PERANCANGAN BRAND IDENTITY LA LUNA DI KOTA MATARAM
Nawwaf Munif AtsiqahFakultas Teknik / Jurusan Teknik Informatika Program Multimedia [email protected]
Abstrak
La Luna adalah usaha baru yang berada di kota Mataram, produk yang dijual oleh La Luna adalah macam-macam jenis cake. Target market dari La Luna adalah kalangan anak-anak hingga dewasa khususnya pencinta cake ataupun orang yang membutuhkan cake untuk mengadakan suatu kegiatan. Saat ini La Luna belum memiliki toko. La Luna mempunyai permasalahan yaitu belum memiliki identitas dan belum dikenal oleh masyarakat. Dengan adanya permasalahan tersebut La Luna membutuhkan brand identity dan media promosi yang dapat mendukung La Luna agar menjadi dikenal dan kuat di mata target marketnya. Dalam proses perancangan ini teori-teori didapatkan dari website dan buku yang berisi tentang definisi dan penjelasan dari para ahli yang akan digunakan sebagai dasar perancangan brand identity contohnya seperti logo, warna, tipografi. Pembuatan brand identity ini melalui proses analisis data La Luna dan kompetitor. Hasil dari analisis tersebut akan diolah menjadi sebuah konsep yang berbeda dari kompetitor. Kemudian menghasilkan brand identity berupa nama, logo, bentuk, warna, tipografi dan tagline. Kemudian diimplementasikan ke beberapa komponen yaiu Brand Manual Book, signage, label harga, shopping bag, dus cake dan Website. Kemudian dilakukan uji coba dan evaluasi ke beberapa target market untuk mengetahui apakah proses pembuatan brand idenity ini telah sesuai dengan analisis. Dari data uji coba dan evaluasi dapat disimpilkan bahwa brand identity sudah sesuai dengan kebutuhan karena telah diterapkan secara konsisten dan jelas sehingga memudahkan target market untuk mengenali dan mengingat La Luna, informasi pada brand manual book dapat dipahami dengan jelas dan informasi pada media promosi juga tersampaikan.
Kata kunci : Brand identity, cake, kota Mataram, brand manual book, website.
PENDAHULUAN
Cake merupakan makanan yang dihasilkan dari campuran adonan tepung dengan beberapa bahan lainnya dan kemudian dimatangkan dengan cara dipanggang. Cake sangat populer di masyarakat saat ini, hampir semua kalangan masyarakat menyukai cake. Permintaan akan cake yang tinggi di masyarakat membuat banyak usaha-usaha baru yang lahir dari permintaan akan cake ini.
Menurut Gelder (2005), Brand Identityadalah suatu kumpulan dari aspek- aspek yang bertujuan untuk menyampaikan merek: latar belakang merek, prinsip- prinsip merek, tujuan dan ambisi dari merek itu sendiri. Brand identity sangatlah penting untuk membantu sebuah usaha dalam menarik perhatian konsumen.
Usaha yang memiliki brand identity yang baik akan menarik konsumen dan konsumen menjadi loyal.
Banyaknya permintaan akan cake di masyarakat menjadi peluang bagi para pengusaha untuk membuka usaha dalam bidang cake ini. La Luna adalah usaha baru yang memanfaatkan permintaan akan cake di masyarakat yang berlokasi di Kota Mataram, Nusa Tenggara Barat. Pemilik usaha menyadari bahwa Kota Mataram sekarang menjadi Kota yang berkembang dengan pesat dan meningkatnya daya beli masyarakat membuat pemilik usaha membutuhkan brand identity untuk membantu usahanya dikenal masyarakat dan mendapat keberhasilan bisnis dalam bidang cake ini.
