В.М. ШУЛЕКИН
ОСОБЕННОСТИ ТРАНСФОРМАЦИИ МНОГОТИРАЖНЫХ ГАЗЕТ В КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ В ХАКАСИИ В 1985-2010-Х ГГ.
The historical terms of the transform from large-circulation newspapers of the enterprises and organizations of Khakassia to corporate media are regarded. The events of the period 1985-2010’s mainly is described. Case Study: The Sayanogorsk aluminium smelter’s newspaper “Sayanskij metallurg”.
Начиналась корпоративная пресса в России в 1920-х гг. с многотиражек, созданных для информационного обеспечения развития промышленности и сельского хозяйства. До 1924 г. таких газет насчитывалось менее десятка, но к середине 1930-х гг. уже издавалось около 200 заводских газет [1].С начала 1920-х гг. и до восстановления народного хозяйства после Великой Отечественной войны почти не появлялись научные работы по данной тематике. В это время шел процесс накопления фактического материала. Первый официальный документ по истории многотиражных газет, относится к 1932 г., когда 19 августа вышло Постановление ЦК ВКП (б) «О фабрично-заводской печати» [2]. В нем формулировались цели и задачи их деятельности, определялся характер отношений с читателями.
К этому времени 23 ноября 1925 г. на станцию Абакан (село Усть-Абаканское), прибыл первый пассажирский поезд из Красноярска. Именно на Красноярской железной дороге в 1936 г. начала выходить первая в нашем регионе многотиражная газета «Красноярский железнодорожник».
20 октября 1930 г. Хакасский округ был преобразован в автономную область. С этого периода начинается новый исторический этап, когда автономным областям предоставлялись некоторые права и самостоятельность в решении вопросов, связанных с национальными особенностями и бытом народов, образовавших их. Важное значение для развития Хакасии имело становление и развитие ее промышленного потенциала.
Постановление ЦК КПСС от 18 июня 1956 г. «О порядке разрешения на издание многотиражных газет» [3], давало установку на то, что издание многотиражных газет разрешалось на предприятиях и стройках, с количеством не менее двух тысяч рабочих и служащих, и в вузах, с таким же количеством студентов и преподавателей. Определялся объем изданий – две полосы половинного формата
«Правды» с периодичностью один номер в неделю, тиражом из расчета один экземпляр на 3-4 человека. Но, правом на самостоятельные издание многотиражных газет на предприятиях, стройках и в высших учебных заведениях обладали партийные органы, по согласованию с соответствующими министерствами и ведомствами.
К этому времени на территории Хакасии строились железнодорожные трассы Новокузнецк – Абакан (1949), Абакан-Тайшет (1959). Создавались крупные строительные организации: «Абаканстройпуть»
(1953), «Тюменстройпуть» (1953), «Хакасводствой», «Ремстройтрест», «Абаканпромжилстрой»,
«Абаканцелинстрой». Пущены в строй: Сорский горно-обогатительный комбинат (1955), Туимское горнопромышленное управление (1957), комбинат хлебопродуктов (1963), введены в строй трикотажная (1967), обувная (1969) фабрики, Абаканский грузовой речной порт (1967). Многие из этих организаций и предприятий имели свои многотиражные газеты.
Издававшихся в советский период многотиражные газеты промышленных предприятий приравнивались по значимости к городским, районным изданиям. В отчете Хакасского обкома КПСС за период от XI областной партийной конференции (август 1952) до XII областной конференции (январь 1954) прямо указывается, что «важнейшее значение в деле дальнейшего идейного роста трудящихся имеет наша печать. В области издаются 2 областные газеты, 10 районных, городских и многотиражек [4].
Активное развитие промышленности Сибири началось с середины 1960-х гг. Осенью 1965 г. началась реформа промышленности. В соответствии с директивами ХХIV съезда КПСС в девятой пятилетке (1971-1975) началось формирование одного из крупнейших производственных районов Восточной Сибири – Саянского территориально-промышленного комплекса. Сердцевиной электроэнергетики должна была стать Саяно-Шушенская ГЭС.
Ее строительство началось еще в 1963 г. и продолжалось более 30 лет. В комплексе с ней должны
Л.Н. Гумилев атындағы ЕҰУ Хабаршысы
Не все планы были выполнены, но вот алюминиевые заводы построили. В апреле 1986 г. был получен первый металл Саянского алюминиевого завода, а в декабре 2006 г. – Хакасского алюминиевого завода.
САЗ строился долго и трудно – его сооружение в Хакасии было объявлено Всесоюзной ударной комсомольской стройкой в 1982 г. А возведение началось в 1976 г. и за первые 6 лет строительства освоение капитальных вложений и выполнение строительно-монтажных работ едва превысило 20%.
