هدکشناد ی
بدا ی تا ناسنا مولع و ی
یشزومآ هورگ داصتقا و تیریدم
نایاپ همان هجرد تفایرد یارب دشرا یسانشراک ی
هتشر رد ی
بسک تیریدم راکو
( ) MBA یمومع شیارگ
:ناونع
رب رثوم لماوع یسررب یلم رب ینتبم درکیور :ناریا رد یلخاد یاهلااک دیرخ
ییارگ
دیتاسا منهار
:ا
یرون داژنرگسع رقاب رتکد رولک یمیحر نیسح رتکد
داتسا اشم :رو
یعراز مساق رتکد
:رگشهوژپ یهوکریم یحتف یلع
ناتسمز 5931
مان يگداوناخ وجشناد
يهوکریم يحتف :
مان : يلع
ناونع ناياپ همان : يلم رب ينتبم درکيور :ناريا رد يلخاد یاهلااک ديرخ رب رثوم لماوع يسررب ارگ
يي
داتسا امنهار لوا ی : یرون داژنرگسع رقاب رتکد
يمیحر نیسح رتکد :مود یامنهار داتسا داتسا واشم :ر يعراز مساق رتکد
عطقم لیصحت :ي دشرا یسانشراک
هتشر : بسک تیریدم ( راکو
)MBA شيارگ
: یمومع
هاگشناد : ققحم یلیبدرا
هدکشناد : و تایبدا یناسنا مولع
خيرات :عافد 93 / 55 / 5931 دادعت
حفص :تا 541
هدیکچ : نیب تباقر ،دراد روشک نآ عيانص هعسوت رد مهم رایسب يشقن اهروشک همه رد لخاد دیلوت یلااک فرصم .تسین ينثتسم هدعاق نيا زین ناريا .تسا شيازفا هب ور تعرس هب يناهج یاهرازاب رد يجراخ و يلخاد تلاوصحم
نياربانب نینچمه و ليامت نيا هدنهاک اي هدنيازفا لماوع يياسانش و يلخاد یاهلااک فرصم هب ليامت نازیم زا يهاگآ
هاگنب یارب يلخاد تلاوصحم ديرخ میمصت رد رثوم لماوع یرما يناهج یاهرازاب رد تباقر روظنم هب يلخاد یاه
يلع اما .تسا یرورض رصم و دیلوت زا تيامح رب ناوارف تادیکات مغر
تسایس رد يلخاد یاهلااک ف یراذگ
،روشک یاه
فرصم ديرخ راتفر رب رثوم لماوع هک يمجسنم يملع شهوژپ نونکات هب اهنآ شيارگ نازیم ساسا رب ار ناگدننک
لخاد تلاوصحم شهوژپ فده .تسا هتفرگن ماجنا ديامن يسررب ي
رضاح روشک رد يگناخ مزاول تعنص تیعضو يسررب
مان هب دامتعا و ادبم روشک ينهذ ريوصت ،هدش کرد تیفیک و )هنيزه( تمیق یاهریغتم يجنایم شقن هب هجوت اب ليدعت شقن نینچمه و یراجت يم یداصتقا تاديدهت زا کرد و لوصحم ترورض زا کرد یاهریغتم رگ
.دشاب شور
هناخباتک و ينادیم شهوژپ نيا یاهلااک نیب تباقر دوجو لیلد هب یرامآ هعماج .تسا همانشسرپ زین نآ رازبا و یا
مان اب يجراخ و يلخاد يگناخ مزاول تعنص ،فلتخم یراجت یاه
يم اب هنومن مجح .دشاب هعماج ندوب دودحمان ضرف
نارکوک لومرف قيرط زا یرامآ
، 483 هنومن شور و هبساحم دروم هنومن ،زین یریگ
رد یریگ .ديدرگ باختنا سرتسد
همانشسرپ زا يشخب نیما هار هس و یروهمج نابایخ رد یروضح تروصب اه
يشخب و روضح رگيد
تروصب زین
عيزوت يکینورتکلا ش
لدم شور زا ،شهوژپ تایضرف ندومزآ و يسررب یارب نینچمه .د یراتخاس تلاداعم یزاس
اب
کمک هب و يئزج تاعبرم لقادح شور درکيور مرن
رازفا SmartPLS يلم هک داد ناشن لیلحت جياتن .دش هدافتسا
-
یاهریغتم .تشاد یرادانعم و تبثم ریثات اهنآ ديرخ دصق نینچمه و يلخاد یلااک هب تبسن شرگن رب يفرصم ييارگ هطساو شقن یراجت مان هب دامتعا و ادبم روشک ينهذ ريوصت ،هدش کرد تیفیک ،هدش کرد هنيزه يلم نایم یا
ييارگ
و يفرصم زا کرد ریغتم .دنتشاد يلخاد تلاوصحم ديرخ دصق و يلخاد تلاوصحم هب تبسن شرگن هتسباو ریغتم ود
يلم نایم طابترا لوصحم ترورض هطساو یاهریغتم و يفرصم ييارگ
زا کرد ریغتم اما ،درک ليدعت ار شهوژپ یا
.تشادن طابترا نيا رب یریثات یداصتقا تاديدهت
دیلک هژاو اه : ،ادبم روشک ينهذ ريوصت ،يلخاد تلاوصحم زا تيامح
ترورض زا کرد ،یداصتقا تاديدهت زا کرد
يگناخ مزاول تعنص ،لوصحم يلم ،
م ييارگ فرص هدننک
أ
بلاطم تسرهف
ناونع
هحفص
:لوا لصف شهوژپ تایلک
1 - 1 - همدقم ...
...
...
...
...
...
2
1 - 2 - حرش و ب ی نا هلاسم شهوژپ ...
...
...
...
...
2
1 - 3 - مها ی ت و ترورض ماجنا قحت ی ق ...
...
...
...
...
6
1 - 4 - تلااوس قحت ی ق ...
...
...
...
...
. 7
1 - 5 - ضرف ی تا قحت ی ق ...
...
...
...
...
7
1 - 6 - فادها ماجنا قحت ی ق ...
...
...
...
...
8
1 - 7 - شور شهوژپ ...
...
...
...
...
...
9
1 - 8 - راعت ی ف موهفم ی لک ی هژاود اه ی شهوژپ ...
...
...
...
11
1 - 9 - راعت ی ف لمع ی تا ی لک ی هژاود اه ی شهوژپ ...
...
...
...
11
1 - 11 - هصلاخ لصف لوا ...
...
...
...
...
12
شهوژپ هنیشیپ و یرظن ینابم :مود لصف
2 - 1 - همدقم ...
...
...
...
...
...
115
2 - 2 - لم ی ارگ یی ...
...
...
...
...
...
115
2 - 2 - 1 - موهفم لم ی ارگ یی ( سان ی لانو ی مس ) ...
...
...
...
115
2 - 2 - 2 - رات ی هچخ لم ی ارگ یی رد ناهج و ا ی نار ...
...
...
...
117
2 - 2 - 3 - لم ی ارگ یی داصتقا ی ...
...
...
...
...
121
2 - 2 - 4 - لم ی ارگ یی فرصم ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 3 - امح ی ت زا اهلااک ی لخاد ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 3 - 1 - دصق رخ ی د اهلااک ی لخاد ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 3 - 2 - شرگن تبسن هب تلاوصحم لخاد
ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 4 - غتم ی اهر ی هطساو ا ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 4 - 1 - وصت ی ر نهذ ی ( رثا ) روشک ادبم ...
...
Error! Bookmark not defined...
