Komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh desa wisata Kelor kurang baik sehingga berdampak pada penurunan jumlah wisatawan pada tahun 2010-2011. Terdapat perbedaan antara penelitian yang dilakukan Dewi Fatikhatuz Zahro dengan penelitian yang akan saya lakukan. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode deskriptif kualitatif, sedangkan metode yang saya gunakan adalah studi kasus.
Pada penelitian yang dilakukan oleh Dewi Fatikhatuz Zahro, objek penelitian yang dipilih adalah Desa Wisata Kelor di Sleman Yogyakarta, sedangkan objek penelitian yang saya ambil adalah Kabupaten Bintan Kepulauan Riau. TELKOMSEL mengadakan acara sponsorship untuk membangun hubungan dengan konsumen agar strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan efektif dan efisien. Banyak perbedaan antara penelitian yang dilakukan Nadia Amelia Putri dengan penelitian yang akan saya lakukan.
Penelitian yang dilakukan oleh Nadia Amelia Putri ini tidak membahas mengenai periklanan dan personal sales TELKOMSEL. Pembahasan mengenai event tidak menjelaskan strategi event TELKOMSEL, namun hanya membahas tujuan umum dari event. Dinas Pariwisata Kabupaten Bintan merupakan organisasi atau lembaga negara yang bergerak di bidang industri pariwisata, sehingga komunikasi terjadi melalui komunikasi organisasi. Komunikasi Dinas Pariwisata Kabupaten Bintan dapat dilakukan melalui media cetak (surat kabar, majalah, dll), elektronik (televisi, radio, dll) dan juga melalui event.
Perusahaan seringkali dapat merancang, menentukan harga, merilis dan menyampaikan produk atau jasa dengan lebih baik dan juga dapat menyesuaikan program dan aktivitas pemasaran untuk mengungguli pemasaran pesaing.
Strategi Komunikasi
Strategi adalah suatu rencana terpadu, luas dan terpadu yang menghubungkan kekuatan strategis perusahaan dengan tantangan lingkungan dan dirancang untuk menjamin tercapainya tujuan utama perusahaan melalui penerapan yang tepat dalam organisasi. Strategi adalah suatu rencana yang tersusun, menghubungkan bagian-bagian perusahaan, bersifat menyeluruh dan mencakup seluruh aspek perusahaan. Sederhananya, strategi adalah suatu pendekatan menyeluruh yang berkaitan dengan realisasi gagasan, perencanaan, dan pelaksanaan kegiatan dalam jangka waktu tertentu.
Identifikasi faktor pendukung yang konsisten dengan prinsip rasionalitas gagasan, efisien dalam pendanaan, dan memiliki taktik untuk mencapai tujuan secara efektif. Menciptakan penyelenggaraan negara yang operasional dan fungsional akan lebih efektif dan efisien dalam menghadapi hambatan. Kegiatan pengambilan strategi akan meningkatkan kemampuan perusahaan dalam mencegah munculnya berbagai permasalahan di kemudian hari.'
Komunikasi Pemasaran
Hubungan antara Strategi dengan Pemasaran
Cara terbaik untuk mencapai tujuan pemasaran Anda adalah dengan menggunakan tips untuk memaksimalkan desain situs web, periklanan, hubungan masyarakat, promosi lokasi, media sosial, penetapan harga, pembuatan acara langsung. ), pengemasan sebagai upaya menciptakan kreativitas dan inovasi pada bidang yang menjadi fokus utama strategi pemasaran.
Model Komunikasi Pemasaran Terintegritas (IMC)
Mengembangkan Komunikasi Pemasaran yang Efektif
Setelah pasar sasaran dan karakteristiknya telah diidentifikasi, komunikator pemasaran harus memutuskan tanggapan khalayak yang diinginkan. Respon akhir yang diharapkan dari khalayak adalah pembelian, kepuasan yang tinggi dan promosi dari mulut ke mulut yang baik. Oleh karena itu, yang akan dibahas di bawah ini hanya menyangkut ketiga hal tersebut saja, sehingga penyidikan tidak berlarut-larut dan terlalu luas.
Hal ini termasuk menanyakan kepada khalayak sasaran apakah mereka mengenali atau mengingat pesan yang dikirimkan, berapa kali mereka melihatnya, hal-hal apa yang mereka ingat, bagaimana perasaan mereka terhadap pesan tersebut, dan sikap mereka di masa lalu dan saat ini terhadap produk dan perusahaan.
Iklan
Pembagian Iklan Secara Khusus
Yaitu iklan yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan teknik percetakan, baik percetakan sederhana maupun berteknologi tinggi. Iklan yang dibuat dengan teknik pencetakan ini lebih dikenal dengan nama yang sesuai dengan bentuk dan ukuran media cetaknya. Beberapa bentuk iklan cetak adalah; surat kabar, majalah, poster, spanduk, kemasan produk, dll.
