Dari segi harga, masyarakat Bandar Sari dan sekitarnya menganggap harga di Pasar Bandar Sari cukup terjangkau, bahkan bisa dibilang banyak yang lebih murah dibandingkan dengan pasar lain. Dari segi produk, pasar Bandar Sari memiliki produk yang berkualitas tinggi seperti ikan, ikan diperoleh langsung dari petani dan ikannya masih segar, serta jenis sayuran yang diperoleh langsung dari petani yang baru dipanen.
PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah
Pemerintah daerah, swasta, badan usaha milik negara, dan badan usaha milik daerah, termasuk kerjasama dengan swasta dengan tempat usaha berupa toko, kios, los, dan tenda yang dimiliki atau dikelola oleh pengusaha kecil, menengah, non- organisasi pemerintah atau koperasi usaha kecil, model kecil dan dengan proses jual beli barang melalui negosiasi.
ماَع اطل
Rumusan Masalah
- Manfaat Penelitian
Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah penelitian ini adalah: “Faktor-faktor apa yang menjadi preferensi konsumen dalam pembelian produk di pasar tradisional Bandar Sari Kecit. Berdasarkan latar belakang di atas dan rumusan masalah yang telah diuraikan di atas, maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi preferensi konsumen dalam pembelian produk di pasar tradisional Bandar Sari Kecit.
Penelitian Relevan
11 Yeni Masni, Analisis Preferensi Konsumen Dalam Berbelanja Di Pasar Tradisional Dan Modern Di Kota Makassar. 13 Githa Bannazirlie, Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Berbelanja Di Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar Ciledug Kabupaten Cirebon).
Konsep Pemasaran
Pemasaran adalah analisis, perencanaan, penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan bisnis. Bauran pemasaran (Marketing mix) adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran.
Preferensi Konsumen
- Faktor Produk (Product)
- Faktor Promosi (Promotion)
- Faktor Lokasi (Place)
Harga dalam arti sempit, harga (price) adalah jumlah yang dibebankan untuk suatu produk atau jasa. Harga merupakan salah satu penentu pembeli dalam menentukan keputusan pembelian suatu produk atau jasa.
Prilaku Konsumen
Penjelasan di atas menunjukkan bahwa pemilihan lokasi usaha yang tepat berdampak pada kelangsungan dan berjalannya perusahaan dengan baik. Besarnya pengaruh lokasi usaha terhadap keberhasilan usaha, pengusaha harus memilih lokasi yang tepat dan sesuai. Perilaku konsumen adalah tindakan memperoleh, mengkonsumsi, dan mengeluarkan produk dan jasa, termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut.53 Perilaku konsumen adalah perilaku konsumen yang ditunjukkan melalui pencarian, pembelian, penggunaan, evaluasi, dan penentuan produk. atau jasa yang mereka harapkan untuk memuaskan kebutuhan mereka.
Berdasarkan uraian di atas dapat dipahami bahwa perilaku konsumen adalah tindakan yang dilakukan oleh individu, kelompok atau organisasi yang berkaitan dengan proses pengambilan keputusan dalam memperoleh dan menggunakan barang atau jasa ekonomi yang dapat dipengaruhi oleh lingkungan.
Proses Pengambilan Keputusan
Berbelanja merupakan bagian dari seluruh perbuatan manusia yang dilakukan untuk pemenuhan kebutuhan jasmani (hajjatu al-udhawiyeh) dan naluri (garizah) berupa pakaian, papan dan sebagainya. Ada empat sumber informasi yang dapat membantu konsumen menemukan produk yang layak dibeli untuk memenuhi kebutuhannya. Kedua, sumber pribadi, yang lebih memberikan penilaian dan memperkuat informasi produk yang diterima oleh calon pembeli.
Perubahan keputusan dapat terjadi dengan adanya keadaan yang tidak terduga, seperti bencana dan munculnya kebutuhan mendadak yang memerlukan reprioritas penyediaan kebutuhan. Berdasarkan kutipan di atas dapat dipahami bahwa dalam berbelanja konsumen terlebih dahulu mempertimbangkan kebutuhannya, sebelum membeli konsumen mencari informasi terlebih dahulu mengenai produk yang ingin dibelinya, konsumen menilai kualitas produk yang ingin dibelinya.