2 - 4 - 2 - ک یف ی ت کرد هدش لوصحم ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 4 - 3 - ق ی تم ( زه ی هن ) کاردا هدش ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 4 - 4 - دامتعا هب مان راجت ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 5 - غتم ی اهر ی دعت ی ل رگ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 5 - 1 - کرد زا ترورض لوصحم ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 5 - 2 - دهت ی تاد داصتقا ی کاردا هدش ...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 6 - تعنص مزاول گناخ ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
ب
2 - 6 - 1 - رات ی هچخ تعنص مزاول گناخ ی رد ا ی نار ...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 6 - 2 - قباوس خرب ی تکرش اه ی لاعف رد تعنص مزاول گناخ ی ا ی نار ...
Error! Bookmark not defined.
2 - 6 - 3 - لوت ی د و تراجت مزاول گناخ ی ...
...
Error! Bookmark not defined.....
2 - 7 - پ ی ش ی هن شهوژپ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 7 - 1 - قحت ی تاق ماجنا هدش رد لخاد روشک ...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 7 - 2 - قحت ی تاق ماجنا هدش رد جراخ زا روشک ...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 8 - بوچراچ رظن ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
2 - 9 - هصلاخ لصف مود ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
شور :موس لصف شهوژپ یسانش
3 - 1 - همدقم ...
...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 2 - هقبط دنب ی قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 3 - ملق ور قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 3 - 1 - ورملق عوضوم ی قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 3 - 2 - ورملق ناکم ی قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 3 - 3 - ورملق نامز ی قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 4 - هعماج رامآ ی
، شور هنومن گ ی ر ی و مجح هنومن ...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 4 - 1 - هعماج رامآ ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 4 - 2 - شور هنومن گ ی ر ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 5 - غتم ی اهر ی قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 6 - شور و رازبا عمج روآ ی تاعلاطا ...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 7 - اور یی و اپ یا یی همانشسرپ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 7 - 1 - اور یی ...
...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 7 - 2 - اپ یا یی ...
...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 8 - شور اه ی زجت ی ه و لحت ی ل هداد اه ...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 8 - 1 - نومزآ فورگوملک مسا
ی فونر ...
...
Error! Bookmark not defined...
3 - 8 - 2 - لحت ی ل لماع ی ات یی د ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
3 - 8 - 3 - لدم زاس ی تلاداعم راتخاس ی ...
...
Error! Bookmark not defined..
3 - 9 - اهنومزآ ی دروم ن ی زا ارب ی سررب ی ضرف ی تا شهوژپ ...
Error! Bookmark not defined.
3 - 11 - مرن رازفا ...
...
...
..
Error! Bookmark not defined.
3 - 11 - هصلاخ لصف موس ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
هداد لیلحت و هیزجت :مراهچ لصف شهوژپ یاه
4 - 1 - همدقم ...
...
...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 2 - رامآ صوت یف ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
ج
4 - 2 - 1 - صوت ی ف غتم ی اهر ی عمج ی ت تخانش ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 2 - 2 - صوت ی ف غتم ی اهر ی دروم هعلاطم ...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 3 - رامآ طابنتسا ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 3 - 1 - نومزآ فورگوملک مسا
ی فونر ...
...
Error! Bookmark not defined...
4 - 3 - 2 - لدم زاس ی تلاداعم راتخاس ی ...
...
Error! Bookmark not defined..
4 - 4 - نومزآ ضرف ی ه اه ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 4 - 1 - زاف لوا نومزآ ضرف ی ه اه ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 4 - 2 - عمج دنب ی زاف لوا نومزآ ضرف ی ه اه ...
...
Error! Bookmark not defined.
4 - 4 - 3 - زاف مود نومزآ ضرف ی ه اه ( ضرف ی ه اه ی دعت ی ل رگ ی ) ...
Error! Bookmark not defined..
4 - 5 - هصلاخ لصف مراهچ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
هجیتن :مجنپ لصف شهوژپ یاهداهنشیپ و یریگ
5 - 1 - همدقم ...
...
...
...
Error! Bookmark not defined.
5 - 2 - ی هتفا اه ی شهوژپ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
5 - 2 - 1 - ی هتفا اه ی صوت یف ی شهوژپ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
5 - 2 - 2 - ی هتفا اه ی طابنتسا ی شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined....
5 - 3 - ثحب و سررب ی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
5 - 4 - پ ی تاداهنش ارجا
یی ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
5 - 5 - پ ی داهنش ارب ی قحت ی تاق تآ ی ...
...
..
Error! Bookmark not defined.
5 - 6 - دودحم ی ت اه ی قحت ی ق ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
د
لودج تسرهف اه
ناونع
هحفص
لودج -2 1 : دنور لوت ی د مزاول گناخ ی رد روشک ( رازه هاگتسد ) ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -2 2 : هبتر ا ی نار رد تادراو و تارداص ناهج ی ( 2114 ) ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -2 3 : تارداص ط ی لاس اه ی 1389 لا ی 11 ههام 1394 ( می لی نو رلاد ) Error! Bookmark not defined...
لودج -2 4 : تادراو ط ی لاس اه ی 1389 لا ی 11 ههام 1394 ( می لی نو رلاد ) ....
Error! Bookmark not defined.
لودج -3 1 : غتم ی اهر ی دوجوم رد
،همانشسرپ هرامش
و دادعت تلااوس ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -3 2 : تما ی زا دنب ی ط ی ف ل ی ترک رد همانشسرپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -3 3 : اپ یا یی هفلوم اه ی شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -3 4 : صخاش اه ی شزارب ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 1 : زوت ی ع ناوارف ی صحت ی تلا خساپ ناگدنهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 2 : زوت ی ع ناوارف ی عضو ی ت سنج ی ت خساپ ناگدنهد ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 3 : زوت ی ع ناوارف ی عضو ی ت دمآرد راوناخ خساپ ناگدنهد ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 4 : زوت ی ع ناوارف ی نس خساپ ناگدنهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 5 : زوت ی ع ناوارف ی عضو ی ت لهات خساپ ناگدنهد ...
....
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 6 : صخاش اه ی صوت یف ی قم ی سا اه ی شهوژپ ...
Error! Bookmark not defined.....
لودج -4 7 : اتن ی ج نومزآ فورگوملک مسا
ی فونر غتم ی اهر ی لصا ی شهوژپ ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 9 : اهراب ی لماع ی و ارض ی ب اربt ی مامت تلااوس ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 11 : اتن ی ج رض ی ب افلآ ی خابنورک و رض ی ب اپ یا یی کرت یب ی ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 11 : اتن ی ج سررب ی اور یی ارگمه اب عم ی را ...AVE
. Error! Bookmark not defined.
لودج -4 12 : اتن ی ج اور یی ارگاو هب شور لنروف و رکرلا ...
....
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 13 : اتن ی ج نومزآ ک یف ی ت لدم هزادنا گ ی ر ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 14 : ارض ی ب راب لماع ی درادناتسا هدش و رادقم ...t ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 15 : ارض ی ب و غتم ی اهر ی شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 16 : ارض ی ب غتم ی اهر ی شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 17 : اتن ی ج شزارب لک ی لدم اب عم ی GOFرا ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 18 : سررب ی ضرف ی ه لوا شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 19 : سررب ی ضرف ی ه مود شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 21 : سررب ی ضرف ی ه موس شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 21 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه موس ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 22 : سررب ی ضرف ی ه مراهچ شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 23 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه مراهچ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 24 : سررب ی ضرف ی ه مجنپ شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 25 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه مجنپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 26 : سررب ی ضرف ی ه مشش شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
ه
لودج -4 27 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه مشش ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 28 : سررب ی ضرف ی ه متفه شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 29 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه متفه ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 31 : سررب ی ضرف ی ه متشه شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 31 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه متشه ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 32 : سررب ی ضرف ی ه مهن شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 33 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه مهن ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 34 : سررب ی ضرف ی ه مهد شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 35 : اتن ی ج نومزآ اه ی مکت یل ی ضرف ی ه مهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 36 : عمج دنب ی بلاطم طوبرم هب ضرف ی ه اه ی لوا ات مهد ...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 37 : اتن ی ج رض ی ب افلآ ی
،خابنورک رض ی ب اپ یا یی کرت یب ی و ....AVE Error! Bookmark not defined.
