온라인 게임 산업 - 인터넷이 만든 한국의 성공. 온라인 게임 산업에서 한국이 차지하는 비중은 엄청납니다. 온라인 게임은 한국에서 개발된 독특한 발명품이며, 글로벌 시장에 진출하고 있다는 점에서 중요합니다.
한편, 해외 진출 노력과 더불어 국내 온라인 게임 시장을 지속적으로 확대하기 위해 대규모 마케팅 활동도 진행했다. 이는 게임을 향상시킬 뿐만 아니라 향후 중력 게임을 더욱 쉽게 진행할 수 있도록 해줄 것입니다.
라그나로크를 활용하라!
그라비티는 TV 시리즈와 연극 애니메이션 사업, OP 애니메이션과 주제곡 등 만화 퍼블리싱과 녹음을 통해 전세계 방송권 수출을 통해 인지도 확대와 리테일 시장의 부가가치 창출을 목표로 하고 있다. 특히 TV애니메이션 사업은 현재 게임 사업과 함께 가장 활발하게 활동하고 있는 사업이다. 이처럼 라그나로크는 현재 애니메이션, 게임만화 등 사업으로 월 15억 원 안팎의 수익을 올리고 있으며, 앞으로 빠른 성장이 기대되는 분야다.
그라비티는 라그나로크의 사랑스러운 캐릭터를 활용해 게임, 애니메이션과 연계해 개발할 수 있는 캐릭터 사업에도 진출했다. OSMU의 전략 특성상 콘텐츠 산업은 늘 캐릭터 사업과 얽혀 있다. 드디어 장기적인 수익 창출 산업인 간판 산업에까지 이르게 되어 지속적인 생산이 가능해지게 됩니다. 캐릭터 사업을 성공적으로 진행하려면 처음부터 매뉴얼 작성을 포함해 체계적으로 사업계획을 세워야 한다.
특히, 설립되어 운영되고 있는 그라비티는 게임업계 최초로 캐릭터 관련 국제표준 가이드인 '라그나로크 브랜드 매뉴얼 가이드'를 제작하였습니다. 본 가이드에서는 사업 허가를 체결한 계약업체가 참고할 수 있도록 기본적인 홍보 및 제작 요령을 상대적으로 자세하게 설명하여 전 세계적으로 동일한 이미지를 구축하고 불법 복제에 대비할 수 있도록 합니다. 그라비티는 캐릭터 사업을 통해 월 5억원 이상의 매출을 기록하고 있다.
또한, 그라비티는 현재 새로운 비즈니스 플랫폼으로 음악 산업 진출을 모색하고 있다.
세계 속의 놀이마당 그라비티로!
또한, 소프트뱅크는 유무선 통신 사업을 중심으로 구축된 글로벌 IT 비즈니스 네트워크에서 온라인 게임 사업을 핵심 사업 축으로 강화하여 다각화된 사업 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 소프트뱅크의 그라비티 인수 소식이 시장에서 좋은 반응을 얻었다. 이러한 시장 반응은 Gravity의 성장 잠재력을 보여주는 증거로 볼 수 있습니다.
즉, 소프트뱅크는 중국 산다사가 한국 개발사인 액토즈소프트의 '미르의 전설'과 함께 성장 기반을 마련하기 위해 막대한 자금을 동원해 액토즈소프트를 인수하고, 액토즈의 게임 개발 기술을 인수한 것과 같은 과정을 따랐기 때문에 그라비티의 우려가 나온다. 운명이 높아졌습니다. 끝날 수도 있습니다. 중력의 미래 - 게임의 할리우드로. 백승택 단장은 그라비티의 미래에 대해 이렇게 말한다.
그라비티는 게임이라는 소프트웨어를 판매하는 회사입니다. “그래비티는 할리우드 게임이 현실이 되고자 하는 꿈을 실현하기 위해 열심히 노력하고 있으며, 현재 그 중심에 그라비티가 있습니다.” 현재 그라비티는 온라인 게임 왕국을 건설하기 위해 다양한 방법으로 많은 노력을 기울이고 있습니다.
이미 미국에서는 성공하고 있고, 러시아에도 진출해 긍정적인 분위기를 만들고 있는데, 게임이 자체 캐릭터로 수익을 내는 게 이상하다고 생각하는 게 계획대로 되고 있으니 성공은 확신한다”고 말했다.
사례의 목적
사례의 구성 및 요약
[그라비티의 해외 진출]은 국내 시장의 한계를 느낀 그라비티의 해외 진출 배경을 설명한다. Go는 라이센스 계약을 통해 해외 진출 전략과 노력을 자세히 설명했습니다. 이 내용을 중소기업의 해외진출이라는 주제로 이해한다면, 다음의 5가지 과제를 중심으로 논의를 이어갈 수 있습니다.
그라비티는 창립된 지 얼마 되지 않았음에도 해외 진출을 서두르게 된 이유는 무엇일까? 중소기업의 조기 해외진출을 위해서는 어떤 자율적인 관리자가 필요한가요? 해외투자지역 선정 시 고려해야 할 사항은 무엇인가요?
그라비티가 해외 시장에 진출할 수 있었던 경쟁력은 무엇인가요? 중소기업의 해외 조기진출 동기 - 해외진출을 서두르게 된 이유는 무엇인가? 국내 온라인게임산업 현황: 사례보기 - 해외투자지역 선정 시 고려해야 할 사항은 무엇인가?
회사의 경쟁우위 - 그라비티가 해외시장에 진출할 수 있었던 경쟁우위.