Judul Skripsi: Pengaruh Brand Image Bank Syariah Terhadap Niat Menabung Mahasiswa Universitas Pamulang Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul diatas adalah sepenuhnya hasil penelitian saya sendiri, kecuali sebagian yang merupakan sumber rujukan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik peneliti menyebarkan kuesioner kepada responden program studi akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang untuk mengetahui pengaruh brand image bank syariah terhadap niat menabung mahasiswa Universitas Pamulang. Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel independen (Citra Merek) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu niat menabung pada mahasiswa Universitas Pamulang.
Dari uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang akan diangkat dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh brand image terhadap niat menabung di kalangan mahasiswa Universitas Pamulang. Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dijelaskan di atas, maka pokok permasalahan yang muncul dalam penelitian ini adalah: Seberapa besar pengaruh brand image Bank Syariah terhadap niat menabung Mahasiswa Universitas Pamulang.
PENDAHULUAN
Identifikasi Masalah
Pembatasan Masalah
Perumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Sistematika Penulisan
LANDASAN TEORI
METODOLOGI PENELITIAN
Ha : Terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image Bank Syariah terhadap niat menabung pada mahasiswa Universitas Pamulang. Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image Bank Syariah terhadap niat menabung mahasiswa Universitas Pamulang. Ha : Terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image Bank Syariah terhadap niat menabung pada mahasiswa Universitas Pamulang.
LANDASAN TEORITIS, KERANGKA BERPIKIR DAN
Pengertian Merek(Brand)
Merek merupakan suatu hal yang pasti terdengar familiar di telinga kita, karena merek menjadi salah satu pertimbangan penting ketika kita ingin membeli suatu produk. Merek dapat dikatakan sebagai janji penjual untuk secara konsisten memberikan manfaat dan pelayanan tertentu kepada pembeli, bukan sekedar simbol yang membedakan produk perusahaan tertentu dengan pesaingnya.1 Merek lebih dari sekedar nama atau logo, melainkan sebuah hubungan, lebih dari sekedar interaksi. Secara umum merek adalah suatu tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf, angka, corak warna, atau gabungan dari unsur-unsur tersebut yang mempunyai ciri khas dan digunakan dalam kegiatan komersial suatu barang atau jasa.
Peranan Merek
Tesis ini membahas bagaimana citra merek mempengaruhi keputusan nasabah di Bank Mandiri Syariah, Depok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image Bank Syariah terhadap niat menabung mahasiswa Universitas Pamulang. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh brand image bank syariah terhadap minat menabung di kalangan mahasiswa Universitas Pamulang. Lokasi penelitian ini dilakukan di Universitas Pamulang.
Hakikat penelitian dapat dipahami dengan mempelajari berbagai aspek yang mendorong penelitian. Metode penelitiannya adalah mahasiswa mempunyai niat menabung yang berbeda-beda, termasuk dipengaruhi oleh brand image bank syariah. Namun jika brand image bank syariah buruk maka mahasiswa akan enggan menggunakan jasa bank syariah. Dengan hasil analisis yang diperoleh bahwa brand image Bank Syariah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat menabung mahasiswa Universitas Pamulang, karena thitung = 9,236 > ttabel 1,983 maka Ha diterima.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image bank syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat menabung mahasiswa Universitas Pamulang. Penelitian ini ditujukan kepada mahasiswa akuntansi syariah semester 5 dan 7 program studi akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang.Brand image pada bank syariah mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan, hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian, yang termasuk telah dilakukan pada diskusi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image bank syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat menabung mahasiswa Universitas Pamulang.
Bank syariah harus selalu membangun dan mengelola brand image yang dimilikinya, karena salah satu faktor keberhasilan nasabah menabung di bank adalah dengan menciptakan dan mempertahankan brand image yang dimiliki bank tersebut. Pengaruh faktor pribadi, faktor sosial dan faktor informasi terhadap niat menabung pada bank syariah di PT. Kuesioner ini bertujuan untuk memperoleh data untuk penelitian mengenai “Dampak Brand Image Bank Syariah Terhadap Niat Menabung pada Mahasiswa Universitas Pamulang”.