nyak usaha-usaha baru yyyyyyyanaaaaaa g lahir dari perminta rut Gelder (2005), BrBrBrBrBrBrBranddd dIdenenenenenenenntititititititityadalah suatu ku ertujuan untuk mmmmmmmmenenenenenenenyayayayayayayaampmmpmpmpmpmm aaaikakakakakakakakan nn nn nn mememememememerrrrererrr k: latar belaka k, tujuannn nnnn dadadadadaaannn nnnn amamamamamambimbibibibibbsisisisisisi ddddddddarrrrriiiiii mememememememererrererererekkkk kkkitititititititu uuuuuusesesesesendendndndndndndiriiii.iii Brand k memememememeeembannnnnnntututututututu sebebebebebebebe uauauauuu h h h h h h hh usuususususu ahahahahahahaha aaaaaa dadadadadadalalalalalalalalammm m mmmm memmmmmmm nariikkkkk kk pe
m m m
memememememememilililililililiklikikikikikikiki i ii i ii brbrbrbrbrbrbrannnnnnnnd d d dddd idididiidiidentititititttitityyyy yang bababababababaikikikikikikik aaaaaaakakakakakakakak n nn nn n n mememememememennnannnn enjajajajajajajaadididididididid llllllloyooyyyyyallll.
aknyayayayayayaya ppppererrrrrrmimimimmimimmnnntnnnaaaaaaaaan nnnnnnn akannnnnnn cacacacacacakekekkekekekekek didididididid masssssssyayayayayayayaararararakaaaakakakakakatat t ttt t mmmemmmmm n ha uuuuuuuntntntntntnttukukukukukukukk mmmmememememememembubbububububub kkkkkkkak uuuusasasasasasasahahahahahaaa dddddddalamllll mmm bbbbbbbididididididdang gg g g gg g cacacacacacac kekekekekekkekk in yang memememememememeemamamamamamamam nfnfnfnnfnfnfaatkan ppppppppererererererermmmmmimmmntaan akakakakakakakanananananann cacacacacacacakkkekkk di
Kota Mataram,mmmmm NNNNNNNNusususususususussaaaaaa a TeTeTeTeTeTeTengngngngngngngggagagagagagagaarrra BBBBBBBarat. Pemilik
Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vol.7 No.2 (2018)
METODE PELAKSANAAN
Metode Pelaksanaan yang digunakan dengan cara Studi Literatur, observasi, analisis, wawancara dengan pemilik toko, design dan kuesioner untuk menentukan target market. Kemudian melakukan analisis kompetitor untuk mengetahui kebutuhan pelanggan dan identifikasi masalah yang ada. Dari hasil analisis akan dilakukan perancangan desain.
Setelah brand identity diimplementasikan, dilakukannya ujicoba verifikasi dan validasi. Verifikasi dilakukan untuk memastikan apakah brand identity yang dibuat untuk La Luna sudah tepat dan bias digunakan untuk menjadi solusi dari permasalahan yang ada. verifikasi pada website untuk memastikan website sudah berjalan dengan semestinya. Validasi dilakukan kepada 30 orang awam dan 10 graphic designer dengan menggunakan kuesioner.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Proses analisis dan observasi dilakukan terhadap lingkungan sekitar Kota
Mataram dan kompetitor-kompetitor yang ada. Setelah proses analisis dan observasi selesai, kemudian dilanjutkan dengan proses desain, implementasi dan selanjutnya dilakukan uji coba pada hasil desain yang dibuat dan telah diimpplementasikan ke media yang digunakan. Uji coba dilakukan menjadi dua tahap, yaitu verifikasi dan validasi.
Uji coba verifikasi dilakukan bertujuan untuk mendapatkan informasi apakah komponen-komponen brand identity yang dibuat telah sesuai dan konsisten dan juga website telah berfungsi dengan semestinya. Sedangkan uji
dilakukan perancangan dededededededesassssss in.