В 1980-е г. Генеральный секретарь ЦК КПСС Михаил Горбачев начал проводить новую политику и, «ввел институт политики гласность (открытость), который официальные лица и противники использовали для открытого обличения болезней советского общества. Гласность позволила СМИ более свободно выражаться и жаловаться на угнетенные условия, и неспособность правительства начать корректировать курс» [6].
В эти годы многие социалистические формы стимулирования работников уже не работали, административно-командная система выдавала крайне низкую эффективность. «В 1986 году сорван план по строительству жилых домов и социально-культурных объектов. Не построен обещанный детский комбинат на 320 мест, школа на 1176 мест так и не открыта. У строителей «не дошли руки»
до Дома быта, молочной кухни, больницы, узла связи…объявленное на I полугодие социалистическое соревнование «Иду на рекорд» на приз штаба ЦК ВЛКСМ и газеты «За Саянский алюминий» не получило дальнейшее развитие из-за отсутствия формального и материального стимулирования»
[7]. Низкий уровень воспитательной работы, плохие жилищные условия вылились в крупные драки на национальной почве между бойцами Киргизии, Таджикистана, Пензенской области - и это на крупнейшей стройке страны!
Власть СМИ в 1985-1990 гг. заметно выросла, особенно изданий, показывающих неэффективную и авторитарную политику коммунистической партии и советского госаппарата. В условиях советской реальности именно гласность впервые дала возможность открыто и публично говорить и писать правду. 12 июня 1990 г. был принят союзный Закон «О печати и других средствах массовой информации», первая статья которого провозглашала свободу печати и запрет цензуры. Реально отмена политической цензуры стихийно началась раньше, в 1988-1989 гг.. Свою лепту в данный процесс вносили и многотиражные газеты. В условиях перестройки перед средствами массовой информации открылись новые возможности для творчества - пресса взяла на себя роль относительно самостоятельного участника общественного процесса.
В 1980-е годы количество исследований по данной проблематике возросло. Но авторов чаще интересовал не сам феномен многотиражной газеты, а скорее ее пропагандистские и агитационные возможности. В эти годы приоритеты в научных исследованиях отдавались изучению форм и методов партийного руководства низовой печатью.
История «Саянского металлурга» начиналась в конце 1980-х гг., когда на территории Республики Хакасия велась стройка по возведению Саянского алюминиевого завода. В 1988 г. на заводе стали выходить две многотиражные газеты: «За Саянский алюминий» (приложение к газете «Огни Саян»
на строительстве САЗа – еженедельник коллектива треста «Саяналюминийстрой») и «Саянский металлург» - орган парткома, профкома, комитета ВЛКСМ и дирекции САЗа (с 1988 по 1990 гг.).
Она публиковала актуальные материалы, как подготовка к стачке на заводе с 1 ноября 1990 года «в связи с фактическим ростом цен на товары первой необходимости, снижением жизненного уровня и созданием конфликтной ситуации..» [8]. Но без контроля газету не оставляют, сообщается, что создана внештатная редакция в количестве 10 человек: «В целях дальнейшего улучшения качества заводской многотиражной газеты, повышения ее действенности и боевитости, умножения творческого потенциала, усиления связи с трудовым коллективом на САЗе [9].
Ряд ученых и практиков считают, что «...на каждом предприятии советская внутренняя печать в большей степени была инструментом пропаганды, нежели инструментом достижения дополнительного экономического эффекта» [10].
С такой точкой зрения автор не может согласиться. Выборочный анализ 10 номеров газеты «Саянский металлург» - за 1988-1989 гг. (Таблица №1) [11], приводит к выводу, что подавляющее большинство материалов заводской многотиражной газеты было посвящено производственной тематике.
Таблица №1.
Анализ содержания газеты «Саянский металлург» в 1988-1989 гг.
Это подтверждается заголовками: «Внедрить опыт», «Передовики, новаторы», «Названы победители», «Наращивать производство», «Требует решения», «Высокие показатели», «В добрый путь, бригада», «О товарище по работе». Номер газеты «Саянский металлург» от 6 октября 1988 г. был посвящен первой заводской партийной отчетно-выборной партийной конференции. Поэтому в нем такой высокий процент материалов партийного содержания, но даже и в этих материалах шел анализ производственной деятельности предприятия.
Обращение к анализу газеты «Саянский металлург» закономерно, так как за период с 1988 г. по 2010 г. она прошла путь от многотиражки Саяногорского алюминиевого завода, к корпоративному изданию компании РУСАЛ, выходящему на трех языках более чем на 40 предприятиях в 16 регионах России, и в пяти странах мира. Подобная тенденция характерна для российских компаний, присутствующих в Хакасии: РАО «ЕЭС России», Российские железные дороги, Роснефть, Мегафон, Сбербанк, Evraz Group, МТС и др.
