CABARAN USAHAWAN ORANG ULU OALAM MEMASARKAN KRAFTANGAN MANIK ORANG ULU OJ PEKAN KAPIT,
SARAWAK
Pa triccia Kareno
ljazah Sarjana Muda Seni Guoaan Dengao Kepujiao (Peogurusao Seoi)
2018
CABARAN US HAWA ORANG UUJ DALAM MEMASARKA KRAFTANGA.N MA IK ORA G ULU OII'EKA KAPIT, SARAWAK
PATRI('("IA KARE 0
Projek inj merupakan salah salu keperluan untuk
Ijll.l.3ll Sarjal18 Muda C;;eni Gunaan Dan Krealif dengan Kepujian (Program Pengurusan Seni)
,
Fakulli Sen; Gunaan dan Krealif I\IVloR IT] :VfN.AYS IA SARAWAK
2018
U IVERSITI MALAVSJA SARA W AK
BORANG PENGESAJJAN STATUS TE lSfLA1'ORAN
ruoUL: ('MARA SAI-IAWAN ORA G ULU DALA..\1 MEMASARKAN KRAFfANGAN MANTK ORANG Ul.U Of PEK KAPIT, SARAWAK
SESI PE GAJ1AN :2015/2016 SAYA : PATRICCIA KARE 0
Mengakll membenarkan tesisllaporan* ini disimpan di !'usat Khidrnat Makillmal Akademik.
Universiti Malaysia Sarawak dengan syarat-syaral f..egunaan seperti berikut : l. TesisiLaporan adalah hakmilik niversiti Malaysia Sarawak
2. PIIS3t Khidmat Maklumat Akademik. Universiti Malaysia Sarawak dibenarf..an membual salinan untuk lujuan pengajian sahaja
3. Pusat Khidmal Mak.lumal Akademik, Universili Malaysia Sara\\ak dibenarkan membuat pendigilan unruk membangunkan Pangkal3n Data Kandungan Telllpahtrl 4. Pusal Khidmal MakJumal Akademik. Universili Malaysia Sarawak dibenarkan
membual saiinanlesisllaporan ini sebagai bahan pertukaran antara institus; pengajian lingg;
5. "5i13 landa""'n( / )
suur
(Mengandungi maklumal yang berdajah keselamatan alau kepenLingan termaktub di dalam AKTA RAIISIRASMI1972)
TERHAD (Mengandungi maklumal terhad yang telah ditenlUkan oleh organisasilbadan di mana penyelidikan dijalankan)
,/ nDAK TERI!AD ,
Tandalangan Penulis Tarikh : C>5 :)u>'0018 Alarnal relap :
Long Busang. 96900 Belaga Sara\\ak
6! ~/J--\) r
ankh :
"
PENGAKUA
l>rojel:: bertaj uk 'Cabsra" UsahawlIo Orang Ulu dalam Memllsurirnn Krarl3ngan Manik Orane lJlu di Pekall Kapil' telah disediakan oleh Patriccia Kareno dan lelah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatifsebagai memenuhi syarm uotuk Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusl1o Scnl).
,
Dilerima untuk diperiksa oleh:
(DR Q1STlNA
Tarikh :
PENGAKUAN PELAJAR
Saya Patriceia Kareno CS202) mengaku bahawa Projek Tahun Akhir (PTA) yang benajuk 'Cabaran Usahawan Orang lu dalam Memasarkan Krartan~aD Manik Or.1D1! In di Pekan Kapit' ini adalah merupakan hasil kerja saya sendiri kecuali nukilan, pelikan, huraian dan ringkasan yang liar-tiar satunya saya Lelah nyatakannya.
, Disediakan oleh:
(PATRICeIA KARENO) Tarikh:
iv
PENGHARGAAN
Bersyukur kepada Tuhan kerana dengan iLin dan penyertaan-Nya pengkaji dapal menyiapkan kajian ini dengan jayanya. Sepanjang menjalankan kajian ini, pengkaji dapal memperoleh banyak pengalaman dan ilmu pengelahuan yang baharu sebagai seorang relajar.
