i
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)
Skripsi
OLEH : Noni Sandra NPM. 16610172
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO
2020
ii
iii
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)
Skripsi
Diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan dalam menyelesaikan program sarjana Ekonomi
Program studi Manajemen
OLEH : Noni Sandra NPM. 16610172
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO
2020
iv ABSTRAK
NONI SANDRA, 2020. “Pengaruh Endorsment, Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana Foster (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Feb Um Metro Tahun 2016)”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro. Pembimbing (1) H. Suryadi, S.E., M.M.
Pembimbing (2) Fitriani, S.E., M.M.
Dalam kegiatan bisnis di era globalisasi ini, perkembangan teknologi sangat diperlukan untuk memperluas jaringan usaha. Tingkat persaingan yang cukup ketat membuat para pelaku usaha lebih berinovasi dalam melakukan kegiatan pemasaran untuk produk maupun jasanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Endorsment, Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana Foster.
Jenis penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif untuk mengumpulkan data di lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 118 responden pada mahasiswa manajemen angkatan tahun 2016. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas. Pengujian model analisis menggunakan model regresi berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R2). Dan menggunakan uji hipotesis statistik.
Berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi linier berganda dengan uji t diperoleh endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung, sedangkan medai sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung. Dari uji F diperoleh endorsment dan media sosial secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung.
Kata Kunci : Endorsment dan Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana Foster Lampung
v ABSTRACT
SANDRA NONI, 2020. "Warring Endorsment, Social Media Against Interest in Buying Banana Foster Products (Case Study of Management Students of Um Um Metro in 2016)". Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Metro. Supervisor (1) H. Suryadi, S.E., M.M. Advisor (2) Fitriani, S.E., M.M.
Business activities in this globalization era, technological developments are needed to expand business networks. The level of competition is quite fierce to make business people more innovative in conducting marketing activities for products and services. This study aims to determine the effect of Endorsment, Social Media on Interest in Buying Banana Foster Products.
This type of research is quantitative data analysis and in this study uses descriptive analysis method to collect data in the field by taking a sample of a population of 118 respondents in the management class of 2016. The test requirements analysis uses the normality test, linearity test and homogeneity test.
Testing the analysis model using multiple regression models, partial test (t test), simultaneous test (F test), and coefficient of determination (R2). And use a statistical hypothesis test. Based on the results of research with multiple linear regression analysis with t test obtained endorsment has a positive and significant effect on buying interest of Lampung banana foster products, while social media has a positive and significant effect on buying interest of Lampung banana foster products. From the F test obtained simultaneously endorsment and social media there is a positive and significant influence on buying interest of Lampung banana foster products.
Keywords: Endorsment and Social Media Against Interest in Buying Banana Foster Products in Lampung
vi RINGKASAN
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)
A. Pendahuluan
Trend pemasaran menggunakan internet merambat melalui berbagai media sosial, seperti Facebook, Twiterr, Instagram, dan lain-lain. Dalam dunia bisnis para pelaku usaha, khususnya para pebisnis yang masih dimasa masa awal pengenalan produk mengambil kesempatan emas ini menjadikan media sosial salah satu media pemasaran. Pemasaran menjadi hal yang sangat penting dalam dunia bisnis. Para pelaku usaha harus berpikir kreatif dalam melakukan pemasaran ini agar apa yang menjadi tujuan dari usaha dapat terwujud.
Usaha Banana Foster Lampung cabang kota metro adalah usaha yang bergerak dibidang cake yang didirikan pada Angkatan 2017 oleh hanky kurniawan yaitu seorang aktor indonesia. Banana foster ini menjual produk aneka cake dengan bahan dasar yaitu pisang dengan berbagai rasa dan inovasi. Kemunculan usaha produk oleh-oleh khas lampung ini menyedot perhatian publik dengan terlibatnya selebgram-selebgram kota metro yang aktif di media sosial instagram dengan ribuan followers. Kehadiran para selebgram kota metro ini berperan sebagai endorsment yang membantu kegiatan grand opening untuk meramaikan acara diawal kemunculannya.
Hal ini bertujuan untuk mempercepat pengenalan produk kemasyarakat serta untuk meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk yang dijual oleh banana foster unit kota metro.
