วารสารเทคโนโลยีสุรนารี
JOURNAL OF SOCIAL SCIENCE SURANAREE
Contents
จากกองบรรณาธิการ
Research Articles
การสรางภาพลักษณองคการสำหรับธุรกิจการคาปลีกสมัยใหม กรณีศึกษาซูเปอรเซ็นเตอร
ในประเทศไทย
ศศิธร งวนพันธ และธีระ เตชะมณีสถิตย
รูปแบบทางการตลาดที่เหมาะสมกับแหลงทองเที่ยวถนนคนเดินเชียงใหม
รัฐนันท พงศวิริทธิ์ธร และภาคภูมิ ภัควิภาส
รูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ที่สงผลตอการรับรูคุณคาตราสินคา ระหวางผลิตภัณฑ
เครื่องสำอางตราสินคาไทยกับตราสินคาตางประเทศ ในระบบขายตรง ณัฐกาญจน สุวรรณธารา และธีระ เตชะมณีสถิตย
ความผูกพันตอองคกรและพฤติกรรมเชิงสรางสรรคของบุคลากรสถาบันวิจัยแสงซินโครตรอน (องคการมหาชน)
พรทิพย ไชยฤกษ และขวัญกมล ดอนขวา
การปรับตัวของธุรกิจครอบครัวคาปลีกวัสดุกอสรางในจังหวัดนครราชสีมา ชนิศา มณีรัตนรุงโรจน
ระบบแนะนำสถานที่ทองเที่ยวรายบุคคลโดยใชเทคนิคการจัดกลุมและกระบวนการลำดับชั้น เชิงวิเคราะห
ธรา อั่งสกุล และจิติมนต อั่งสกุล
Article
Overlap Communication in MPI Implementations
Thananon Patinyasakdikul, George Bosilca and Jack Dongarra
Article Review
บทปริทัศนวาดวยความกาวหนาของงานวิจัยทางปรัชญาเกี่ยวกับเหตุผลเชิงศีลธรรม เทพทวี โชควศิน
Special Feature
สารพันกฎหมายที่ “นักวิจัย” ควรรู : ตอนลิขสิทธิ์
วิศิษฎพร วัฒนวาทิน
สัมภาษณและเรียบเรียง : บุรทิน ขำภิรัฐ
Suranaree Journal of Social Science
Institute of Social Technology, Suranaree University of Technology, Nakhon Ratchasima 30000, Thailand Tel.: +66 4422 4207-9; Fax: +66 4422 4205 E-mail address: [email protected]
Volume 8 Number 2 December 2014ปที่ 8 ฉบับที่ 2 ธันวาคม 2557
ISSN 1905-9329
Volume 8 Number 2 December 2014
ALL ARTICLES ARE SUBJECT TO PEER REVIEW PRIOR TO PUBLICATION.
บทความที่ตีพิมพในวารสารไดผานการตรวจสอบเชิงวิชาการจากกรรมการผูทรงคุณวุฒิ 2 ทานตอบทความ (Double-blind peer review) ลิขสิทธิ์ของบทความที่ลงพิมพในวารสารฉบับนี้เปนของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
วารสารเทคโนโลยีสุรนารี
Suranaree Journal of Social Science
เจาของ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
ที่ปรึกษา : ศาสตราจารย ดร. วิจิตร ศรีสอาน
อธิการบดีมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี (ศาสตราจารย ดร. ประสาท สืบคา) คณบดีสำนักวิชาเทคโนโลยีสังคม (อาจารย ดร. พีรศักดิ์ สิริโยธิน)
วัตถุประสงค : เพื่อเปนสื่อกลางเผยแพรผลงานประเภทบทความวิจัยและบทความวิชาการ
ทางมนุษยศาสตรและสังคมศาสตรของอาจารยและนักวิชาการ ทั้งภายในประเทศและ ตางประเทศ ตลอดจนเปนแหลงขอมูลกลางใหผูสนใจสามารถติดตามความกาวหนา ทางวิชาการ
บรรณาธิการ : ผูชวยศาสตราจารย ดร. ธรา อั่งสกุล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
กองบรรณาธิการ :
- สังคมศาสตร ศาสตราจารย ดร. อัจฉรา วงศโสธร จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ศาสตราจารยปรีชา ชางขวัญยืน จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
ดร.เทพทวี โชควศิน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
- ภาษาศาสตร ภาษาศาสตรประยุกต และศึกษาศาสตร
Professor Emeritus Dr. Roland Sussex University of Queensland, Australia Professor Dr. Susan Conrad Portland State University, USA Professor Dr. Andrew Lian มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
Associate Professor Dr. Jeremy Ward มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
รองศาสตราจารย ดร.อัญชลี วรรณรักษ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
ผูชวยศาสตราจารย ดร.อิศรา ประมูลศุข มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
Dr. Phyllis Kaburise University of Venda, South Africa
Dr. Maria Spante University West, Sweden
Dr. Lindsay Miller City University of Hong Kong
- การจัดการ Associate Professor Dr.Wanpracha Chaovalitwongse University of Washington, USA รองศาสตราจารย ดร.ขวัญกมล ดอนขวา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
ผูชวยศาสตราจารย ดร.กาญจนา สุคัณธสิริกุล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
ผูชวยศาสตราจารยชนิศา มณีรัตนรุงโรจน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
อาจารยรัชฎาพร วิสุทธากร มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