Selain itu.. pengkaji lelah mendapat pelhagai maklwnal yang lerperinci berkenaan dengan kajian yang dijalankan ;aitu ·Cabarnn Usahawan Orang Ulu dalanl Memasarkan Kraftangal1 Manik Orang lu ili Pekan Kapil, Sarawak'. Pada kesempalan ini. pengkaji ingin mengucapkan ribuan lerima kas;h kepada piha!< ~ang terlibal dalam menjayakan kajian ini lerutamanya "epada Dr Qistina Donna Lee Abdullah selaku penyelia alas segala lunju\.. ajar yang beliau berikan dari peringkal awal sehing[!a selesaioya k>ljian ini. Di samping itu, pengkaji mengucapkan lerima kasih kepada usahawan-usahawan Orang lu yang bersetuju menjadi informan kajian ini dan meluang.kan masa mereka unluk memberikan maklumal
~ang pengkaji perlukan.
Pengkaji juga ingin mengucapkan lerima kasih kepada ahli keJuarga lenltamanya kedua ibu bapa pengkaji alas ~egala sckongan moral dan banluan lain yang lelah diberikan sepanjallg proses pengl1a~ilan kajian ini.
Segala bantuan yang lelah diberikan amallah dihargai kerana tanpa banluan dan ,
wkongan semua piha!<, kajian iui tidal< dapal dilaksanakan dengan seonpuma. Sekian lerima kasih.
ABSTR K
Penyelidikan ini dijalankan untuk men!;kaji cabaran yang dihadapi oleh usahawan Orang Ulu dalam memasarkan kraflangan manik Orang Ulu di Pekan Kapil. Cabaran yang dikenalpasti adalah berdasarkan pendapa\ serta pengalaman usahawan sepanjang pemiagaan mereka dan dianalisi berdasarkan objektir kajian. Dapatan kajian ini diperoleh melalui kaedah kualitatir yang merangkumi ~aedah temu bual >ecara langsung b~rsama usahawan dan ll1enjalankan pemerhalian di lokasi kajian. Dengan selesainya kajian ini. dapet dil1.unuskan bahawa sellap cabaran yang dihadapi oleh usahawBn dapal diamsi dengan strategi pemasaran yang efektit:
,
ABSTRACT
rhi , re.,ear"" was performed TO SIlIl{V The chal/enge filccd by Orang Uil! elllrepreneurs in markelill?, bead.. handicrq/I in Kapi/ Ibwn. 'he chalilmges iden/ijied were accordillg Ie>
emrepren,,"r '.' opinion {Ind I!xperil!n('c Thmugh""T/helr IlIIsiness and were (J1I(J~~'zel/ hW'ed on Ihe research ohjeclives, The Jlndings oj lhe SllI«V werc analvzed Ihrough quail/alive melhod Iltar clmsi.'1 oj in/en'lew direcl!.' wilh selecled entrcpreneurs and ('onduct on ohservalion al location ofTile SIU«V, The comp/elion oflhi.' sllIdy leml,' 10 a concilision Thol c\'Cly challenge faced hy e/llrepre"cllr can h~ m/l'Cd hy Impiemen/ing effeclive markellng "Iralcgie" in Their business.
,
SE AMI lSI KA DUNGA
BAB
BII8 t
B 82
151 KA DUNGA~
Judul Pengcsahan Pengakuan
Pcngakuan Pclajar
Penghargaan Abslrak
Abslrdcl
PENDIlItULUIII 1.0 Pengenalan
1. I Definisi 1.1 Skop Kajian
1.3 Pennasalahan Kajian
1.4 Objekii
r
Kaj ian 1.5 Persoalan Kaj ian 1.6 Kepenlingan Kajian ,1. 7 Limilasi Kajian 1.8 Kcs impu lan
SOROTA KES SASTERAAN
::!.o
Pengenalan2. 1 Pekan Kapi l
1.2 Masyarakat Orang Ulu
vi ii
1\1 KA tlRAT
II
III
IV
\'
vi vi i
1- 3
4-6 7 8 9 10 11 - 12
13 14 15 15 16 -1 1 21- 26
BA03
BAB4
B R5
2.3 KraOangan Manik 2.4 Pemasaran
2.~ Usahawan 2.6 Kesimplilan MF.TOI>OLOGI K JIAJ
3.0 Pcngenalan
