СЕКЦИЯ 13
ЖУРНАЛИСТИКА И ПОЛИТОЛОГИЯ Подсекция 13.1 Журналистика и издательское дело
МОДНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА В НОВЫХ МЕДИА Айгелова Алтынай Маратовна
магистрантка 1 курса специальности факультета журналистика и политологии ЕНУ им. Л.Н. Гумилева, Нур-Султан, Казакстан
Научный руководитель – д.фд.н., профессор Ишанова А.К.
Сегодня невозможно сказать, что журналистика моды это только журналы или газеты.
Несомненная тенденция сегодняшнего дня для тех, кто работает в модной индустрии – это максимальное использование всех возможных PR-технологий при ведении бизнеса. Это привело к тому, что под понятие «журналистика моды» стали подпадать те информационные источники, которые не были таковыми изначально.
Учитывая популярность информационных технологий и возможностей Интернета, нельзя не сказать об экспансии fashion-индустрии в сеть. У Интернета свои преимущества, – демократичность, доступность. На каком бы конце света не жил читатель, у него всегда есть возможность получить любую информацию о модных событиях, товаре и даже сделать покупку, независимо от места проживания. Очевидно, что shopping в сети будет стремительно развиваться. Но, марки класса Luxe пока неохотно осваивают торговлю в сети.
Они готовы использовать новейшие технологии для создания современной витрины, но не готовы брать на себя риск интернет-продаж, опасаясь дискредитации имиджа марки. В тоже время, сегодня практически любой сайт, даже если он не имеет отношения к моде, предлагает ознакомиться с fashion-новостями. К сожалению, частая смена информационных потоков и непрофессионализм некоторых владельцев таких сайтов не дает гарантии правдивости и оригинальности текстов.
Читатель, видит моду и процессы, происходящие в данной индустрии глазами фотографов, стилистов, редакторов и обозревателей, которых иногда называют
«привратниками моды». Они создают имена дизайнерам и рекламу маркам, пропагандируют определенный стиль жизни и тем самым оказывают влияние на эстетические вкусы и идеалы читателей. Раньше, когда у средств массовой информации не было таких твердых позиций в формировании общественного мнения, товару необходимо было обладать оригинальностью, что на сегодняшний день уже не является столь необходимым условием. Вектор развития моды переходит из рук дизайнеров в руки редакторов журналов и финансистов. Сейчас позиции крупных изданий в индустрии моды настолько велики, что в определенных случаях редакторы могут диктовать условия дизайнерам и фирмам.
В течение многих лет библии стиля, такие как Vogue и Elle, обнаружили, что их эксклюзивность подорвана блоггерами, которые - с огромным количеством подписчиков Facebook, Twitter и Instagram - завоевали дизайнерские бренды, которые обычно занимались только крупными публикациями.
Разумеется, дизайнеры и бренды моды быстро узнали, какая власть принадлежит блоггерам. Почему бы не предложить блоггеру место в первом ряду на показе в одежде этого бренда, рядом с ведущими редакторами глянцевых изданий, если продажи стремительно вырастут.
Но ошибочно предполагать, что блоггеры ничего не делают. Блоггеры часто сами себя стилизуют, снимают собственные фотографии, участвуют в показе мод, разрабатывают и редактируют свои веб-сайты, а также обеспечивают постоянное обновление своих каналов в социальных сетях, необходимых для привлечения аудитории.
Не стоит забывать, что запуск блога по сути является неоплачиваемой должностью.
Один из способов получить - это работать напрямую с модным брендом. Бренд может подарить или предоставить блоггеру некоторые предметы из своего ассортимента. Блоггер получает возможность создать новый образ и написать о нём пост, а бренд получает рекламу рассчитанную на аудиторию блоггера - безусловно, взаимовыгодные отношения.
Модные журналисты традиционных СМИ пишут о том, что практически всегда недоступно для читателей. Предметы одежды на страницах журналов чаще всего относятся к
«хочу», а не «могу». Модные блоггеры демократизирует индустрию, публикуя отзывы о полученных от брендов товаров.
Использование новых медиа в индустрии моды изменило систему работы всей индустрии. В отличие от традиционных рекламных платформ, таких как рекламные щиты, рекламные постеры в журналах и рекламные ролики, которые модные дома и их рекламные агентство полностью контролировали, теперь рекламные кампании проходят и в социальных сетях. Эти изменения обусловлены широким распространением социальных сетей начиная с 2009 года. Новые медиа - это платформа реального времени, которая работает по всему миру. Новые медиа создали новые каналы рекламы для своих рынков.
Использование социальных сетей коснулось не только маркетингововых отделов и отделов продаж, но и работу глянцевых изданий.
Эти новые каналы включают, но не ограничиваются такими платформами как:
Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest и т.д. В эпоху социальных сетей модным изданиям необходимо было пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь внимание потребителей. Именно здесь начался переход от традиционных к интерактивным медиа. Новые медиа могут использовать различные формы мультимедиа, такие как: видео, фото и прямые трансляции.
О блоггерах мы слышим постоянно. Индустрия моды не находится под полным контролем редакций журналов и газет. На передних рядах показов сидят журналисты, стилисты, знаменитости и они – блоггеры.
Выделяется немного различий между игроками индустрии моды. Как известно, рождение этих новых игроков вызвало напряжение в индустрии, но в постоянно меняющемся мире моды место есть для всех.
