Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan pada Griya IB Hasanah di BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung. Seluruh pegawai BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan penelitian dan. Jumlah nasabah Pembiayaan Griya Ib Hasanah Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung Januari-Juli 2019.
Jumlah Nasabah Pembiayaan Griya Ib Hasanah Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung Bulan Januari-Juli 2019.8. Berdasarkan latar belakang diatas maka peneliti tertarik untuk membahas hal-hal yang berkaitan dengan “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Pembiayaan Pada Griya iB Hasanah Di BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung”. Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: “Bagaimana strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan Griya iB Hasanah di bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung”.
Tujuan dari penulisan ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan pada Griya iB Hasanah di BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung. Pengetahuan Strategi Marketing dalam Menggalang Pembiayaan di Griya iB Hasanah di BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung. BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lanpung mengetahui strategi pemasaran untuk meningkatkan pembiayaan di Griya iB Hasanah KCP Rajabasa Bandar Lampung.
Teknik ini digunakan untuk mendapatkan informasi profil dari BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung dan data pendukung lainnya dalam penelitian ini.
PENDAHULUAN
- Pertanyaan Penelitian
- Tujuan dan Manfaat Penelitian
- Metode Penelitian
- Sistematika Pembahasan
Cara berpikir induktif, yaitu cara berpikir yang berangkat dari fakta yang spesifik dan konkrit, peristiwa yang kongkrit, kemudian dari fakta atau peristiwa yang spesifik dan konkrit itu ditarik generalisasi yang bersifat umum. Cara berpikir induktif adalah analisis berdasarkan data yang diperoleh, kemudian dikembangkan model hubungan tertentu atau dikembangkan hipotesis. Berdasarkan informasi di atas, dalam menganalisis data peneliti menggunakan data yang telah diperoleh kemudian data tersebut dianalisis dengan menggunakan cara berpikir induktif yang berangkat dari informasi mengenai strategi pemasaran dalam menggalang dana Griya iB Hasanah di BNI Syariah KCP Bank Rajabasa Bandar Lampung.
LANDASAN TEORI
PengertianStrategi
Strategi didefinisikan oleh David (2006) sebagai sarana untuk mencapai tujuan jangka panjang, strategi adalah tindakan potensial yang memerlukan keputusan manajemen tingkat tinggi dan sumber daya perusahaan dalam jumlah besar. Definisi strategi menurut Thomson dan Stirckland (2004) adalah sekumpulan langkah kompetitif dan pendekatan bisnis yang digunakan oleh manajer untuk menarik dan memuaskan pelanggan, bersaing, mengembangkan bisnis, menjalankan operasi sehari-hari dan mencapai tujuan perusahaan yang ditargetkan. Strategi menunjukkan pilihan yang dibuat tentang bagaimana perusahaan memperoleh pelanggan, bereaksi terhadap perubahan pasar, bersaing, mengembangkan bisnis, dan bagaimana mencapai tujuannya.
Pengertian strategi dalam ruang lingkup lain didefinisikan oleh Umar (2001) sebagai proses penentuan rencana pimpinan puncak yang ditujukan untuk tujuan jangka panjang organisasi yang disertai dengan penyiapan metode atau upaya untuk mencapai tujuan tersebut. . Berdasarkan beberapa definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa strategi adalah metode yang digunakan untuk menentukan bagaimana suatu perusahaan mencapai misi dan tujuannya dengan keunggulan kompetitif jangka panjang. Berdasarkan teori di atas, dapat disimpulkan bahwa strategi adalah proses penyusunan langkah-langkah ke depan yang dimaksudkan untuk membangun visi dan misi organisasi, menetapkan tujuan strategis dan keuangan perusahaan, serta merancang strategi untuk mencapainya. nilai pelanggan terbaik.
Pengertian Pemasaran
Kotler dan Armstrong (2006) menyatakan bahwa pemasaran adalah proses dimana perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan pelanggan yang kuat untuk mengekstraksi nilai dari pelanggan ketika mereka kembali. Rambut Jr. (2000) berpendapat bahwa pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsep penetapan harga, promosi dan distribusi produk, jasa dan gagasan yang bertujuan untuk menciptakan kepuasan antara perusahaan dengan pelanggannya. Menurut Shimp (2000), pemasaran adalah fungsi manajemen yang bertanggung jawab untuk memastikan bahwa setiap aspek organisasi berfokus pada hubungan pelanggan dengan memberikan nilai superior dan menyadari bahwa perusahaan dalam tujuannya untuk terhubung dengan hal penting yang paling dapat diakses dari perusahaan. .
Secara umum pengertian pemasaran bank adalah suatu proses perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian kegiatan penghimpunan dana, penyaluran dana dan jasa keuangan lainnya untuk memenuhi kebutuhan, keinginan dan kepuasan nasabah.3.
Strategi Pemasaran
Analisis bauran pemasaran produk Griya iB Hasanah di Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung. Produk Griya iB hasanah yang ditawarkan kepada calon nasabah oleh Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung dinilai mampu bersaing dengan lembaga keuangan lainnya di Provinsi Lampung. Selain itu, mengutamakan pelayanan nasabah dan sistem kemudahan agar nasabah merasa nyaman melakukan pembiayaan dengan Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung.
17 wawancara dengan Ika Kusuma Dewi selaku Sales Assistant BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung tanggal 22 Juli 2019. Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung dalam meningkatkan distribusi produk dan layanan didukung dengan lokasi atau lokasi kantor yang strategis. Sehingga masyarakat akan lebih mudah tertarik dan bergabung menjadi nasabah Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung.
18 Wawancara dengan Ika Kusuma Dewi sebagai sales assistant di BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung, 22 Juli 2019. 21 Wawancara dengan Ika Kusuma Dewi sebagai sales assistant di BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung, 22 Juli 2019. Advertising digunakan untuk sarana promosi Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung untuk menginformasikan, menarik dan mempengaruhi nasabahnya.
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dengan pegawai Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung menggunakan media elektronik dan media cetak. Selain promosi melalui iklan, Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung juga melakukan promosi penjualan. Dengan cara ini diharapkan masyarakat tertarik dan tertarik untuk menjadi nasabah khususnya produk Griya Ib Hasanah di Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung.
23 Interview med Ika Kusuma Dewi som salgsassistent for BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung, den 22. juli 2019. Interview med Ika Kusuma Dewi som salgsassistent for BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung. Hvordan implementeres Griya iB Hasanah-produktstrategien hos BNI Syariah KCP Rajabasa-banken Bandar Lampung.
Berapa jenis produk Griya iB Hasanah yang tersedia di Bank BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung. Apa perbedaan produk Griya iB Hasanah Bank BNI Syariah dibandingkan dengan bank lain. Bagaimana sales promotion bank BNI Syariah dalam memasarkan produk Griya iB Hasanah.
Interview met Nila als productklant van Griya iB Hasanah bij BNI Syariah KCP Rajabasa Bandar Lampung.
Bauran Pemasaran (Marketig Mix)