Dari hasil prasurvey yang telah dilakukan pada 30 reponden mahasiswa manajemen ankgkatan 2016 secara acak banyaknya pendapat yang mengatakan adanya pengaruh endorsement dan media sosial dalam kegiatan meningkatkan rasa minat beli menjadi penting untuk diperhatikan dan diuji kebenarannya.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dan masukan berupa informasi sebagai bahan dalam evaluasi perusahaan.
vii B. Kajian Litelatur
Dan menurut Weenas, (2013:609) mendefinisikan manajemen pemasaran sebagai kegiatan penganalisasian, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk membangun dan memelihara keuntungan dari pertukaran melalui pasar sasaran guna mencapai tujuan organisasi dalam jangka panjang.
Menurut Terence (2007:184) endorsement adalah pendukung iklan atau juga dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang akan diiklankan.
Menurut Van Dijk (2013:112), media sosial adalah platform media yang memfokuskan pada eksistensi pengguna yang memfasilitasi mereka dalam beraktivitas maupun berkolaborasi. Karena itu, media sosial dapat dilihat sebagai medium (fasilitator) online yang menguatkan hubungan antarpengguna sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial.
Menurut Schiffman dan Kanuk (2013:28) minat beli adalah suatu bentuk pikiran yang nyata dari refleksi rencana pembeli untuk membeli beberapa unit dalam jumlah tertentu dari beberapa merek yang tersedia dalam periode waktu tertentu.
C. Metode Penelitian
Proses pengujian dilakukan dengan metode kuantitatif dan dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antar variabel dengan bantuan SPSS 16.
Dalam penelitian ini menggunakan dua variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen (X) terdiri dari :
X1 : Endorsment X2 : Media Sosial
Sedangkan variabel dependen di penelitian ini yaitu (Y) Minat Beli Konsumen.
Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh mahasiswa manajemen universitas muhammadiyah metro angkatan tahun 2016. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 118 responden yang diambil menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu
viii
wawancara dan kuesioner yang setiap pertanyaan dalam kuesioner diberikan bobot 1 sampai 5 dengan skala likert.
D. Analisis Data
Setelah data penelitian sudah terkumpul, data tersebut diolah menggunakan Uji Regresi Linier Berganda. Dari hasil pengujian tersebut didapatkan hasil koefisien regresinya sebesar :
Y= 2,878 + 0,216X1 + 0,204X2 + e
Dalam pengujian hipotesis penelitian menggunakan Uji t dan Uji F, untuk mengetahui apakah variabel bebas (X) berpengaruh terhadap variabel terikat (Y).
1. Uji T (Uji Partial)
Dimaksudkan untuk mengetahui apakah variabel bebas (X) secara individu berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y), dilihat pada tabel berikut ini :
Variabel Bebas
Variabel
Terikat t hitung t table Sig. Alpha Hipotesis X1
Y
2.679 1,980 0,008 0,05 Ha
diterima
X2 2.482 1,980 0,005 0,05 Ha
diterima Sumber: Data primer yang diolah 2020
2. Uji F (Uji Simultan)
Dimaksudkan untuk mengetahui apakah variabel bebas (X) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y) dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Variabel Bebas
Variabel
Terikat F hitung F table Sig. Alpha Hipotesis X1, X2 Y 7.113 3,07 0,000 0,05 Ha diterima Sumber: Data primer yang diolah 2020
ix E. Kesimpulan
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa:
1. Variabel endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung.
2. Variabel media sosial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung.
3. Variabel endorsment dan media sosial secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk banana foster lampung.
Pen uil II Pen ull I
Pen ull Utama Telah Diuji dan Dinyatakan Lulus Pada:
: Kamis : 14 Mei 2020
: Ruang Sidang Fakultas Ekonomi
to S.E. M.M.
0223027901
x
• 02206068604 . 0229115901
Noni Sandra NPM. 16610172
HALAMAN PERSETUJUAN PENGUJI SKRIPSI
adi S.E. M.M .
. ni S.E . M.M .
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BEU PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)
Hari Tanggal Tempat Ujian Tim Penguji
xi
Telah Disetujui Oleh:
NONI SANDRA NPM. 16610172
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELi PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN
FEB UM METRO TAHUN 2016)
Fitriani., S.E.1 M.M.
ION. 02206068604
etua Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Dosen Pembimbing II
: 16610172 : Manajemen : Noni Sandra
: Ekonomi dan Bisnis
ian surat pernyataan ini dibuat dengan sesungguhnya.
xii
saya bersedia menerima sanksi berupa pencabutan gelar akademik Apabila dikemudian hari terdapat unsur plagiat dalam isi skripsi tersebut, Menyatakan bahwa skripsi ini dengan judul "Pengaruh Endorsment,
NPM.16610172 PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Metro, April 2020
Yang membuat pernyataan, ajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Metro.
edia Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana Foster (Studi Kasus ahasiswa Manajemtm Feb Um Metro Tahun 2016)" adalah benar hasil dari
salah satu syarat dalam penyelesaian program S-1 pada Program Studi
��,:ii,.,,:, Manajemen dan akan mempertanggungjawabkan secara hukum.
