Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis brand image Brem Mekarsari, (2) menganalisis bagaimana langkah bisnis Brem Mekarsari membangun brand image dalam meningkatkan persaingan, (3) mengetahui dampak membangun brand image dalam meningkatkan daya saing Brem Mekarsari. 6 Ahmad Elly Wibowo, Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan MAN 2 Ponorogo (Skripsi, IAIN Ponorogo, Ponorogo, 2018).
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Kami berharap penelitian ini dapat digunakan sebagai pengetahuan dan wawasan bagi pembaca dalam pemahaman dan pengembangan pengetahuan di bidang ekonomi mengenai strategi membangun citra merek dalam meningkatkan daya saing suatu bisnis dan memberikan kontribusi wacana dalam bahan penelitian selanjutnya dan sebagai informasi yang bermanfaat. berkembang melalui diskusi. Penelitian ini dapat dijadikan acuan oleh para pengusaha dalam hal penerapan dan pembuatan strategi yang baik dan tepat.
Studi Penelitian Terdahulu
9 Yulia, Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Institusi Pendidikan (Studi Multi Kasus SMA Negeri 3 Malang dan SMA Nurul Jadid Paiton Probolinggo) (skripsi, UIN Maulana Malik Ibrahim Malang, Malang, 2016). 10 Resita Apriliawati, “Strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing lembaga pendidikan (studi kasus SMAN 5 Taruna Brawijaya Malang)” (IAIN Kediri, 2021).
Sistematika Pembahasan
PENDAHULUAN
KAJIAN TEORI
PAPARAN DATA DAN TEMUAN PENELITI
ANALISIS STRATEGI MEMBANGUN BRAND IMAGE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA BREM MEKARSARI
PENUTUP
Pengertian Strategi
- Pengertian Brand Image
- Indikator Brand Image
- Fungsi Brand Image (Citra Merek)
- Manfaat Brand Image
- Faktor Pembentuk Brand image
Citra merek atau brand image dapat diartikan sebagai suatu persepsi yang muncul dalam benak seorang konsumen ketika mengingat suatu merek dari suatu produk tertentu. Citra merek yang baik akan dengan mudah melindungi perusahaan dari serangan pesaing dan tren pasar. Oleh karena itu, sebuah perusahaan perlu membangun brand image yang baik sehingga dapat menimbulkan kesan kepercayaan.
Menurut Syafii Antonio yang dikutip dalam buku Manajemen Bisnis Syariah, untuk membangun citra merek yang positif menurut Islam, misalnya dengan menerapkan sifat Nabi dalam dunia pendidikan, yaitu kebenaran (siddik), amanah, fathonah dan tabligh. Boush dan Jones berpendapat bahwa brand image memiliki beberapa fungsi, antara lain: 23. Brand image yang kuat pada suatu produk akan menjadi indikator atau kekuatan dalam saluran distribusi.
Jadi citra merek yang baik tidak hanya berperan sebagai benteng terhadap pesaing, tetapi juga berperan dalam memperoleh saluran distribusi. citra merek; tentang kesepakatan, pandangan dan informasi tentang merek produk tertentu.
Daya Saing
Mempertaruhkan; ini berkaitan dengan konsekuensi tinggi dan rendah atau keuntungan dan kerugian yang mungkin dialami konsumen. Adanya daya saing suatu perusahaan bertujuan untuk menentukan keberhasilan suatu perusahaan untuk mencapai tujuan peningkatan pendapatan dan pertumbuhan ekonomi suatu perusahaan 26 Daya saing merupakan ungkapan yang terdiri dari dua kata yaitu; Daya saing perusahaan merupakan kemampuan perusahaan untuk menarik pelanggannya sehingga diminati oleh masyarakat.
Sumihardjo, memberikan penjelasan tentang istilah daya saing, yaitu kata daya dalam arti daya saing berarti kekuatan, dan kata daya saing berarti mencapai lebih dari yang lain, atau berbeda dari yang lain dalam hal kualitas, atau memiliki keunggulan tertentu. Yang dimaksud dengan keunggulan hakiki adalah keunggulan yang mampu membawa manusia ke surga yang disediakan oleh Allah SWT. Pada dasarnya keunggulan di dunia dapat bermakna jika keunggulan tersebut dapat berperan dalam mencapai keunggulan di akhirat.