لودج -4 38 : اهراب ی لماع ی و ارض ی tب رد مامت تلااوس ...
Error! Bookmark not defined..
لودج -4 39 : سررب ی ضرف ی ه ی مهدزا شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 41 : سررب ی ضرف ی ه مهدزاود شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 41 : سررب ی ضرف ی ه س ی مهدز شهوژپ ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -4 42 : سررب ی ضرف ی ه مهدراهچ شهوژپ
...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -5 1 : هصلاخ نومزآ ضرف ی ه اه ی لصا ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -5 2 : هصلاخ نومزآ ضرف ی ه اه ی م ی جنا ی رگ ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
لودج -5 3 : هصلاخ نومزآ ضرف ی ه اه ی دعت ی ل رگ ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
و
لکش تسرهف اه
ناونع
هحفص
لکش -2 1 : طابترا م ی نا لم ی ارگ یی
، لم ی ارگ یی داصتقا ی
، لم ی ارگ یی فرصم ی و رازاب ی با ی Error! Bookmark not
defined.
لکش -2 2 : لماوع رثوم رب لم ی ارگ یی فرصم ی ...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -2 3 : پی اهدما ی لم ی ارگ یی فرصم ی رب زرا ی با ی
، جرت ی ح و امت ی ل رخ ی د تلاوصحم لخاد
ی و جراخ ی Error!
Bookmark not defined.
لکش -2 4 : لدم موهفم ی شهوژپ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 1 : ناوارف ی صحت ی تلا خساپ ناگدنهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 2 : ناوارف ی عضو ی ت سنج ی ت خساپ ناگدنهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 3 : ناوارف ی عضو ی ت دمآرد ی راوناخ خساپ ناگدنهد ...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 4 : ناوارف ی نس خساپ ناگندهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 5 : ناوارف ی عضو ی ت لهات خساپ ناگدنهد ...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 6 : صوت ی ف فارگ ی ک ی غتم ی اهر ی دروم هعلاطم رد شهوژپ رب ساسا می گنا ی ن اهنآ Error! Bookmark not
defined.
لکش -4 7 : امن ی ش اهراب ی لماع ی ارض و ی ب لدمt ...
...
Error! Bookmark not defined.
لکش -4 8 : ارض ی ب درادناتسا هدش راب لماع ی و ارض ی t-valueب لدم
راتخاس ی شهوژپ ( نودب غتم ی اهر ی دعت ی ل رگ ی Error! )
Bookmark not defined.
لکش -4 9 : ارض ی ب درادناتسا هدش راب لماع ی و ارض ی t-valueب لدم
راتخاس ی شهوژپ ( اب غتم ی اهر ی دعت ی ل رگ ی ) Error!
Bookmark not defined.
لکش -5 1 : لدم اهن یی شهوژپ ...
...
...
Error! Bookmark not defined.
:لوا لصف شهوژپ تايلک
1
-
2
5 - 5 - همدقم ژپ زا يتایلک نایب لصف نيا زا فده يام رااک بوچراچ اب ييانشآ تهج شهو
هانوگ هاب ،داشاب هلااسم هاک یا
هداد حرش شهوژپ هیضرف و فادها نآ ساسا رب و هدش
شور نینچمه و شهوژپ یاه ترواص هاب شهوژاپ ياسانش
يا رد .ددرگ يفرعم يلک يم نایب شهوژپ هلأسم ادتبا لصف ن
ياسررب دروام قیقحت تیمها و ترورض سپس و دوش
چمه و شهوژپ تلااوس و تایضرف ،فادها همادا رد .تفرگ دهاوخ رارق .داش داهاوخ هداد حیضوت شهوژپ شور نین
هائارا زا ساپ .دراد رااصتخا شهوژاپ یااهریغتم يتاایلمع و يموهفم فيرعت هب لوا لصف زا شخب نيرخآ اتياهن هوژپ هنیشیپ و یرظن ينابم مود لصف رد ،رضاح لصف رد شهوژپ تایلک شور مواس لصف رد .دش دهاوخ نایب ش
-
يم يفرعم شهوژپ يسانش زجت زا ساپ .دوش
هداد لایلحت و هاي هاجیتن ااتياهن ،مرااهچ لاصف رد ااه
گ هائارا و یرای
تيدودحم و تاداهنشیپ .دش دهاوخ هئارا مجنپ لصف رد قیقحت یاه
5 - 2 - شهوژپ هلاسم نایب و حرش
مهم زا يام یو تایلم ،دراف راه تيوه هدنهد لکش لماوع نيرت زا ياضعب هاک دراد دواجو یدهاواش .داشاب
فرصم روشک رد هژيو هب( ناگدننک هاب ااي و دواخ نهیام هب یرادافو و هقلاع سح لیلد هب )هتفاي هعسوت رتشیب یاه
يم حیجرت يلخاد تلاوصحم هدش کاردا تیفیک لیلد هجوت .دننک یراديرخ ار دوخ روشک تخاس تلاوصحم دنهد
يلم شقن هب نابايرازاب فرصم راتفر رد ييارگ
لکش ثعاب ناگدننک يلم یروئت یریگ
تاسا هداش يفراصم ييارگ هاب .
فرصم هک هزادنا نامه يلم شيارگ دقاف ناگدننک
يگژيو ساسا رب ار يجراخ تلاوصحم ،يفرصم ييارگ داننام يياه
يگژيو رياس و تیفیک ،تمیق اه
يم يبايزرا بولطم فراصم يبايزرا رایعم ،دننک
يالم ناگداننک و رراض نازایم ،اراگ
نآ يلم داصتقا هب تلاوصحم نيا ديرخ اب هک تسا ينايز و اه
يم درا ،هداز نیسح و يقیقح( دوش 8488
.)
امراااش و ومیااش (8
8881 ياالم موااهفم هااک دااندوب یداراافا نیتااسخن ) ياايارگ
میمااصت هزوااح رد ار2
یراایگ
فرصم نآ يفنم تاساسحا رب هراشا اب ناگدننک نآ .دندرک حرطم يجراخ تلاوصحم ديرخ هب تبسن اه
حلاطاصا ااه
يلم فرصم ييارگ هدننک
حرش روظنم هب ار4
ناونع اب ار یرازبا و دندرک عادبا يفنم تاساسحا نيا شجناس ساایقم
1. Shimp and Sharma 2. Ethnocentrism
3. Consumer Ethnocentrism
4
يلم فرصم ييارگ هدننک
نيدالا حلااص و ورواسات( دنداد هعسوت اهراتخاس يخرب شجنس یارب8
،2
2183 و ومیاش .)
( امراش 8881 يلم ) دايرخ مداع هاب دااقتعا و لاخاد تخااس تلاواصحم نتاسناد رتهب هب یدرف يشيارگ ار ييارگ
تلاوصحم یراذگرثا لیلد هب يتادراو
يالم دااصتقا و لاغتاشا راب بولطماان و رهااش يتاشدهد( داندرک فايرعت
،ناراکمه 8488
فرصم ،رگيد يترابع هب .) يلم ناگدننک
يم کرد ارگ ،نآ مدرام هاک رگا روشک کي داصتقا هک دننک
ياام نیااب زا ،دااننک یراداايرخ ار رااگيد یروااشک داایلوت یاااهلااک ااکمه و ناااتاناگنر( دور
،نارا 2183 عااقاو رد .)