Самый простой способ описать блоггера - это тот, кто известен прежде всего своим сайтом - он может быть основан на фото, например, Томми Тон или Сарториалист, или, например, Сюзанна Лау основательница модного блога Bubble или Кьяра Ферраньи из The Blonde Salad. Когда они впервые появились более десяти лет назад, это стало огромной вехой в плане демократизации индустрии моды. У модных блоггеров есть точка зрения, определенный вкус и уникальный способ представления и документирования моды - будь он визуальный или письменный.
Самые успешные из них научились монетизировать свои блоги с точки зрения рекламы, кампаний и коллабараций с брендами. Некоторые блоггеры одновременно являются и влиятелями из-за успеха своих блогов (к примеру, Кьяра Ферраньи, которая сама стала брендом). Но не всё так гладко. Некоторые закрывают свои блоги из-за падения трафика, случившемуся благодаря росту популярности Instagram.
Исторически сложилось так, что редакторы глянцевых изданий занимали позиции в первых рядах – это определяло их важность и роль, но теперь они разделяют эти места с влиятелями и блоггерами. Теперь же редактор моды будет либо привязан к одной конкретной публикации, для которой он исключительно работает, либо являются внештатным и работает на несколько журналов, газет или веб-сайтов.
Одной из самых знаменитых фэшн блоггереров можно смело назвать Кьяру Феррарни. Он является самым влиятельным человеком на неделях моды и её присутствие важно не меньше присутствия Анны Винтур.
Названная «голосом нового поколения» Кьяра Феррарни является ярким примером
ценителям старой школы модной журналистики, но у неё уже 12,4 миллионов последователей в Instagram, она сидит на первых рядах всех модных показах, а также у неё собственная линия модной одежды.
Кьяра уже дважды была в списке Forbes «до 30 лет», училась в бизнес-школе Гарварда, а также украсила обложки более 60 журналов включая Vogue. Безусловно, её успех вызывает интерес у приверженцев старой системы.
Для поколения людей, которые считают, что успех должен исходить из многолетней тяжелой работы и исключительного таланта, идея, что кто-то вроде Феррани может сделать успешную карьеру исключительно путем публикации фотографий самой себя в дизайнерских очках или обуви непонятна и чужда. Но пара туфель из её коллекции особняк в Лос-Анджелесе 3,5 млн долларов говорят о том, что новая система работает и приносит доход.
Журналисты старой школы могут отрицать это, но нужно взглянуть правде в глаза:
такие люди как Феррани – это новые медиа-лица и бизнес-вумен, которые имеют сейчас самое большое влияние на модную индустрию.
Это влияние настолько велико, что редакторы глянцевых журналов обеспокоены:
новые звезды социальных сетей оказывают слишком большое влияние на все области индустрии. Они решают, что будет модно, кто будет представлять одежду на подиуме и кто будет покупать её. Редакторы VOGUE не раз критиковали блоггеров за «продакт- плейсмент».
Бренды, такие как L'Oreal Paris, поняли огромный потенциал блоггеров, которые обращаются к каждому читателю блогу лично. Согласно данным Los Angeles Times, 70%
денег выделенных на рекламу денег PR компании тратят на рекламу в модных блогах и лишь 30% на рекламу в традиционных СМИ. В отличии от традиционных СМИ, где просто передаётся сообщение, в модных блогах происходит диалог, в итоге читатель становится частью модной индустрии. Исследование «Роль социальных медиа в индустрии моды: как блог модные блоги поощряет двухстороннюю симметричную связь» подчёркивает влияние социальных сетей на изменение в поведении модных брендов. В индустрии, которая всегда была элитарной, модные блогеры изменили способ мышления брендов и теперь они стали сосредотачиваться на взаимодействии с потребителями, которые предпочитают
«аутентичное, доверенное мнение, помимо голоса самого бренда». Согласно последнему двухлетнему опросу Nielsen Global Survey Advertising Trust, в котором участвовало 30 000 человек в 60 странах, более 81% людей проголосовали за «личную рекомендацию» как самую надежную форму рекламы, за которой следуют «мнения потребителей онлайн» (58%).
Модная журналистика не вымирает, но она определенно эволюционирует. Особенно меняется способ передачи информации.
Модный журналист все еще может передавать новости через множество медиа- каналов, в том числе: журналы, газеты, веб-сайты, блоги, телевидение, книги. Однако многие печатные издания закрывают свои двери и создают новые – в цифровой мир, поскольку индустрия печатных СМИ продолжает снижать обороты, а новые медиа набирают стремительную популярность.
Это также означает увеличение модных блогов и веб-сайтов. Также можно наблюдать появление глянцевых изданий в мире новых медиа, в виде профилей в социальных сетях.
Таким образом, редакции имеют возможность охватить большую аудиторию и сделать это с максимальной скоростью
Безусловно, другим важным явлением в модной журналистике являются модные блоггеры. Именно они являются не только законодателями моды и важнейшими на сегодняшний день пиар-персонами для брендов. Они являются самыми яркими и близкими для аудитории представителями индустрии моды. Модные блоггеры не журналисты, но они явно имеют больше доверия в глазах читателей, благодаря демократизации моды.
Что же будет с традиционными глянцевыми изданиями? Безусловно, они останутся, пока есть люди, для которых важны тактильные ощущения. Но новые медиа стали
настоящим убежищем для всех тех, у кого нет десяти долларов на сентябрьский выпуск Vogue. Проводя данное исследование, я пришла к выводу о том, что глянцевые журналы станут элитарными. Но даже здесь прослеживается влияние медиа. Ведь для привлечение покупателей, редакторы размещают на обложках звёзд Instagram и блоггеров.