Yang bertanda tangan dibawah ini:
NPM Nam a
Program Studi Fakultas
karya saya sendiri dan bukan hasil plagiat dari karya orang lain, yang merupakan
SURAT KETERANGAN
•UJI KESAMAAN (SIMILARITY CHECK)
Nomor: l 097 /ll.3.AU/F/UPI-UK/2020
Unit Publikasi llmiah Universitas Muhammadiyah Metro dengan ini menerangkan bahwa:
Noma : NONI SANDRA
NPM : 16610172
Jenis Dokumen : SKRIPSI
Judul:
PENGARUH ENDORSMENT, MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELi PRODUK BANANA FOSTER (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN FEB UM METRO TAHUN 2016)
T elah dilakukan validasi berupa Uji Kesamaan (Similarity Check) dengan menggunakan aplikasi Turnitin. Dokumen yang telah diperiksa dinyatakan telah mernenuhi syarat bebas uji kesamaan (similarity check} dengan persentase kesamaan _ 20%. Hasil pemeriksaan uji kesamaan terlampir.
Demikian kami sampaikan untuk digunakan sebagaimana mestinya.
Metro, 28 April 2020 Kepala Unit,
Swaditya Rizki, S.Si., M.Sc.
NIDN. 0224018703
xiv MOTTO
“Allah tidak akan membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya”
(QS Al Baqarah : 266, Al An’am : 152)
“Allah akan memberikan kelapanngan setelah kesempitan”
(QS Ath Talaaq :7)
“Allah akan meninggikan orang-orang yang beriman diantaramu dan orang-orang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat”.
(Q.S. Al-Mujadalah : 11)
“Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan”.
(Q.S. Ash-Sharh : 11)
“Bila kau taka tahan lelahnya belajar, maka kau harus tahan menanggung perihnya kebodohan”.
(Al-Imam Asy-Syafi’i)
“Sebaik-baik mengobati kekhawatiranmu di masa depanmu adalah engkau memperbaiki kondisimu sekarang”.
(Dr Mosleh)
xv
PERSEMBAHAN
Puji dan sukur saya panjatkan kepada Allah SWT. Yang mana telah memberikan mukjuzat, anugrahm kemudahan, kelancaran dalam penyelesaian penyusunan skripsi ini penulis persembahkan skripsi ini kepada:
1. Bapak dan Ibu Tercinta yang telah memberikan dorongan, kepercayaan, cinta, kasih sayang, semangat, pengorbanan tiada henti kepada anaknya.
Terimakasih atas kasih sayang jerih payah, air mata kalian selama ini. Doa tulus dari kalian membuka pintu hari untuk menyelesaikan pendidikan hingga saat ini.
2. Teruntuk teman-teman satu angkatan fakultas manajemen, yang memberi inspirasi dan semangat selama penyusunan skripsi ini.
3. Seluruh keluarga besar saya, sahabat-sahabat karib yang selalu memberikan arahan dan menunggu keberhasilan saya.
4. Untuk semua pihak yang telah membantu menyelesaikan penusunan skripsi ini
5. Dan almamater Universitas Muhammadiyah Metro Fakultas Ekonomi dan Bisnis
xvi
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur saya panjatkan ke Hadirat Allah SWT, karena berkat limpahan Rahmat dan karunia-nya sehingga kami dapat menyusun Skripsi dengan judul “Pengaruh Endorsment, Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Banana Foster (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen FEB UM Metro Tahun 2016)”.
Penyusunan Skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu persyaratan dalam menyelesaikan studi di Universitas Muhammadiyah Metro. Dalam menyelesaikan proposal ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Drs. H. Jazim Ahmad, M.Pd., Rektor Universitas Muhammadiyah Metro.
2. Dr. Suharto, S.E., M.M., Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Metro.
3. Ratmono, S.E., M.M., Wakil Dekan I Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Metro.
4. Febriyanto, S.E., M.M., Kaprodi Manajemen Universitas Muhammadiyah Metro
5. Suryadi, S.E., M.M., dosen pembimbing proposal.
6. Bapak dan ibu dosen serta staf FEB Universitas Muhammadiyah Metro yang telah banyak memberikan bekal pengetahuan, pikiran, waktu, tenaga dan pengamalan selama penulis mengikuti perkuliahan, sehingga selesainya penulisan proposal ini.