ah brand identity ddddddiiiiiiiimimimimmmmmplemmmmmennnnnnnnttttat sisisisisisisikan, dilakukanny Verifikasi dddddddilililililililakakakakakakakkukuukukukukukukananananananan uuuuuuuunnnntututuk kk kk kk k mmemmmemmem mamamamamamamamassssstsstsikikikikikikikaaanaaaa apakah b La LuLuLuLuLuLuLuL nananananana ssssssssuuuduuuu ahahahahahahah tepat dddddddanannnnnn bbbbbbbiiaiiaiaiias diddd gugugugugugugugunnannnnn kakakakakakakakan n n unununununununtuttttt k m n yang gg adadadadadadadaaaaa. veveveveveveeririririririririfififififififiikakakakakakakak siiiiiiii ppppppppadadadadaadada a a wewewewewewewewwebsbsbsbsbsbsbsititititititite te e e e ee ununuunununu ttutuk kkk kkk mmemememememast ga
ga ga ga ga ga
gan n n n nn n sesesssemememememeeeestststststststsiniiiii yayayayayayayaya. VaVaaaaalilililililidadadadadadadasiassissss dddddddilakukannnnnnn kepppppppadadadadadadadadaa a 30303030000 ooooooorrrrr nerrrrrr dededededededengngngngaganaaaaa mmmmenenenenenenengggggggggggggunakannnn kueueueuesisisisisisisioniononononononer.n
N PEEEEEEEMBMBMBMBMBMBMBAHAHAHAHAHAHAHAHASANAAAAAAA
s analalalalalalalisisisisisisisisisisisisisisiss dadadddddd n observasiiiiiii dddillllallll kukan terhhhhhhadadadadadadadapapapapapapap lllllllingk n kompetttttttitititititititororororororor---kokokokokokokokok mpmpmpmpmpmpmpmppetetetetetetetetitititititititororororororor yyyyyyyyanananananananang g g g g g g g adadadadadadadda.a.a.aa.a.a.a SSeSeSeSeSeSeS telah pr esai, kemudian dilanjutkan dengan proses desain
coba validasi dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah komponen- komponen brand identity yang telah dibuat sudah memenuhi fungsinya.
Kemudian uji coba validasi dilakukan dengan membagikan 3 kuisioner yaitu tentang kesesuaian logo yang disebarkan kepada 30 orang responden, Brand Manual Book yang disebarkan kepada 10 orang responden graphic designer dan website yang disebarkan kepada 30 orang responden. Berikut ini merupakan angket validasi kesesuaian logo.
Gambar 1. Angket Uji Coba Validasi Logo La Luna
Pada pertanyaan nomor satu 29 orang responden berhasil menggambar logo La Luna dengan benar secara garis besar, dapat disimpulkan bahwa konsumen dapat dengan mudah mengingat dan mengenali logo. Kesan yang disampaikan logo kepada konsumen sesuai dengan tujuan, serta membuat
g p g p
si kesesuaian logo.
konsumen mengerti produk La Luna dan tertarik untuk datang dan membeli produk La Luna. Hasil angket uji coba validasi logo dapat dilihat pada gambar 2 dan table 1.
0 2 4 6 8 10 12 14
Cake Menarik Kreatif Manis Feminim Kalem Simpel
Gambar 2. Diagram Hasil Kesan Responden Pada Logo La Luna
Tabel 1 Hasil Angket Uji Coba Validasi Logo La Luna
Pertanyaan YA TIDAK
No. Orang % Orang %
3 30 100% - -
4 30 100% - -
Selanjutnya adalah uji coba brand manual book yang dilakukan ke 10 orang graphic designer. Angket uji coba validasi brand manual book La Luna dapat dilihat pada gambar 3.
