Populasi dalam penelitian ini adalah 155 pesagang makanan minuman alun-alun dikawasan SP Plaza Kota Batam

xv ABSTRAK

Ummu Husni, 2023: Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Mempengaruhi Kinerja Pemasaran Pedagang Makanan Minuman Alun-alun dikawasan SP Plaza Batam

Dosen Pembimbing: Dr.Rafki Rasyid, SE., MM dan Kiki Wulandari, S.E., M.M

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Pedagang Makanan Minuman Alun-alun di Kawasan SP Plaza Kota Batam).

Populasi dalam penelitian ini adalah 155 pesagang makanan minuman alun-alun dikawasan SP Plaza Kota Batam. Jumlah sampel yang diambil oleh peneliti adalah 61 responden. Adapun teknik pengambilan sampel yaitu dengan metode proportional stratified sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif.

Pada kuisioner dilakukan test validitas dan reabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji T, uji F dan koefisien determinasi (R²). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Orientasi Kewirausahaan(X1), Orientasi Pasar(X2), dan Inovasi Produk(X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel Kinerja Pemasaran(Y). Hasil uji Fdiperoleh nilai Fhitung 10,567 dengan nilai Ftabel 2,769 mengindentifikasikan bahwa variabel Orientasi Kewirausahaan(X1), Orientasi Pasar(X2), dan Inovasi Produk(X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran(Y) dipengaruhi oleh Orientasi Kewirausahaan(X1), Orientasi Pasar(X2), dan Inovasi Produk(X3).

Sisanya 63,7% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak bisa dijelaskan dalam penelitian.

Kata Kunci : Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan, Orientasu Pasar, Inovasi Produk.

xvi ABSTRACT

Ummu Husni, 2023: Entrepreneurship Orientation, Market Orientation, And Innovation Products Affect Merchant Marketing

Performance Food and Beverages Alun-alun in the SP Plaza Batam area

Lectures: Dr.Rafki Rasyid, SE., MM dan Kiki Wulandari, S.E., M.M

This study aims to determine the effect of Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, and Product Innovation on Marketing Perfomance (Case Study of Food and Beverage Traders in the Alun-alun in the SP Plaza Area of Batam City).

The population in this study were 155 food and beverage vendors in the SP Plaza area of Batam City. The number of samples taken by researchers was 61 respondents. The sampling technique is the proportional stratified sampling method. This type of research is quantitative research. In the questionnaire, validity and reliability tests were carried out. Data analysis using multiple linear regression analysis, including the T test, F test and the coefficient of determination (R2). The research was conducted using SPSS version 29. The results showed that partially the Entrepreneurial Orientation (X1), Market Orientation (X2), and Product Innovation (X3) variables had a significant effect on the Marketing Perfomance variable (Y). The results of the F test obtained aFcount value of 10.567 with a Ftable value of 2.769 identifying that the variables Entrepreneurial Orientation (X1), Market Orientation (X2), and Product Innovation (X3) simultaneously have a significant effect on Marketing Perfomance (Y) influenced by Entrepreneurial Orientation (X1), Orientation Market (X2), and Product Innovation (X3). The remaining 63.7% is influenced by other factors that cannot be explained in the study.

Keyword Marketing Perfomance, Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, Product Innovation