- เทคโนโลยีสารสนเทศ Professor Dr. Naren Chitty Macquarie University, Australia Associate Professor Dr. Witawas Srisa-an University of Nebraska at Lincoln, USA Associate Professor Dr. Lance Chun Che Fung Murdoch University, Australia รองศาสตราจารย ดร.วีรพงษ พลนิกรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
Assistant Professor Dr. George Bosilca University of Tennessee, USA
Assistant Professor Nithiwadee Chitravas The Australian National University, Australia ผูชวยศาสตราจารย ดร.หนึ่งหทัย ขอผลกลาง มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
Dr. Jelena Pjesivac–Grbovic Google Inc., USA
ดร.ศุภกฤษฏิ์ นิวัฒนากูล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
ฝายจัดการและธุรการ: นางอินทิรา นนทชัย สถานวิจัย สำนักวิชาเทคโนโลยีสังคม ติดตอสอบถามรายละเอียดไดที่
สถานวิจัย สำนักวิชาเทคโนโลยีสังคม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี
111 ถนนมหาวิทยาลัย อำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา 30000 โทรศัพท 0 4422 4207-9 โทรสาร 0 4422 4205
Web: http://soctech.sut.ac.th/wr E-mail: [email protected]
Suranaree Journal of Social Science Owner: Suranaree University of Technology
Honorary Consultants: Professor Dr. Wichit Srisa-an
Rector, Suranaree University of Technology (Professor Dr. Prasart Suebka) Dean, Institute of Social Technology (Dr. Peerasak Siriyothin)
Editor-in-Chief: Assistant Professor Dr. Thara Angskun Suranaree University of Technology, Thailand Editors:
- Social Sciences Professor Dr. Achara Wongsothorn Chulalongkorn University, Thailand Professor Preecha Changkwanyuen Chulalongkorn University, Thailand Dr. Theptawee Chokvasin Suranaree University of Technology, Thailand - Linguistic, Applied Linguistics & Education
Professor Emeritus Dr. Roland Sussex University of Queensland, Australia
Professor Dr. Susan Conrad Portland State University, USA
Professor Dr. Andrew Lian Suranaree University of Technology, Thailand Associate Professor Dr. Jeremy Ward Suranaree University of Technology, Thailand Associate Professor Dr. Anchalee Wannaruk Suranaree University of Technology, Thailand Assistant Professor Dr. Issra Pramoolsook Suranaree University of Technology, Thailand Dr. Phyllis Kaburise University of Venda, South Africa
Dr. Maria Spante University West, Sweden
Dr. Lindsay Miller City University of Hong Kong
- Management Associate Professor Dr. Wanpracha Chaovalitwongse University of Washington, USA
Associate Professor Dr. Kwunkamol Donkwa Suranaree University of Technology, Thailand Assistant Professor Dr. Kanchana Sukanthasirikul Suranaree University of Technology, Thailand Assistant Professor Chanisa Maneeratrungroj Suranaree University of Technology, Thailand Ruchdaporn Wisuttakorn Suranaree University of Technology, Thailand - Information Technology
Professor Dr. Naren Chitty Macquarie University, Australia Associate Professor Dr. Witawas Srisa-an University of Nebraska at Lincoln, USA Associate Professor Dr. Lance Chun Che Fung Murdoch University, Australia
Associate Professor Dr. Weerapong Polnigongit Suranaree University of Technology, Thailand Assistant Professor Dr. George Bosilca University of Tennessee, USA
Assistant Professor Nithiwadee Chitravas The Australian National University, Australia Assistant Professor Dr. Neunghathai Khopolklang Suranaree University of Technology, Thailand Dr. Jelena Pjesivac–Grbovic Google Inc., USA
Dr. Suphakit Niwattanakul Suranaree University of Technology, Thailand Publishing Editor: Ms. Intira Nonthachai Research Department, Institute of Social Technology
All inquiries should be sent to the editor
Suranaree Journal of Social Science Office
Institute of Social Technology, Suranaree University of Technology 111 University Avenue, Nakhon Ratchasima 30000, Thailand Tel.: +66 4422 4207-9 Fax.: +66 4422 4205
Web: http://soctech.sut.ac.th/wr E-mail: [email protected]
_14-0554 cover-in.pdf 6/4/14 5:07:07 PM
