N A S Y A T U L I F A D A H - 5 0 2 9 2 0 1 0 4 9
POP UP STORE : NIKE C O N C E P T
D I18 4 5 2 4 D e sa in E k sib is i ( A ) A n g g ra A y u R u cit ra , S .T ., M .M T .
Swoosh
Nama Nike terinspirasi dari mitologi dewa Yunani. Kata nike sendiri diartikan sebagai 'dewi kemenangan dan keberhasilan' yang terkenal cepat & lincah. Philip & Bally dengan menggunakan nama Nike di perusahaan sepatunya demi sebuah tekad kemenangan, diharapkan memberi keberhasilan dan kemenangan bagi customer yang menggunakan produknya.
Para pendiri NIKE menginginkan arti logonya sesuai dengan nama yang diambil dari salah satu dewa Yunani, serta selaras dengan posisi merek mereka yaitu di bidang olahraga. > dari hal tersebut dibuatlah
Logo NIKE berupa centang. Mengutip Culture Creature, logo centang tersebut dikenal sebagai Swoosh. Alasan digunakan tanda centang karena memiliki sudut keras antara dua garis lurus. Swoosh dibuat bentuknya melengkung, karena itu bukan hanya sekadar tanda centang. (Free Logo Design).
Swoosh ini terinspirasi dari salah satu pose dari 'dewi kemenangan dan keberhasilan' yang jika dilihat seperti membentuk centang. Swoosh melambangkan gerakan dan kecepatan. Bentuknya menggambarkan busur gerakan. Hubungannya filosofi NIKE dengan makna logo Swoosh, merek sepatu ini meminjam atribut mitologi terbang, kemenangan dan kecepatan.
Kesederhanaan bentuk dari logo Swoosh memungkinkan berkembang dalam begitu banyak konteks berbeda untuk membawa merek dengan atau tanpa kata Nike yang menyertai.
JUST DO IT dalam bahasa indonesia memiliki arti "Lakukan Saja" Selain mudah diingat, tagline tersebut memiliki pesan untuk memotivasi orang-orang yang sedang ragu dalam mengambil keputusan, mendorong untuk bermimpi &
melakukan hal-hal yang selalu mereka inginkan.
Slogan tersebut bagi sebagian orang memotivasi untuk melewati batas pribadi mereka, sementara yang lain terinspirasi untuk mengabaikan & mengatasi semua rintangan di jalan mereka serta sebagai anggukan untuk menghilangkan hambatan dan memenuhi keinginan mereka saat itu.
NIKE tag line
JUST DO IT
NIKE Campaign
tidak hanya sebagai tag line (slogan), NIKE juga mengadakan sebuah Campaign dengan tag line JUST DO IT. JUST DO IT Campaign : mendefinisikan arti JUST DO IT sebagai "universal dan sangat pribadi".
NIKE menanggapi dengan "kampanye iklan yang tangguh dan tidak mengambil tawanan." Salah satu tujuan kampanye adalah untuk menargetkan semua orang Amerika tanpa memandang usia, jenis kelamin, atau tingkat kebugaran fisik.
Tujuan dasar NIKE : menampilkan sepatu kets sebagai pernyataan mode kepada konsumen > menyebabkan pakaian NIKE dikenakan lebih dari sekedar perlengkapan olahraga.
Campaign melibatkan berbagai orang dari berbagai etnis & ras, serta banyak atlet terkenal > untuk menarik pelanggan & mempromosikan citra NIKE sebagai perusahaan yang dapat di andalka tidak hanya untuk pelanggan sehari-hari tetapi juga atlet profesional. Campaign ini mewujudkan citra NIKE sebagai ikon Amerika Inovatif yang diasosiasikan dengan kesuksesan melalui kombinasi atlet profesional dan slogan motivasi yang menekankan sportifitas dan kesehatan.