Brand Image
- Pengertian Brand Image
- Manfaat Citra Merek
- Faktor-faktor yang Mempengaruhi Brand Image
- Faktor-faktor Terbentuknya Brand Image
IntensiMenabung
- Pengertian Intensi
- Intensi Menabung
- Pengaruh Citra Merek dengan Intensi Menabung
Semakin kuat niat atau kemauan seseorang terhadap perilaku tertentu, maka semakin besar pula kinerja yang harus dicapai. Menabung diartikan sebagai suatu kegiatan yang berkaitan dengan menabung, menyisihkan harta benda. Menurut kamus KBBI, pengertian menabung adalah menabung uang (di celengan, kantor pos, bank, dan sebagainya). Selain itu, Kamus Besar Bahasa Indonesia juga mengartikan menabung sebagai kegiatan menabung yang dilakukan oleh perorangan, baik berupa materi maupun non materi, di tempat yang aman baginya. Ketika perasaan simpati terhadap bank yang dimiliki individu terbentuk, maka terbentuklah niat untuk menabung.
Dalam menentukan bank mana yang akan digunakan, mahasiswa akan memilih bank yang mempunyai brand image positif. Dengan ini, bank akan berusaha semaksimal mungkin untuk mencapai brand image yang positif. Citra merek dapat dilihat dari tiga faktor yaitu: Kekuatan asosiasi merek.
Penilaian positif yang diterima mahasiswa menimbulkan minat mahasiswa terhadap layanan atau produk bank. Niat menabung ini dapat berasal dari sikap terhadap perilaku, norma subjektif dan kontrol perilaku yang dirasakan. Niat menabung bisa terbaca dari brand image perusahaan. Ketika merek mempunyai citra positif di mata pelanggan, maka niat menabung pelanggan akan semakin tinggi.
Sebaliknya, ketika suatu merek mempunyai citra negatif di mata pelanggan, maka niat menabung pelanggan akan rendah.
Penelitian Relevan
Kerangka Berfikir
Hipotesis
METODELOGI PENELITIAN
- Tempat dan Waktu Penelitian
- Metode Penelitian
- Variabel Penelitian
- Populasi dan Sampel Penelitian
- Populasi
- Sampel
- Teknik dan Instrumen Pengumpulan Data
- Teknik Pengumpulan Data
- Instrumen Pengumpulan Data
- Teknik Analisis Data
- Uji Normalitas
- Uji Linieritas
- Uji Regresi Sederhana
- Kriteria Penerimaan dan Penolakan Hipotesis
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau akibat dari adanya variabel bebas. Jadi dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikatnya adalah Niat Menabung Mahasiswa Universitas Pamulang. Kesimpulan Ho diterima atau ditolak diperoleh dengan syarat hipotesis menurut metode analisis korelasi diketahui Ho ditolak jika thitung > ttabel maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti Brand Bank Syariah Citra mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat menabung siswa, dan apabila thitung < ttabel maka Ho dan Ha diterima. Bank syariah mempunyai rating yang cukup baik dikalangan mahasiswa program akuntansi Universitas Pamulang, berdasarkan dari ramahnya petugas bank itu sendiri akan meningkatkan keinginan mahasiswa tersebut.
Namun sebagian mahasiswa berpendapat bahwa bank syariah berdasarkan informasi yang diterimanya lebih baik dibandingkan bank konvensional dan masih termasuk dalam kategori normal, artinya mahasiswa sebenarnya tidak tahu apa-apa tentang bank syariah. Keadaan kebutuhan yang mendadak menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi mahasiswa program akuntansi Universitas Pamulang untuk menabung. Namun penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa keterbatasan informasi mengenai produk perbankan syariah menjadi faktor penghambat mahasiswa program akuntansi Universitas Pamulang untuk menggunakan bank syariah.
Hal ini menjadi bukti nyata bahwa brand image bank syariah merupakan aset berharga yang mampu membawa bank menuju puncak kesuksesan. Semakin baik brand image yang dimiliki suatu bank syariah, maka semakin besar pula peluang bagi bank syariah untuk berkembang dan mendapatkan kepercayaan setia dari nasabah khususnya mahasiswa untuk menabung atau menggunakan jasa bank syariah tersebut. Perusahaan perbankan syariah diharapkan tetap menjunjung tinggi nilai-nilai Islam berdasarkan Al-Quran dan Hadits serta menjaga atau meningkatkan kinerja perbankan.