Jenis dan Sifat Penelitian
- Jenis penelitian
- Sifat penelitian
Penelitian deskriptif adalah metode pencarian fakta tentang status kelompok manusia, suatu objek, keadaan, sistem pemikiran, atau peristiwa pada masa sekarang dengan penafsiran yang tepat. Sedangkan kualitatif, yaitu pemahaman terhadap fenomena tentang apa yang dialami subjek penelitian, misalnya perilaku, persepsi, tindakan dan lain-lain, menggambarkannya secara holistik dalam bentuk kata-kata dan bahasa. Dari informasi tersebut dapat disimpulkan bahwa penelitian deskriptif bertujuan untuk mendeskripsikan pengaruh harga, kualitas dan lokasi pasar terhadap preferensi konsumen dalam pembelian makanan yang dideskripsikan dengan kata-kata atau kalimat untuk menarik kesimpulan.
Sumber Data
- Sumber Data Pimer
- Sumber Data Skrunder
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan dua sumber data yang berkaitan dengan topik yang akan dipublikasikan, yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Sumber data primer adalah sumber data yang langsung dikumpulkan peneliti dari sumber pertama 60 Jadi sumber data primer adalah sumber data yang peneliti peroleh dari sumber asli. Sumber data primer dalam penelitian ini adalah pembeli atau masyarakat di Pasar Bandar Sari Kec.
Sumber data sekunder merupakan sumber data yang sudah tersedia, sehingga peneliti tinggal mencari dan mengumpulkan untuk mendapatkan sumber data yang tepat dan sesuai dengan tujuan penelitian. Berdasarkan penjelasan tersebut maka sumber data sekunder dari penelitian ini adalah buku-buku yang relevan dengan permasalahan yang dibahas dalam penelitian yaitu bahan-bahan yang memberikan penjelasan terkait keuangan dan pemasaran.
Teknik Pengumpulan Data
- Wawancara
- Pengamatan (Observasi)
- Dokumentasi
Buku-buku tersebut antara lain Philip Kotler berjudul Prinsip-prinsip Pemasaran, Philip Kotler berjudul Manajemen Pemasaran, Fandy Tjiptono dan Gregorius chandra berjudul Pemasaran Strategis, Danang Sunyono berjudul Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran, Basu Swasta dan Irawan berjudul Manajemen Pemasaran Modern, Sofjan Assauri berjudul Manajemen Pemasaran, Panji Anoraga berjudul Manajemen bisnis. Kemudian peneliti melakukan wawancara dengan 15 (lima belas) pembeli di Pasar Bandar Sari Kec. Padang Ratu dan 10 (sepuluh) orang pedagang di Pasar Bandar Sari, serta 1 (satu) orang dari Dinas Pasar Lampung Tengah, peneliti menggunakan metode ini untuk mengetahui dan menggali informasi yang valid yaitu tentang faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap pasar tradisional. di Pasar Bandar. Sari.
Dalam hal ini penulis ingin mengamati secara langsung obyek yang diteliti yaitu faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap pasar tradisional Bandar Sari. Penggunaan metode dokumentasi dalam penelitian ini digunakan untuk memperoleh data sejarah berdirinya pasar Bandar Sari dan struktur organisasi pasar Bandar Sari.
Teknik Analisis Data
Jelas dari saran di atas bahwa dokumentasi mengacu pada metode pengukuran data yang digunakan dalam penyelidikan dengan merekam berbagai masalah yang didokumentasikan oleh Layanan Pasar. Pendekatan induktif bertujuan untuk memahami makna dari data yang kompleks dengan mengembangkan tema-tema yang dirangkum dari data mentah. Berdasarkan keterangan di atas, maka analisis data yang digunakan peneliti dalam penelitian kualitatif ini bersifat induktif, yaitu berdasarkan fakta-fakta tertentu yang diperoleh dalam bentuk uraian-uraian.
Kemudian data tersebut mengandalkan informasi tentang pengaruh harga, produk, promosi dan lokasi pasar yang diperoleh dari wawancara dengan pembeli dan pedagang pasar Bandar Sari untuk sampai pada suatu kesimpulan.