The Product
Disebutkan sebelumnya, NIKE tidak hanya menjual sepatu sebagai produk utama, tapi nike juga menjual perlengkapan fitness lainnya.
Nike juga memasarkan banyak produk lainya seperti jersey olahraga, training Nike, tas, dan bahkan alat olahraga.
NIKE Marketing Strategy
Nike membangun emotional branding terhadap konsumennya
Iklan yang selalu menjadi perbincangan publik
Kerjasama dengan atlet yang bertalenta
Aktif dalam kegiatan sosial
Emotional branding dapat langsung kita lihat dalam tagline yang digunakan oleh perusahaan yaitu dengan “just do it”.
Membangun dengan emotional branding membuat masyarakat merasakan pengalaman dan keinginan emosional dengan mendalam. Berkat terbangunnya hubungan emosional dengan konsumen dapat memberikan nilai pada brand dalam jangka waktu yang panjang.
Nike selalu berhasil dalam mebuat iklan yang keren dan menarik setiap orang yang menonton iklannya. Ditambah Nike yang bekerjasama dengan banyak atlet dari berbagai cabang olahraga dalam membuat iklan tersebut membuat iklan semakin menarik untuk ditonton. Salah satu contoh iklan yang sempat viral adalah iklan dari beberapa brand ambassador dari Nike yang berupa animasi saat akan berlangsungnya piala dunia.
Banyak atlet dari berbagai cabang olahraga menjadi seorang brand ambassador untuk menggunakan produk dari Nike. Hal ini sangat efektif dalam segi pemasaran karena performa dari atlet juga dipengaruhi oleh perlengkapan olahraga apa yang digunakan. Namun, Nike sendiri memilih atlet yang bertalenta untuk bekerjasama bukan karena alesan, hal ini dikarenakan setiap atlet yang bertalenta memiliki karakter yang berbeda. Seperti contohnya kerjasama Nike dengan Michael Jordan yang akhirnya memunculkan produk AIR JORDAN yang sangat laku di pasaran.
Nike juga peduli dan isu yang berkaitan dengan masyarakat, oleh sebab itu Nike terkenal dengan brand yang peduli mengenai isu sosial. Nike bekerjasama dengan lebih dari 60 organisasi sosial. Bukti bahwa Nike peduli adalah dengan dukungan kepada isu human rights, LGBTQ, feminisme, dan paling baru adalah Black Lives Matter.
NIKE dikenal dengan perusahaan didasarkan pada pola pikir : memupuk budaya Inovasi, tak pernah henti melakukan inovasi, bahkan mengaplikasikan teknologi & fitur" canggih dalam tiap sepatuh, cont Air Sole pada Pijakan
NIKE terinspirasi dari Dewi : Kemenangan & Keberhasilan yang terkenal cepat & lincah.
Swoosh melambangkan gerakan dan kecepatan
JUST DO IT : Lakukan saja > memotivasi orang-orang yang sedang ragu dalam mengambil keputusan, mendorong untuk bermimpi & melakukan hal-hal yang selalu mereka inginkan.
untuk menunjukkan perusahaan yang senang berinovasi dengan teknologi, menjadikan sepatu brand yang terus maju dengan inovasi" baru > futuristik (sesuai budaya perusahaan nike)
Karena perusahaan yang terkenalinovasi sepatunya yang ringan digunakan dengan embel" NIKE AIR (sepatu yang ringan sampai terasa lari seperti di udara) > futuristik aerodinamis (mendukung produk nike)
Serta, cocoklogi dari nama NIKE, LOGO & tag line JUST DO IT > kemengangan, keberhasilan, gerakan, kecepatan & lincah, mendorong untuk bermimpi & melakukan yang diinginkan > grafis aerodinamis > aerodinamis terjadi pd salah satu faktor dari gerakan kecepatan
Disediakan mannequin lari, lari itu pasti mengarah ke depan, maju untuk menggapai sebuah kemenenangan dan keberhasilan. Lari untuk mendorong untuk bermimpi & melakukan hal-hal yg diinginkan > futuristic aerodinamis, karena Aspek aerodinamis pada olah raga lari sangat berpengaruh terhadap kecepatan.
