pasar permintaan dan pasar penawaran

PERSAINGAN INDUSTRI

Oleh : Eka dewi setia tarigan SE.M.Si

Lingkungan Industri

Setiap bisnis yang didirikan pasti akan mengalami persaingan cepat atau lambat. Menurut Porter (1985) terdapat 5 kekuatan dalam

persaingan :

1. Ancaman Pendatang BaruBergantung pada skala ekonomi, diferensiasi produk, persyaratan permodalan, keunggulan biaya, saluran distribusi & kebijakan pemerintah.

2. Kekuatan PemasokSemakin kuat dengan semakin sedikitnya pemasok, semakin uniknya produk yang dihasilkan, produk pemasok sangat penting bagi pembeli, ancaman serius jika

berintegasi ke arah industri pembeli, pembeli bukan konsumen penting bagi pemasok.

3. Ancaman Produk PenggantiSemakin kuat jika konsumen memiliki switching cost yang rendah untuk berpindah ke produk lain, produk pengganti berharga murah namun berkualitas sebanding.

4.Daya tawar penganti

5.Kekuatan tawar menawar pemasok.

Lingkungan Industri

 Skala ekonomi (berproduksi skala kecil)

 Depresiasi produk ( pendatang

barumengeluarkan biaya dan usaha besar)

 Kecukupan modal (modal besar)

 Biaya peralihan (peralihan pemasok)

 Akses saluran distribusi (distribusi luas)

 Ketidak unggulan biaya independen

 Peraturan pemerintah

Persaingan industri Jumlah kompetitor / pesaing

 Tingkat pertumbuhan industri

 Karakteristik produk

 Biaya tetap besar

 Kapasitas

 Hambatan keluar

CONTOH PERSAINGAN INDUSTRI

Persaingan industri adalah persaingan dalam satu industri, tidak hanya satu produk

saja.Misalnya Teh Botol Sosro industrinya tidak hanya industri teh dalam botol, tetapi semua

industri minuman. Karena itu pesaingnya adalah

juga Coca cola, Aqua, dan lain-lain.

Pada kebanyakan industri, gerakan persaingan oleh satu preusan mempunyai pengaruh yang besar terhadap para pesaingnya dan dengan demikian dapat mendorong

perlawanan atau usaha untuk menandingi gerakan

tersebut. Dalam arti, perusahaan-perusahaan tersebut saling tergantung satu sama lain (mutually dependent).

Intensitas persaingan antar perusahaan merupakan fungsi dari beberapa faktor seperti:

 Adanya beberapa pesaing yang seimbang

 Pertumbuhan industri yang lambat

 Kurangnya diferensiasi atau sitching cost

 Pertambahan kapasitas yang tinggi

 Pesaing yang berbeda-beda

 Hambatan pengunduran diri yang tinggi

Sekian terima

kasih