34;Analisis Semiotika Iklan Charles Sanders Pierce pada Konsumen Rokok Gudang Garam Internasional” Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Jurusan Dakwah Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah Institut Agama Islam Negeri Bengkulu. Iklan Charles Sanders Pierce Konsumen Rokok Gudang “Garam Internasional di Media YouTube” ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PIERCE TERHADAP IKLAN KONSUMEN ROKOK GUDANG GARAM INTERNASIONAL DI MEDIA YOUTUBE.
Iklan rokok Gudang Garam di website Gudang Garam muncul sebagai upaya untuk mempromosikan produk rokok Gudang Garam di website Gudang Garam di tengah persaingan dengan produk rokok sejenis. Salah satu gambaran yang ingin ditampilkan pada iklan rokok Gudang Garam di website Gudang Garam adalah representasi dari maskulinitas, dimana iklan tersebut banyak menampilkan sosok laki-laki. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis representasi maskulinitas pada iklan rokok Gudang Garam di website Gudang Garam.
Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalahnya adalah sebagai berikut: Bagaimana iklan rokok internasional divisualisasikan di depo garam dianalisis dengan semiotika Charles Sanders Pierce. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis semantik Charles Sanders Pierce dalam iklan konsumen rokok International Salt Cellar dan mendeskripsikannya. Keempat: penelitian mahasiswa UNI Sunan Ampel Surabaya yaitu: Nuril Hidayah dengan judul: representasi keindahan dalam iklan cuci muka alami bersih dan murni versi “tambangku” di televisi, analisis semiotika Charles Sanders Pierce.
9Trisda Aprianto, Prinsip-prinsip komunikasi dalam iklan kampanye Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah tahun 2015. (Skripsi, program studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fuad, Iain Bengkulu 2019).
PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Batasan Masalah
Tujuan Penelitian
Kegunaan Penelitian
Kajian Terdahulu
SistematikaPenulisan
KERANGKA TEORI
Industri rokok dan fungsinya
Semiotika
Semiotika bukan hanya suatu disiplin ilmu yaitu ilmu tentang tanda, tentunya semiotika mempunyai prinsip, sistem, kaidah dan prosedur khusus serta standar ilmiah. Ide dapat dikatakan sebagai simbol, sedangkan makna adalah beban yang terkandung dalam simbol yang merujuk pada objek tertentu.21. Semiotika menaruh perhatian pada sistem-sistem tanda yang dapat dialami saat ini meskipun ada tanda-tanda yang selalu tetap sebagaimana adanya.
Hewan biasanya menghasilkan tanda-tanda untuk berkomunikasi satu sama lain, namun mereka juga sering menghasilkan tanda-tanda yang dapat ditafsirkan oleh manusia. Misalnya ayam yang melompat menandakan ia telah bertelur atau takut akan sesuatu. Baik lambang maupun lambang kata, baik lambang yang berupa kata maupun lambang yang berupa kata dalam satuan yang disebut kalimat.
Semiotika struktural merupakan semiotika yang secara khusus mengkaji sistem tanda yang diwujudkan melalui struktur bahasa. Dari penelitian ini penulis akan menggunakan semiotika analitik seperti yang dikemukakan Pierce yang melibatkan tanda, objek, dan interpretan.
Semiotika Charles Sanders Pierce
METODE PENELITIAN
Laki-laki tidak hanya dilahirkan dengan sifat maskulin alami, maskulinitas juga dibentuk oleh budaya. Iklan rokok sering kali menampilkan laki-laki berpenampilan menarik dengan tubuh atletis dan menarik perhatian banyak wanita, sehingga laki-laki yang tidak berpenampilan menarik akan merasa minder. Beberapa rangkaian iklan billboard rokok Gudang Garam Internasional menampilkan pria-pria yang menyukai olahraga ekstrim di luar ruangan dan juga sukses dalam karirnya.
Peran gender muncul dari kategorisasi antara perempuan dan laki-laki yang notabene merupakan representasi sosial. Objek Seorang pria berlari bersama harimau dan elang interpretasi Seorang pria berlari bersama harimau dan. Interprentant Pandangan dari sudut pandang seorang wanita, seorang pria yang memiliki keberanian, ketangkasan dan kekuatan seekor macan serta tatapan mata yang tajam seperti elang serta tingkat fokus yang tinggi untuk menghadapi situasi apapun kondisinya dan pantang menyerah. .