Kenapa dengan sentuhan futuristik :
LOGO NIKE juga berhub dengan nama NIKE terinspirasi dari DEWI : maka dari itu dibuat logo NIKE berbentuk centang yang disebut sebagai SWOOSH, bentuk centang ini terinspirasi dari pose DEWI berbentuk seperti centang.
sehingga dapat disimpulkan :
CONCEPT :
Sporty ambient/vibes, sporty interior dengan sentuhan Futuristik.
Tempat yg sporty karena nike termasuk brand Olahraga/kebugaran
maksud dari visualisasi futuristik aerodinamis pada NIKE : menunjukkan brand mereka yang maju, inovasi, berteknologi tinggi sehingga memberi gerakan kecepatan untuk siapa yang memakainya sekaligus dapat memotivasi mereka untuk meraih mimpinya tanpa ragu
SPORT AMBIENCE
Karena produk olahraga, sport ambience menjadi suasana utama. Suasa seperti tempat dimana orang sedang latihan / berolahraga.
(bisa dari gym, fitness, sport outdoor, dsb)
NIKE
perusahaan sepatu, pakaian dan alat- alat olahraga yang tidak biasa, selain digunakan untuk sehari-hari dapat digunakan oleh para atlet profesioanl.
A FUTURISTIC TOUCH
Brand yang terus maju : karena senang berinovasi dengan teknologi, menciptakan sebauh sepatu yang terkenal nyaman dan ringan (NIKE AIR).
serta, berdasarkan nama brand, filosofi logo serta tag line > Futuristic gaya aerodinamis :
Dominan besi & kaca (mengkilap & licin) Sesuatu yg maju & memafaatkan teknologi
Cahaya futuristik (lampu LED & permainan warna)
TREE METHOD
SWOOSH
TAG LINE
Area Depan : menggunakan dinding kaca dengan typografi NIKE
JUST DO IT : SLOGAN NIKE LOGO NIKE
IMAGEBOARD 01
Area Kasir & Foot Wear Section
Rencana layar
NIKE air : udara : Aerodinamis, bg layar dibuat seperti pada gambar karena menggambarkan NIKE air yg melambangkan gerakan dan kecepatan
Layar LCD ini dibuat menyambung sampe ke BG area kasir, di area kasir juga terdapat LOGO NIKE sebagai identitas brand
Area VM
Front Display
VM ditampilkan dengan Manequin yang sedang berlari, manequin di buat melayang dgn cara digantung pakai tali > ketika menggunakan sepatu nike, seperti mereka berlari cepat seperti di udara
sepatu yang all the time, best seller sepatu dengan inovasi nike terbaru Pakaian NIKE
Produk yg di pajang :
Menggunakan stand bening, sehingga
sepatu seperti tampak melayang Terdapat display seperti tv screen isi :
cinematic sepatu nike
air
Sketsa, rencan VM : front dsiplay
*pada VM, di pajang sepatu juga
dibelakang VM terdapat display exploded sepatu nike > menunjukkan NIKE sebagai perusahaan yang suka berinovasi
02
Display Product (Sepatu & Baju)
04
Plafon : ekspos
Lantai
Jalur Track menggunakan teknologi berupa layar LCD Monitor kaki pada lantai.
Jalur track diberikan sensor ketika pengguna membeli sepatu mereka dapat mencoanya di jalur track ini, jalur track akan menyensor dan otomatis akan menyala pada layar LCD sehingga pengguna dapat mencoba sepatu semabil melewati jalur LED track. Saat pengguna menginjak track akan muncul footstep seperti pada gambar.