Модная журналистика «использует слова, чтобы развлекать, информировать и рисовать яркую картину», - говорит Луиза Роу, репортер, ведущая и признанный модный обозреватель. Теперь не нужно море слов, чтобы описать событие в мире моды или платье из новой коллекции. Фото и видео в новых медиа прекрасно справляются с этой задачей.
Безусловно, именно по этой причине модная журналистика подвержена влиянию новых медиа больше остальных сфер журналистики.
С приходом новых медиа любой человек может стать частью индустрии. Вы можете критиковать, писать, редактировать, фотографировать, выступать моделью, стилизовать - все эти вещи, связанны с модой и красотой. Профессиональным же журналистом приходится еще сложнее. Чтобы не отстать в этой гонке, необходимо не только писать, но и редактировать, делать фотографии, искать пути публикации самостоятельно.
Мы видим как сокращается традиционный штат редакций и увеличивается потребность в новых профессиях – SMM-менеджерах, контент-менеджерах. Именно эти люди разрабатывают стратегии привлечение внимания аудитории.
Естественное продвижение к цифровому миру для модного журналиста фактически открывает еще больше дверей и больше возможностей для того, чтобы большее количество людей увидело его работу. Для модных журналистов старой школы эти новшества непривычны, но для современного и конкурентоспособного журналиста приход новых медиа – это новые возможности для создания материалов и их распространения.
Список использованных источников
1 Маркелов К.В. Мода и журналистика: Учеб. пособие Для студентов фак.
журналистики / К. В. Маркелов.- М.: ИМПЭ,2002.
2 Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. М, 2003.
3 Россошанский А.В. Современные тенденции развития средств массовой коммуникации // Изв. Саратов. ун-та. 2009.
4 Belz, Leigh. “Alyssa Wasko of Donni Charm.” Teen Vogue Online. Teen Vogue, October 2012. Web. 14 Nov. 2013. Retrieved from
www.teenvogue.com/my-life/profiles/2011-10/donni-charm-alyssawasko?
currentPage=all 5 www.kayture.com
6 Pimentel, Benjamin. “Instagram Beats Facebook, Twitter in Brand Engagement.”
MarketWatch.com. MarketWatch, 29 Apr. 2014. Web. 1 May 2014.
7 How Fashion Trends are Being Dictated by Social Media Trends. Ketchum.
Retrieved from https://blog.ketchum.com/how-fashion-trends-are-being-dictated-bysocial-media- trends/
8 Watson, Tom. “The evolution of public relations measurement and evaluation.” Public Relations Review. Vol. 38 (2012): 390-398
9 Truong, Alice. “This Report Shows Why Brands Should Embrace Instagram (If They Haven’t Already).” FastCompany.com. Fast Company, 13 Feb. 2014
МӘДЕНИ ЖУРНАЛИСТИКАНЫҢ ҚОҒАМДЫ ТӘРБИЕЛЕУДЕГІ АЛАТЫН ОРНЫ
Аймбетова Ақмарал Орынбасарқызы а[email protected]
1-курс магистранты, Нұр-Сұлтан, Қазақстан
Ғылыми жетекшісі – ф.ғ.к., қауымдастырылған профессор Тоқтағазин М.Б.
Журналистика мен мәдениетті салыстыра не сабақтастыра отырып талдамас бұрын бұл екі ұғымға кеңінен тоқталып өткен жөн. Әлеуметтік құбылыстардың ішіндегі ең маңыздысы болып саналатын журналистика саласынсыз бүгінгі қоғам өмірі мен тіршілігін көзге елестету де мүмкін емес. Өйткені журналистика қоғамның барлық саласымен тығыз байланысты, барлық бағытта баға да бере алады, шешім шығарып, көптеген іс-шаралардың жүзеге асырылуын да қамтамасыз ете алады.
Журналистика – халықтың жағдайын ойлайтын және олардың сұранысын қанағаттандыра алатын сала.
Журналистика – болашақ жас ұрпақтың, келешек тізгін ұстар азаматтардың қоғамдық- саяси, әлеуметтік көзқарастарының дұрыс қалыптасуына әсер ететін бірден бір құрал.
Нақтырақ айтқанда, журналистика немесе бұқаралық ақпарат құралдары дегеніміз – мерзiмдi баспасөз басылымы, теле-, радиоарна, киноқұжаттама, дыбыс-бейне жазбасы және интернет-ресурстарды қоса алғанда, бұқаралық ақпаратты мерзiмдi немесе үздiксiз бұқаралық таратудың басқа да нысаны [1].
Сондай-ақ, қоғамның әлеуметтік институттарының бірі – журналистика – тәрбие құралы. Адамның сана-сезімін көтеруге, рухани әлемін байытуға бірден бір себепкер бола алатын журналистика мәдениет ұғымымен жиі байланысып жатады. Сондықтан біз бұл екі ұғымды, нақтырақ айтсақ, екі саланы салыстыра отырып талдаудан гөрі сабақтастыра, бір- бірімен байланыстыра отырып талдағанымыз дұрыс.
Байланыстың бір көрінісі жоғарыда журналистикаға берілген сипаттамалардың бірінен-ақ байқалып қалды. Ол тәрбие құралы деп берілген сипаттама еді. Шынында да, бұл анықтама біз қарастырып отырған екі ұғымға да лайық. Сөзімізге күмән болмауы үшін мәдениет ұғымына да кеңірек тоқталып өтейік.
Мәдениет. Мектеп жасынан бастап бәріміз мәдениеттің адам өміріндегі ерекше әлеуметтік құбылыс екенін әрі осы адамдардың іс-әрекеттері арқылы жасалатын өзгерістер мен жаңашылдықтардың барлығы дәл осы мәдениет ұғымына қатысты екенін білеміз.