7. Semua pihak yang telah ikut banyak membantu dalam pembuatan proposal ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
xvii
Laporan ini merupakan wajud maksimal yang dilakukan penulis. Oleh karena itu tak ada kesempurnaan di balik kekurangan, saran dan kritik dibutuhkan dalam perbaikan pelaoran ini. Sehingga apa yang dihapkan dalam laporan ini dapat tercapai dengan sebaik baiknya.
Metro, 28 Juli 2020
Noni Sandra NPM.16610172
xviii DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL ... i
HALAMAN LOGO ... ii
HALAMAN JUDUL ... iii
ABSTRAK ... iv
ABSTRACT ... v
RINGKASAN ... vi
HALAMAN PERSETUJUAN PENGUJI ... x
HALAMAN PENGESAHAN... xi
MOTTO ... xii
PERSEMBAHAN ... xiii
KATA PENGANTAR ... xiv
PERNYATAAN ORISINILITAS SKRIPSI ... xv
DAFTAR ISI ... xvii
DAFTAR TABEL ... xxi
DAFTAR GAMBAR ... xxii
DAFTAR LAMPIRAN ... xxiv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian ... 1
B. Identifikasi dan Perumusan Masalah ... 8
1. Identifikasi Masalah ... 8
2. Perumusan Masalah ... 8
C. Tujuan Penelitian ... 9
D. Kegunaan Penelitian ... 9
E. Sistematika Penulisan ... 10
BAB II KAJIAN TEORITIK A. Deskripsi Teori ... 12
1. Manajemen Pemasaran ... 12
a. Pengertian Manajemen pemasaran ... 12
2. Endorsment ... 13
a. Pengertian Endorsment ... 13
b. Indikator-indikator endorsment ... 14
c. Peranan Endorsment... 15
xix
3. Media Sosial ... 15
a. Pengertian Media Sosial ... 15
b. Karakteristik Media Sosial ... 16
4. Minat Beli ... 19
a. Pengertian Minat Beli ... 20
b. Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ... 20
c. Indikator Minat Beli ... 23
B. Hasil Penelitian Relevansi ... 24
C. Kerangka Pemikiran ... 26
D. Hipotesis Penelitian ... 27
BAB III Metodologi Penelitian A. Jenis Penelitian ... 28
B. Objek dan Lokasi Penelitian ... 29
C. Metode Penelitian ... 30
1. Operasional Variabel ... 30
a. Definisi Konseptual ... 30
b. Definisi Operasional ... 30
2. Populasi dan Sampel ... 32
a. Populasi ... 32
b. Sampel ... 32
D. Teknik Pengumpulan Data ... 34
1. Penelitian Pustaka ... 34
2. Penelitian Lapangan ... 34
a. Dokumentasi ... 34
b. Wawancara ... 35
c. Kuisioner ... 35
E. Teknik Analisis Data... 35
1. Pengujian Persyaratan Instrumen ... 35
a. Uji Validitas ... 35
b. Uji Realibilitas ... 36
2. Pengujian Persyaratan Analisis ... 37
a. Uji Normalitas ... 37
b. Uji Linieritas ... 37
c. Uji Homogenitas ... 37
xx
d. Analisis Regresi Linier Berganda ... 38
3. Pengujian Hipotesis ... 38
a. Uji Parsial (uji-t) ... 39
b. Uji Simultasn (Uji-f) ... 40
c. Koefisien Determinasi (R2) ... 41
4. Hipotesis Statistik ... 41
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Objek Penelitian ... 43
1. Sejarah Berdirinya Banana Foster Lampung ... 43
2. Visi, Misi, dan Motto Banana Foster Lampung ... 44
3. Struktur Organisasi Banana Foster Lampung ... 44
4. Tugas Pokok Fungsi Pegawai Banana Foster Lampung ... 44
a. Dewan Direksi ... 45
b. Head Office ... 46
c. General Manajer ... 47
d. Marketing ... 47
e. General Afair ... 48
f. Document Controller ... 49
B. Hasil Penelitian ... 50
1. Pengujian Persyaratan Analisis ... 50
a. Pengujian Normalitas ... 50
1) Pengujian Normalitas Endorsment... 51
2) Pengujian Normalitas Media Sosial ... 51
3) Pengujian Normalotas Minat Beli ... 51
b. Pengujian Linieritas ... 53
c. Pengujian Homogenitas ... 55
2. Deskripsi Data Hasil Quisioner ... 56
