vii ABSTRAK
Dewi M, Stambuk 10572 03087 11. Studi Komparasi Minat Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha Matic Berdasarkan Segmentasi Pasar Pada Matramas Motor, dibimbing oleh Drs. Asdi, MM dan Ismail Rasulong, SE., MM.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya perbedaan yang signifikan minat konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha matic berdasarkan segmentasi pasar pada Matramas Motor. Penelitian ini dilaksanakan pada dealer yamaha yaitu Matramas Motor yang beralamat di jalan sultan alauddin No. 232 Makassar dengan menjaring 100 orang peserta sampel, sedangkan pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner, wawancara dan dokumentasi.
Untuk menjelaskan karateristik responden mengggunakan analisis persentase, sedangkan untuk menjelaskan dekskripsi penelitian yang berkaitan dengan hipotesis dianalisis dengan menggunakan teknik analisis Chi Square/Kai Kuadrat (x2). Data di olah dengan menggunakan program Microsoft Office Excel 2007.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa ada perbedaan yang signifikan minat konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha matic berdasarkan faktor geografis sebesar (nilai x2hitung) 9,281895 > (lebih besar) dari (x2) tabel sebesar 3,841 pada taraf signifikan 5% , faktor demografis sebesar (nilai x2 hitung) 9,399050024 >
(lebih besar) dari (x2) tabel sebesar 5,991 pada taraf signifikan 5%, faktor psikografis sebesar (nilai x2hitung) 8,330054361 ternyata > (lebih besar) dari (x2) tabel sebesar 5,991 pada taraf signifikan 5% dan dan faktor perilaku sebesar (nilai x2 hitung) 10,48716495 ternyata > (lebih besar) dari (x2) tabel sebesar 5,991 pada taraf signifikan 5%.
Kata kunci : Minat Konsumen, Segmentasi Pasar