Untuk dapat menegakkan keunggulan sejati, Islam mengajarkan untuk menjadikan pesaing sebagai mitra dan bukan sebagai musuh untuk diperangi, menghilangkan dan menghalangi keburukannya. Hal ini ditegaskan dengan firman Allah SWT dalam Surat Al-Ma'idah Ayat 2 yang artinya:
هاللّٰ
Tidak suka mendengar (masalah, atau sejenisnya), tidak mencari aib orang lain, tidak bersaing satu sama lain (tidak dalam urusan kebaikan atau akhirat), tidak dengki satu sama lain, tidak saling membenci dan berbuat jangan saling membelakangi, dan jadilah hambamu Allah SWT yang bersaudara.” 29. Dalam membangun strategi keunggulan kompetitif suatu perusahaan tentunya harus menjaga kejujuran dan prinsip keadilan, hindari segala kecurangan tindakan, tidak membenarkan menetapkan strategi bersaing dengan memfitnah pesaing, memfitnah pesaing dan melakukan hal-hal negatif kerjasama untuk mencapai keuntungan salah satu pihak Dalam pelaksanaan kegiatan usaha harus dapat memberikan kebahagiaan kepada setiap orang yang terlibat dalam usaha tersebut, baik dari produsen, konsumen, pemasok, distributor, pemilik modal, bahkan kompetitor.
29 Yulia, Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Institusi Pendidikan (Studi Multi Kasus SMA Negeri 3 Malang dan SMA Nurul Jadid Paiton Probolinggo), 57. Dan jangan memalingkan muka dari orang (karena sombong) dan berbuat tidak berjalan di tanah dengan angkuh. Yang dilakukannya adalah memberikan pelayanan sebaik mungkin dan secara khusus menyebutkan barang yang dijual dengan jujur, sekalipun ada kesalahan pada barang yang dijualnya.
Tentunya hal seperti itu ternyata bisa meningkatkan kualitas penjualan dan menarik pembeli tanpa merusak merchant lain.
STRATEGI MEMBANGUN BRAND IMAGE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA BREM
MEKARSARI
Gambaran Umum Objek Penelitian
- Sejarah Sentra Industri Brem Mekarsari di Kecamatan Nguntoronadi
- Jumlah Pelaku Usaha Brem Mekarsari Wonogiri
Saat ini terdapat sekitar 21 pelaku usaha Brem Mekarsari yang tersebar di Kecamatan Nguntoronadi, Wonogiri. Pemasaran dilakukan di luar kota Wonogiri Jawa Tengah, hal ini terbantu dengan adanya distributor yang bekerja sama dengan pelaku usaha Brem Mekarsari. Dari hasil wawancara di atas dapat disimpulkan bahwa gambar Brem Mekarsari yang dilampirkan adalah Brem Wonogiri, Brem Tape Ketan dan Brem.
Brem Mekarsari hadir dengan citra yang melekat yaitu Brem Wonogiri, Brem Koin dan Brem Tape Ketan. Kalau soal brand image, makin banyak konsumen yang suka Brem Bloomsari, nanti juga tahu kalau Wonogiri juga memproduksi sapu. Tapi brand image Brem Mekarsari tidak sebagus Brem Madiun atau yang lain seperti Dodol Jogja, mencuat, kebanyakan orang pasti mengerti.
Dari hasil wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa brand image Brem Mekarsari cukup baik untuk bersaing dengan produk souvenir lainnya. Karena terbukti dengan penjualan yang lancar, dapat bersaing dengan produk souvenir lainnya di pasaran, dipasarkan di dalam maupun luar kota, serta memiliki saluran distribusi yang setia bekerjasama dengan pelaku usaha Brem Mekarsari.
Bagaimana Langkah-Langkah Usaha Brem Mekarsari Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing
Dapat disimpulkan bahwa salah satu strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing bisnis Brem Mekarsari adalah memposisikan diri. Selain product positioning yang tepat, perbedaan produk atau keunikan produk juga menjadi strategi yang membentuk brand image Brem Mekarsari. Berdasarkan hasil wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa salah satu strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing bisnis Brem Mekarsari adalah keunikan produknya.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa perusahaan Brem Mekarsari menerapkan strategi dengan keunikan produk yang dihasilkannya dibandingkan kompetitor lainnya. Semakin banyak yang membeli produk maka semakin banyak pula yang mengetahuinya, sehingga dapat meningkatkan brand image Brem Mekarsari mas.” 16. Berdasarkan hasil wawancara yang telah dipaparkan di atas dapat disimpulkan bahwa dalam membangun brand image untuk meningkatkan daya saing bisnis Brem Mekarsari, promosi juga menjadi faktor yang membangun brand image bisnis Brem Mekarsari.
Selain itu, perusahaan Brem Mekarsari juga dikenalkan melalui televisi yaitu Jejak Gundul Trans7 dan Petualang Bolang Boy. Karena dengan adanya penjualan maka semakin banyak konsumen membeli maka semakin banyak pula persepsi yang muncul pada konsumen, sehingga brand image perusahaan Brem Mekarsari dapat terbangun.
