Seorang wanita yang selalu membesarkan anak-anaknya dengan cinta dan kasih sayang yang tiada habisnya. Terima kasih atas doa, kasih sayang dan semangat yang diberikan kepada penulis selama ini. Terima kasih karena selalu meluangkan waktu berkonsultasi dengan penulis dan juga nasehat-nasehat yang sangat memotivasi penulis.
Keluarga Siregar khususnya Manda, Kadin, Ma Tateh, Tante Bing, Tante Mil, Om Alex yang selalu memberikan dukungan, doa dan motivasi kepada penulis sejak awal persiapan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Boy Fawwaz Ulul Albaab yang selalu ada dalam segala keadaan dan selalu memberikan waktu, doa, serta selalu memberikan motivasi kepada penulis untuk dapat menyelesaikan skripsi ini. Teman geng marketing Dipi, Shally, Yudhis, Ucup dan Yusran selalu kompak dan saling mendukung.
Teman-teman Bapon Idang angkatan 2012 yang selalu memberi motivasi dan selalu mengajarkan semua pembelajaran selama perkuliahan, Peter yang selalu menghibur dimanapun dan kapanpun, Angki teman yang selalu ada di kelasnya, Danny, Jojo dan Zakler yang selalu menemani selama pembelajaran pertukaran ceramah, Hanny yang selalu memberikan materi dan juga pengajaran yang memberi semangat. SENAT 2013-2014 Terima kasih atas ilmu organisasi, suka duka, canda tawa dan apa yang telah kita lalui bersama sejak awal kuliah hingga saat ini.
- Latar Belakang
- Ruang Lingkup Penelitian
- Rumusan Permasalahan
- Tujuan Penelitian
- Manfaat Penelitian
- Sistematika Penulisan
Situs media sosial membantu orang membuat, menerbitkan, dan berbagi konten dan informasi dengan pengguna lain. Kini situs media sosial ini memiliki lebih dari 400 juta pengguna di seluruh dunia dan Indonesia merupakan salah satu pengguna Instagram terbesar (id.techinasia.com). Peneliti akan melihat bagaimana minat beli pelanggan akan dipengaruhi oleh keputusan pemasar dalam mengiklankan produknya di media sosial Instagram.
Minat beli pelanggan ini akan diuji berdasarkan beberapa variabel terkait salah satu strategi yang digunakan adidas Indonesia yaitu dengan melakukan endorsement kepada selebriti di media sosial. Banyaknya pebisnis yang bergabung dengan situs media sosial Instagram meningkatkan popularitas belanja online. Masuknya situs media sosial sebagai media berbisnis menciptakan peluang baru untuk kebutuhan pemasaran.
Peneliti memilih salah satu dari sekian banyak situs media sosial yang saat ini paling digemari masyarakat, yaitu Instagram. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan dan masukan bagi produsen dalam melakukan pemasaran menggunakan media sosial atau Instagram.
- Tinjauan Pustaka
- Marketing
- Integrated Marketing Communication
- Promotional Mix
- Online Advertising
- Attractiveness
- Self-satisfaction
- Peer Influence
- Intention To Imitate
- Purchase Intention
- Penelitian Terdahulu
- Rerangka Konseptual
- Attractiveness Terhadap Intention To Imitate Celebrity Endorser Adidas
- Self-satisfaction Terhadap Intention To Imitate Celebrity Endorser Adidas
- Peer Influence Terhadap Intention To Imitate Celebrity Endorser Adidas
- Model Penelitian
Bab ini akan menjelaskan latar belakang permasalahan terkait daya tarik, kepuasan diri, pengaruh teman sebaya, niat meniru yang nantinya akan mempengaruhi niat pembelian. Ruang lingkup, rumusan masalah, tujuan penelitian, hasil penelitian dan sistematika penelitian juga akan dibahas pada bab ini.