فرصم يلم ار يناگدننک يم ارگ
يام تايامح سااسحا روشک تخاس یلااک اب هطبار رد هک دنناد ار راما نايا ،داننک
نهیم هفیظو يم يلخاد ناگدننکدیلوت هب تبسن دوخ هناتسرپ
ببس يتادراو یاهلااک ديرخ هک دنتسه دقتعم ،دنناد
يم یراکیب يم همدص يلم داصتقا هب و دوش
فرصم رگيد یوس زا .دنز يالم نیيااپ تااجرد اب ناگدننک
نايا ،يايارگ
يمن زورب دوخ زا ار تلايامت هنوگ نآ يتاذ تیفیک تلع هب ار اهلااک و دنهد
يم یراديرخ اه رهااش يتشدهد( دننک
،ناراکمه و 8488
يلم نياربانب .) يم حرطم يجراخ یلااک ديرخ ماگنه رد هک تسا يتیمها اب ریغتم ييارگ
زا .دواش
گنهرف دوجو رگيد فرط يالم دواجو یاراب يتاابثا تواافتم یااه
تواافت ااما ،تاسا يايارگ يالم رد ييااه
يايارگ
فرصم ،ناراکمه و وجرهوگ( دراد دوجو ناگدننک 8482
شيارگ يسررب عقاو رد .) يالم یااه
فراصم يايارگ هداننک
يم یژتارتسا تهج رد ار نابايرازاب دناوت رثوم يبايرازاب یاه
نیب و يلحم نابايرازاب .دنک ييامنهار دانراد زااین يللملا
يلم حطس ات فرصم ييارگ
فراصم نایم رد ار هدننک یاهرواشک رد ،نااشتلاوصحم ندراک هاناور زا لابق ناگداننک
( دنریگب رظن رد يجراخ دمحم و ناریچنوک
، 2183 يلم نایم هک تسا هداد ناشن تاعلاطم .) فرصم ييارگ
ااب هدننک
نآ ديرخ اه
نآ هاک تهج نيا هب .دراد دوجو يفنم هطبار يجراخ تلاوصحم زا دايرخ ترواص رد دانراد دااقتعا ااه
يم شهاک يجراخ تلاوصحم تادراو ،يلخاد لوصحم ت قيرط نيا زا و دباي
يام عاقاو تيامح دروم يلخاد تادیلو -
،ناراکمه و یوضترم( دنوش 8488
.)
صم ديرخ راتفر هک تسا نيا رب شلات شهوژپ نيا رد فر
يلم ساسا رب ناگدننک نآ يايارگ
.دواش ياسررب ااه
يلم يلم ثحب زا یداصتقا يلکش ،فرصم رد ييارگ فرصم یاهرواب هک تسا ييارگ
ااي باسانم دروام رد ار ناگدننک
یاهلااک ديرخ ندوب يقلاخا تقیقح رد يلخاد
يم لکش يلم .دهد
فرصم ييارگ نداش لائاق تايولوا يعوان هدننک
يلخاد تلاوصحم یارب يلم تاساسحا یانبم رب
يم هنايارگ دوخ رد نطو هب یرادافو سح يعون هک يياجنآ زا .دشاب
يم ساسحا نآ يلم عفانم یارب ديدهت يعون هب هک يجراخ یاهلااک ديرخ زا ،دننک
يم بوسحم اه یراددواخ ،دواش
يم يلم .دننک فرصم ييارگ
هديدپ هدننک تکرش يبايرازاب ناريدم هک تسا یا
يتسياب اه یرایغتم ناوانع هاب نآ هاب
نییعت يالق و نارابجنر( دانهد راراق هجوت دروم تیقفوم لامتحا يسررب و رازاب کي هب دورو یارب هدننک لغاش هداز
1. Consumer Ethnocentrism Tendency SCALE (CETSCALE) 2. Tasurru and salehudin
3
،دابآ 8488 .) يم ناشنرطاخ يبايرازاب نیشیپ تاعلاطم فرصم ديرخ رد يناوارف لماوع هک دنزاس
زا ناگداننک مزاوال
گنااخ ي
لخاد شهوژپ .دنراد شقن ي هطساو یاهریغتم يخرب طابترا رضاح
8یا ادابم رواشک ينهذ ريوصت هلمج زا تایفیک ،2
هدش کرد هدش کرد )تمیق( هنيزه ،لوصحم4
يالم نیاب طاابترا رد ار یرااجت مان هب دامتعا و لوصحم3
و يايارگ
ديرخ دصق مزاول
يگناخ لخاد هب تبسن شرگن و ي مزاول
يگناخ لخاد يم يسررب ي شک ينهذ ريوصت .دنک
رثا ادبم رو
حلاص و وروسات( تسا راخ دنرب اي لوصحم زا درف کي يبايزرا هب تبسن لوصحم دیلوت لحم و اشنم زا هدش کرد ،نيدلا 2183 مهم زا يکي و ) خنرس نيرت
يم يياه نآ زا لواصحم تایفیک دروام رد توااضق یارب نايرتشم هک دشاب
يم هدافتسا وچ هتفرشیپ یاهروشک رد هک يتلاوصحم .دننک
هدش دیلوت ناملآ و نپاژ ،اکيرمآ ن تاریثاات زا بالغا ،دنا
یاراد ،هعاسوت لااح رد یاهرواشک رد هداش هتخااس تلاواصحم هک يلاح رد ؛دنتسه رادروخرب ادبم روشک تبثم ،ناراکمه و رهاش يتشدهد( دنتسه يفنم تاریثات 8488
هعاسوت زا یرتهب کرد هزوح نيا رد نیشیپ تاقیقحت .)
شرگن فرصم یاه ک
نیاب تلاواصحم نینچمه .تسا هدرک مهارف يجراخ تلاوصحم هب تبسن ار هدنن هاب ار ياللملا
یژتارتسا تمس يقیبطت يبايرازاب یاه
يم تياده5
اانیتاپاک و وکسنوتسا( دنک ،6
2185 لاماتيز .) (1
8888 تایفیک )
د تیفیک نیب هک درک نایب یو .درک ناونع لوصحم یرترب هرابرد یرتشم تواضق ار هدش کرد تایفیک و هدش کر
يم طوبرم لوصحم يکیناکم و ينف یرترب هب يعقاو تیفیک .دراد دوجو توافت يعقاو هداش کرد تایفیک ااما ،دوش
يم یرتشم رظن زا لوصحم ينهذ يبايزرا لماش شهوژپ قبط .دوش
کرد تیفیک نیب میقتسمریغ هطبار ،يلبق یاه
هب تياضر و هدش کرد شزرا و دراد دوجو ديرخ دصق و هدش يم لمع هطساو ناونع
ياتبثم هطبار نینچمه .دننک
،هداز يفطل و یریپ( دراد دوجو لااک هدش کرد شزرا و هدش کرد تیفیک نیب 8484
يبوکااج .) (8
8818 تامیق )
تامیق هاب لواصحم تامیق نداد عااجرا قايرط زا یرتاشم هاک ياتمیق :دراک فايرعت نینچ ار هدش کرد يبسن م ادیپ يسرتسد نآ هب رگيد تلاوصحم ي
فرصم رظنم زا .دنک يم هداد تسد زا هک تسا یزیچ تمیق هدننک
ات دوش
،هداز يفطل و یریپ( ديآ تسدب يلوصحم 8484
يم یراجت مان هب دامتعا .) ندروآراب رد دانرب يياناوت قيرط زا دناوت
لوق هزادنا ،هداد هک يياه هب تکرش کي یارب يمهم و دنمشزرا يياراد ،نايرتشم دامتعا .دوش یریگ
يام رامش .دايآ
زا نآ هاب تبسن ار دوخ دامتعا نايرتشم ،دزاسن هدروآرب ار نايرتشم راظتنا دروم تیفیک رگيد ،دنرب کي رگا عقاو رد
1. Mediator Variables 2. Country Of Origin (COO) 3. Perceived Quality
4. Perceived Price
5. Adaptive Marketing Strategy 6. Stoenscu and Capatina 7. Zeithaml
8. Jacoby
5
يم تسد ،ناراکمه و رهاش يتشدهد( درک دنهاوخ باختنا ار یرگيد دنرب و دنهد
8484 .)