3.1 Lokasi Kaiian 3.2 Swnber Data 3.3 Poplilasi
3.4 Persampelan 3.5 I nstrumcn Kaj ian 3.6 Kesimpulan
ANALISA DAN DAPATAN KAJIA
4.0 Pengenalan
4.1 Temu Bual
4.2 Pcmcrhatian 4.3 Kesimpulan
Dt K SI, CADA GA DAN KESIMPULA
5.0 Pengenalan 5.1 Diskusi 5.2 Cadangan 5.3 Kesimpulan Rujukan
27-39 40 46 47 -49
~o
~ 1 51 - 53
54
5 56 57
58
59 60 60 61 -70 71 -73
74
75
75
76- 87 88 92 93 -94 95-99
Lampirao 100 - 131
,
IIiii
BAB t
PENOAHULUAN I.OPENGENALAN
egara Malaysia secara rasminya dibentuk pada 16 September 1963. Tunku Abdul Rahman Putra AI-Haj iaitu Perdana Mcnleri Malaysia yang pertarna merupakan antara tokoh penting dalam m~mulakan gagasan pembenrukan Malaysia pada 27 Mei 1961 . Setnasa metnbuat ucapan di Ilotel Adelphi di Singapura. Tunku Abdul Rahman telah mcnyuanlkan hasrat beliau l!Otuk mewujudkan 'persatuan ckonomi dan politik' di antam Borneo Utara (Sabah), Sarawak, Brunei, Persekuruan Tanah Melayu, dan Singapura (Nordin & Hussiin, 20 II). amun. Brunei mengambiI keputusan UI1tuk menarik diri daripada men)crtai pcrsatuan ini dan pada 09 Ogos 1965, Singapura berpisah dari Malaysia unluk menubuhkan ncgara yang berasingan (Ruslan Zainuddin & Abd Sukor Yusof. 2013). Malaysia pada ma~a
kini terdi!"i daripada 13 buah negeri iaim Johor, Kedah, Kelantan, lelaka, Negcri Scmbilan, Pahang, Penlk, Perlis, Pulau Pinang, Sabah, Sarawak. SeJangor dan Teren!!ganu selta 3 Wilayah Pcrsekutuan iaitll Kuala Lumpur. Putrajaya dan Labunn.
Malaysia mcmpunyai sejarah pembentukan yang unik dan didiami oleh masyarakat pelbagai ka..unl yang turut metnpunyai sejarah yang tersendiri. Walaupun tcrdiri daripada lalar belakang yang berbeza. I:akyat Malaysia hidup dengan harmoni dan perkara ini menjadikan dikenali sebagai Malaysia ehuah negard yang kaya dengan kesenian dan warisan budaya yang unik. Malah. aspek kesenian seperti penghasilkan kraftangan dianggap sebagai aspek yang sangat penting di Malaysia kerana kraftangan menggambarkan keunikan budaya di Malaysia dan peng.ha~ilannya mendapat ~okongan penuh daripada pihak kerajaan. Buktinya,
langkah untuk mempromosikan dan memartabatkan identiti budaya nasional di Malaysia.
maJah bertlljllan llntllk mewlljudkan mata pencarian bagi pendllduk luar bandar yang berpendapatan rendall di Malaysia (Leigh. 2000). Pemyataan ini menunjukkan bahawa
indu.~tri kraftangan di Malaysia memainkan peranan yang penting dalam meningkatkan tarat' hidup rakyat serta ekonomi di negara ini.
Antara negeri yang terkenal dengan kepelbagaian budaya di alaysia ialah ncgeri Sarawak. Sarawak yang turut dikenaJi sebagai Burni Kenyalang tLand of the fiori/hills) terdiri daripada 12 bahagian iaitu Kapit, Mid. BintuJu. Sibu. limbang. Mukah. Sri Aman.
Padawan. Kuching. Serikei. Betong dan Sedan yang bam diiktirar sebagai bahagian ke-12 di negeri ini pada tahun 2015. Sarawak terletak di KepuJauan Borneo iaitu di Malaysia Timur.
Ibu negeri bagi Sarawak ialah Kuching dan sllngai yang lerpanjang di Malaysia iailu Sungai Rajang terletak di Degeri ini. Sarawak didiami oleh Icbih datipada ~() etnik seperti Iban.
