Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis regresi linier sederhana menunjukkan nilai Y bauran pemasaran berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai sig. Artinya semakin baik bauran pemasaran pakaian wanita merek Nevada maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen.
Koefisien korelasi atau nilai R sebesar 0,780 yang berarti variabel bauran pemasaran mempunyai hubungan yang kuat terhadap variabel keputusan pembelian. Namun dalam penelitian ini peneliti memilih Matahari Department Store yang beralamat di Ayani Megamal Jl. Untuk lebih meningkatkan penjualan produk fashion Nevada di Ayani Megamal Pontianak secara merata dan menyeluruh dari berbagai jenis produk, diperlukan strategi terkait keputusan pembelian konsumen.
Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan sebagai pilihan tindakan dari dua atau lebih alternatif pilihan. Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Sutrisno yang hasilnya menunjukkan bahwa bauran pemasaran mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka dari itu dalam penelitian ini perlu dilakukan kajian yang lebih mendalam mengenai hubungan bauran pemasaran dan unsur 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses dan bukti fisik) terhadap keputusan pembelian konsumen di Nevada, Pontianak.
Berdasarkan uraian diatas maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Wanita Merek Nevada Di Matahari Ayani Megamall”.
Permasalahan
Pembatasan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Kerangka Pemikiran
Teknik Pengumpulan Data
Menurut Siregar, observasi adalah kegiatan pengumpulan data dengan melakukan penelitian langsung terhadap kondisi lingkungan fasilitas penelitian yang menunjang kegiatan penelitian.” Observasi dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan observasi melalui survei lokasi, laporan penjualan, dan harga produk. Merek Nevada di Kota Pontianak. 2) Kuesioner Menurut Sugiyono, kuesioner adalah suatu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan memberikan seperangkat pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab.” Jadi kuesioner menjadi instrumen dalam penelitian ini dan kuesioner yang digunakan adalah kuesioner tertutup yang berisi pertanyaan/pernyataan sesuai dengan indikator yang telah dipersiapkan sebelumnya untuk diberikan kepada konsumen Nevada Pontianak.
Menurut Sugiyono, data sekunder merupakan sumber yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data.” Data sekunder dalam penelitian ini berupa laporan keuangan surat kabar Nevada Ayani Megamal, referensi penelitian terdahulu, teori dan artikel yang berhubungan dengan hal tersebut. Penelitian Menurut Sugiyono, populasi adalah wilayah umum yang terdiri dari obyek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.” Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Nevada Pontianak yang jumlahnya tidak diketahui atau dapat dikatakan dalam kategori tidak terbatas. “Jika populasinya besar dan peneliti tidak memungkinkan untuk mempelajari semua yang ada pada populasi tersebut, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut.”
Menurut Rao Purba dalam Sujarweni, rumus menentukan sampel dari populasi yang tidak diketahui atau tidak terbatas adalah sebagai berikut. Menurut Sugiyono, purposive sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kriteria atau pertimbangan tertentu.”
Variabel Penelitian
Menurut Sugiyon, variabel bebas adalah variabel yang sering disebut variabel stimulus, prediktor, dan anteseden. Variabel ini mempengaruhi atau menjadi penyebab berubahnya atau terjadinya variabel terikat.” Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Bauran Pemasaran (X). Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau akibat dari adanya variabel tersebut. variabel bebas." Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y).
Skala Pengukuran
Menurut Siregar, uji validitas digunakan untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur mampu mengukur apa yang hendak diukurnya.” “Menurut Siregar, uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten. jika dilakukan dua atau lebih pengukuran terhadap gejala yang sama dengan menggunakan alat ukur yang sama.” Menurut Siregar, koefisien korelasi adalah suatu angka yang menunjukkan kuatnya hubungan antara dua variabel atau lebih, yang juga dapat menentukan arah hubungan kedua variabel tersebut.
Teknik yang digunakan adalah Korelasi Product Moment, dimana derajat korelasi dan kekuatan hubungannya dapat dilihat pada tabel berikut. “Menurut Siregar, uji determinasi atau koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa besar kontribusi variabel X terhadap perubahan variabel Y.” Nilai R bervariasi antara 0-1, semakin mendekati nilai R 1 maka variabel independen (X) mampu menjelaskan variabel dependen (Y). Ghozali mengatakan uji F digunakan untuk mengetahui layak atau tidaknya model sederhana dan regresi digunakan untuk memprediksi variabel keputusan yang dipengaruhi oleh tingkat bauran pemasaran yang sebenarnya dilakukan dalam penelitian ini dengan menggunakan uji Ramsery.
Ho : Model regresi linier sederhana tidak dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran. Ha : Model regresi linier sederhana tidak dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran. Ho diterima, Ha ditolak jika F hitung < F tabel, a Ho ditolak, Ha diterima jika F hitung > F tabel, a Bandingkan nilai F hitung dengan nilai F sesuai tabel.
Karakteristik responden yang merupakan konsumen pakaian wanita merek Nevada di Matahari Ayani Megamall mayoritas responden yaitu 98% berjenis kelamin perempuan, 45% berusia antara 28-37 tahun, 52%. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan nilai koefisien regresi X sebesar 0,949 yang berarti jika bauran pemasaran meningkat setiap satuannya maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,949 satuan. Koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,608 yang berarti bauran pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,8%, sedangkan sisanya sebesar 39,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar persamaan regresi atau variabel yang belum diteliti.
Saran
Pengaruh jaringan pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario Techno di Pd Meteor Motor Sekadau. Responden yang terhormat, Saya mohon bantuannya untuk mengisi kuesioner sesuai dengan pertanyaan yang diajukan. Kuesioner ini saya kirimkan semata-mata dengan tujuan untuk memperoleh informasi yang saya gunakan dalam penyusunan skripsi saya yang berjudul “Dampak Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Wanita Merek Nevada di Matahari Ayani Megamall”.
Identitas peneliti
Identitas Responden
Saya membeli pakaian wanita merk Nevada karena gencar dipromosikan di e-commerce yaitu dalam bentuk diskon dan melalui iklan TV. Pakaian wanita merk Nevada memiliki tampilan yang sesuai dengan yang ada di brosur/katalog/situs yang dipromosikan. Saya tertarik membeli pakaian wanita merk Nevada setelah mendengar dari orang yang saya kenal.
Saya tertarik membeli pakaian wanita Nevada setelah mencari informasi berdasarkan kebutuhan saya.