mbarrrrr 22.22.2.2.2. DiDDiDiDiDiDiagiagagagagagagrararararararar m mmmmmmHaHaaaaaaasisisisisisisisil l l l l l llKeKeKeKeKeKeKeKeK sasasasasasasaan nnnnnnReReReReReReRespspspspspspspsponpoonononononondedededededededen n n nn nn PaPaPPPPPadadadadadadadaLLLLLLLLog
Tabebebebebebebellllll ll1111111HaHaHaHaHaHaHasisisisisisisiilllllll AnAnAnAnAnAnAnAnA gkgkgkgkgkgkgkgketetetetetetetetUUUUUUUUjjijijjjij CCCCCCCCobobobobobobobabaaaaa VaVaVaVaVaVaVaValilililililililidadadadadadadadasisisisisisisi LLLLLLLLogogogogogogogoooooooLLLaLL
Pertanyyyyyyyaaaaaaaaaaaaaaaa nnnnnnnnn YAYAYAYAYAYAYAA TIDA No. OrOrOrOrOrOrOrO anananananananananggggggg %%%%%%%% Orang
3 30 100%
Gambar 3. Angket Uji Coba Validasi Brand Manual Book La Luna
Dari hasil data yang berhasil dikumpulkan, dapat disimpulkan bahwa brand manual book La Luna sudah memiliki informasi yang lengkap dan juga penjelasan aturan-aturan sangat baik sehingga mudah dimengerti. Hasil angket uji coba validasi brand manual book La Luna dapat dilihat pada table 2.
Tabel 2 Hasil Angket Uji Coba Validasi Brand Manual Book La Luna
Pertanyaan SS S TS STS
No. Orang % Orang % Orang % Orang %
1. 4 40% 6 60% - - - -
2. 7 70% 3 30% - - - -
3. 3 30% 7 70% - - - -
bar 3.3. AnAngkgket Uji Coba VaValilidadasisi Brand Manual Bo
hasil data yang berhasil l dikumpulkan, dapat d l book LaLa LLununa sudah memiliki informasi yang uran-aturan sangat baik sehingga mudah dimenger
Uji coba selanjutnya adalah uji coba validasi pada website La Luna, bertujuan untuk mengetahui apakah memudahkan pengunjung dan pengunjung mendapatkan informasi yang jelas atau tidak tentang La Luna. Uji coba dilakukan kepada 30 orang. Angket uji coba validasi website La Luna dapat dilihat pada gambar 4.
Gambar 4. Angket Uji Coba Validasi Website La Luna
Dari hasil data yang dikumpulkan dapat disimpulkan bahwa data yang diberikan lengkap, tampilan website menarik dan navigasi website La Luna jelas dan mudah diakses serta membuat konsumen tertarik untuk datang dan membeli produk La Luna. Hasil angket uji coba website La Luna dapat dilihat pada table 6.3.
Tabel 3 Hasil Angket Uji Coba Validasi Website La Luna
Pertanyaan SS S TS STS
No. Orang % Orang % Orang % Orang %
1. 13 43,3% 16 53,3% 1 3,3% - -
2. 16 53,3% 13 43,3% 1 3,3% - -
3. 17 56,6% 13 43,3% - - - -
4. 11 36,7% 18 60% 1 3,3% - -
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan yang dihasilkan dari proses perancangan brand identity La Luna ini adalah konsep yang sesuai dan terbentuknya brand baru yang konsisten.
Brand identity yang dirancang ini dapat menjadi solusi untuk permasalahan La Luna karena mampu mengenalkan usaha La Luna pada masyarakat dan juga menarik konsumen.. Kesimpulan diambil dari hasil data verifikasi dan validasi.
kesimpulan yang dihasilkan adalah sebagai berikut:
- Brand identity La Luna diterapkan secara konsisten dan jelas sehingga memudahkan target market untuk mengenali dan mengingat La Luna.
Informasi yang terdapat pada brand manual book sudah jelas.
Informasi pada website sudah jelas, sehingga konsumen dapat dengan mudah memahami informasi tentang La Luna dan mengetahui produk- produk yang dijual oleh La Luna.