Bagaimana Dampak Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Brem Mekarsari
Dari tahun ke tahun produksi Brem Mekarsari semakin meningkat sob, walaupun tidak ada perhitungan pastinya tetap kita ingat. Distributor dari Serangan juga mengatakan bahwa semakin banyak grosir yang memesan Brem Mekarsari.”24. Dari hasil wawancara di atas dapat disimpulkan bahwa dampak nyata dari strategi membangun brand image terhadap peningkatan daya saing adalah meningkatnya minat masyarakat untuk membeli produk Brem Mekarsari.
Dari uraian hasil wawancara di atas dapat disimpulkan bahwa peningkatan penjualan Brem Mekarsari merupakan salah satu dampak dari strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing. Hal ini dibuktikan dengan meningkatnya permintaan rem Bloomsari oleh distributor dari tahun ke tahun. Ketika brand image produk kita meningkat maka permintaan dan penjualan akan semakin banyak, artinya banyak orang di luar sana yang mulai mengenal dan menyukai Brem Mekarsari mas.
Hal ini tentunya dengan terbentuknya brand image yang baik untuk rem Mekarsari sehingga menarik para dealer tersebut untuk menjual rem. Karena permintaan Brem Mekarsari yang terus meningkat, banyak yang mencarinya, sehingga menambah dealer Brem Mekarsari di berbagai daerah, mas”27.
ANALISIS STRATEGI MEMBANGUN BRAND IMAGE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING BREM
MEKARSARI WONOGIRI
- Analisis Bagaimana Langkah-Langkah Usaha Brem Mekarsari Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing
- Segmentasi
- Jujur dan Amanah
- Analisis Brand Image Brem Mekarsari
- Dampak Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Brem Mekarsari Wonogiri
- KESIMPULAN
- SARAN
Sehingga segala usia dan semua lapisan masyarakat merupakan segmen yang berperan dalam memperluas pasar dan memahami konsumen Brem Mekarsari yang nantinya dapat membangun brand image. Sebab, konsumen akan menjadi jembatan untuk memperluas pasar dan memperkenalkan Brem Mekarsari sehingga brand image Brem Mekarsai perlahan terbangun. Jualan atau selling juga berperan sebagai salah satu strategi yang digunakan untuk membangun brand image dalam meningkatkan daya saing Brem Mekarsari.
Selain beberapa strategi tersebut, masih ada dua strategi yang digunakan pelaku usaha Brem Mekarsari untuk membangun citra merek dalam meningkatkan daya saing yaitu kejujuran dan kehandalan. Pengaruh Strategi Membangun Citra Merek Terhadap Peningkatan Daya Saing Usaha Brem Mekarsari Wonogiri Daya Saing Usaha Brem Mekarsari Wonogiri. Strategi membangun citra brand Brem Mekarsari berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan berpengaruh terhadap peningkatan visibility Brem Mekarsari.
Ada dampak nyata yang paling dirasakan pelaku usaha dalam membangun citra brand Brem Mekarsari. Ada beberapa pengaruh yang telah dijelaskan sebelumnya dari strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing Brem Mekarsari yaitu Brem Mekarsari semakin terkenal, animo masyarakat terhadap Brem Mekarsari semakin meningkat, pemasaran Brem Mekarsari semakin meningkat.
DAFTAR PUSTAKA
Strategi Membangun Brand Image Pada Produk Oppo Mobile. Jurnal Terkini STIE Trisna Negara Vol.16 No. Membangun Brand Image Sebagai Strategi Manajemen Dalam Upaya Meningkatkan Daya Saing Institusi Pendidikan. Majalah Inovatif Volume 7, (n.d.). Skripsi: Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Rumah Makan Bebek Goreng Harissa (Studi Pada PT. Karimah Selera Nusantara).
Analisis Strategi Pemasaran dalam Membangun Citra Merek Pada Studio Foto di Kota Banjar Baru (Studi Kasus Galeriqoe Photo Studio)” (n.d.). Strategi membangun brand image dalam meningkatkan persaingan di Humble Espresso Denpasar. Majalah Pelajar Pariwisata dan Bisnis Vol.01 No. Strategi membangun brand image untuk meningkatkan minat masyarakat menabung di BSI KC Kediri di Masa Pandemi Covid-19.
Strategi brand image dalam meningkatkan antusiasme calon siswa (studi kasus di MTSN 1 Kota Surabaya). Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Institusi Pendidikan (Studi Multi Kasus SMA Negeri 3 Malang dan SMA.