a. Distribusi Frekuensi Endorsment ... 57
b. Distribusi Frekuensi Media Sosial ... 58
c. Distribusi Frekuensi Minat Beli ... 59
3. Pengujian Model Analisis ... 60
a. Analisis Regresion Linier Berganda ... 60
b. Uji T (Partial) ... 62
xxi
c. Uji F (Simultan)... 63 d. R2 Determinasi ... 64 e. Hipotesis Statistik ... 65 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ... 71 B. Saran ... 72 DAFTAR LITELATUR
LAMPIRAN-LAMPIRAN
xxii
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Data Endoser Banana Foster Unit Kota Metro Tahun 2017... 5
Tabel 2 Data Prasurvey Minat Beli Produk Banana Foster Kota Metro Pada Mahasisawa Manajemen FEB Angkatan 2016 ... 7
Tabel 3 Kisi-Kisi Kuesioner ... 31
Tabel 4 Jawaban dan Kriteria kuesioner ... 35
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas ... 52
Tabel 6 Hasil Uji Normalitas ... 52
Tabel 7 Anova Linieritas Y atas X1 ... 55
Tabel 8 Anova Linieritas Y atas X2 ... 55
Tabel 9 Hasil Homogenitas Varians Y atas X1 ... 56
Tabel 10 Hasil Homogenitas Varians Y atas X2 ... 56
Tabel 11 Distribusi Frekuensi Skor Variabel Endorsment ... 57
Tabel 12 Distribusi Frekuensi Skor Variabel Media Sosial ... 59
Tabel 13 Distribusi Frekuensi Skor Variabel Minat beli ... 60
Tabel 14 Hasil Uji Regresi Linier Berganda... 62
Tabel 15 Hasil Uji Partial (Uji T) ... 63
Tabel 16 Hasil Uji Simultan Uji F ... 64
Tabel 17 Hasil Uji R2 Determinasi ... 65
Tabel 18 Hasil Pengujian Pengaruh Positif dan Signifikan Endorsment Terhadap Minat Beli ... 67
Tabel 19 Hasil Pengujian Pengaruh Positif dan Signifikan Media Sosial Terhadap Minat Beli ... 68
Tabel 20 Hasil Uji Validitas Variabel Endorsment ... 119
xxiii
Tabel 22 Hasil Uji Validitas Variabel Media Sosial ... 121 Tabel 22 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ... 123 Tabel 23 Hasil Uji Reliabilitas ... 125
xxiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Data Pengguna Internet Indonesia Tahun 2018 ... 2
Gambar 2 Data Pengguna Internet Diberbagai Wilayah Indonesia Tahun 2018 ... 3
Gambar 3 Daftar Media Sosial Yang Paling Sering Digunakan tahun 2019... 4
Gambar 4 Foto Keterlibatan Endoser Dalam Usaha Banana Foster Kota Metro tahun 2017... 6
Gambar 5 Kerangka Pemikiran ... 27
Gambar 6 Struktur Organisasi Banana Foster Lampung ... 46
Gambar 7 Diagram P Plot Endorsment (X1) ... 53
Gambar 8 Diagram P Plot Media sosial (X2) ... 53
Gambar 9 Diagram P Plot Minat Beli (Y) ... 54
Gambar 10 Histogram Skor Variabel Endorsment ... 58
Gambar 11 Histogram Skor Variabel Media Sosial ... 59
Gambar 12 Histogram Skor Variabel Media Sosial ... 61
xxv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner ... 75
Lampiran 2 Tabulasi Skor Jawaban Kuesioner ... 84
Lampiran 3 Tabulasi Skor Jawaban yang Valid ... 100
Lampiran 4 Data Mentah Skor Jawaban Kuisioner ... 118
Lampiran 5 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ... 121
Lampiran 6 Uji Normalitas ... 128
Lampiran 7 Hasil Uji Linieritas ... 129
Lampiran 8 Perhitungan Homogenitas ... 131
Lampiran 9 Perhitungan Regresi Linier Berganda... 132
Lampiran 10 Perhitungan Uji Partial (Uji T) ... 134
Lampiran 11 Perhitungan Uji Simultan (Uji F) ... 135
Lampiran 12 Perhitungan R2 Determinasi ... 136
Lampiran 13 Penentuan Tabel Distribusi Frekuensi Skor ... 137
Lampiran 14 Kuesioner Data Prasurvey ... 140
Lampiran 15 Dokumentasi Endoser Pada Banana Foster Kota Metro ... 141
