MATERI FAKULTAS PROGRAM STUDI
www.gunadarma.ac.id
10 Ilmu Komunikasi Ilmu Komunikasi
SIARAN PERS
Defini si
Siaran Pers
Warren K. Agre
Siaran Pers adalah berita yang disusun oleh sebuah organisasi yang menggambarkan kegiatannya.
Frank Jefkins
Siaran berita (news release) adalah pesan- pesan organisasi yang ditulis oleh praktisi
Humas dalam bentuk berita, artikel atau foto-
Berita Vs
Siaran Pers
Terkadang sering terjadi tumpang tindih antara
pengertian dan aplikasi berita dan siaran pers. Berikut akan dijabarkan beberapa
perbedaan antara berita dan siaran pers:
Tujuan Siaran Pers
Membina dan menumbuhkan sikap, atau pendapat, atau citra yang baik dari anggota masyarakat kepada
Tujuan Berita
Menginformasikan, mendidik, membimbing, meyakinkan dan membantu perkembangan
ekonomi.
Perbedaan Tujuan:
Berita Vs Siaran
Pers
Siaran Pers
Peristiwa, gagasan, dan
masalah yang terkait dengan perusahaan.
Berita
Peristiwa, gagasan, dan
masalah yang bersifat umum.
Perbedaan Isi/
Konten
Berita Vs Siaran
Pers
Sifat Berita Sifat Siaran
Melaporkan fakta yang
Pers
sesungguhnya, sebagaimana
apa adanya. Mengalihkan perhatian publik
dari fakta yang merugikan perusahaan/ organisasi dan
memusatkan perhatian kepada fakta yang menguntungkan.
Dampak Berita
Dampak
Siaran Pers
Dampaknya tidak selalu membangun sikap yang
menguntungkan, bahkan malah bisa merugikan.
Dampaknya dapat membangun image yang baik terhadap
perusahaan / organisasi
1
Siaran pers dimuat sebagaimana adanya, jika formatnya sudah sesuai dengan
kebijakan media massa yang
bersangkutan.
2
Siaran Pers ditulis ulang untuk
disesuaikan dengan format berita.
3
Siaran Pers
dipadatkan, jika
susunannya bertele- tele.
4
Informasi dalam Siaran Pers dilacak lebih lanjut oleh wartawan untuk kelengkapan berita.
Pengelolaan Siaran Pers
oleh Media
www.fikom.gunadarma.ac.id
Jenis
Siaran Pers
Terdapat tiga Jenis Siaran Pers
Pengumuman jadwal peristiwa : isinya informasi mengenai suatu acara akan diselenggarakan dan menarik perhatian khalayak termasuk media massa. Sifatnya seperti undangan untuk media massa.
Siaran berita : isinya berupa peristiwa,
pidato atau ceramah seorang tokoh dalam acara seminar, konferensi atau saresehan.
Pengumuman untuk media atau teasure
(penggugah) : menyampaikan peristiwa yang akan terjadi untuk mengajak media turut
mempersiapkan peliputannya. Pengumuman tidak boleh lebih dari satu halaman. Selebihnya, Humas dapat mengirimkan informasi
pendukung seperti foto dan tulisan ringan sebelum acara berlangsung.
Sebelum
Menulis siaran pers,
Pertimbangkan :
Siapa yang akan tertarik ?
Apakah memberi informasi baru?
1 2 3 4
Apa mempengaruhi
kehidupan banyak orang?
Media apa yang akan mencapai orang yang akan tertarik
terhadap peristiwa itu ?
1
Mulai dengan menjawab pertanyaan 5W. Diikuti dengan 1H2
Tips Siaran Pers
Paragraf, kalimat dan kata-kata yang digunakan harus diusahakan
sesingkat dan sepadat mungkin
3
Penulisan kalimat diusahakan untuk mengikuti pola: S+P+O+K4
Subjek pada judul siaran pers atau paragraph pertama sebaiknya tidak menyebutkan nama organisasi atau perusahaan.Tips
Siaran Pers
5
Hindari gaya bahasa superlative atau
cenderung melebih-lebihkan atau memuji organisasi/ perusahaan sendiri .
6
Hindari generalisasi yang tidak jelas dn kecenderungan untuk menjelaskan segala
sesuatu yang bisa berakibat keluarnya tulisan dari konteks aslinya
7
Khusus untuk siaran pers terkait laporan keuangan yang menyajikan angka,
8
Bobot, karakter, dan kandungan siaran berita harus disesuaikandengan reputasi dan karakter media yang hendak memuatnya.
9
Tips Siaran Pers
Untuk memilih media yang paling tepat, praktisi humas perlu untuk melakukan studi media
SOLAADS
Rumus Tujuh Unsur Siaran Pers
Subject: Apa yang dituturkan oleh cerita.
Organization: Organisasi yang bersangkutan dan berkepentingan.
Location: Dimana lokasi organisasi tersebut.
Advantages: Apa manfaat/ Apa yang baru.
Aplication: Apa saja kegunaan dan manfaatnya, siapa pengguna/ pihak-pihak yang dapat
memanfaatkannya
Detail: Berapa ukurannya, warnanya, berapa
harganya, bagaimana bentuk dan penampilannya (dan berbagai hal rinci lainnya).
Source: Dimana produk tersebut dapat diperoleh, jika tidak ada alamat khusus maka sumber yang
1
3 2
4 5 6
7
Menggunakan kop surat perusahaan.
Aturan
Sederhan a
1
2 Judul harus menyatakan secara jelas apa yang mau diberitakan.
3 Biasanya subjudul tidak perlu karena editor belum tentu
memakainya, Contoh:
RAKYAT BERHAK TAHU…!
Ketertutupan Informasi
Pintu Kebocoran Penerimaan Sektor Tambang
Paragraph pertama tidak perlu dimasukkan ke margin dalam, sedangkan untuk paragraph
berikutnya kalimat harus dibuat menjorok ke dalam.
4
5
Jangan menulis nama perusahaan anda dengan huruf capitalseluruhnya. Misalnya tulislah dengan Cadbury jangan CADBURY.
6
Garis bawah (underline): tidak ada kata yang perlu digarisbawahi, jika merasa perlu untuk menekankansebuah kata atau kalimat cukup buat dengan italic saja. Namun, biasanya
Aturan
Sederhan
a
Titik dalam singkatan: titik tidak perlu digunakan dalam singkatan.
Semua angka dari satu sampai Sembilan ditulis dalam huruf sedangkan 110 ke atas ditulis dalam angka. Kecuali untuk angka tahun, harga, satuan ukur, atau nomor alamat dan telepon. Nilai-nilai yang lebih besar perlu diperjelas dalam bentuk
untaian huruf, misalnya satu juta.
7 8
Aturan
Sederhan
a
Jika siraan pers lebih dari satu halaman, maka tulislah kata ‘bersambung’ atau
‘berlanjut ke halaman selanjutnya’.
Tanda kutip: tanda kutip harus diberikan untuk setiap kalimat yang dikutip secara langsung maupun tak langsung. Jangan memberikan tanda kutip pada nama
produk maupun nama apapun, karena tidak sesuai dengan kaidah.
9 10
Di akhir naskah siaran pers penulis wajib untuk mencantumkan nama dan nomor
11
Aturan
Sederhan
a
Silahkan lihat contoh tata letak siaran pers yang
memakai aturan
sederhana dan rumus
tujuh unsur
www.fikom.gunadarma.ac.id