Orang Ulu. Melanau. Bidayuh. Cina., Mclayu. dan ban yak lagi. Etnik-elnik ini telah
mengha~ilkan pelbagai prod uk sepeJ1i kraflangan yang mcnjadi lambang bagi idenli li kaum Illcrcka dan keunikan kraflangan yang dihasilkan adalah berbeza berdasarkan kreativili ctnik yanl!. menghasilkannya. Walallpun lcrdapat kraftangan yang mempunyai rupa atau bentul Jang hampir serupa dengan elnik lain. etnik yang mcnghasilkannya dapat diidentifikasi melalui molifatau ciri-ciri urnk yang melambangkan jati din mereka pada krnftangan.
Lokasi kajian ini ialah pekan Kapit. Pekan Kapit yang turut didiami olch pelbagai kaum seperti Iban, Orang Ulu., Cina, Melayu., dan lain-lain m~njadikan pekarl Kapit kaya dengan pelbagai watisan blldaya yang digambarkan melalui pcnghasilan pelbagai produk di
kawa~an ini . Pada masa kini. lerdapat kraftangan yang dihasilkan oleh manusia dan kemajuan teknologi membolehkan lerdapat sesetengah pihak yang memilih wlluk rncnggunakan rncsin
2
bagi menghasilkan kraftangan dengan Iebih cepat dan mudah. Di pekan Kapil kebanyakan kraflangan masih dihasilkan secara u'adisional oleh para penggiat kraftangan bagi mcngekalkan 3spek tradisional pada prodllk scperti kraftangan manik Orang Ill.
Manik mcrupakan sebuah objek kecil yang mempunyai lubang di ballagian tcngall serta dihasilkan dalam pelbagai wama. Seni manik dihasilkan dengan kaedah menyularn manik pada benang yang sesuai berdasarkan krcativiti penghasil bagi mcnghasilkan motif yang diingini. Keunikan kraftangan manik memberi inspirasi bagi penggiat seni man ik di selurllh dunia tennasllk di Malaysia untuk menghasilkan inovasi dengan mempelbagaikan cora\.. pada pl'Ocluk sel1a bcnluk yang sangat lreatif unluk mcmasarkan produk terscbul eli
pa~aran. Namun. kesukaran usahawan Orang Ulu dalanl memasal'kan serta menempalkan produk mereka dipasaran menarik minat pengkaji unluk menjalankan. sebllah kajian bag;
mengenaJpasti faktor yang menyebabkan berJall.Unya perkara terscbut. Oleb ilU. dalam kajian ini. pengkaji akan fokus dalam menyelidiki cabaran yang mcnjadi penghaJang bagi lIsa11aWan Orang Ulu mengembangkan pemiagaan mcreka.
,
t.1 DEFINISI
Dalam menjalankan scscbuah kajian, pengkaji perlll mengenalpasti definisi atau mukslid bagi istilah-istilah pada tajuk kajian. Mengenalpasti denifisi yang tepat membantu pcngkaji lIntuk memahami setiap istilah dengan lebih mendalam dan tidak mengalami kckcliman dari segi pemahaman. Anlara definisi yang dikenalpasli ialah:
1. 1. 1 Defillisi Cabaran
I. Meow'ut L{)ngman Dictionary of Contemporary English (2005). cabaran didefinisikan sebagai 'e uah kCSllkardl1 yang menguji kckuotan. kemahiran arau kebolehan. Perkara ini bemlaksud. sebuall cabaran mampu menjadikan sesuatu pcrkara menjadi lebih sukar untuk dijalankan dan ini perlu ditangarli dengan kaedah yang sesuai.
1.1 .2 Defini i sahawan
I. sahaw.tn didefinisikan sebaga; seseorang yang memulakan scbuah pemiagaan barn IIlau mengendalikan urusan-umsan pcmiagaan bagi tujuan menjana keuntungall dan tindakan yang melibatkan fisiko kewangan (Lonb'1l1an Dictionary of Contemporary English. 2005).
h. Usahawdl1 juga didefinisikan sebagai individu yang memilih untuk mengasaskan dan mengurnskan ~ebllah pemiagaan secara kecil-kecilat1 tlaripada bekerja dibawah naungan orang lain, beroni menanggung risiko ser\a memperlaruhkarl keuntungannya dalam pemiaguan yang dijalankan (Invcstopedia, 2017).