В 1990-е годы, по мере того как промышленные предприятия, коммерческие организации, проходили процесс акционирования, объединения, произошла трансформация заводских многотиражных газет в корпоративные издания.
Обычно интересы администрации предприятия и профсоюзов не совпадали, более того, по мере становления бизнеса – они все чаще расходились. Это был вопрос времени. С начала 1991 г., газета стала органом только Саянского алюминиевого завода, без профсоюза, КПСС и ВЛКСМ. Это произошло в соответствии с новым Уставом САЗа, вступившим в силу с 1 января 1991 г. [11].
Более того, после того как 20 июля 1991 года вышел Указ Президента РСФСР о «Прекращении деятельности организационных структур политических партий и массовых общественных движений в государственных органах, учреждениях и организациях РСФСР», 29 августа в заводской многотиражке вышел последний номер газеты с материалом о деятельности заводского парткома [11].
После выхода Указа Президента Российской Федерации «Об организационных мерах по преобразованию государственных предприятий в акционерные общества» от 1 июля 1992 г. №21, на основании Закона РФ «О приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации» и государственной программы приватизации государственных и муниципальных предприятий РФ на 1992 г.», Государственный комитет Республики Хакасия по управлению госимуществом дал «добро» на прохождение процедуры акционирования и ликвидацию юридического лица - Саянского алюминиевого завода Минмета СССР [12]. Уже в ноябре 1992 г. газета стала выходить как орган Акционерного общества «Саянский алюминиевый завод».
Номер и дата вы-
хода Всего статей Партийно-пропа- ганд. направленно- сти
Других % партийно-про- паганд. направ- ленности
8 от 24.03.1988 12 4 8 33
18 от 11.05.1988 9 0 9 0
28 от 20.07.1988 8 1 7 12,5
38-39 от 6.10.1988 9 5 4 55
48 от 15.12.1988 13 2 11 15
5 от 2.02.1989 9 0 9 0
15 от 20.04.1989 6 0 6 0
25 от 29.06.1989 11 1 10 9
35 от 31.08 1989 11 0 11 0
44-45 от 2.11.1989 17 2 15 12
Всего 105 15 90 14
Л.Н. Гумилев атындағы ЕҰУ Хабаршысы
города - большинство которых прямо или через родственников имеют отношение к деятельности САЗа. Была и вторая причина выхода газеты за границы завода. Это обстановка в городе. В начале 1990-х гг. в Саяногорске определенное влияние на органы государственной власти имели преступные группировки, пытавшиеся с помощью различных ресурсов, в том числе подконтрольных СМИ, дискредитировать руководство алюминиевого завода, шантажировать его, взять под свой контроль. В ответ руководство САЗа кроме иных мер, создало свои медиа-структуры, и в течение нескольких лет информационное влияние преступных группировок на жизнь города было сведено к нулю.
С 1997 г. газета с 9-тысячным тиражом стала информационной базой всех PR-акций, проводимых в Саяногорске градообразующим предприятием, которое получило возможность эффективно влиять на решение проблем развития города в новых условиях, целенаправленно формировать общественное мнение в регионе. Данное издание – это пример успешного сотрудничества крупного бизнеса с общественностью.
С середины 1990-х гг. на базе САЗа новый генеральный директор завода О. В.Дерипаска начал формировать финансово-промышленную группу, а в 2000 году была создана компания «Русский алюминий», в которую вошли крупнейшие алюминиевые, глиноземные, фольгопрокатные предприятия России и СНГ. После реструктурирования компании, газета «Саянский металлург» прекратила свое существование и с 2002 г. стала выходить корпоративная газета «Вестник РУСАЛа», в которой присутствуют и региональные полосы.
В условиях кризиса 2008 г. резко возросла роль корпоративных СМИ. Когда в бизнесе наступают сложные, кризисные времена, то предотвратить панику и направить энергию коллектива в конструктивное русло – помогает газета, другие средства и каналы внутренних коммуникаций. Это актуально для РУСАЛа, компании, имеющей свои подразделения в различных регионах страны и даже мира. И сегодня сотрудники САЗа, САЯНАЛа, ХАЗа, Теплоресурса, Вагоноремонтного завода узнают о последних решениях руководства компании одновременно с сотрудниками центрального офиса.
Но одной только газетой всех коммуникационных задач не решить. Важна система, состоящая из дополняющих друг друга элементов, «заточенных» под особенности многонационального коллектива.
Новые реалии требовали изменить подходы. Первым делом в РУСАЛе взялись за корпоративную газету. «Нам очень важно было поменять формат газеты, превратить ее из чисто корпоративной в общественно-экономической, потому что мы - глобальная компания, мы являемся частью мировой экономики, и сотрудникам важно понимать значимость того или иного корпоративного события с учетом более широкого контекста, - рассказывает директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ Вера Курочкина. - Тем более что интеллектуальный уровень людей на наших предприятиях очень высок. Сотрудники наших заводов - образованные, интеллектуально развитые, думающие люди, оценивающие происходящее, исходя из той информации, которую они получают. Более четкое понимание общей картины мира позволяет иначе взглянуть на ситуацию на их заводе» [13].