Ал қазіргі кездің сөздіктерінде «мәдениет» ұғымына бірнеше анықтамалар да берілген:
- мәдениет — белгілі бір халықтың қол жеткен табыстары мен шығармашылығының жиынтығы;
- мәдениет — адамзат қауымының белгілі бір тарихи кеңістіктегі қызметі мен өзіндік ерекшеліктері (палеолит мәдениеті, крит-микен мәдениеті, қазақ мәдениеті және.т.б)
- мәдениет — адамдық өркениеттің белгілі бір саласының жетілу деңгейі (сөйлеу мәдениеті, еңбек мәдениеті, кұқық мәдениеті және т.б.);
Біздің қарастырып отырған тақырыпқа алғашқы анықтама сай келетін сияқты. Бұдан бөлек, мәдениеттің материалдық және рухани болып екі түрге бөлінетіні де баршамызға аян.
Журналистикамен байланыстыра алып қарайтын болсақ, біз рухани мәдениет түріне көп көңіл аударамыз. Ал рухани мәдениет түсінігі көркем шығармалардан бастап театрда сахналанатын көріністерге дейінгі өнерді қамтиды. Бізге керегі де осы. Журналистикаға да керегі осы.
Өйткені, мәдениет пен журналистика салаларын біріктіре отырып, біз журналистиканың өзіндік бір саласын негізге ала аламыз. Ол – мәдени журналистика (арт- журналистика).
Мәдени журналистика – мәдениет және өнер мәселелерін қарастыратын және дәл осы бағытта қалың бұқараның ақпараттық қажеттіліктерін қанағаттандыратын журналистиканың арнайы саласы [2]. Ұшы-қиыры жоқ қиялға құрылған шығармашылықтың сан алуан саласын қамтитын журналистиканың бұл бағыты қоғам өмірі үшін өте маңызды. Қоғамды, ортаны тәрбиелейтін журналистиканың басты бағыттарының бірі де осы – мәдени журналистика.
Алайда көп жағдайда мәдени журналистиканы ойын-сауықтық журналистикамен байланыстырып, тіпті екеуін бір бүтін ретінде қарастырып жатады. Шын мәнінде ойын- сауықтық журналистиканың мәдени журналистикадан ауылы алыс. Сөзімізге дәлел болу үшін екі бағыттың өзара айырмашылықтарын көрсетсек:
Мәдени журналистика Ойын-сауықтық журналистика Әдебиет, көркемөнер, классикалық
ән мен биді, театр өнерін қарастырады.
Түрлі телехикаялар, сан алуан сериалдар мен танымал әндер тізбегін қарастырады.
Мәдениет басым, көп оқиғалар мәдени тұрғыдан түсіндіріледі.
Қарама-қайшылық пен дау-дамай басымырақ. Қалың бұқараның арасында көп талқыланады.
Жанрдың дәстүрлі түрлері жиі
қолданылады (очерк). Жанрдың түр-түрі бар (рецензия, комментарий)
Болып өткен немесе жақын арада болатын, тіпті болып жатқан мәдени оқиғалармен ақпараттандырады. Мақсаты – ақпарат беру.
Баршамызға таныс, атақты тұлғалардың жағдайын көпшілікке жеткізеді. Мақсаты – қызықтыру.
1-кесте
Кестені талдай келе, біз бұл екі бағыттың сипаты бір-бірінен мүлдем бөлек екендігін, тіпті оларды бір бүтін есебінде қарау мүмкін емес екендігін нық сеніммен айта аламыз.
Десе де, бүгінгі таңда қоғамды тәрбиелеуде, оған әсер етуде мәдени журналистикадан гөрі ойын-сауықтық журналистиканың рөлі артып бара жатқан секілді. Бұл, ең алдымен, ақпараттық технологиялардың күннен күнге қарыштап дамып бара жатқанының салдарынан туындап отырған мәселе. Бүгінде біз мәдени өмірде болып жатқан түрлі оқиғалардан хабардар болудың орнына көк жәшікке телміріп, танымал жандардың өміріне қызығушылық танытатынымыз жиі байқалады. Бұл, әсіресе, жастар арасында кең тараған үрдіс. Ал бізге мұндай іс-әрекетті жүзеге асыру үшін көк жәшіктен бұрын түрлі әлеуметтік желілер
«көмекке келеді». 2017 жылғы статистикалық мәліметтерге сүйенетін болсақ, Қазақстандық жастар ең көп қолданатын үш түрлі әлеуметтік желі құралы бар: Instagram, VK және.
YouTube. Вконтакте желісін 71%-ы қолданса, Instagram желісіне 59% тиесілі. Ал Youtube әлеуметтік желісін 54% жастарымыз пайдаланады [3]. (толығырақ кестеде)
2-кесте
Бұл тек әлеуметтік желілердің әрі жастарымыздың ғана көрсеткіші. Ал ұлттың болашағы ретінде жас қауымның мұндай жоғары көрсеткішті танытуы шынайы мәдени журналистиканың қызығы таусылмас ойын-сауықтық журналистикадан қалыс қалып бара жатқандығын көрсетеді. Бұл көрсеткіш мәдени журналистиканың қоғамды тәрбелеуге, ірілі- уақты мәдени жаңалықтармен үнемі хабардар етіп отыруына кедергі жасайды. Бірақ, бұл мәдени журналистиканың мүлдем жойылып бара жатқанын білдірмейді. Жоғарыда аталған әлеуметтік желілерді де мәдени журналистика жеткізе алатын ақпараттар қамтылады. Бірақ ол тек ақпараттандырып қана қоймайды, 1-кестеде көрсетілген 2-ші белгі бойынша дау- дамай туғызады. Дегенмен мәдениеттің иісін аңқытып, оның жоғалмағандығынан хабар беретін әрі соны ақпараттандыру есебінде ғана халықтың құлағына жеткізетін театрларымыз бен түрлі мәдени басылымдарымыз және олардың электронды желілері де баршылық.
