PENGERTIAN PEMASARAN
Prepared by Ahmad Subagyo
Dasar-dasar Pemasaran
Pengertian Pemasaran : Menurut Philip Kotler
Pemasaran adalah proses sosial manajerial dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan
pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain.
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 2 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
Menurut William J. Stanton
Terbagi menjadi 2 pengertian;
(1) Dalam arti kemasyarakatan, pemasaran adalah setiap kegiatan tukar-menukar yang bertujuan untuk memuaskan keinginan manusia.
(2) Dalam arti bisnis, pemasaraan adalah
sebuah sistem bagian dari kegiatan bisnis yang
dirancang untuk merencanakan, memberi harga,
mempromosikan dan mendistribusikan jasa
serta barang-barang pemuas keinginan pasar.
Filosofi Manajemen Pemasaran
Konsep Produksi
Produk tersedia dimana-mana dan harganya murah Konsep Produk
Tertarik pada kualitas, kinerja, atau fitur inovatif terbaik.
Konsep Penjualan
Konsumen tidak tertarik jika tidak diyakinkan atau bahkan dibujuk.
Konsep Pemasaran
Tergantung pada penentuan kebutuhan & keinginan pasar sasaran danpenyampaian kepuasan yang lebih efektif & efisien dibanding pesaing.
Konsep Pemasaran Sosial
Mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
4 sLIDE Pelengkap Buku
MARKETING IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
Manajemen Pemasaran
Pelaksanaan fungsi manajemen dalam
pemasaran untuk menciptakan, membangun,
mempertahankan dan membangun pertukaran
yang menguntungkan dengan pembeli sasaran
demi mencapai tujuan organisasi. Manajemen
pemasaran memperhatikan tidak hanya
peningkatan permintaan tapi bahkan
pengubahan permintaan. Manajemen
pemasaran adalah manajemen permintaan,
karena berusaha mempengaruhi tingkat, saat,
dan sifat permintaan sedemikian rupa sehingga
organisasi mencapai sasarannya .
Kualitas Pelanggan,Kualitas Layanan &
Loyalitas Pelanggan
Kualitas Pelanggan
Berpotensi mengarah pada pertumbuhan jangka panjang dan jangka pendek perusahaan.
Kualitas Layanan
Kualitas = produk bebas cacat yang sesuai standar yang dapat didefinisikan
Kaitannnya dengan kepuasan pelanggan memiliki dimensi yang tergantung pada konteksnya, yaitu pemasaran barang dan pemasaran jasa.
Loyalitas Pelanggan
Sikap pelanggan dengan melakukan pembelian ulang dapat mencerminkan komitmen psikologis terhadap produk tertentu. Misalnya merek minuman ‘Aqua’
yang telah melekat oleh masyarakat.
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 6 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
Kesimpulan
kesalahan pengertian tentang Pemasaran yang disamakan dengan
kegiatan menjual, memasang iklan dan distribusi,hanya sebagian kecil dari
kegiatan Pemasaran.Padahal proses dari pemasaran itu sendiri begitu banyak,yaitu proses Pemasaran yang dapat memberikan pengarahan-pengarahan yang diperlukan untuk kegiatan manufaktur dan membantu agar barang yang dihasilkan sesuai
kebutuhan konsumen dan keinginan
konsumen yang belum terpuaskan.
PENDALAMAN BAB I
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 8 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
Arti kemasyarakatan
Pemasaran adalah setiap kegiatan tukar menukar bertujuan untuk memuaskan keinginan manusia
Pengertian Pemasaran
William J.Stanton
Pemasar?
Apa yang dipasarkan?
Target pasar?
Dalam Arti Bisnis
Pemasaraan adalah sebuah sistem bagian dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, memberi harga, mempromosikan dan mendistribusikan jasa serta barang-barang pemuas keinginan pasar
PRODUK
E S P O C O N G Es pocong yang merupakan racikan dari
bubur sumsum yang kemudian diberi kue moci dan irisan pisang kukus dan yang melengkapi sajian es tersebut adalah dengan disiramnya sirup merah, susu, es batu dan soda
ES POCONG yang lahir di Jalan Margonda Raya, Kota Depok, pada Juni 2006 ini, dikarenakan memiliki nama unik dan gothic. Bahkan, menurut jajaran Dinas Tata Kota Pemkot Depok, ES POCONG dianggap sebagai Ikon Kota Depok
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 10 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
HARGA
Harganya, cukup bersahabat, untuk minuman dijual Rp 4 ribu-Rp 5 ribu per gelasnya, untuk Tempe Mendoan Rp 2 ribu per potong dan Nasi
Uduk Tuyul Rp 1.000 per bungkus.
HARGA
HARGA
Begitu juga dengan harga yang ditetapkan merupakan rencana pemasaran yang telah disusun oleh usaha es pocong ini yang relative murah yang terjangkau semua kalangan ,terutama pas untuk kantong pelajar, di
karenakan salah satu konsumen terbanyak adalah dari kalangan pelajar dan mahasiswa
Strategi pertama yang dilakukan dalam memperkenalkan
produk yang ditawarkan dengan memasang spanduk berukuran cukup sedang . dipasang satu minggu sebelum usaha dibuka
Atas rasa kepuasan yang dirasakan konsumen lama kelamaan
berkembang
Media elektronik :
Televisi
Radio
Dan juga disurat kabar
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 12 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
DISTRIBUSI
Untuk pelaksanaan distribusi Merupakan penyebaran/penyaluran produk yang dijual. Jalur distribusi yang digunakan pada usaha Es Pocong ini ada 2 jenis, pertama ditempat dan jasa delivery order
Cabang-cabang
Pondok Labu, Al-azhar ,
Binus (Kemanggisan), Ciracas, Cijantung, Tambun (Bekasi), Solo (Jawa Tengah)
dan cabang-cabang lainnya yang sudah berada di kota-kota besar indonesia lainnya
KESIMPULAN
Pemberian nama yang berinovasi pada usaha Es pocong ini telah membuat usaha ini berkembang pesat,bahkan memiliki cabang di beberapa kota besar Indonesia.
Memberikan sesuatu yang berbeda dengan yang lain serta pelayanan yang baik dapat membuat usaha semakin dilirik bahkan dapat berkembang luas.
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 14 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
SARAN
Pemerintah harus terus mendukung berbagai usaha kuliner yang ada di Indonesia ini, karena hal tersebut secara tidak langsung dapat membantu tugas pemerintah dalam masalah pengangguran yang semakin meningkat di Indonesia ini.Dengan semakin banyaknya usaha kuliner yang berdiri ditambah lagi jika adanya cabang-cabang nya, maka lapangan pekerjaan pun semakin banyak. Dan juga untuk menambah nilai saing makanan Indonesia dengan berbagai makanan asing yang sudah merajalela di negara tercinta kita ini.
TERIMA KASIH
sLIDE Pelengkap Buku MARKETING 16 IN BUSINESS by AHMAD SUBAGYO
