STRATEGI BAND PERSONA WARUNG MAKAN AWAN WENGI SALATIGA
Oleh : Gracia Puspasari
JURNAL Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2023
ABSTRACT
Awan Wengi Salatiga Salatiga is a brand with a food & beverage business model that sells several varied food menus. Using Instagram as the primary medium, Awan Wengi Salatiga Salatiga can promote his business products and naturally create a brand persona that sticks with his audience after interacting virtually through Instagram's various features. The focus of this research is to analyze how Awan Wengi Salatiga Salatiga's strategy is in creating a brand persona through Instagram social media which will later be matched using qualitative methods about how the audience understands the image that should be attached to the Awan Wengi Salatiga Salatiga brand.
Kata Kunci : Instagram, Brand persona, Social Media
ABSTRAK
Awan Wengi Salatiga Salatiga adalah sebuah brand dengan model bisnis food & beverages yang menjual beberapa menu makanan yang variatif. Dengan menggunakan Instagram sebagai media utama, Awan Wengi Salatiga Salatiga mampu mempromosikan produk usahanya dan secara natural menciptakan sebuah brand persona yang melekat pada audiensnya setelah mereka berinteraksi secara maya lewat berbagai fitur yang dimiliki Instagram. Fokus penelitian ini adalah menganalisis bagaimana strategi Awan Wengi Salatiga Salatiga dalam menciptakan sebuah brand persona melalui media sosial Instagram yang nantinya akan dicocokkan menggunakan metode kualitatif tentang bagaimana pemahaman audiens pada citra yang seharusnya melekat pada brand Awan Wengi Salatiga Salatiga.
Kata Kunci: Instagram, Brand persona, Media Sosial.