يم یددعتم یاهریغتم نینچمه ليدعت ناونع هب دنناوت
8رگ نيا رد ،تایمها هب هجوت اب هک دنوش نایب طابترا
لوصحم ترورض زا کرد ریغتم ود شهوژپ نيا رد یداصتقا تاديدهت زا کرد و2
دم4
هاتفرگ راراق رظن هزوراما .دانا
يم تیمها اب رایسب لوصحم ترورض يگدانز رد یزایچ هاچ هاکنيا کرد ااب طاابترا رد يگدانز کباس اريز ،دشاب
يم لکش تسا يتایح و یرورض ریگ
ناراکمه و امراش هدیقع هب .د فرصم هک ينامز ،3
دناشاب هتاشاد داقتعا ناگدننک
يم یرورض يلیخ لوصحم کي هک نآ تروص نيا رد ،دشاب
تحار ار جراخ زا لوصحم تادراو اه يام رت
نايا .دانريذپ
حیحص ،دشابن سرتسد رد يلخاد یلااک هک ينامز اصوصخ بلطم فرصم .تسا رت
يالم زا معا ،ناگدننک رایغ و اراگ
يلم يم ساسحا ار يصاخ یاهلااک تادراو هب زاین ،ارگ .دنتاسه يتاایح و یروراض هانازور يگدانز یاراب هاک دننک
يلم ،دشاب هدش کاردا یرورض یلااک کي ناونع هب لوصحم کي رگا نياربانب فرصم ييارگ
گنرمک شقن هدننک یرت
يم یزاب لوصحم نآ تادراو هب تبسن شرگن رب ریثات رد دنک
،ناراکمه و رهاش يتشدهد(
8488 زا راگيد ياکي .)
ينارگن و دنراد رارق نآ ضرعم رد يلخاد عيانص نارگراک هک تسا یديدهت ،يسررب دروم لماوع ،دمآرد شهاک زا اه
يم لماش ار يتادراو تلاوصحم ديرخ و تادراو رثا رب نانطومه رياس و ناکيدزن اي و دوخ لغش نداد تسد زا .دواش
ار دروم رد يلم هطب
( ناراکمه و امراش ،هدش کاردا یداصتقا ديدهت و يفرصم ييارگ 8885
دندیاسر هاجیتن نيا هب )
يلم هدننک نییعت لماع هدش کاردا یداصتقا ديدهت ریغتم هک ليدعت يلماع هکلب ،تسین يفرصم ييارگ
تسا هدننک
،ناراکمه و تنآ(
8482 .)
وژپ رد يلصا فده ،دش هتفگ هک هچنآ هب هجوت اب راب رثوام لاماوع نیایعت تاهج رد يلدم نومزآ رضاح شه
ديرخ دصق مزاول
گناخ ي لخاد يلم رب ينتبم درکيور اب ناريا رد ي يم ييارگ
شلاات فده نيا هب يبایتسد یارب .دشاب
لدم يقیبطت يسررب و يياسانش اب ات تسا نيا رب یاراب هاچراپکي يلدام ،شهوژاپ تاایبدا رد دواجوم رابتعم یاه
ماوع يياسانش ليدعت و يجنایم ،لقتسم ل
فرصم ديرخ دصق رب راذگرثا رگ یارب ناگدننک
مزاوال گنااخ ي الخاد رد ي
هدایپ یارب یداهنشیپ یاهراکهار تياهن رد و دوش هئارا ناريا هک تسا رکذ هب مزلا نینچمه .ددرگ هئارا لدم یزاس
يم يگناخ مزاول تعنص ،شهوژپ نيا رد يسررب دروم یرامآ هعماج یلد .دشاب
عوانتم یاهدانرب دواجو زین رما نيا ل
يم هزوح نيا رد يجراخ و يلخاد فراصم دايرخ راتفر ،یددعتم یاهریغتم هب هجوت اب هک دشاب
تاحت ار ناگداننک
يم رارق ریثات .دنهد
1. Moderator Variables 2. Perceived Product Necessity 3. Perceived Economic Threat 4. Sharma et al.
6
5 - 9 - قیقحت ماجنا ترورض و تیمها
یراک و بسک ره هزورما
، يناهج تباقر و زین
لئااسم زا يکي ندش يناهج .تسا هدش رتديدش تاسا ياساسا
نیب يبايرازاب و راک و بسک هزوح رد نابايرازاب و ناققحم زا یرایسب طسوت هک للملا
.تاسا هاتفرگ رارق ثحب دروم ي
تکرش اه لیلد هب ار دوخ یاهدرادناتسا هداد اقترا يجراخ رازاب اب تباقر
نیب تراجت هزورما .دنا ادج يشخب يللملا
يي
ناکمم و تسا داصتقا زا ريذپان اسا
رد ت فراصم تاابلاطم و ااهزاین شجناس اگداننک
و يالخاد یااهلااک یاراب ن
نیب ،اجار و رهزا( دنک کمک يللملا 2183
.)
نانچمه يم رییغت داصتقا و ناهج هک يم راظتنا ،دننک
دايرخ یااهوگلا ،نداش ينااهج نايا هاب هاجوت ااب دور
فرصم هک يتادراو تلاوصحم .دنک رییغت سرتسد رد یاهلااک هب تبسن ناگدننک فرصم سرتسد رد لابق
ناگداننک
دوبن بوبحم نونکا ،دن هدش رت
شيارگ تخانش و کرد نياربانب .دنا يلم یاه
فرصم ييارگ و تسا مهم ناگدننک
نايا
شرگن اه يم رب دناوت میمصت فرصم ديرخ یریگ اگدننک
ریثاات ياتادراو یاهلااک دروم رد ن نارااسمار( داشاب راذاگ
،8
2181 لاح رد یاهروشک مدرم .) يجرااخ یاهلااک زا هدافتسا و یریگراکب ،ناريا مدرم هژيو هب و هعسوت
يلبماس ار
يم ژیتسرپ و هتینردم زا دنيااشوخ سااسحا ،ااهلااک نآ زا هدافتاسا رد هاک تسا نيا رب ناشروصت و دنناد
و یراترب
يم تسد اهنآ هب ندوب درف هب رصحنم ناشن و اهلااک تمس هب شيارگ .دهد
رد یاهرواشک رد يجرااخ و يناهج یاه
لاوصحم شورف شهاک .تسین ينثتسم نآ زا مه ناريا هنافساتم هک تسا تیعقاو کي هعسوت لاح ثاعاب يالخاد ت
يم دیلوت ندش دودحم دراد هارمه هب ار يفنم تاعبت هجیتن رد هک دوش
هلمج زا : روشک زا رتشیب زرا جورخ شهااک ،
هفرص زا هدافتسا ناکما شان ييوج
سایقم زا ي ،
يالخاد یااهلااک هدش مامت تمیق شيازفا ،
شيازافا و یرااکیب ران
هناخراک يلیطعت اه
دیلوت دزن سفن هب دامتعا شهاک و ،یدمحا( يلخاد ناريدم و ناگدننک
8488 .)