Bank syariah mempunyai brand image yang unggul, sehingga bank syariah harus terus mampu mempertahankan keunggulannya dalam persaingan brand image dengan bank konvensional.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Sejarah Universitas Pamulang
Namun Wayan karena ketidakmampuan Yayasan Prima Jaya dalam mengelola sebuah Universitas, maka pada awal tahun 2005 mereka mengalihkan kepemilikan dan pengelolaannya kepada Yayasan Sasmita Jaya. Setelah manajemennya berganti, tujuan yang ingin dicapai Universitas Pamulang pun ikut berubah.
Sejarah Prodi Akuntansi Universitas Pamulang
Pada tahun 2024 menjadi program studi akuntansi nasional yang unggul dan terdepan yang berlandaskan nilai-nilai kemanusiaan dan agama. Uji coba instrumen penelitian ini dilakukan pada 103 mahasiswa Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang dengan lembar angket/kuesioner untuk variabel Brand Image sebanyak 14 pernyataan, lembar angket/kuisioner untuk variabel Student Saving Intention dari total 16 pernyataan. Dari hasil pengujian validitas pernyataan variabel citra merek (X) yang diuji dinyatakan valid karena nilai rhitung > rtabel yaitu 0,193.
Dan hasil uji validitas pernyataan variabel Saving Intention (Y) yang diuji dinyatakan valid, karena nilai rhitung > rtabel yaitu 0,193. Berdasarkan hasil uji reliabilitas dengan menggunakan data yang valid dapat disimpulkan bahwa instrumen variabel pengetahuan (X) dan minat menabung (Y) mempunyai koefisien Cronbach Alpha sebesar 0,908 dan 0,929 lebih besar dari 0,60 sehingga itu. Uji normalitas data dilakukan untuk mengetahui apakah data pada setiap variabel berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas dilakukan terhadap variabel Brand Image (X), Saving Intention (Y). Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS. Hasil tabel uji one sample Kolmograv-Smirnov diperoleh angka Probability.
Nilai R2 sebesar 0,459 menunjukkan bahwa pengaruh langsung citra merek terhadap niat menabung sebesar 45,9%, sehingga faktor lain yang tidak diteliti sebesar 45,9%. Survei ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden didominasi oleh perempuan dan sisanya adalah mahasiswa laki-laki program sarjana akuntansi Universitas Pamulang dan beberapa responden berusia sekitar 20-30 tahun. Karena itu. Deli!1an kali ini kami mengajak anda untuk menyebarkan kuesioner survey sehubungan dengan penelitian yang berjudul “Pengaruh Brand Bank S)ariah Terhadap Niat Menabung Pelajar, PantUlang, TangeiaIg SelataD”.
Visi Misi Universitas Pamulang
Visi dan Misi Program Studi Akuntansi Universitas Pamulang
Uji Deskriptif Demografi Responden
Uji Persyaratan Analisis
- Uji Instrument Data
- Uji Normalitas
- Uji Linieritas
- Uji Koefisien Determinasi
- Uji Regresi Linier Sederhana
Artinya apakah alat ukur tersebut akan memperoleh pengukuran yang konsisten jika pengukuran diulangi. Koefisien determinasi mempunyai fungsi untuk menjelaskan sejauh mana kemampuan variabel bebas (citra merek) terhadap variabel terikat (niat menabung). Regresi linier sederhana digunakan untuk satu variabel bebas dan satu variabel terikat. Tujuan analisis ini adalah untuk memprediksi atau meramalkan nilai variabel terikat yang dipengaruhi oleh variabel bebas.
Koefisien regresinya bernilai positif, sehingga dapat dikatakan arah pengaruh variabel X terhadap Y adalah positif.
Pengujian Hipotesis
Pembahasan Hasil Penelitian
Manajemen Perbankan Syariah Strata Satu (S l). Pengaruh Tabungan Brand Bank lmuge,\-a'iah terh&)up Incn.\i terhadap mahasiswa Mqhas.
KESIMPULAN DAN SARAN
Saran
Peneliti berharap pada penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel lain selain variabel yang ditulis dalam penelitian ini, sehingga diperoleh hasil yang bervariasi dan beragam. Penulis juga berharap pada penelitian selanjutnya dapat memperkuat penelitian sebelumnya. Pimpinan Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Jakana mengharapkan kesediaannya menjadi pembimbing penulisan skripsi bagi mahasiswa.