Ағымдағы 2019 жыл жастар жылы болғандықтан, олардың рухани тұрғыдан дамуы, сана-сезімінің қалыптасуы, еліне ерен еңбегін сіңіре алатын деңгейге жетуі маңызды міндеттердің бірі болмақ. Ал бұған біз қарастырып отырған ақпарат әлемінде шығып, жарияланып жатқан мәдени басылымдардағы мәдени жаңалықтар тікелей әсер етеді.
Қорыта келе, мәдени журналистиканың мынадай артықшылықтарын әрі алдына қойған міндеттерін былайша айта аламыз:
1. Қазіргі кезде мәдени журналистиканың басты мақсаты – қоғамды
ағарту жұмысы, өз жұртының, қоғамның мәдени тұрғыдан деңгейін көтеру әрі оларды шығармашылық жағынан дамыту.
2. Мәдени журналистиканың қоғамды тәрбиелейтін негізгі құрал екенін ескере отырып, оның бәсекелес басқа бағыттардан басымырақ түсуін қадағалау;
3. Адами құндылықтар мен көзқарастардың өзара қалыптасуына үлесін
қосатын БАҚ құралдарында жарияланатын жастарға және кішкентай балаларға арналған мәдени журналистика материалдарының сапасын арттыру[4].
Пайдаланған әдебиеттер тізімі 1. http://adilet.zan.kz/kaz/docs/Z990000451_
2. Мусинова А.А. Арт-журналистика Казахстана: учебное псобие.
Алматы: Қазақ университеті, 2017. – 158 с.
3. http://www.brif.kz/blog/?p=3304
4. Т.С.Сергеева. Научная статья: Арт-журналистика и современная
российская культура: ценностно-смысловые доминанты и проблема сохранения человека. Вестник Челябинского государственного университета. 2013. №22 (313).
ТИПОЛОГИЯ НОВЫХ МЕДИАТЕРМИНОВ Азильханова Дана Маратовна
студентка 4 курса специальности факультета журналистика и политологии ЕНУ им.
Л.Н. Гумилева, Нур-Султан, Казакстан
Научный руководитель – д.фд.н., профессор Ишанова А.К.
Работа журналиста с ростом популярности и развития веб или онлайн журналистики осложняется необходимостью кооперации с широким спектром вариативности речевой коммуникации, охватывающей глобальные процессы всемирной сети.
Техническая база не только производственных отраслей и издательств, но даже обычного жилого дома значительно обогатилась с изобретением нового поколения многофункциональных электронных устройств: смартфонов, тач-скринов, девайсов и т.д.
Сфера медиа расширилась, а молодая аудитория почти полностью сконцентрировалась на получении информации из доступных круглосуточно интернет- ресурсов, где и происходит сейчас зарождение или же перерождение терминов,
характеризующих общественно-социальные и технологические процессы, находящие отражение в речевой культуре всех пользователей.
Систематизировать термины, популярные и распространенные в медийной инфраструктуре Интернета, можно по нескольким параметрам, выводящим их разновидности и дифференцирующие их по категориям.
Говоря именно о новых терминах, следует подчеркнуть и разделить приводимые в последующем термины по степени новизны и определить, что представляет собой само понятие новизны медиатермина как такого.
Так как подавляющее большинство новых терминов, осваивающихся в качестве слэнга интернет-аудиторией или профессионализмов у журналистов, работающих в Интернет СМИ, пришло из английского языка по мере появления технологического оснащения и технических возможностей, с дальнейшим развитием функций и разновидностей, то термины можно выстроить в определенной цепочке.
По данному параметру к первому типу следует отнести слова, чье появление принесло с собой само возникновение интернета. Это зачастую технологические названия или термины электроники, которые вошли в состав языка около 20 лет назад с появлением в отечестве новейшей электронной техники и сейчас уже более гармоничны, органичны для слуха. По степени новизны их стоит воспринимать как менее новые медиатермины.
Затем следует выделить ряд терминов, принятых в употребление с приходом социальных сетей, что стал разрастаться и пускать корни в язык чуть позже.
Наиболее новыми терминами можно назвать список тех, которые стали актуальны или же обрели популярность в связи с дальнейшим развитием, улучшением формата социальных сетей и их существенного преобразования в более широкую площадку для целого спектра информационного взаимодействия.
Отдельным столбцом в данном списке выделяется особый вид терминов, применение которых свойственно лишь при журналисткой работе с материалами или формированием собственного новостного контента, как на социальных платформах, так и в блогосфере, новостных порталах, журналах и т.д. Эта среда также является практически новой для журналистики в целом, которая порождает отдельный слой полезных в работе с интернет- аудиторией терминов.
Для их выведения на практической основе был изучен принцип работы новостног оаккаунта в социальной сети Инстаграм «A98» (Astanovka98), публикующего новости города Нур-Султан.
Помимо этого все термины можно параллельно классифицировать как термины, встречающиеся чаще на новостных порталах и в интернет-изданиях, вышедшие из более официальной, независимой веб-площадки; термины, употребление которых более характерно для текста социальной сети; и термины, которые одинаково распространены в обоих новостных интернет-сферах.