Saran yang diberikan oleh responden untuk pengembangan perancangan brand identity La Luna kota Mataram adalah :
AN DAN SARANNNNNNN
mpulan yyyyyayyy ngngngngngngng ddddddddihihihihihashasasasasaa ililililililkakakkakkakak nnnnnn dddddddararararara i i ii iii prprprprprprosrosososossseseseseseseses ppppppeeeeeeerannncnn angan ah kokokokokokokoonsep yyyyyyyanaaa g sesusususususuaiuuaiaiaiaaiaiaiddddanaa tttttttterererereere bebenteeeentntntntntntntuuukuukuu nynynynynynyyya brannnnnnnd ba y yyyyyyyananananananang g g g ggg g didididididididrarararararrancncncncncncnccanananananananang g gg g g gg ini daapppapp t meeeeeeeenjnjnjnjnjnjnjadadadadadadaddiiii iii sososososososoolululululululusisisisisisisisi uuuuuuuntntntntntntntuk
ma ma ma ma ma ma
mampmpmpmpmpmpmpm uuu mememememememengngngngngngngenalkan usususususssahahahahahahahhaa a LaLaLaLaLaLaLaa Lunununununununaaaaa aa papapapapapapadadadadadadadad mma summmmmmmmenenenenenen.nn... KeKeKeKeKeKeKesisisisisisisimmmmpmmm ulululululululanlananananananan didididididididdamamamamamamamambibibbbbbbllllllll dadadadadadadaririririririririr hhhhhhhasaasasasasassililililililil dddddddataata a a aaaa veveveveveveveveri
ang dididididididhahahahahahahasisisisisilkiilklklklklklkananananananananaaaaaaaaadadaddadadalalalaaaaah h h h hhhsesebabbababbab gagagagagagagagaiiiiii bebbeberieriririkuiikukukukukuut:t:t:t:t:t:t:t
identititititititiitytytytytytytyyy LLLLLLLa aaa aaa Luna ditttttterererererererapapapapapapapkapkkkkkk n secarararararara ka kkkkkkononononononono ssssississten udahkan target ttttttmamamamamamamarkrkrkrkrkrkkketetetetetetetettuuuuuuuntntntntntntntukukukukukukukkmmmmmmmmmmenenenenenenenngegegegegegegenananananananalllill dan mengi
x Pengembangan website La Luna dengan menambahkan fitur pemesanan secara online melalui website.
x Pengembangan website La Luna dengan menambahkan fitur pesan antar online.
DAFTAR PUSTAKA
A.B. Susanto dan Hilmawan Wijanarko. 2004. Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta : PT Mizan Publika Jakarta.
Carter, D. 2007. Global Corporate Identity 3. New York: HarperCollins.
David E. Carter, Designing Corporate Identity Programs for Small Corporation, Art Direstion Book Company, New York, 1985.
Ekonomi Nusa Tenggara Barat Triwulan II-2016 Tumbuh 9,92 Persen. [ONLINE]
Available at : http://ntb.bps.go.id/Brs/view/id/271. [Accessed 18 November 2016].
Indeks Pembangunan Manusia Metode Baru Kota Mataram 2011-2015.
[ONLINE] Available at : https://mataramkota.bps.go.id/linkTableDinamis/view/id/113. [Accessed 18
November 2016].
Informasi Ketenagakerjaan Umum Kota Mataram. [ONLINE] Available at : http://disnakertrans.ntbprov.go.id/naker/kota-mataram/#. [Accessed 18 November 2016].
Jumlah Penduduk Kota Mataram Perkelompok Umur Tahun 2014. [ONLINE]
Available at : https://mataramkota.bps.go.id/linkTabelStatis/view/id/32. [Accessed 18 November 2016].
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
rter, Designing Corporatatatatatataee IdIdIdIdIdIdIdentity Programs for Book Company, NNNNNeNN w wwwwwwwYoooorrrk, 1119191 88588888 .
