DAil I
rENJ>J\llULlJJ\N
/\. Alnsan Prmilihnn .11111111
Bagi suatu pC'rusahMn ya11g maju maupun ynn� scdnng lier kccnbang, persaingan dalam mcmM:U \.on produknya mcrupakan snlnh �atu f�ktor yam� <:u1gnt penting Untuk d:iya 5aing yang ku:it y�n<! discbabkan olch pcrsning1n daci pcmo:.1haan scjenis yang scmal..in hari �cmnkin kctat. makn rcm�h:inn pcclu mcmpcrhatiknn strnt�i pcmasarnn ynnµ ditcrapknn Un!ul· mrnjamin kclnngsnngnn lmlur. maka pcrusnhaan pcrlu 111cm�111rnntk11n pclunnr, yang nda dcnAnn 111cnri.:1111;1kn11 strntcgi
prmasaran sccarn terpndu 111rlalui mnc kcting rni'< ntau bauran pcmP<nrnn
Bauran pemnsacnn ndnbh mcmpakan kcgiatan inti dnri sistcm pt-1m�aran di
pcrusahaan Di dnhm bauran prmasarnn tcrd:.pat vnriabd ynng dnpat clii;?unaknn rcru�ahaan untuk mcmpcngnruhi kon<nnncn
\'nriabd-\arial>d terscbut ndalah kebij1ko:.1naan promosi. dan 1.�hijnk<an1111 tcmp1t l'<"rnnnn bnurnn pcmn<nrnn lcr�cbut snn<_;lll pcnting kncrn1 �Ninp rrn1.:�l111hilnn l.cputu<an di bidnng pr1w1�a1:111 sdnlu bc1l:,i1·m drngnn kcr111pat l:t•hijn�qroa:111 tc,.cbul.
S11paya l:>aurnn pcw1r,1ra11 cl:tpat tcrc-�rni dcnMn c-fcktif, ma�:n I'�"'"'","
re• ho mc:rnhuat rerl'lll':\11:1111, pl'lll!3f:1h111 dan mcnialan�nn f'l'll1!1\\ as·111 1hhi1la11c pc11rnsm �·• tt•o<rbut
UNIVERSITAS MEDAN AREA
2
Mcnyadari
bcgitu pcntingnyn bauran pcmn$aian scrtn mi�nlah yang dihadapi dalam usaha mencapai tujnan pcnasahaan, mllka penuli'bcrkcinginan
untuk mcmbaltasnya lcbih lan
jut clan mcnunngkannya dalam bcnluk sk1i1"i dcngnn judul ·"l'ERANAN MARKEllNG MIX rADA PEMASAMN rnOlllll( K>\YU LAPIS PT. TJIP"I A RIMU/\ OJAJ/\" l\lEUAN"
Derdasarkan pcncliti•n pendahulum yam:: dilakul.:in pacla PT I Jipta Rim
b
:iDjaja Medan. ditcrnukan n•.fanya m11.�:1lah ynng clirumusknn scbagai bc1 ii ut ·
Dauran pemnsnrnn yang clipukai pcrusahnnn kurnng cfcktif �ehingg11 h:1'il pcrnnsarnn produksi tidak optimnl.
<.:. llipotcsis
"Hipolcsis adftlnh
p�111111uo;.1n
bwabnn st-mcntMn tcrh�chp suatu '"''· yanaBerda�arkan pc111111n<an mnsnlnh di ntM. makn rcnulr� 111enn>hn 111c11n1<rrn hirote<i< •rbnµai heriknt
1'. \\'io:i100S11r,lh111:-.•f_ r.·r•P•nl111r rtntlitl�_f"I: lfml�'"t t'('1"'1 HI t ... <·l1t• 1, l..,r..;t•,, ••·1n•J11•1r
19'1<. l•ol w.