kredit, internet banking, mobile banking, e-money, dan kartu kredit. Kondisi ini sangat wajar dari segi karir dan stabilitas keuangan. Milenial lanjut usia yang sudah memiliki rumah.
KEPEMILIKAN
ONLINE SHOPPING BEHAVIOR
Internet menggeser media lain sebagai rujukan utama informasi produk”
MINTA INFORMASI PRODUK SEBELUM MEMBELI BERDASARKAN GENRE (%) MINTA INFORMASI PRODUK SEBELUMNYA. Gambar 3.1: Cari informasi produk secara online sebelum membeli. informasi sebelum melakukan pembelian dibandingkan generasi yang lebih tua. Artinya konsumen Gen Z dan Milenial jauh lebih kritis dibandingkan konsumen Gen X. Konsumen masa kini mencari informasi produk secara online sebelum membeli suatu produk. Artinya, lima dari sepuluh konsumen mencari informasi secara online sebelum membeli suatu produk. Kalau dilihat dari generasi, generasi muda cenderung lebih banyak. online sebelum melakukan pembelian produk. Gambar 3.2: Produk yang informasinya dicari di Internet. PAKAIAN/PERALATAN RUMAH TANGGA. TV/Kulkas/Mesin Cuci) KOMPUTER/LAPTOP/AKSESORIS.
E-commerce menjadi mall baru”
Produk yang dibeli secara online dalam enam bulan terakhir meliputi pakaian (68,9%), diikuti ponsel (9,3%), peralatan elektronik (8,8%) dan peralatan rumah tangga (8,6%).
TRAVELLING EXPERIENCE
Artinya, lima dari 10 responden yang berlibur dalam satu tahun terakhir hanya berlibur satu kali, dan tiga dari 10 responden yang berlibur hanya berlibur dua kali dalam setahun. Jika kita melihatnya dari sudut pandang generasi, mereka punya.
Yogjakarta Lokasi Liburan Terfavorit”
Generasi Milenial Muda sebagian besar memilih Yogyakarta sebagai tujuan liburan, persentasenya mencapai 64,3%, sedangkan Generasi Milenial Tua dan Generasi X Tua memilih Jakarta dan Yogyakarta sebagai tujuan liburan.
CARA PEMBELIAN
Travel Agent 81%
Online 19%
ASEAN Jepang
IDEOLOGY AND NATIONALISM
Generasi Z yang tidak setuju dengan Pancasila sebagai dasar negara sebanyak 1,7%, generasi milenial muda 1,3%, generasi milenial tua 1,7%, generasi muda dan dapat dikenakan sanksi pidana. Ketika ditanya apakah mengubah kebijakan negara merupakan makar, 7,5% tidak setuju bahwa mengubah kebijakan negara adalah makar.
Sedangkan jika dilihat dari demografi, pendapat yang menolak perubahan kebijakan negara dengan sebutan makar paling tinggi terdapat di Sulawesi (16,4%), Kalimantan (13,6%) dan Maluku Papua (11,1%). Ideologi Pancasila masih dianggap sebagai ideologi yang paling cocok untuk Indonesia dibandingkan dengan ideologi berbasis agama. Sebagian besar umat Islam dari berbagai generasi menyatakan bahwa ideologi Islam masih sangat cocok dijadikan ideologi NKRI dibandingkan dengan ideologi berbasis agama.
Sedangkan umat Islam yang menyatakan NKRI merupakan bentuk negara Indonesia yang tepat terdapat di Malpapua (100%), Kalimantan (90,6%) dan Jawa (86%). Hasil survei menunjukkan 83,1% umat Islam memilih Republik Indonesia sebagai bentuk pemerintahan yang paling cocok dibandingkan Khilafah. Besarnya kepedulian umat Islam Indonesia terhadap saudara seagama dan sesama saudara sebangsa secara tidak langsung terlihat.