تادراو رد ناريا بسانمان هبتر هب هجوت اب مزاول
گناخ ي معا زا اشام ی ن واشسابل يي
، ي لااچخ و رف اي
،رز رلواک و
ولت ي ز ي
،نو فراصم شياراگ زا باانتجا رواظنم هب ات تسا یرورض ،يجرااخ یااهلااک هاب تباسن يالخاد ناگداننک
شهوژپ قیقد یاه فرصم ديرخ دصق رب رثوم لماوع يياسانش تهج رد یرت
يجرااخ و يالخاد یاهلااک زا ناگدننک
.دریگ ماجنا ههد رد ،رگيد یوس زا نایم هطبار ناققحم زا یرایسب ریخا یاه
نايرتاشم دصق رب يفطاع و يتخانش تاریثات
هدرک يسررب تامدخ و اهلااک ديرخ تهج رد ار ،رتراک( دنا
2183 هتخادرپ ادبم روشک ريوصت يسررب هب يخرب ؛) ،دانا
شيارگ يسررب هب يخرب يلم یاه
فرصم ييارگ هاتخادرپ ناگداننک
ياسررب ار لواصحم ريواصت ریثاات یداداعت ،دانا
هدرک زین یدادعت ،دنا هدرک يبايزرا ار لوصحم هبرجت و یریگرد رثا
ااي کاي ریثاات يسررب هب تاقیقحت نيا بلغا .دنا
1. Rooma Roshnee Ramsaran
1
هتخادرپ نايرتشم ديرخ دصق رب لماع دنچ میمصت دنيارف هک يلاح رد ؛دنا
لاماوع زا رثااتم نايرتاشم دايرخ یریگ
،دشاب هدش رکذ یاهریغتم هدنریگربرد هک يلدم نيودت نياربانب .تسا یددعتم رورض
يم رظن هب ی يتاشدهد( دسر
،ناراکمه و رهاش 8488
رد دواجوم تااقیقحت زا يبوچرااچ و عمااج ياسررب کاي رضاح شهوژپ ساسا نيا رب .)
يلم فرصم ييارگ شیپ و هدننک
زاین سپ و اه يم مهارف ار نآ یاهزاین
زا ماه ،رازااب ماظتنا تهج رد شهوژپ نيا .دنک
هچراپکي قيرط هندب یزاس
ژپ زا عیسو یا نیب يبايرازاب عوضوم کي رد شهو
هار هائارا قيرط زا مه و مهم يللملا یااه
يم تکراشم هدنيآ تاقیقحت یارب هدرتسگ شهامراکناش( دنک
،8
2116 .)
5 - 4 - قیقحت تلااوس
8 - 5 - 8 - يلم فرصم ييارگ ناگدننک
یریثات هچ
؟دراد ناريا رد يلخاد یاهلااک زا تيامح رب
8 - 5 - 2 - يياهریغتم هچ يم
دنناوت نیب طابترا رد يلم
فرصم ييارگ ناريا رد يلخاد یاهلااک زا تيامح و ناگدننک
ليدعت شقن
؟دنشاب هتشاد رگ
8 - 5 - 4 - يم يياهریغتم هچ يلم نیب طابترا رد دنناوت
فرصم ييارگ يلخاد یاهلااک زا تيامح و ناگدننک
ناريا رد
هطساو شقن
؟دنشاب هتشاد یا
5 - 1 - قیقحت تایضرف
هیضرف يلم :لوا فرصم ييارگ رب ناگدننک
.دراد ریثات ناريا رد يلخاد یاهلااک هب تبسن شرگن
يلم :مود هیضرف فرصم ييارگ
.دراد ریثات ناريا رد يلخاد یاهلااک ديرخ دصق رب ناگدننک
)تمیق( هنيزه :موس هیضرف يلم نیب طابترا رد هدش کرد
فرصم ييارگ یااهلااک هب تبسن شرگن و ناگدننک
شقن ناريا رد يلخاد هطساو
یا .دراد
ف )تمیق( هنيزه :مراهچ هیضر يلم نیب طابترا رد هدش کرد
فرصم ييارگ یااهلااک دايرخ داصق و ناگداننک
شقن ناريا رد يلخاد هطساو
یا .دراد
ذ ريوصت :مجنپ هیضرف يلم نیب طابترا رد ادبم روشک ينه
فرصم ييارگ دايرخ هاب تباسن شراگن و ناگدننک
شقن ناريا رد يلخاد یاهلااک هطساو
یا .دراد
ذ ريوصت :مشش هیضرف يلم نیب طابترا رد ادبم روشک ينه
فراصم يايارگ یااهلااک دايرخ داصق و ناگداننک
ناريا رد يلخاد هطساو شقن
.دراد یا
:متفه هیضرف يلم نیب طابترا رد هدش کرد تیفیک
فرصم ييارگ یااهلااک ديرخ هب تبسن شرگن و ناگدننک
1. Shankarmahesh
8
يلخاد د ناريا ر هطساو شقن .دراد یا
تشه هیضرف :م
يلم نیب طابترا رد هدش کرد تیفیک فرصم ييارگ
رد يالخاد یاهلااک ديرخ دصق و ناگدننک
شقن ناريا هطساو
.دراد یا
دامتعا :مهن هیضرف يلم نیب طابترا رد یراجت مان هب
فرصم ييارگ یااهلااک ديرخ هب تبسن شرگن و ناگدننک
ناريا رد يلخاد هطساو شقن
.دراد یا
دامتعا :مهد هیضرف ب
يلم نیب طابترا رد یراجت مان ه فرصم ييارگ
رد يالخاد یاهلااک ديرخ دصق و ناگدننک
ناريا هطساو شقن .دراد یا
:مهدزاي هیضرف يلم نیب طابترا رد ترورض زا کرد
فرصم ييارگ شرگن و ناگدننک
يلخاد یاهلااک هب تبسن
ليدعت شقن .دراد رگ
:مهدزاود هیضرف يلم نیب طابترا رد ترورض زا کرد
فرصم ييارگ ق و ناگدننک
يالخاد یااهلااک دايرخ داص
ليدعت شقن .دراد رگ
هت زا کرد :مهدزیس هیضرف يلم نیب طابترا رد یداصتقا تاديد
فرصم ييارگ شراگن و ناگداننک
هاب تباسن
ليدعت شقن يلخاد یاهلااک .دراد رگ
اديدهت زا کرد :مهدراهچ هیضرف د یدااصتقا ت
يالم نیاب طاابترا ر فراصم يايارگ
ق و ناگداننک دايرخ داص
ليدعت شقن يلخاد یاهلااک .دراد رگ
5 - 6 - قیقحت ماجنا فادها
8 - 6 - 8 - يلم ریثات يسررب فرصم ييارگ
ناريا رد يلخاد یاهلااک هب تبسن شرگن رب ناگدننک
8 - 6 - 2 - يلم ریثات يسررب فرصم ييارگ
ناريا رد يلخاد یاهلااک ديرخ دصق رب ناگدننک
8 - 6 - 4 - شقن يسررب هطساو
يالم نیب طابترا رد هدش کرد )تمیق( هنيزه یا فراصم يايارگ
شراگن و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک هب تبسن
8 - 6 - 3 - هطساو شقن يسررب يلم نیب طابترا رد هدش کرد )تمیق( هنيزه یا
فرصم ييارگ دايرخ دصق و ناگدننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8 - 6 - 5 - هطساو شقن يسررب ادبم روشک ينهذ ريوصت یا
يالم نیاب طاابترا رد فراصم يايارگ
شراگن و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک هب تبسن
8 - 6 - 6 - هطساو شقن يسررب يلم نیب طابترا رد ادبم روشک ينهذ ريوصت یا
فرصم ييارگ دايرخ داصق و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8
