A study of the impact of brand value of new energy automobile industry on consumers purchase intention with brand personality as an intermediary variable

论文题目：以品牌个性为中介变量，考察新能源汽车行业品牌资产对消费者购买意愿的影响。关键词：新能源汽车产业、品牌资产、品牌个性、消费者购买意愿。

章绪论

研究目的
研究意义
研究流程
研究方法

本文可以帮助企业诊断自身在品牌价值营销方面的不足，有目的地发现问题、解决问题，为新能源汽车企业品牌价值建设提供新思路。新能源汽车品牌价值，品牌个性。构建新能源汽车品牌价值。

章文献综述

品牌价值、品牌个性与消费者购买意愿的概念界定

品牌价值的概念最早出现于1990年对品牌进行定义。在研究品牌个性方面，本文主要研究消费者购买新能源汽车过程中新能源汽车的品牌个性。它有什么作用和作用，以及在新能源汽车领域。

新能源汽车品牌价值、品牌个性与消费者购买意愿相关文献综述

Sheth，1991 将品牌价值分为功能价值、社会价值和情感价值邱峰，2006 根据消费者感知，品牌价值可分为情感价值和功能价值。 2008）从消费者和社会的角度来看，在研究品牌价值时，分为感性价值和消费价值。

Brakus（2009）在他的研究中证明了品牌价值对整个消费者购买过程的影响。

新能源汽车品牌价值的研究现状

王宝林（2013）曾指出，在中国新能源汽车行业，国外品牌比中国品牌更具竞争力。张章曾根据Interbrand品牌资产评估模型和Aaker的10因素品牌价值概念模型对上汽和长安汽车进行了评估（张骞，2016）。王浩（2012）也利用Interbrand作为模型来评估中国新能源汽车企业的品牌价值。评估过程中的几个重要指标是市场份额、品牌存在时间以及品牌背后的技术。本文在研究新能源汽车的品牌价值方面，首先深入探讨新能源汽车区别于传统汽车的功能设计。新能源汽车在功能设计上采用了新能源动力系统，以电能替代化石能源。功能的改变，让新能源汽车从日常能源消耗转变为...

无论是驾驶体验还是维护成本都与传统汽车有很大不同。新能源汽车的功能价值可以向消费者传达驾驶新能源汽车所提供的各种功能体验，进而研究新能源汽车品牌的功能价值对消费者购买意愿的影响；其次，基于品牌情感价值研究消费者对新能源汽车的购买意愿。如前所述，在传统汽车行业。

理论框架

远远落后于国外。从性价比来看，并不逊色于国外新能源汽车。中国致力于……总的来说，它描述的是乐观和积极的人。就新能源汽车品牌个性而言，指的是乐观、自信、积极。 5）“勇”一般指没有意义、不畏艰难的人。就新能源汽车品牌的个性而言，指的是勇敢、不羁、动感等词语。

品牌资产可以在消费者的判断和感知过程中提供一定的益处和指导。较高的品牌资产将使消费者对新能源汽车更具吸引力，从而体现出品牌资产对于新能源汽车的重要性。

章研究方法

问卷设计

这个品牌的新能源车性价比更高。该品牌新能源汽车的设计具有很强的科技感。购买这个品牌的新能源汽车可以代表我作为一个环保主义者的身份。

请他们填写一份关于影响品牌资产对消费者购买新能源汽车意愿的因素的调查问卷。

数据分析方法

章实证分析

相关性分析
品牌个性的中介效应检验
假设检验结果
假设不成立讨论

表 4.8 品牌价值对消费者购买意愿的回归分析——汇总模型 R R²模型调整后笔者在检验新能源汽车品牌个性对购买意愿的影响时纳入了品牌个性因素表 4.10 品牌个性对消费的回归分析购买意向——调整后车型R R²汇总。

图 4.1 检验品牌个性中介作用的模型图示最后，我们验证了新能源汽车品牌社会价值影响消费者购买意愿时品牌个性的作用结果如表 4.15 所示：品牌价值的功能价值（回归系数（0.374）对消费者购买意愿的影响最大。

章结论

营销建议

无论何时，新能源汽车品牌的功能价值始终是品牌的重要组成部分。由于新能源汽车是人们日常使用的消费品，其功能能否满足消费者是提升品牌价值最重要的因素。中国新能源汽车企业应加大研发力度，缩小国产新能源汽车与进口新能源汽车的差距，在功能价值上满足当地消费者的需求。只有这样，他们才能充分利用本土优势，让中国消费者购买新能源汽车。说到汽车，他们通常更喜欢国产品牌。关注品牌的本土情感价值将会显着提升。比如，今年河南的洪水，虽然不能说是营销上的成功，但对鸿星尔克的捐赠却产生了现象级的影响。从情感价值上来说。中国作为全球最大的汽车消费市场，对于打造本土品牌的情感价值尤为重要。新能源汽车产业虽然主打节能环保，属于绿色产业之一，但本质上仍然是汽车产业。新能源汽车企业在打造品牌社会价值时，不仅要注重树立品牌的环保理念，更要注重树立品牌的社会价值，这就是品牌的象征意义。比如奔驰象征着舒适，宝马象征着操控，沃尔沃象征着安全，路虎象征着统治力等等……新能源汽车品牌在建立的时候，也应该赋予品牌这样的社会价值，让消费者获得地位和地位。了解品牌价值所代表的消费趋势。这种独特的品牌社会价值必将令消费者心驰神往。

那么我们就应该以“快乐”作为前进的主要方向。总之，新能源汽车品牌的创建要充分注重品牌个性的培育和塑造。