По мнению исследователя, корпоративная газета - это, внутреннее, периодическое, как правило, некоммерческое, социально-экономическое (рекламное) печатное издание, различных коммерческих предприятий, компаний, фирм, организаций, адресованное персоналу корпорации, а также клиентам, партнерам, инвесторам, акционерам. Сегодня корпоративные издания - это и журналистика, и связь с общественностью, они одновременно объединяют и выполняют информационную и коммуникативную функции.
Корпоративная пресса формирует и активно поддерживает образ современного героя – человека труда – рабочего, мастера, инженера, директора. Так она выполняет важнейшую социальную функцию, которая, к сожалению, оказалась утраченной федеральными СМИ. Их герои – это «звезды» шоу- бизнеса, кино, криминала.
Рост числа корпоративных изданий продолжается последние 25 лет, потому что для них характерна выраженная заинтересованность читателя в представленной информации. Такие издания часто читают
«от корки до корки». Доверие и внимание читателей – вот козыри корпоративных газет, которые позволяют получать интересный материал от очевидцев тех событий. Более того, ни в одном другом средстве массовой информации не известна так четко аудитория читателей, их возраст, интересы, образование, уровень знаний. Эти газеты предоставляют информацию о людях, которых читатель знает лично, которые работают рядом с ним, поэтому им люди доверяют. Такая сопричастность укрепляет, сплачивает коллектив, что способствует реализации задач предприятия. Поэтому они не умерли вместе с СССР, а поменяв форму, но развив лучшее в содержании, живут и развиваются.
ЛИТЕРАТУРА
1. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917-2000) / И.В.Кузнецов. – М.: 2006.- С.27.
2. Постановление ЦК ВКП (б) от 19 августа 1932 г. «О фабрично-заводской печати»; О партийной и советской печати, радиовещании и телевидении. – М., 1972. –С183.
3. О порядке разрешения на издание многотиражных газет. Постановление ЦК КПСС. 18 июня 1956 г.// О партийной и советской печати, радиовещании и телевидении. – М., 1972. –С 298.
4. Отдел документов новейшей истории Национального архива Республики Хакасия (далее ОДНИ НАРХ). ф.
2, оп.1, д. 1839, кор. 173, л. 47 (164).
5. Тугужекова В.Н. Актуальные проблемы истории Хакасии (1917 – начало 2000-х гг.). – Абакан: Хакасское книжное издательство, 2010. – С. 122.
6. Gorbachev: Perestroika and Glasnost / The New Encyclopedia Britannica, Volume 26, MACROPEDIA, 15TH EDITION, Chicago: 1994. - P. 995.
7. Мешалкин П.Н. Тугужекова В.Н. «Очерки истории хакасской организации ВЛКСМ. 1918-1991: Научный сборник.- Абакан,- 1998. – С. 158.
8. Архив ОАО «РУСАЛ Саяногорск» 08БГ газета «Саянский металлург» - №39 (141) от 1 ноября 1990 г. – Г.А.Сиразутдинов «Телеграмма в номер». – С.1.
9. Архив ОАО «РУСАЛ Саяногорск». газета «Саянский металлург»-05 №34(34), от 7 сентября 1988 г. – Внештатная редакция многотиражной газеты «Саянский металлург». – С.1.
10. Владимиров В.М. Местная печать как субъект социально-политического процесса (на материалах партийных газет Украинской ССР 1985-1990 годы): автореф. дис… канд. истор. наук.- Москва, 1990. - С.7.
11. Таблица составлена по данным: Архив ОАО «РУСАЛ Саяногорск» 05БГ газета «Саянский металлург» -
№8 от 24 марта 1988 г., №18 от 11 мая 1988 г., №28 от 20 июля 1988 г., № 38-39 от 6 октября 1988 г., №48 от 15 декабря 1988 г., №5 от 2 февраля 1989 г., № 15 от 20 апреля 1989 г., № 25 от 29 июня 1989 г., № 35 от 31 августа 1989 г., № 44-45 от 2 ноября 1989 г.
12. Архив ОАО «РУСАЛ Саяногорск» 11БГ газета «Саянский металлург» - №39 (239) от 15 октября 1992 г. – К вопросу о приватизации. Решение от 7 октября 1992 г. №55 «О преобразовании государственного предприятия
«Саянский алюминиевый завод» – С.1.
13. Добров М.В. Спасательный Круг // Компания. – 2010.- №3. – С. 56.
Поступила в редакцию 29.09.2011.