8 - 6 - 1 - هطساو شقن يسررب يلم نیب طابترا رد هدش کرد تیفیک یا
فرصم ييارگ ناگدننک
هاب تباسن شراگن و
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8 - 6 - 8 - هطساو شقن يسررب يالم نیاب طاابترا رد هدش کرد تیفیک یا
فراصم يايارگ دايرخ داصق و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8 - 6 - 8 - هطساو شقن يسررب يلم نیب طابترا رد یراجت مان هب دامتعا یا
فرصم ييارگ هاب تبسن شرگن و ناگدننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8 - 6 - 81 - هطساو شقن يسررب يلم نیب طابترا رد یراجت مان هب دامتعا یا
فراصم يايارگ دايرخ داصق و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8 - 6 - 88 - ليدعت شقن يسررب يلم نیب طابترا رد ترورض زا کرد رگ
فرصم ييارگ هاب تباسن شراگن و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک
8 - 6 - 82 - ليدعت شقن يسررب بترا رد ترورض زا کرد رگ
يلم نیب طا فرصم ييارگ
یااهلااک ديرخ دصق و ناگدننک
ناريا رد يلخاد
8 - 6 - 84 - ليدعت شقن يسررب يلم نیب طابترا رد یداصتقا تاديدهت زا کرد رگ
فراصم ييارگ شراگن و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک هب تبسن
8 - 6 - 83 - ليدعت شقن يسررب يالم نیب طابترا رد یداصتقا تاديدهت زا کرد رگ
فراصم يايارگ داصق و ناگداننک
ناريا رد يلخاد یاهلااک ديرخ
5 - 7 - شهوژپ شور ن هکنيا هب هجوت اب شاخب هدافتسا دروم قیقحت نيا جيات
شاخب زا ماعا ،هاعماج فالتخم یااه و ياتلود یااه
يم روشک عيانص يصوصخ نچمه .تسا یدربراک عون زا قیقحت نيا ،دشاب
شور هاکنيا لایلد هاب نی قحت و ااه
تااقی
يسررب دروم ار يلبق يم رارق
هار لابند هب و دهد رثا یارب ديدج یاه
راذگ هعسوت عون زا ،تسا رتشیب هچ ره ی زاین یا
يم نینچمه قیقحت نيا .دشاب عمج لماش هک تسا يفیصوت قیقحت کي
هیاضرف نوامزآ یاراب تاعلاطا یروآ و ااه
م تلااوس يخرب هب خساپ ي
م هاطبار دواجو زا علااطا بسک لابند هب هک اجنآ زا و دشاب ا ااهریغتم ناای
عوان زا ،تاس
يم )يناوخمه( يگتسبمه .دشاب
هناخباتک و ينادیم ،شهوژپ نيا شور و ياصصخت تلااقم و تلاجم ،تنرتنيا زا مه هک تروص نيدب .تسا یا
همانشسرپ تاعلاطا یروآ عمج قيرط زا مه و يجراخ هباشم تاقیقحت يم هدافتسا رظن دروم هنومن زا یا
تلع .دوش
ور زا هدافتسا همانشسرپ ش
دااجيا ثاعاب ،تاسا هديدرگ حرطم فلتخم عبانم رد نآ درومرد هک ييايازم رب هولاع یا
81
يم يتاقیقحت راک رد هيور تدحو کي شخب جياتن هسياقم ناکما و ددرگ
يام رسیم ار فلتخم یاه روطناامه .دزااس
هماناشسرپ ،راضاح شهوژاپ رازبا دش نایب هک ( امرااش و ومیاش طاسوت هاک تاسا یا
8881 ) رد و هدايدرگ عادابا
يموب تهج يتارییغت شوخ تسد فلتخم طيارش و فلتخم یاهروشک لایلحت و هايزجت شور .تسا هدش نآ یزاس
هداد لدم ،شهوژپ نيا رد اه یراتخاس تلاداعم یزاس
رازافا مران زا نآ مااجنا یاراب و تسا8
SmartPLS هدافتاسا
يم .دوش فرصم راتفر ثحب هب طوبرم عوضوم نيا تيروحم هزواح ثاحابم قایقحت نايا وراملق نيارباانب ،هدواب هدننک
يمربرد ار يبايرازاب .دریگ
دروم يناکم ورملق هماناشسرپ لیمکت و عيزوت تهج رظن
راظن رد ناراهت رهاش نلااک ،ااه
هتفرگ تسا هدش
، فرصم و اهلااک عونت هک ارچ يگژيو لیلد هب ناگدننک
یاه نلااک راب مکااح يعامتجا و یداصتقا
ا رگيد یاهرهش اب هسياقم رد ييلااب رایسب عونت زا نارهت رهش يسررب .تسا رادروخرب ناري
نااشن هدامآ لمع هب یاه
يم هدمع شخب هک دهد زا یا
نابایخ رد يگناخ مزاول ناگدنشورف اهمج یااه
دوداحم رواضح نیاما هار هاس و یرو
يم .دنوش ررب دروم یرامآ هعماج نیب تباقر دوجو زین باختنا نيا لیلد .تسا يگناخ مزاول تعنص ،شهوژپ نيا رد يس
لااک و يلخاد یاهلااک يم هزوح نيا رد يجراخ یاه
هک ارچ ؛دشاب مان
نايا رد يجراخ و يلخاد توافتم یراجت یاه
.دنراد تیلاعف ناريا رد تعنص نینچمه
ور هنومن ،هنومن یاضعا باختنا ش یریگ
سرتسد رد تسا
.
5 - 8 - هژاودیلک یموهفم فیراعت شهوژپ یاه
یلم :یفرصم ییارگ فرصم دامتعا نازیم
حیجرات و روشک نآ تخاس یاهلااک فرصم هب روشک کي ناگدننک
يم اهروشک رياس طسوت هدش دیلوت یاهلااک رب يلخاد یاهلااک .دشاب
:ادبم روشک نايا .تاسا هداش فايرعت تاسا طبترام يتمدخ اي لوصحم اب هک یروشک ناونع هب ادبم روشک
يم روشک يم رس هب نآ رد ناريدم هک یروشک اي دشاب تلاوصحم هدننکدیلوت روشک دناوت
هاک یرواشک زاین و دانرب
.تسا عقاو نآ رد نامزاس /تکرش یزکرم رتافد :لوصحم هدش کرد تیفیک فرصم تواضق
خ رد هدننک هاب تباسن لواصحم کاي تيزم و تیحجرا روص
.تسا هتشاد لوصحم نآ هک يفده هب هجوت اب رازاب تلاوصحم رياس :لوصحم هدش کرد )تمیق( هنیزه تامیق هاب لواصحم تامیق نداد عاجرا قيرط زا یرتشم هک يتمیق
يم ادیپ يسرتسد نآ هب رگيد تلاوصحم .دنک
1. Structural Equation Model (SEM)
88
:یراجت مان هب دامتعا اهراتفر دوجو راظتنا
یرایمه و تسرد ،هدعاق اب ی هاياپ راب هاک هاعماج کي رد هدنهد
يم لکش ،هعماج نآ یاضعا زا يشخب کرتشم یاهرایعم .دریگ
:لوصحم ترورض زا کرد فرصم زا يتاکاردا
يم حرش ار ناگدننک يگدانز رد يلواصحم اايآ هاک هاک داهد
نآ يلحم داصتقا اي و هنازور ریخ اي تسا یرورض اه
.