Последним отличительным признаком медиатерминов является их уникальность для русского языка, а именно разделение по принципу наличия (отсутствия) аналогов в русском языке. Отдельно в данном параметре выделяются русские слова, которые обрели новый смысл в интернет-пространстве.
В данной таблице не приводятся термины, относящиеся к инструментам менеджмента, маркетинга, законному или незаконному продвижению в социальных сетях.
Таблица может постоянно пополняться новыми понятиями и определениями.
Как видно из таблицы, большинство современных медиатерминов зарождаются либо исключительно в среде социальных сетей, либо развиваются параллельно в соцсетях и иных интернет-ресурсах.
Причиной этому является тот факт, что превалирующая часть онлайн-изданий старается расширять свое присутствие в веб-пространстве и распространяется, открывает свои «филиалы» в социальных сетях и подстраивается под их ритм и структуру. В это же
отдельном сайте-представителе, новом домене или адресе в интернете, так как свою целевую аудитории они находят среди пользователей, собранных на площадке используемой соцсети.
Но они также могут расширяться и проникать в иные соцсети, открываться, например, в
«Вконтакте» или Facebook, но принцип работы остается схожим.
Меньше всего характерно возникновение или внедрение новых терминов на отдельных сайтах интернет-изданий или новостных агентств, что, возможно, связано с их официальностью и более строгим оцениванием со стороны интернет-аудитории, что оставляет весьма малое пространство для экспериментальных игр со слогом, словами и терминами, чересчур выделяющимися в тексте и выбивающимися из общей структуры.
Более свободно в новостной интернет-среде ощущают себя англоязычные блогеры и журналисты, разбавляющие и дополняющие публицистический стиль новыми оборотами и выражениями, выведенными в таблице латиницей.
Однако среда официальных онлайн-газет и агентств, как отечественных, так и зарубежных, остается по-прежнему более консервативной по отношению к динамично меняющейся и изобилующей новыми словесными формами и выражениями социальной медиасреде.
В сущность социальных платформ заложено постоянное общение и информационный обмен между людьми, пополнение уникальной индивидуальной базы профайлов (профилей), поэтому их существование сопряжено с обновляющимися трендами, взаимодействиями на разных социальных уровнях, во вполне стихийном и свободном формате, в непрерывном режиме, что положительно сказывается на продуктивности роста языковых единиц в этой среде и обуславливает симбиоз текстовых и мультимедийных интеграций, в ходе которых рождаются новые тезисы и термины.
Можно сказать, что само возникновение социальных сетей дало не так много разновидностей новых понятий для журналисткой и блогерской интернет-среды, в отличие от появления всемирной паутины, которое запустило новый этап развития СМИ и ввело в оборот внушительные списки информационно-технических терминов.
Однако последовавшее развитие и огромная волна популярности соцсетей среди жителей глобальной сети (нетизенов) и непосредственной аудитории интернет-изданий повлекла за собой создание массы неологизмов, которыми руководствуются ныне и представители СМИ интернет-системы, на фоне которой ими также вводятся новые рабочие понятия и выражения. Данный этап, протекающий и сегодня, значительно обогащает и наиболее явно влияет на язык и культуру языка работников Интернет СМИ.
Практика показывает, что большая часть слов, отвечающая современным вызовам и реалиям, описывающая многие неизбежные виртуальные глобальные процессы, с которыми приходится работать и русскоязычному журналисту в Интернет СМИ, не имеют аналогов в русском языке: таковых в таблице 28. Это означает, что их дефиниции и значения постепенно осваиваются и прочно входят в лексикон работников сети и ее пользователей.
В приведенной таблице к 14 словам из 57 можно подобрать термин на русском языке с синонимическим значением, но оно, как правило, окажется менее популярным; так как принципы работы глобальной сети, опять-таки, даже исходя из факта глобальности, зиждутся на массовости использования того или иного термина: в силу глобализации наиболее общими и узнаваемыми терминами будут являться те, которыми пользуется в доступном интернет-сообществе большая часть аудитории. Так что журналисту приходится брать в расчет именно этот компонент: распространенность термина среди потенциальной аудитории.
Среди публицистов, вероятно, гораздо более успешным и популярным окажется тот, кто вместо устаревшего и чересчур консервативного «улучшения» будет использовать народный, более конкретный и знакомый всем в интернет-среде «апгрейд».
Однако отечественные представители Интернет СМИ, вместе с представителями СНГ, вводят новые понятия для давно прижившихся русскоязычных слов, что является следствием
специфики работы и функционирования профессии в относительно новой, постоянно обновляющейся среде.
Многие термины и терминологические выражения синтезируются исходя из вызовов, с которыми сталкиваются публичные люди, журналисты и блогеры в сети, вводятся ими в постоянный оборот и осваиваются в их лексиконе, который отвечает требованию цифровой революции и является следствием использования высокотехнологических вспомогательных мультимедийных инструментов в процессе участия в акте создания массовой информации во всемирной паутине.
Этим обусловлена необходимость в изучении их типологии и выведении стандартов для их классификации, чтобы в дальнейшем у грядущего поколения работников СМИ системы Интернета и главенствующих в ней соцсетей возникало осознанное понимание и автоматическое распознавание уникальности возникновения термина, оптимальных возможностей его использования, степени уместности и актуальности их распространения среди аудитории определенного контента или платформы.