FAITH AND RELIGION
Umat Islam
Moderat
MEMBACA AL-QUR’AN (%)
Tingkat Ibadah Total Gen Z Younger Millennial
Dalam pelaksanaan tarawih mereka memilih jumlah yang lebih kecil yaitu 11 rakaat, sedangkan untuk penentuan hari besar Islam tetap mengikuti pemerintah yaitu dengan berpedoman pada rukyatul hilal. Hasil perbandingan antar generasi menunjukkan bahwa semakin tua usia maka semakin bijak dalam menjalankan ritual keagamaan. Nama NU dan Muhammadiyah paling lekat di kalangan umat Islam Indonesia, karena mempunyai TOM (top of mind).
NU dan Muhammadiyah Hadir di Tengah-Tengah Umat”
Nahdlatul Ulama (NU) Front Pembela Islam Muhammadiyah (FPI) Lembaga Dakwah Islam Indonesia (LDII) Hisbut Tahrir Indonesia (HTI) Persatuan Islam (PERSIS) Majelis Tafsir Al-Quran (MTA) Forum Umat Islam (FUI) Al-Risyad Hidayatullah Nahdlatul Wathan Al-Wasliyah. Ormas Islam NU paling akrab di telinga semua generasi, mulai dari generasi Z hingga generasi tua
Umat Islam di Indonesia pasti paling cocok dengan ajaran dan budaya NU, sehingga 39,4% adalah umat Islam. Paradoks terjadi pada FPI, meski jumlah penduduknya cukup tinggi, namun nampaknya hanya sedikit umat Islam yang merasa dekat dengan FPI. Kondisi serupa juga terjadi pada AA Gym, Ustad Yusuf Mansur dan Ustad Somed yang turut dibawakan media.
Saat ini ulama yang paling terkenal di kalangan umat Islam di Indonesia adalah Ustad Abdul Somad, disusul AA Gym, Ustad Yusuf Mansur, Ustad Solmed dan KH. Situasi ini terjadi karena AA Gym dan Ustad Yusuf Mansur lebih dulu muncul di media dibandingkan Ustad Abdul Somad.
Awareness Ulama Total Gen Z Younger Millennial
Generasi Z, generasi Milenial yang lebih muda, dan generasi Milenial yang lebih tua cukup sering mengacu pada YouTube, Internet, dan Facebook dibandingkan dengan generasi sebelumnya (Gen X yang lebih muda dan Gen X yang lebih tua). Ustadz/Kyai di lingkungan rumah Orang Tua Guru Iman Youtube Teman Buku Iman Web Internet Facebook Ustadz/Kyai di lingkungan sekolah Messenger Group Ustadz/Kyai di lingkungan kantor Lainnya. Pengetahuan fiqih sangat dibutuhkan oleh umat Islam di Indonesia, karena ilmu fiqih merupakan landasan sahnya ibadah ditinjau dari kelengkapan dan keterpaduannya.
Ilmu fiqih, muamalah, paling banyak dicari oleh mayoritas umat Islam Indonesia, diikuti dengan ilmu kurma atau sejarah Islam.
Fiqih
Muamalah
Tarikh
Nahwu Shorof
Penelitian menemukan bahwa mengikuti pendapat orang tua dan mencari buku/buku referensi adalah sikap sebagian besar orang. Segmen Climbers adalah mereka yang percaya bahwa kesuksesan itu harus dicapai, bukan diberikan, mereka suka mencoba hal-hal baru, mereka juga suka mengikuti berita-berita terkini, termasuk isu-isu lingkungan dan kemanusiaan. Segmen berprestasi adalah mereka yang menganggap dirinya tidak memiliki masalah keuangan, memiliki investasi yang beragam, dan puas dengan kehidupan pribadinya.
Apabila kita menganalisis pembahagian tiga generasi yang kita bincangkan di atas, ia sangat jelas.
Millennial
Older Millennial
Older Gen X
Younger Millennial
CLIMBER
Younger Gen X Older Millennial
KESIMPULAN
IMPLIKASI
Untuk gen
BISNIS DAN EKONOMI
SOSIAL KEMASYARAKATAN
METODOLOGI RISET
Authors
White Paper by Alvara Research Center
Penulis
Hasanuddin Ali Lilik Purwandi
About Alvara Research Center
The Battle Of Our Generation