4
1.1 DEFINISI
Dalam menjalankan sesebuah kajian, pengkaji perlll mengenalpasti definisi atau maksud bagi istilah-istilah pada tajuk kajian. Mengenalpasti lIenitisi yang tcpat membantu pcngkaji untuk memahami seliap istilah dengan lebih mendalam dan tidak mengaJami kckeliruan dan scgi pemahaman. Antara definisi yang dikenalpasli ialah:
1.1.1 Detinisi Cabaran
I. Menurut Longman Diclionary of ontcmporary English (1005). cabill'an didefinisikan sebagai sebuah kesllkaran yang menguji kekllatan, kcmahiran alau kcbolehan. Perkara ini bennaksud. scbuah cabaran mampu menjadikan sesualu pcrkara menjadi lebih sukar untuk dijalankan dan ini perJu ditangani dengan k.aedah yang sesuai.
1.1 2 Dennisi Usabawan
1. Usahawan didennisikan sebagai sescorang yang memulakan sebllaJl pemiagaan baru alau mcngendalikan urusan-urtlsan pemiagaan bagi lujuan menjana keuntungan dan tindakan yang melibatkan risiko kewangan (Longman Dictionill'Y of Contemporary English, 1005).
Ii . sahawan juga didefinisikan sebagai individu yang memilih unttlk.
mengasaskan dan I1lcngllruskan sebuah perniagaalt seeara kecil-kccilan daripada bekelja dibawah naungan orang lain, berani menanggung risiko serta mempertaruhkan keuntungannya dalam pcmiagaan yang dijalankan (Investopedia. 2017
J .
1.1.' Delinisi Pemasaran
I. Pemasaran merujuk kepada aktiviti bagi menentukan kaedah yang sesuai bagi mengiklankan se;;ebuah prod uk, menetapkan harga dan sebagainya (Dictionary ofComemporary English. 2005).
II. Menurut Business Dictionary (2017). pemasaran ialah sebuah proses
pengurusan dimana barangan dan perkhidmalan bcralih daripada sebuah konsep kcpada pelanggan dalam benlUk produk. Pcmasaran melibatkan penyelarasan empat eleman yang dikenali sehagai '-IP's uf markeling ' iaitu tempat (place). promosi (prof/lOlioll), harga (price) dan produk (product).
iii. Pemasaran ialah aktivili. sekumpulan institusi dan proses-proses untuk menghasilkan, berkomunikasi, menyampaikan serta pertukaran sesualu yang ditawarkan yang mempunyai nilai bagi pelanggan. rakan kongsi serta masyarakat umum (American Marketing Association. 2013)
1. 1.,' Definisi Kraftangan
I. Kraftangan didefinisikan sebagai produk yang dihasilkan menggunakan tangan dan dibannl penghasilannya dengan menggunakan peralatan
, peralatan yang tertentu (Silver & Kundu. 2012).
11. Norlila Mohd Zakaria (2013) pula mendcfinisikan kraflangan sebagai
scsuatu tindakan atau kerja yang dihasilkan berdasarkan kreativil; atau daya tipla meoggunakan tangan.
5
1.1 .5 Delinisi Manik
1. Menurut Longman Dictionary of Contemporary English (2005), manik iaJah objek-{)bjek yang kecil, berbcntuk sfera serla diperbual daripada bahan-bahan sepcrti kepingan kaca kayu. plastik dan lain-lain. Mani(,.
bolch disulam pada bcnang dan digunakan sebagai perhiasan.
11. Secara wnumnya. manik merupakan objek keei] yang mempunyai lubang
di bahagian tengab dan dihasilkan dari pelbagai wama serta corak dan diperbual daripada bahan-bahan sepcrti kaca plastik. cengkcrang dan ban yak lagi .
1.l.6 Definisi Masyarakat Orang Ulu
I. Masyar.lkal didetinisikan sebagai sekumpulan manusia yang mendiami tempal atau bandar yang sarna (Longman Dictionary of Contemporary
-nglish, 2005).
lJ. Menurut RlISlan Zainuddin•.'vfohd . Mahadee Ismail dan Zaini Othman
(2010), 'Orang Ulu' merupakan sebuah i~1i lah yang digunakan untuk meruj uk kepada suku kawll yang mendiami ka\~asan hulu sungai di pedalaman Sarawak. Masyarakat Orang Glu lerdiri daripada suku kalUfl , Kayan dan Kcnyah serta kclompok minoritl lain seperti Kajang. Kejaman.