Disebut iklan elektronik karena media yang digunakan sebagai wadah pesan iklan karena menggunakan media elektronik. Secara lebih spesifik, iklan elektronik dibedakan menjadi 4 jenis, yaitu iklan radio, iklan televisi, film, dan iklan yang dipasang di media jaringan/internet. Seperti namanya, iklan komersil atau iklan bisnis bertujuan untuk memperoleh manfaat ekonomi, khususnya peningkatan penjualan.
Produk yang ditawarkan dalam iklan ini sangat beragam, antara lain barang, jasa, ide, keanggotaan organisasi, dan lain-lain. Misalnya paparan keindahan suatu daerah, tempat-tempat indah untuk bertamasya dan berlibur, tawaran perjalanan, dan lain-lain. Pada umumnya periklanan pariwisata dilakukan oleh biro perjalanan wisata, taman rekreasi, hotel, kementerian pariwisata dan pihak-pihak lain yang mempunyai kepentingan di bidang pariwisata.
Periklanan institusional adalah periklanan yang dilakukan oleh komunikator yang berbentuk lembaga, instansi, perusahaan atau organisasi, baik yang berorientasi komersial maupun nonkomersial, seperti departemen pemerintah, lembaga swadaya masyarakat, dan lain-lain. Namun secara umum terdapat dua jenis tujuan, yaitu tujuan komersial dan tujuan non-komersial. Tujuan non-komersialnya adalah perolehan manfaat sosial, berupa citra yang baik di mata masyarakat.
Strategi Kreatif
Personal Selling merupakan interaksi antar individu, saling bertemu secara tatap muka, yang bertujuan untuk menciptakan, meningkatkan, mengendalikan atau memelihara hubungan pertukaran yang saling menguntungkan dengan pihak lain. Hal ini dikarenakan adanya interaksi personal secara langsung antara calon pembeli dengan penjual, dimana penjual dapat mengetahui keinginan, motif dan perilaku konsumen serta melihat reaksi konsumen terhadap produk yang ditawarkan perusahaan. Penjualan eceran, dimana penjual melakukan penjualan dengan melayani konsumen yang datang ke toko atau perusahaan.
Penjualan lapangan, dimana tenaga penjualan melakukan penjualan di luar perusahaan yaitu kepada konsumen di rumah, perusahaan, kantor, dll.
Strategi Personal Selling
Tingginya biaya operasional yang harus dikeluarkan oleh staf penjualan jika pelanggan dan target pemasaran perusahaan sangat luas. Perlu adanya alokasi anggaran khusus untuk melaksanakan proses seleksi panjang yang teruji secara sistematis dan mendalam untuk memperoleh sumber daya manusia yang handal dalam bidang personal sales. Bisnis acara berada pada kondisi terkuatnya ketika menjadi bagian dari strategi masuk ke pasar.
Bisnis acara adalah salah satu dari banyak alat pemasaran dan penjualan yang semuanya bekerja untuk keuntungan terbaik masing-masing, dimana bersama-sama mereka menciptakan keseluruhan yang lebih besar. Bisnis acara itu sendiri dipandang sebagai bagian dari kampanye yang lebih besar atau program yang lebih besar, di mana seluruh elemen bauran pemasaran digerakkan, sebelum, selama, dan setelah acara. Basis data, surat langsung, pemasaran jarak jauh, hubungan masyarakat, promosi penjualan, periklanan, hiburan, dan pemasaran sponsorship semuanya bekerja sama untuk memaksimalkan hasil.
Efektivitas proyek sponsorship bergantung pada seberapa baik proyek tersebut dipilih dan seberapa baik proyek tersebut diintegrasikan ke dalam jaringan komunikasi pemasaran. Rencana pemasaran pameran dagang harus mencakup strategi komunikasi terintegrasi yang mendukung tujuan Anda. Kemaslahatan totalnya akan lebih besar daripada penjumlahan bagian-bagian sebelum peristiwa, selama peristiwa, atau sesudah peristiwa yang harus diabaikan.
Strategi promosi ini kemudian diubah menjadi serangkaian taktik khusus untuk promosi pra-acara yang akan mendorong strategi tersebut. Jadi dalam contoh ini, jika tujuan pameran dagang adalah menghasilkan prospek penjualan, dan Anda akan menyatakan keberhasilan berdasarkan jumlah prospek yang memenuhi syarat, maka Anda ingin memilih strategi promosi dan taktik pra-pertunjukan yang mendukung hal tersebut.