sa Tenggggggggaraaaraarara aaaaaaaa BaBaBaBaBaBaBaarararararararatt ttt tt tTrTTTTTTTiwwwwwwwwulululuuuuananananannnnIIIII-2020202020202016016161616161616TTTTTTTumuumumumumummbubbbubbbb h 9,92 httpppp:/:/n/n/n/n/n/n/nntttbtttt .b.b.b.b.b.b.b.bps.go.id/BBBBBBrsrsrsrsrsrsrsrs/v/v/v/v/v/v/vievieieieieieiew/w/wwwwid/222227171717171717171. [AAAAAAAAcccccccccccccccesesesesesesesseeeeeeed 1
bangngngngngngngunununununununnanananananananan MMMMMMMananananananana uususususususu ia MMeeetode BaBaBaBaBaBaBarururururururu KKKKKKKKotototototototta aa a aaa a MaMMMMMM Availililililililababababababablelelelelelelee aaaaaaat amkkkkkkkkotototototototota.aa.aaaaabpbpbpbpbpbpps.s.s.s.s.s.s.gogogogogogogog .i...d/lilililililnknknknknknknkTaTaTaTaTaTaTaTaTablblblblblblbleDeDeDeDeDeDeDeDininininininini amamamamamamammmisisisisisisisis/v/v/v/v/vvvieieieieieiew/w/w/w/w/w/w/ididiiiiid/1/1/111111313131313131313.
16]]]]]]. .
etenagagagagagagaaakekekekekekekekeerjrjrjrjrjrjrjr aaaaaaaaaaaaaan Umummmmmmm KKKKKKKoototototoooa Mataraaaaaaam.m.m.m.m.m.m. [[[[[[[ONONONONONONONLIN rtrans.ntbprovovvvvvvv.g.g.g.goggggo.o.o.o.oo.idididididid/nd/n/n/n/n/n/nnnakakakakakakakerererererererr/k/k/k/k/k/k/kototototototototootta-a-a-a-a-a-a-a-mamamamamamamamm taaaaaaarararararararam/#. [Acce
Kolter, Philip, Gary Armstrong, 2009. Priciples of marketing, Pearon/Prentice
Kotler, P. & Pfoertsch, W. 2006. B2B Brand Management. Berlin: Springer.
Kotler, P. Dan Keller, K.L. (2012) Marketing Management. (fourteenth Edition).New Jersey: Pearson Education Inc.
Melewar, T. 2008. Facets of Corporate Identity: Communication and Reputation.
New York: Routledge.
Rivers, C. 2010. Logo Art: Innovation in Logo Design. London: RotoVision SA.
Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, S. 2009. Mendesain Logo. 1st ed. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Saren, M. 2012. Marketing Grafitti. Burl ington Massachusetts: Butterworth- Heinneman.
Van Gelder S (2008) An Introduction to City Branding. Amsterdam: Placebrands Limited
outledge.
10.Logo Art: Innnnnnnnonononononnon vavavavavaaatitititititititioniiin LoLLoLoLoLLLogogogogogogog DDDDDDDesign. London
nto. (2(2(2(2(2(2(2000000000009)9)9)9)9)9)9). MeMeMeMeMeMeendndndndndndesaid aiain nnnnLoLoLoLoLoL gogogogogogogo. Jakakakakakakakaartrtrtrtrta :t :::GrGGrGrGGrGG amamamamamamamedeeeee ia
09. Mendndndndndndddesesesesesesese aiaiaiaiaiaiaiain nnnn nnLoLoLoLoLoLoLoogogggggg . 1s11s1s11s11 ttt teddddddd. JaJaJaJaJaJJaJakakakakakakakakartrtrtrtrtrtrta:aaa:a:a:a:PPPPPPPPTTTTTTTT.GGGGGGGGramed
0 0 0 0 0
0121212121222. MaMaMaMaMaMaMaM rkrkkkkkkketeteteteteteing GrGG afafafafafafafititititititittitiiiiiii. BuBuBuBuBuBuBuBurlrlrlrlrlrllinininininiington MaMaMaMaMaMaMaM sssssssssssssssaaaacacacachhuhuhuhuhhh nemaaaaaaan.n.n.n.n.n.n.
(20000000000000008)8)8)8)8)8)8)AAAAAAAnnnnnnn InInInInInInInIntrtrtrtrtrtrtrtrrododododododucucucucucucuctictitititititiononononoonono ttto ooo oooo CiCiCiCiCiCiCiitytytytytytytyyBBBBBBBBBrarararararararandndndndndnddinininininining.g.ggggg.g AAAAAAAmmmmmmmsm te