PUllan. Ukil dan Penan. lstilah ini juga digunakan untuk tl1crujuk sllku kallm yang menetap di kawasan kuala sungai seperti Lun Bawang, Lun Daych, Murut, Berawan dan Kelahil.
1.2 SKOP KAJIAN
Skop kajian membolellkan pengkaji mengetallui batas kaj ian dan tidak menyimpang daripada tujuan Ulama kajian dijalankan. Pengkaji rnenjalankan kajian lentang cabaran usahawan Orang Ulu dalarn memasarkan krafl..'tngan mallik Omng Ulu di pekan Kapil.
Sarawak. Dalam kajian ini pengkaji rnengupas cabaran-cabanl11 yang rnenyebabkan usahavm.n mengalami kesukaran dalam mengembangkan pemiagaan mercka dan mcncadangkan bebcrapa strategi pcmasaran berkesan unLUk menangani cabaran lersebut.
Cabamn-cabamn lerscbul dikaji dengan mengaplikasikan aspek-aspek campuran pemasaran (markelillg mix) iaitu tempal. prod uk. harga dan promosi berda~arkan perspcklif usahawan dan pemcrhatian secara langsung di lokas; kajian.
,
7
1.3 PERMASALAIfA. KA.JlAN
Dalam kajian ini, pengkaji telah mengenalpasti sebuah pcmlasalahan kajian iailu cabaran yang dihadapi olch usahawan Orang Ulu dalam mcmasarkan haftangan manik Orang Ulu di pekrul Kapil menyebabkan pennintaaJl bag:; produk ini kurang dan pasaran yang t"rhad. Kmrtangan manik merupakan antara warisan masyarakat Orang Ulu yang s.1l1gal unik dan mempunyai sejarah lcrsendiri dalam masyarakat ini. Namun. pada masa kini, pengkaji mendapati kraftangan ini semakin kurang mendapat tempat di pasaran pckan Kapil walaupun ianya mrunpu menjadi sumber pendapalan yang sangat lumayan bagi pemiliknya.
Menurut Datuk Seri Rohani Abdul Karim iaitu Menlcri Pcmbangunan Wanila. Keluarga dan
Ma~yarakal, "Saravlak mempunyai semua slimber untuk kranangan yang berkualiti bagi memcnuh.i pasaran manik yang kompetctif tcrutama bagi penduduk di IliaI' bandru'" ~'n,e
Borneo Post. 2015). Malah penduduk yang menetap di pedaJarnan Sarawak ffirunpu menjana pcndapatan sampingan dengan menjalankan pembuatan manik secara komersial iaiLli dalam Kadar yang ban yak atau secara manual iaitu buatan Langan (Parlin. 1010). Melalui kenyataan ini, pengkaji merumuskan bahawa ruasyru'llkat OraJlg Ulu khasnya usalw.wrul di pekru'\ Kapil mampu mengkomersialkan krdfumgan manik dengan kompetitif melalui kajian Lerhadap cabaran sella strategi pemasaran yang berkesan dan efektif
,
1.4 OB.rEKTT KA.nAN
Objektif ajian merupakan matlamat yang ingin dicapai dalam sesebuah kajian.
Antara objektif dalam kajian ini ialah mengenalpasti cabaran-cabaran yang dihadapi aleh usahawan Orang Ulu dalam memasarkan prod uk kraftangan manik di Pekan Kapil.
Pemasaran yang ber)..:esan mampu mempengaruhi permintaan pelanggan bagi scscbuah produk di pasaran. Dalam kajian ini. peng,kaji ingin mengenalpasti faktar utanla yang menyebabkan produk ini kurang mendapat pennintaan di pasaran Kapit dan kurangnya aktiviti yang efektif dalam memasarkan produk ini .
Objektif yang kedua ialah, mencadang,kan strateg.i pemasaran yang bcrkcsan dalam mcngkamersialkan Ivatlangan manik Orang ILL Pemasaran merupakan aspek yang sangat penting menjamin kejaya!Jn ~esebuah produk di pasaran kerana pema~aran dapat membantu para peniaga dalarn menyampaikan facdall ataupun kepentingan yang pelanggan perolehi mclalui pcmbelian produk. Pcmasaran juga marnpu mempengaruhi pclTnintaan SCrla kadar jualan sesebuah produk jika dijatankan dengan perancangan yang teliti. Dalam kajian ini.
pengkaji ingin mengenalpasli stf'dtcgi pcmasaran yang paling berkesan dalam membanlll usahawan Orang Ull! dalarn memasarkan produk mercka di pasaran .