Objek Penelitian
Desain Penelitian
Metode Pengambilan Sampel
Populasi dan Sample
Operasionalisasi Variabel
Metode Pengolahan Data
- Spesifikasi Model
- Identifikasi
- Estimasi
- Uji Kecocokan (Testing Fit)
Uji Validitas & Reabilitas
- Uji Validitas (Pretest)
- Uji Reliabilitas (Pre-Test)
Gambaran Umum Objek Penelitian
Uji Validitas dan Reliabilitas (Pre-Test)
- Hasil Uji Validitas (Pre-Test)
Profil Responden
- Jenis Kelamin Responden
- Usia Responden
- Pekerjaan
Hasil Analisis Data
- Spesifikasi Model
- Identifikasi Model
- Hasil Uji Pengukuran Model
- Hasil Uji Model Keseluruhan (Overall Model Fit)
Pembahasan
- Pengaruh Attractiveness terhadap Intention To Imitate
- Pengaruh Self-Satisfaction terhadap Intention To Imitate
- Pengaruh Peer Influence terhadap Intention To Imitate
- Pengaruh Intention To Imitate terhadap Purchase Intention
Implikasi Manajerial
Kesimpulan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara variabel Daya Tarik, Kepuasan Diri, Pengaruh Teman Sebaya terhadap Intensi Meniru dan Niat Membeli. Pada penelitian ini daya tarik terbukti berpengaruh positif terhadap niat meniru dengan nilai estimasi sebesar 0,379. Pada penelitian ini kepuasan diri terbukti berpengaruh positif terhadap niat meniru dengan nilai estimasi sebesar 0,296.
Pengaruh teman sebaya terbukti dalam penelitian ini memberikan pengaruh positif terhadap Intensi meniru dengan nilai estimasi sebesar 0,261. Niat meniru terbukti dalam penelitian ini berpengaruh positif terhadap Minat Beli dengan nilai estimasi sebesar 0,998.
Saran
Adidas Indonesia disarankan untuk memilih selebritis yang lebih menonjolkan kecantikan atau keindahan dari selebritis tersebut, dan mencocokkannya dengan gaya menarik dari selebritis tersebut, sehingga daya tarik tersebut akan membuat konsumen semakin menyukai produk yang ditampilkan. Selain itu juga memperhatikan kualitas dan keselarasan selebriti dengan produk yang digunakan sehingga konsumen merasa puas terhadap iklan yang ditampilkan. Adidas Indonesia di Instagram sebaiknya memilih selebriti yang memiliki penggemar dan pengikut lebih banyak di masa depan.
Instagram Adidas Indonesia menyarankan untuk memilih selebritis yang memiliki ketampanan atau gaya yang menarik agar konsumen mau membeli produk yang ditampilkan selebriti tersebut. Penelitian ini hanya mengkaji perilaku niat beli konsumen yang meniru selebriti dalam iklan. Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha Mio di Mio Automatic Club (MAC) Medan.
Popularitas Postingan Merek di Halaman Penggemar Merek: Efek Investasi Pemasaran Media Sosial Jurnal Pemasaran Interaktif, 26, 83–91. Kapan Adidas Indonesia pertama kali menggunakan Instagram? -> Adidas resmi meluncurkan akun Instagram pada Mei 2015, mengingat tingginya permintaan target audiens untuk menggunakan Instagram. Strategi pemasaran apa yang digunakan Adidas Indonesia? -> Salah satu strategi yang kami gunakan adalah penggunaan influencer media sosial.
Mengapa adidas Indonesia memilih untuk mendukung artis?-> adidas Indonesia menggunakan selebriti atau influencer media sosial untuk membantu meningkatkan kesadaran merek dan juga menjaga reputasi Adidas sebagai merek olahraga terkemuka di Indonesia 4. Siapa saja artis yang di-endorse oleh Adidas Indonesia?-> Andien, Tarra Budiman, Vidi Aldiano, Alika Islamadina, Tara Basro, Tatjana Saphira, Melanie Putria, Kallula, Fajar Arifan, Ana Octarina dan lain sebagainya. Penggunaan influencer media sosial oleh Adidas Indonesia tentu saja didasarkan pada arahan dari pasar global untuk mempekerjakan influencer media sosial di pasar kita.
Kuesioner Celebrity Endorsers Instagram Adidas Indonesia I, Thaharia Malika, mahasiswi Sekolah Perbankan Indonesia, sedang melakukan penelitian terhadap Instagram Celebrity Endorsers Adidas Indonesia. Saat ini saya sedang melakukan penelitian untuk meneliti endorser adidas terkenal di Instagram @adidasindonesia. Selebritis yang di-endorse adidas Indonesia antara lain: Andien Aisyah, Tarra Budiman, Vidi Aldiano, Alika Islamadina, Tara Basro, Tatjana Saphira, Melanie Putria, Kallula, Ana Octarina, Fajar Arifan, dan lain sebagainya.
Terkadang saya mengubah kepribadian saya menjadi selebritis pilihan Adidas Indonesia di Instagram. Celebrity endorser pilihan Adidas Indonesia di Instagram menginspirasi saya untuk membeli produk yang sama dengan produk tersebut.