LAYOUT
POP UP STORE
NIKE
POP UP STORE NIKE
TAMPAK LUAR
POP UP STORE NIKE - 3D Visualisasi
Pada area VM diberikan display yang menujukkan brand Nike yang senang berinovasi tanpa henti memproduksi sepatu dengan teknologi lebih maju yang dapat membuat nyaman para penggunanya ketika menggunakan produknya tersebut dengan menampilkan display video : isi video tersebut mengenai produk sepatu terbaru mereka. dibelakang terdapat display exploded shoes, didesain dengan pipe yang menyambung menuju display sepatu : pipe ditunjukkan sebagai tekanan kekuatan Boost yang disalurkan melewati Pipe menuju sepatu, sehingga terciptanya sepatu dengan kecepatan.
Selain itu sepatu-sepatu seri terbaru dan andalan mereka di pajang di VM dengan transparant Display, bertujuan untuk memberi tahu bahwa sepatu mereka dikenal dengan teknologi yang ringan sehingga dapat dibawa lari dengan cepat.
VM didesain dengan adanya seorang atlet berlari menunjukkan dengan brand nike mereka dapat melakukan apa saja dan bergerak cepat menuju ke depan sesuai tag line just do it. Kemudia terdapat typografi On Air, sesuai dengan brand NIKE Air, mereka dengan cepat seperti di udara.
POP UP STORE NIKE - 3D Visualisasi
Pada area sebelah kiri dikhususkan display sepatu. Saat masuk, terdapat display khusus Air Jordan, Nike Jordan : Sneaker basket pertama dan Air Jordan 1 merupakan merupakan produk yang sangat popular. Karena popularnya sepatu tersebut maka dibuatkan area khusus sepatu Jordan bersama printilannya dari basket, jersey hingga Backgroung pemain basket (jordan).
Sebelah display Jordan terdapat semua sepatu Nike yang di display dengan Hidden light untuk menonjolkan produk tersebut, membuat kesan yang 'wah' terhadap produk sepatu tersebut. Jadi selain spot light, juga mengandalkan hidden light.
Background display sepatu menggunakan BG layar LCD dengan foto sepatu yang dibuat seperti aerodynamis, sesuai dengan sepatu Nike Air yang dikenal cepat dan ringan seperti lari di udara.
BG layar LCD dengan gambar sepatu dengan gafis efek speed/sprint dibuat menyambung sampai area kasir, terdapat display sepatu berbentuk kotak melayang > menunjukkan NIKE on Air. Kemudian di belakang area kasir terdapat Logo NIKE beserta Swoosh menunjukkan branding sepatu Nike. Selain BG layar LCD, diberi juga layar LCD berwarna orange dengan typografi NIKE AIR bersama logonya > berguna sebagai sorotan (aksentuasi)
POP UP STORE NIKE - 3D Visualisasi
Sesuai konsep ingin memunculkan suasana area olahraga, disediakan perabotan yang ada di fitness baik fitness interior dan eksterior. Pada lantai diberikan jalur track sebagai sirkulasi serta sebagai user experience bagaimana pengguna mencoba sepatu sekaligus merasakan ambience sportnya. Kemudian bench dengan style fitness serta TV yang diletakkan di atas, TV akan menampilkan iklan nike tentang produknya.
Karena NIKE tidak hanya menjual sepatu, diberikan section Clothing ware serta barang lainnya seperti baju, tas, slipper, topi hingga bola. Di sebelah kasir terdapat fitting room untuk pengguna ketika hendak mencoba baju, di letakkan dekat area kasir karena setelah pengguna mencoba baju merasa tidak cocok dan perlu mengembalikan ke petugas, maka dari itu fitting room diletakkan tidak jauh dari kasir.
Kemudia di area Clothing Section terdapat Manekin yang digunakan untuk menarik perhatian pengunjung terhadap model pakaian yang dijual. Manekin dibuat dengan perlengkapan fitness lainnya agar menarik pengunjung untuk membeli set setelah fitness produk NIKE sesuai yang di pajang.
