the television audience in batu pahat - EPrints USM

(1)

THE TELEVISION AUDIENCE IN BATU

PAHAT:

A STUDY OF VIEWERS’ CHARACTERISTICS

AND

VIEWING

PATTERNS

BY

LEU SIEIV YING

An Academic Exercise submitted in partial fulfilment for the degree of

Ccmmunicat ion) at

the School of Humanities

Universiti Sains Malaysia, Penang. 17th. February 1982 Bachelor of Arts (Mass

(2)

Acknowledgements i Abstract (Abstrak) .ii

: Introduction 1

CHAPTER

ONE

.

10 : Previous

Studies and

Literature Review.

CHAPTER TWO

1 6

CHAPTER

THREE

:

Methodology

CHAPTER FOUR

: Findings 19

CHAPTER

FIVE

: Discussion of

Findings 4,3

: Conclusion

49

CHAPTER SIX Appendix 1 52 Appendi x 2 53 Appendix 3 67 Appendix 4 70 Appendix 5 74 Appendix 6 75 Footnote 77 Bibliography 73

(3)

PAGE

i

ACKNOWLEDGEMENTS

people in the process. I no

few

has involved This

project

all who

have appreciation

to

would like

^to ^express

following

to

the

thanks

are

due

so ungrudgingly.

^My

helped

individuals

and organisations:

collection

of

helped with the

Ying who Cheng

and woei

1. Slew

data.

Choo who helped to process the data.

2. Soo

George

and

Soon Liong

who

compiled the

report.

3.

such

offered

and drafts

who read

H

elene

and

^my

U.

Mary

constructive criticisms.

Nimmi

who helped to

pre-test

the

questionnaire.

Hwa Moi and 5.

Lean Suan

who checked the

data.

6.

Nancy, Mariam and Chor Keing for helping

with the typing.

7.

Miss Khor

Yoke Lim

who supervised

this

project.

8.

9.

RTM.

10. SBC.

11. My

family.

directly have

helped

friends

lecturers

and who

or

12.

Other

indirectly.

my

sincere

(4)

A3STRACT_jABSTRAK£

media

sebagai

dianggap

Television

t elah

lama

massa

^yang

pembangunan dalam

besar

, terutamanya,

mempunya i

peran

an

yang

alat kerajaan.

la

television

Di

Malaysia,

merupasan

negara

.

di samping

memupuK membangun

negara

t.elah diberi

peranan untuk

perpaduan.

penting,

kajian

perlu

television

terlalu

sebab peranan Oleh

media

ini

ke

atas penuntun-pen untun.

ini ke atas

kesan

dibuat

mencukupi.

Tetapi

ini tidak

biasa dibuat.

seperti

ini

Ka

jian

kajian komunikasi yang

mementingkan

Kini terdapat satu

pendekatan

menggunakan mesej yang disampaikan oleh

pengirim.

penuntut

ini

Kajian

ini

dibuat oleh

sebab

berpendapat bahawa

di

mengen ai siapa mereka.

maklumat

penuntun-penuntun

mana

mereka, apakah

keperluan

mereka

mengguna

adalah

penting

kepada

sangat

pembentuk mesej di Angkasapuri. Seperti yang

diterangkan

oleh N.H.

Grenfell,

(memasang) media

jika

ia

on •

tidak

memenuhi kehendak

mereka.

Ini

pula menghasilkan

pembaziran

wang,

masa dan tenaga.

Biasanya,

dalam negara

membangun. maklumat

mempunyai satu hala, media

mereka, sebab

apa

pengguna

tidak

akan

‘

switch television, apa&ali tempoh

masa mereka menuntun

television

penuntun-penuntun, iaitu,

bagaimana

mereka

(5)

PAGE

iii

di RTM Keadaan

jelata.

rakyat

dari

pemerintah ke

iaitu

membalikka n

dapat

seperti ini

akan Kajian

seakan-a

kan sama.

lebih

komunikasi

dapat

memupuk

yang

dan

diharapkan keadaan ini

sempurna.

penuntun television di

Batu

Pahat,

dibuat

ke atas

Kajian ini

sebuah bandar

di Johor, di mana

penuntun

television dapat

menuntun berdasarkan enpat

Malaysia. la

samping

di TV

S ing

apura TV

hipotesis:

yang boleh

di kalangan

penuntun

Singapura

lebih

digemari

1. TV

memilih

di antara

Tv Malaysia dan

Tv Singapura.

lebih

mengetahui

TV

Singapura

apa yang

yang

menuntun

2. Orang

berlaku negara itu dari apa

yang berlaku di negara

sendxri.

Singapura

India menuntun Tv

China dan Lebih

ramai

3. orang

dibanding

dengan TV Malaysia.

Tv

Singapura lebih

digemari oleh orang muda.

4.