PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP
CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK WARDAH
PROGRAM STUDI SARJANA TERAPAN BISNIS DIGITAL FAKULTAS VOKASI
INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA KESATUAN BOGOR
2024
SALSABILA ALYA MAULIDA 210120027
LATAR BELAKANG
Top Penjualan Produk Kosmetik Sumber: Compas.co.id, 2022
RUMUSAN MASALAH
1 Bagimana Pengaruh Label Halal terhadap Citra Merek pada Produk Wardah?
2 Bagimana Pengaruh Label Halal terhadap Minat beli pada Produk Wardah?
3 Bagimana Pengaruh Citra Merek terhadap Minat beli pada Produk Wardah?
4 Bagimana Pengaruh Label Halal terhadap Citra Merek dan Dampaknya terhadap Minat Beli pada Produk Wardah?
TUJUAN PENELITIAN
1 2
3
4
Untuk mengetahui Pengaruh Label Halal terhadap Citra Merek pada Produk Wardah
Untuk mengetahui Pengaruh Label Halal terhadap Minat Beli pada Produk Wardah
Untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli pada Produk Wardah
Untuk mengetahui Pengaruh Label Halal terhadap Citra Merek dan Dampaknya terhadap Minat Beli pada Produk Wardah
VARIABEL PENELITIAN
Bauran Pemasaran
Menurut Kotler dan Amstrong (2016), bauran pemasaran merupakan alat penting bagi Perusahaan untuk mencapai tujuan bisnis nya, dengan bauran pemasaran yang efektif, perusahaan dapat meningkatkan penjualan dan keuntungannya.
Label Halal
Menurut Sujana (2013) label halal merupakaan perizinan pemasangan kata HALAL pada kemasan produk suatu Perusahaan, izin label halal yang dikeluarkan oleh badan POM. Izin ini didasarkan pada rekomendasi dari MUI dalam bentuk sertifikasi halal MUI, yang dikeluarkan oleh setelah hasil pemeriksaan oleh LPPOM-MUI.
VARIABEL PENELITIAN
Menurut Tjiptono (2011), menyatakan bahwa citra merek menggambarkan persepsi dan kepercayaan pelanggan terhadap merek tertentu, karena asosiasi adalah fitur yang terkait dengan merek dan memiliki kekuatan tertentu
Citra Merek Minat Beli
Kotler dan Keller (2014),
minat beli konsumen merupakan keinginan untuk memutuskan membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dan preferensi terhadap produk tersebut.
KERANGKA PEMIKIRAN
1. Hipotesis (1) : Diduga Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra merek pada produk wardah
2. Hipotesis (2) : Diduga Label halal berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat beli pada produk wardah.
3. Hipotesis (3) : Diduga Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli pada produk wardah.
4. Hipotesis(4) : Diduga ada Label halal
berpengaruh signifikan dan positif terhadap Minat beli melalui Citra merek pada produk wardah.
METODOLOGI PENELITIAN
Kuantitatif Jenis Penelitian Jenis Penelitian
Objek Penelitian Objek Penelitian
Label Halal (X) Citra Merek (Y) Minat Beli (Z)
Subjek Penelitian Subjek Penelitian
Konsumen yang menggunakan Produk Wardah di Kota Bogor
Variabel Indikator Skala
Label Halal
1. Gambar 2. Tulisan
3. Kombinasi Gambar dan Tulisan
4. Menempel pada kemasan
Ordinal
Citra Merek
1. Corporate Image 2. User Image
3. Product image Ordinal
Minat Beli
1. Minat Transaksional 2. Minat Referensial 3. Minat Preferensial 4. Minat eksploratif
Ordinal
Operasional Variabel Operasional
Variabel
METODOLOGI PENELITIAN
Metode Purposive Sampling Sampel: Cochran
Teknik Penarikan Sampel:
Kuesioner
Metode Pengumpulan Data:
Metode Pengujian Data
Uji Validitas : Pearson Produk Moment
4
5
Uji Reliablitas:
Uji Normalitas: Distribusi data normal/tidak normalnya data.
Metode Analisis Data dan Pengujian Hipotesis
SEM
(Structural Equation Modelling)
Outer Model
Refleksi
Formatif
Inner Model
Pengujian Hipotesis
Uji Parsial (Uji t) Uji Mediasi