Objek: Pandangan pria terhadap wanita. Penerjemah. Tatapan seorang pria pada seorang wanita di belakangnya dengan tatapan tajam dan terfokus pada seorang wanita yang mengenakan pakaian berwarna hitam dan rambutnya diikat rapi. Ia bekerja dengan elegan untuk dilihat. Penerjemah Ada seorang laki-laki di dalam kamar yang sedang menggandeng tangan seorang wanita bergaun hitam, terlihat sangat anggun dan seksi, ia hendak meninggalkan laki-laki itu, dari dalam kamar menuju pintu keluar, namun laki-laki tampan itu memperhatikan, dia meraih lengannya untuk mencegahnya mati sendirian di kamar. Objeknya Seorang laki-laki yang berpakaian bagus, berdiri tegap, terlihat sangat menawan dan tampan.
Dari Gambar 1.1 di atas dapat dijelaskan bahwa laki-laki yang maskulin adalah laki-laki yang mempunyai wajah tampan dan hidung mancung, kebanyakan wanita memimpikannya karena wajahnya terlihat lebih tampan dan berwibawa, karena yang pertama kali dilihatnya adalah wajahnya. , yang dapat melambangkan kepribadian seseorang. Dari gambar 1.2 di atas dapat dijelaskan bahwa seorang laki-laki sedang berlari bersama seekor harimau dan elang yang ada di angkasa dengan sayapnya yang lebar mengepak, melambangkan sifat gagah berani, gagah, tabah yang tergambar pada diri laki-laki tersebut. Dari gambar 1.4 diatas dapat dijelaskan bagaimana memandang dari sudut pandang seorang wanita, laki-laki yang mempunyai keberanian, ketangkasan dan kuat seperti macan dalam menghadapi situasi apapun kondisinya dan pantang menyerah adalah laki-laki yang sangat menarik dan tampan. dalam dirinya sendiri. mata.
Dari gambar 1.5 diatas dapat dijelaskan bahwa seorang wanita mendekati seorang pria dengan menepuk pundaknya, seorang wanita tertarik pada pria yang maskulin dan berpakaian bagus serta mempunyai kesan berwibawa. Pada foto di atas, wanita tersebut mewakili seorang wanita modern, hal ini terlihat dari pakaian yang dikenakan oleh sang model. Dari gambar 1.6 diatas dapat dijelaskan bahwa tatapan seorang laki-laki ke arah seorang wanita di belakangnya dengan tatapan tajam dan terfokus pada wanita yang mengenakan gaun hitam dan rambutnya diikat rapi ke belakang terlihat anggun untuk dipandang. Dari gambar 1.7 diatas dapat dijelaskan bahwa di dalam sebuah kamar terdapat seorang laki-laki yang sedang menggandeng tangan seorang wanita yang mengenakan gaun berwarna hitam yang terlihat sangat anggun dan seksi, dia hendak meninggalkan pria tersebut, dari dalam kamar tersebut. ke pintu, keluar, tapi pria tampan itu dengan cepat meraih tangannya untuk mencegahnya mati sendirian di kamar.
Target konsumen Solarna adalah para pria berusia 17 tahun ke atas yang ingin meningkatkan rasa percaya diri dan memiliki jiwa petualang. Masa remaja merupakan fase yang gemar meniru hal-hal baru dan selalu mengutamakan penampilan yang sempurna dengan pemahaman bahwa penggunaan rokok Gudang Garam International merupakan kepribadian pria yang berani. Dalam iklan ini rokok salt shaker internasional menggunakan model yang masih berusia belasan tahun, hal ini menunjukkan bahwa iklan ini mempunyai pemahaman tentang konsep laki-laki dengan perawakan yang macho, tangguh, pantang menyerah, pemberani, dalam fase remajanya.
Dalam iklan ini, representasi maskulinitas dan sportivitas selalu menggambarkan jati diri seorang pria dewasa.