На сегодня возможность выработки единой классификации является маловероятной из-за нестабильности интернет-поля и чрезмерной вариативности, неустойчивости ее категориально-понятийного аппарата, однако структуирование и выделение основных тенденций и пластов терминов и их особенностей в сфере Интернет СМИ весьма перспективно и может благоприятно сказаться в дальнейшем на спектре исследований в области изучения работы и жизнидеятельности новых медиа.
Список литературы
1. Павлушкина Н.А. Социальные сети в работе журналиста: PRO ET CONTRA//Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 6, Санкт-Петербург
2. Независимый статистический ресурс: http://statica.com
3. Карякина К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента// Медиаконвергенция, 2010 г., Москва, [http://www.mediascope.ru/актуальные-формы-и-модели-новых-медиа-от-понимания-
аудитории-к-созданию-контента].
4. Барлыбаева С. Х. Современное медиа развитие в Казахстане //Исторические науки, 2012 г., Алматы
5. Сербиненко А. Как новые медиа изменили наш мир? // Постнаука. 2014. 13 августа. URL: https://postnauka.ru/video/30224
6. «Urban dictionary»: https://www.urbandictionary.com
ИНТЕРНЕТ ЖУРНАЛИСТИКАДАҒЫ ЖАҢАШЫЛДЫҚ: NARRATIVE SCIENCE
Амангелдиева Гулмира Сабыровна [email protected]
Л.Н.Гумилев атындағы ЕҰУ журналистика және саясаттану факультетінің 1-курс докторанты, Нұр-Сұлтан, Қазақстан
Ғылыми жетекшісі – ф.ғ.к., қауымдастырылған профессор Тоқтағазин М.Б.
Интернет-журналистика, желілік журналистика, электрондық желілер журналистикасы - жаңа медиа дәуірінде бізге келген құбылыстың атауы. "Жаңа медиа" (ақпарат пен коммуникацияның жаңа құралдары) айқындамасының өзі, бірыңғай және барлық жағдайда тең қолданылатын ұғым қазірде жоқ. Интернет бір мезгілде мәтінді, дыбыс пен бейнені (статикалық, сондай-ақ қозғалыстағы) үйлестіретін цифрлық (digital) және интерактивті мультимедиа (гипермедиа) ұғымдарының мәндеріне неғұрлым жауап беретіндігін атап
мүмкіндік береді; экранға "байланған" - компьютерлік немесе теледидарлық шынайылықты анықтайды.
Бүгінгі әлемде, мәліметтермен қаныққан деректерді, қызметіне, функциясына немесе дағдыларын жинақтауға қарамастан, күн сайын шешім қабылдау үшін мәселені нақты түсінуі және оны дұрыс пайдалануы тиіс. Енді біз жаңа үрдістердің Narrative Science - "деректерді аудармашы" немесе деректерді визуалдау құралдары сияқты рөлдердің пайда болуын байқаймыз.
Медиа міндеті – пайдаланушыларды объективті және өзекті контентпен қамтамасыз ету. Жаңа шындыққа сай жұмыс жасау үшін журналистер өзгерістерді болжап, оларға дайын болуы тиіс. Интернет жаңа облыстар мен аймақтарды қамти отырып, жылдам әрі қолжетімді болуда. Журналистер контентті қолданушыларға тасымалды технологиялар, ұялы телефондар және т.б. сияқты түрде әзірлеуді меңгеріп те алды. Бұл ретте тыңдаушылар мен көрермендердің қазіргі заманға сай емес құрылғыларды және ең жылдам интернет- қосылыстарды қалайтын (немесе пайдалануға мәжбүр болған) бөлігін де ұмытпаған жөн.
Бірнеше жыл бұрын Internews агенттігінің журналистері журналистиканың
"автоматтандыру" мүмкіндігін талқылау мақсатында "vs Робот журналисті" сауалнамасын өткізді. Сауалнамаға жауап берген журналистер келешекте робот-журнлистедің пайда болуын жоққа шығармайды [1]. Бүгінгі ғылым нақты адамды компьютерге ауыстыру емес дейді ғалымдар. Ол жасанды интеллектке берілетін функциялардың өсу мүмкіндігі туралы айтады, мысалы талдау және деректерді құру. Бұл журналистерге кәсіптің шығармашылық жағына көп уақыт жұмсауға мүмкіндік береді. Жоғарыда аталған мақалаға көз жүгірте отырып, жаңа ғылымның дами бастағанына куә боламыз. «Narrative Science» (сөзбе — сөз аударма – "айтушы ғылым") - бұл адамның қатысуынсыз байланысты мәтінді жасауға мүмкіндік беретін жаңа технология. Егер бұрын журналист-роботтар тек қана өлі статистикамен жұмыс істесе және спорттық матчтардың немесе қаржылық болжамдардың нәтижелері туралы жазса, енді олар саяси мәтіндерді де жасай алады. Мысалы, Narrative Science қазірдің өзінде твиттерді пайдаланушылардың американдық президент сайлауы алдындағы саяси қалаулары туралы жазған. Әзірлеушілер Narrative Science ақпараттың кез келген түрімен және кез келген тақырыппен жұмыс істей алады деп мәлімдейді. Ең қарапайым бөлігі – пішімді ауыстыру (атаулар, күндер, қаріптер). Ол үшін бағдарламашылар жұмысына журналистер көмектеседі: олар мақалалардың стилі қандай болу керектігін анықтайды және Роботты білуі тиіс арнайы сөздер мен өрнектердің қажетті жиынтығын таңдайды.