ادیدهت زا کرد :یداصتقا ت
هدش کرد ديدهت رب یداصتقا ديدهت ضراعم رد يلخاد عيانص نارگراک هک یا
ريااس و نااکيدزن ااي و دواخ لغاش نداد تاسد زا ،دمآرد شهاک ينارگن لماش ديدهت نيا .دراد تللاد ،دنتسه نآ يم يجراخ تلاوصحم ديرخ و تادراو رثا رد نانطومه .دشاب
:دیرخ دصق میمصت لحارم زا يکي
یگ فرصم یراتفر تلع هک تسا ديرخ یر یدانرب دايرخ روظنم هب هدننک
يم رارق هعلاطم دروم ار راخ .دهد
:شرگن شنکاو اي تامادقا رد ار دارفا يگدامآ هک تسا کيژولويزیف راتخاس کي نااشن رااخ ياشور رد ااه
يم .دهد :)لوصحم( لااک تسا ،کلمت ،هجوت بلج یارب رازاب رد ناوتب هک یزیچ نآ ره
و دراک هاضرع فراصم ااي هداف
هچنآره و يلخاد یلااک ،دوش دیلوت روشک لخاد رد هک هچتآره .دشاب هتشاد زین ار هتساوخ اي زاین عفر ناوت لاامتحا .تسا يجراخ یلااک ،دوش دیلوت روشک زا جراخ رد هک
5 - 3 - هژاودیلک یتایلمع فیراعت شهوژپ یاه
یلم :یفرصم ییارگ رایغ لايلاد هاب ااهنت هان ار ياتادراو یلاااک فراصم هاک تاسا یرااتفر یواگلا کاي
نهیم تاسردان لغااشم نداد تاسد زا و رواشک دااصتقا یاراب نآ زا ياشان ناايز و رراض هب هجوت اب هکلب ،هناتسرپ
يم .دناد ینهذ ریوصت :ادبم روشک
اونع هب ن يام يقلت لوصحم هدنزاس روشک و دواش
اامنهار ي یک زا يانوریب ي تایف
فرصم یارب تلاوصحم ناگدننک
.تسا
:لوصحم هدش کرد تیفیک تلاوصحم و تامدخ زا تسا يشجنس
هک ي فرصم ناگدننک يم تفايرد
و دننک
اب ار نآ تاراظتنا دوخ
تقباطم يم دنهد .
:لوصحم هدش کرد )تمیق( هنیزه هاتخادرپ لواصحم لاابق رد هاک تاسا )لواپ( یزایچ نآ موهفم هب
يم .دوش هب دامتعا :یراجت مان
يم هکنيا زا یرتشم یاهرواب زا تسا ترابع و تلاواصحم هئارا یارب هدنشورف هب دناوت
82
دخ .ریخ اي دنک نانیمطا هدش دهعت تام
:لوصحم ترورض زا کرد فرصم هک تسا يترورض و زاین نازیم موهفم هب
لواصحم دايرخ لاابق رد هدننک
يم کرد رظن دروم .دنک
:یداصتقا تادیدهت زا کرد یم
طاسوت يجرااخ تلاواصحم دايرخ لاابق رد هاک تاسا يناايز و ررض ناز
فرصم يم کرد ناگدننک .دوش
:دیرخ دصق میمصت لحارم زا يکي
فرصم یریگ تسا ناگدننک
يم تلاوصحم زا اهنآ ديرخ هب رجنم هک .دوش
:شرگن راتفر فرصم لخاد تلاوصحم هب تبسن ناگدننک ي
يجراخ و يام هک
ااهنآ دايرخ راب داناوت راذاگریثات
.دشاب :)لوصحم( لااک يم تفايرد ،هنيزه تخادرپ لابق رد هک تسا یزیچ نآ موهفم هب
.ددرگ
5 - 53 - لوا لصف هصلاخ
همدقم ،لصف نيا رد ،تروراض و تایمها ،لدام و یراظن بوچراچ ،هلاسم نایب و حرش ،شهوژپ عوضوم زا یا
هژاو تياهن رد و شهوژپ فادها و تایضرف ،تلااوس خت فيراعت و اه
داعب لوصف رد و تسا هدش هدروآ شهوژپ يصص
.دش دهاوخ هداد حرش لیصفت هب
لصف :مود
یرظن ینابم هنيشيپ و
شهوژپ
2
-
2 - 5 - همدقم نيا نایب زا فده شهوژپ طسوت لصف
يبوچراچ هئارا رگ روصخ رد مجسنم
ياسررب دروام عواضوم تاایبدا
يم دشاب شهوژپ نینچمه و ديآ تسدب هعلاطم دروم عوضوم زا يعماج کرد ات هیاضرف نيودات رد ار راگ
هائارا و ااه
لصف نيا رد روظنم نيدب .دناسر یراي شهوژپ لدم اي ينابم نایب هب ادتبا
يام هاتخادرپ شهوژپ یرظن بوچراچ -
قیقحت لماش شهوژپ هنیشیپ همادا رد و دوش يم هئارا طبترم يجراخ و يلخاد تا
ددرگ . رد ،لوا لاصف هائارا زا سپ
هوژپ هنیشیپ و یرظن ينابم مود لصف شور موس لصف رد .دش دهاوخ نایب ش
يام يافرعم شهوژاپ يسانش .دواش
هداد لیلحت و هيزجت زا سپ د اه
هجیتن اتياهن ،مراهچ لصف ر گ
تيدوداحم و تاداهنشیپ هئارا و یری رد قایقحت یااه
لصف .دش دهاوخ هئارا مجنپ
2 - 2 - یلم ییارگ عوضوم هب نتخادرپ زا لبق
« يلم يفرصم ييارگ »
يلک موهفم دياب رت
« يلم ييارگ » نايا .درایگ رارق هجوت دروم
موهفم هک تسا لیلد نادب
« يلم يفراصم يايارگ »
هاعومجمريز و ياصصخت هزواح یا
زا
« يالم يايارگ » يام .داشاب
رب راذگرثا لماوع دروم رد هک يتاعلاطم نینچمه
« يلم يفرصم ييارگ »
نیاب ياقیبطت تاعلاطم زین و مااجنا ياللملا
يلم تایبدا زا يگمه ،هدش هدومن هدافتسا نآ اب طبترم میهافم و ييارگ
نیسح( دنا ،هداز
8481 .)
2 - 2 - 5 - یلم موهفم )مسیلانویسان( ییارگ
انویسان هژاو ترواص هاب ،یدااقتعا لواصا ينعم هب مسيا .تسا هدش لیکشت مسيا و نویسان شخب ود زا مسیل
هژاو زا یرایسب هب دنوسپ مان و اه
يم لصتم اه نویاسان يالو .)... و ماسیلاتیپاک ،مسینومک ،مسیلایسوس دننام( ددرگ
يم هتفگ يتعامج هب هزورما تنس و تلاماعت یاراد يلک روط هب هک دوش
رتشم یاه زا ،هدواب يخيراات و ياگنهرف ک
شيوخ رب تیمکاح و نآ بسک شلات رد اي لقتسم يسایس رظن حلاطصا .دنا
« نویسان »8
سوتان هشير زا قتشم رد2
لاس دودح ،یدلایم مهدزاود نرق رد یاه
8861 .تاشاد هرااشا يموق هقطنم و هدودحم ،هاگداز اي دلوتم یانعم هب
نابز رد و اب نویسان هژاو ،يياپورا یاه هژا
یاه Natal و Native مه نیتلا رد .تسا هشيرمه
Natio ،مواق يانعم هب
.تسا هدمآ مدرم زین و هریت
1. Nation 2. Natus