•
9
1.5 PERSOALAN KAJIAN
Persoalan kaj ian merupakan persoalan yang ingiu diketahui oleh pcngkaji berdasarkan objektif yang Lelah dilelapkan. Anlanl persoalan kajian ini iaJah apakah yang menjadi cabaran utama bagi usahawan untuk memasarkan krdftangan manik yang membawa kepaela J...urangnya pennintaan kraftangan manik Orang Ulu di kawasan pekan Kapil.
Saraw.tk. P~ngkali menyeelari bahawa kepentingan untuk mengcnalpasti faklor berlakunya sesebuah perkara mcrupakan langkah yang sanga! penting dalam Incndapatkan jalan penyelesaian yang sistcmalik kepada sesebuah permasalahan.
Persoalan yang kedua iaJah. apakah stratcgi yang bcrkesan bagi mcmasarkan kraftangan manik Orang Ulu di kawasan pekan Kapil Sarawak. Marketillg mix merupakan aspek yang penting dalam pemasardll dan mengenalpa5li stra!egi yang tepal serta berkesan dalam memasarkan kraftangan manik Orang Ulu dapal membanw usahawan Orang l lu dalam rnenyelesaikan persoalan ini. Tanpa · perancangan yang leralur, penggial seni kraflangan manik di pekan Kapil menghadapi kesukardJl dalam mendapalkan tempal yang sesuai bagi produk mereka di pasaran.
,
1.6 KEPENTINGAN KAJ1AN
Kepenlingan kajian ialah manfaal yang diperolchi olch pihak lain melalui k,yian yang dijalankan. Terdapal beberapa kepentingan kajian yang dapat diperolehi daripad~ kajian ini . Antaranya ialah. kajian ini mampu dijadikao sebagai sumber miukan kepada p3ra pelajar yang berminal dalam menambah ilmu pengelahuan tlalarn bjdang seni kraftangan terutamanya seni manik Orang Ulu yang terdapal di Sarawak. Hal ini demikian kerana.
kajian ini llimt mengllpas sccara mcndalam len tang seni manik yang tcrdapa! di Malaysia seperti asal usul kemunculan manik, kegunaan manik pada zaman dahulu dan kellJlikannya daripada seni tnanik kallm lain.
Latar belakang masyarakat Orang Uill yang dinyatakan dalam kajian ini turUI memberi pendedahan tcntang sejarah masyarakat Orang Ulu kepada para pclajar. Setiap kaum mempwlyai sejarab yang berbeza seperti dari segi budaya dan warisan. Pendedahan perkara ini dalarn kajian ini membolehkan p3f3 pelajar yang berrninat dalam menjalankan kajian dalam skop yang sarna dapat rnenjadikan kajian ini ~ebagai sumner rujukan tambahan.
Se1ain ilu. kajian ini renting dalatn nlernbcrikan kesedaran kepada para usahawan kraftangan terlilamanya lIsahawan seni kraftangan manik Orang Ulu di kawasan pekan Kapil ten lang kepenlingan perancangan yang slralegik dalam Illemasarkan produk mcreka. Hal ini demikian k'l>rana. seliap pemiagaan memerlukan stralegi yang berbeza berganmng pada prod uk yang dipa~arkan. Tanpa per,lllcangan yang teliti. pemasaran sesebuah pmcillk mengalami kesukaran dalam mendapat lempat di pasaran global.
Akhir sekali. kajian ini penting unruk memberi kesedaran kepada masyarakat tempatan lentang pentingnya sesebllah seni kraftangan dalam kehidupan mereka sebagai masyarakat yang hidllp di negara berbilang kalltn. Seni kraftangan mel'upakan antara warisan
11
budaya m8syanlkal lIi Malaysia yang melanlbangkan jati diri merek;! scrta mcrnbe7.akan rnereka daripada kaum yang lain dari scgi warisan budaya. Dengan mengetahui perkara ini.
masyarakal lebill mellghargai scni kraftangan tempatan sebagai lam bang jati diri mereka dan rucmbcri sokongan kepada para penggiat seni untuk lerus mengembangkan dan setc!1.Isnya mclcstarikan kewujudrumya.
,
