x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING SKRIPSI ... ii
HALAMAN PENGESAHAN MUNAQOSYAH ... iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iv
HALAMAN ABSTRAK ... v
HALAMAN MOTTO ... vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR TABEL ... xiv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Fokus Penelitian ... 4
C. Rumusan Masalah ... 4
D. Tujuan Penelitian ... 4
E. Manfaat Penelitian ... 5
F. Sistematika Penulisan ... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Deskripsi Pustaka ... 7
1. Citra ... 7
2. Wanita Muslimah ... 10
3. Iklan ... 14
4. Wardah ... 18
5. Teori Semiotika ... 19
B. Penelitian Terdahulu ... 23
C. Kerangka Berfikir ... 25
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis dan Pendekatan ... 28
B. Setting Penelitian ... 29
C. Subjek Penelitian ... 29
D. Sumber Data ... 29
E. Teknik Pengumpulan Data ... 29
F. Pengujian Keabsahan Data ... 30
G. Teknik Analisis Data ... 31
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Objek Penelitian ... 32
1. Profil Iklan Wardah Beauty Moves You ... 32
2. Tokoh Publik atau Brand Ambassador Wardah ... 34
a. Dewi Sandra ... 35
xi
b. Dinda Hauw ... 36
c. Ayana Jihye Moon ... 37
3. Sinopsis Iklan Wardah Beauty Moves You ... 38
B. Deskripsi Data Penelitian Citra Wanita Muslimah Dalam Iklan Wardah Beauty Moves You ... 39
1. Pada Scene detik 4-6 ... 39
2. Pada Scene detik 6-7 ... 41
3. Pada Scene detik 10-12 ... 42
4. Pada Scene detik 13-14 ... 43
5. Pada Scene detik 18-22 ... 44
6. Pada Scene detik 23 ... 45
7. Pada Scene detik 41-43 ... 46
8. Pada Scene detik 49-50 ... 47
9. Pada Scene detik 57-60 ... 48
10. Pada Scene detik 27-32 ... 49
11. Pada Scene detik 33-40 ... 50
C. Analisis Data Penelitian Citra Wanita Muslimah dalam Iklan Wardah Beauty Moves You dan Dampak Iklan Wardah Beauty Moves You ... 51
1. Progresif ... 52
2. Modern ... 54
3. Sopan ... 57
4. Berani ... 59
5. Kebermanfaatan ... 62
BAB V PENUTUP A. Simpulan ... 65
B. Saran ... 66 DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR RIWAYAT PENDIDIKAN
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Segitiga Makna Peirce (Triangle of Meaning Peirce) ... 21
Gambar 2.2 Kerangka Berfikir ... 26
Gambar 4.1 Thumbnail Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 32
Gambar 4.2 Dewi Sandra ... 35
Gambar 4.3 Dinda Hauw ... 36
Gambar 4.4 Ayana Jihye Moon ... 37
Gambar 4.5 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 39
Gambar 4.6 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 41
Gambar 4.7 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 42
Gambar 4.8 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 43
Gambar 4.9 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 44
Gambar 4.10 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 45
Gambar 4.11 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 46
Gambar 4.12 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 47
Gambar 4.13 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 48
Gambar 4.14 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 49
Gambar 4.15 Screenshoot Video Iklan Wardah Beauty Moves You ... 50
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Jenis Tanda dan Cara Kerjanya ... 23
Tabel 4.1 Scene 01 ... 39
Tabel 4.2 Scene 02 ... 41
Tabel 4.3 Scene 03 ... 42
Tabel 4.4 Scene 04 ... 43
Tabel 4.5 Scene 05 ... 44
Tabel 4.6 Scene 06 ... 45
Tabel 4.7 Scene 07 ... 46
Tabel 4.8 Scene 08 ... 47
Tabel 4.9 Scene 09 ... 48
Tabel 4.10 Scene 10 ... 49
Tabel 4.11 Scene 11 ... 50