Deskripsi Data
- Sejarah Pasar Bandar Sari
- Struktur Organisasi Pasar Bandar Sari Kec. Padang Ratu
Lokasi Pasar Bandar Sari berada di Desa Bandar Sari, Kecamatan Padang Ratu, Kabupaten Lampung Tengah. Sejak pertama kali dibangun Pasar Bandar Sari sudah beberapa kali mendapat perbaikan dari pemerintah sehingga bangunan Pasar Bandar Sari yang ada saat ini cukup baik, namun karena perbaikan sudah dilakukan sejak lama maka terdapat beberapa fasilitas seperti bangunan yang mulai rusak. Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak. Syahril selaku pengelola pasar, dapat dimaklumi bahwa pasar Bandar Sari sudah beberapa kali direnovasi sejak awal berdirinya, namun karena renovasi berlangsung cukup lama maka tidak sedikit bangunan yang mulai rusak kembali.
Dengan kondisi pasar yang semakin ramai, pasar bandar sari direnovasi kembali dan tempat penjualan pedagang ditata ulang agar terlihat lebih bagus, memberikan kenyamanan bagi pedagang maupun konsumen. Berdasarkan angka tersebut, jumlah pedagang di Pasar Bandar Sari Kecamatan Padang Ratu sebanyak 161 pedagang.
Keputusan Konsumen Memilih Pasar Tradisional Bandar Sari Kec. Padang Ratu
Berdasarkan hasil wawancara dengan Ibu Eva diperoleh informasi bahwa alasan masyarakat berbelanja di pasar Bandar Sari karena letak pasar yang cukup dekat dengan rumahnya, sehingga Ibu Eva pergi ke pasar sendirian tanpa harus ikut campur dengan aktivitas suami dan anak-anaknya. Selain itu pasar Bandar Sari saat ini sudah semakin baik, lokasi cukup bersih dan tempat parkir juga aman. Selain melakukan wawancara dengan konsumen, peneliti juga melakukan wawancara dengan para pedagang di pasar Bandar Sari.
Berdasarkan hasil wawancara dengan Ny. Hasanah, informasi tersebut didapat dengan melihat pelanggan yang berbelanja di pasar Bandar Sarit setiap harinya cukup ramai terutama pelanggan yang membeli sayur dan bumbu. 79 Wawancara dengan Pak Heri sebagai pedagang kaca di Pasar Bandar Sari pada tanggal 27 Juli 2017.
Analisis Terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Preferensi Konsumen Memilih Pasar Tradisional Bandar Sari Kecamatan Padang
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Konsumen Dalam Memilih Pasar Tradisional Bandar Sari Kabupaten Padang. Pasar Bandar Sari merupakan salah satu pasar tradisional yang ada di Kabupaten Lampung Tengah. Saat ini Pasar Bandar Sari telah direnovasi sehingga kebersihan dan keamanan pasar terjamin, menarik minat konsumen untuk berbelanja kebutuhan sehari-hari di pasar tradisional. Banyak faktor yang mempengaruhi masyarakat untuk memilih berbelanja di pasar Bandar Sari antara lain faktor harga yang cukup terjangkau, faktor kualitas barang, faktor produk yang diperdagangkan cukup baik, misalnya sayuran yang memiliki diperdagangkan masih segar karena diperoleh langsung dari petani dan karena faktor promosi maka promosi ini dilakukan bukan oleh pedagang tetapi juga oleh konsumen yang berbelanja di pasar Bandar Sari.
Semakin tinggi harga yang ditawarkan maka semakin sedikit jumlah barang komoditas yang dihasilkan, di pasar Bandar Sari dari segi harga barang yang diperdagangkan cukup murah dan terjangkau oleh masyarakat. Produk yang diperjualbelikan di pasar Bandar Sari cukup berkualitas, misalnya sayur mayur diperdagangkan cukup baik dan harganya juga cukup murah, karena para pedagang.
PENUTUP
Kesimpulan
Saran
Agus Sucipto, Analisis Integratif Studi Kelayakan Bisnis dan Studi Kasus, Cetakan 2, Malang: UIN-Maliki Press, 2011. Burhan Ashafa, Metodologi Penelitian Hukum, Jakarta: Rineka Cipta, 2004 Danang Sunyoto, Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran, Yogyakarta201: Dorothea Wahyu, Manajemen Mutu dengan Pendekatan Sisi Mutu, Jakarta: Ghalia. Bumi Aksara, 2007 Tengku Muhamad, Tafsir Al-Qur'an Majid An-Nur, Jakarta: Lentera Hati, 2002 http://www.kajianpustaka.com/2013/04/Pengertian-Faktor-Pengukur-Kepuasan-.