"Narrative Science" атауымен автор әлемге әйгілі Forbes сайтына тұрақты жазады, Айына бірнеше жарияланымдарды "маған шұғыл іс бойынша сұрамау керек". Ол тіпті сайтта жеке баған енгізді. Оның еңбегі төленеді. Өткен жылы ол 6 миллион доллар тапқан. Міне, оның соңғы басылымдарының бірі:
Бұл жаңалық бүкіл әлемнің журналистері арасында тез тарады [1].
Компания өз алдына әлеуметтік желілердегі статистика мен жазбаларды қарапайым талдауға қарағанда, аса өршіл міндеттер қояды. Технология жасаушылар қазір "бір
аудитория" жобасымен жұмыс істейді, оның аясында олар бір адамға немесе адамдардың шағын тобына арналған мәтіндерді жасауға narrative science үйретуге үміттенеді. Мақалалар жеке адамдардың мүдделеріне қарай құрылады,ал олардың тақырыптары биржаның бағалауынан бастап клиенттің медициналық талдауларын түсіндіргенге дейін өзгеріп отырады.
2010 жылы Narrative Science Солтүстік-Батыс университетінің зияткерлік ақпараттық зертханасында ашылды. Содан бері 100 қызметкер қосып, төрт офиске ие болған, ондаған патенттер беріп, 100-ден астам корпоративтік клиенттерге қызмет көрсетуде [2].
Дегенмен бұл ғылым пайдаланушылардың фотосуреттері, бейнелері мен түсініктемелері – бұл аудиториямен өзара қарым-қатынасты нығайту үшін медианы пайдалана алатын және пайдаланатын барлық нәрсе емес. Болашақ журналистикада маңызды рөл азаматтық журналистикаға беріледі.
Мысал ретінде – publicinsightnetwork.org сайтын алуға болады. Бұл ресурста 217,458 адам АҚШ-та 66 редакцияға арналған идеяларды ұсыну үшін тіркелді. Толық жаңалықтарға сұраныстың көптігіне көз жеткізуге болады. Medium Блог платформасының ең табысты мақалалары шамамен 1600 сөз болды және олардың оқылуы бар-жоға жеті минутты алды.
"Вас ньюс" Украинадан репортаждар сериясы үшін YouTube-те төрт миллионға жуық қаралды. Технологиялар әлемде жаңалықтардың таралуын жеңілдететін және арзандататын болса да, редакторлар мен көрермендер әлі де арнайы білім мен дағдыларды бағалайды [3].
Бұл АҚШ-тағы көрсеткіш. Ал біздің елде әле де болса көпшілік үшін ақпарат көзі – теледидар. Ресей мемлекетімен экономикамыз бір болғандықтан сол елде жүргізілген зерттеуді біздің елдің жағдайына сәйкестендіруге болады. Сауалнамалар негізінде бір жарым мыңнан астам респондент ресейлік БАҚ-тардың әртүрлі форматтары мен жанрларында өзара қарым-қатынасының статистикалық көрінісін жасады. Сенім деңгейі-басты ұстанымдардың бірі және осы көрсеткіш бойынша елдегі БАҚ-тардың: журналистерден түскен хабарламаларға сұралғандардың тек 17% ғана толық сенеді. Скептиктер жас аудитория арасында көбірек күтіледі [4]. Ресейдегі Интернет-БАҚ аудиториялар бойынша дәстүрлі түрде қуып жетеді, ал жастар YouTube-арналар мен Telegram-арналардың теледидардағы жаңалықтардың әдеттегі шығарылымына қарағанда, ақпараттың кем дегенде сенімді көзі болып табылады.
Бір қызығы, журналиске қатысты скепсис кезінде адамдар олардың қоғамдағы әлеуметтік рөлін барынша мақұлдайды. Ең алдымен, бұл, әрине, қоғамдық өмір фактілерін тіркейтін және болып жатқан оқиғаларды талдаушы-комментатордың рөлі: сауалнамаға қатысқандардың 65% және 43% сәйкесінше, Ресейде 2018 жылғы журналистердің міндеті туралы айтты. Сонымен қатар, көптеген адамдар — үштен бір бөлігінен көп — тергеу жүргізушілерді журналистерден көреді, сұралғандардың төрттен бір бөлігі журналистер құқыққорғаушыларға ұқсайды деп санайды. Екі жыл бұрын "Медиастандарт"
журналистерден осындай зерттеу шеңберінде жауап алды — және олар қоғам алдында жауапкершілік көтеруі тиіс деп есептеді, бірақ сол шамада өзінің және өз отбасының алдында (сұралғандардың 79%) және өз БАҚ аудиториясының алдында сәл аз (71%).
Оқырмандар басқаша ойлайды: олардың ұсынысында журналистер бірінші кезекте қоғам алдында жауапты, ал қалғандары соншалықты маңызды емес [4].
Халық бүгінде баспа БАҚ-ты электронды форматта тұтынуға көшті. Орыс тілді газеттер мен журналдардың хабарламаларына, мысалы, YouTube сияқты желілерге бұрынғысынша көбірек сенеді, бірақ іздеу жүйесіндегі жаңалықтарға қарағанда аз.
Көшбасшылық қонақжайлылықты сенімді ұстайды: «Қазақстан», «Хабар» (көбіне ауылды аймақтар) және «КТК» арналары. Тиісінше, газет журналистерінің тұтынушылар алдында БАҚ қызметкерінің стереотипті бейнесіне қосқан үлесі әлдеқайда аз: рөлдік модель - бұл әлі де теледидар.
Осы мақаланы жазу барысындағы зерттеуде респонденттерге журналистика әлемінен нақты кімді біледі және кімнің пікірін беделді деп санайтынын білу қызықты көрінеді.
