64 ตารางที่ 14 แสดงผลการทดสอบความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อ e-book ของผู้ใช้บริการ Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามระดับการศึกษาโดยใช้ Levene's Test 77 ตารางที่ 25 แสดงผลการวิเคราะห์การตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ของผู้ใช้บริการ Generation Y ในกรุงเทพมหานครในด้านการยอมรับเทคโนโลยีด้วยวิธี Enter Multiple Regression Analysis
ความหมาย และนิยามของการยอมรับเทคโนโลยี
ลักษณะของการยอมรับเทคโนโลยี
แบบจ าลองการยอมรับเทคโนโลยี (The Technology Acceptance Model:TAM)
ความหมายของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์
วิวัฒนาการของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์
ประเภทของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์
ที่ได้จากเทคโนโลยี ได้แก่ ด้านการใช้งาน การเข้าถึงและการรับรู้ความสะดวก ความง่ายในการใช้งานส่งผลต่อวัตถุประสงค์ในการใช้เทคโนโลยี S-Wallet ในศูนย์อาหาร Food Place อาคารสิงห์คอมเพล็กซ์ การรับรู้ความสะดวกในการใช้งานส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้เทคโนโลยี กล่าวคือ ด้านความสะดวก การรับรู้ประโยชน์ส่งผลต่อความตั้งใจใช้เทคโนโลยี S-Wallet ในศูนย์อาหาร สถานที่ การรับรู้ถึงประโยชน์มีอิทธิพลต่อจุดประสงค์ของการใช้เทคโนโลยี กล่าวคือ ประโยชน์ในการใช้งาน วัตถุประสงค์ของการใช้เทคโนโลยี S-Wallet ส่งผลต่อการใช้เทคโนโลยี จ่ายจริงภายในฟู้ดส์เพลส อาคารสิงห์ คอมเพล็กซ์ ชำระค่าสินค้าผ่าน S-wallet เฉลี่ยต่อเดือนและความพึงพอใจในการใช้งาน แต่พบว่า เกี่ยวกับจำนวนเงิน
ประชากรที่ใช้ในการวิจัย
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัย
วิธีการสุ่มตัวอย่าง
การวิเคราะห์การถดถอยด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล
H0: จากมุมมองของผู้บริโภค เว็บการตลาดประกอบด้วยความต้องการของผู้บริโภค ต้นทุนของผู้บริโภค และความต้องการของผู้บริโภค ความสะดวกในการซื้อและการสื่อสารไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ E-book ของผู้ใช้บริการ Generation Y ในกรุงเทพมหานคร หากส่วนประสมทางการตลาดคงที่ในทุกแง่มุมของมุมมองของผู้บริโภค ผู้ใช้บริการจะตัดสินใจซื้อ e-books ผู้ใช้ Generation Y ในกรุงเทพฯ (Y) เท่ากับ 0.62 หน่วย หากเว็บการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคที่สะดวกซื้อ (x3) เพิ่มขึ้น 1 หน่วย จะทำให้การตัดสินใจซื้อ e-book ของผู้ใช้ Generation Y ในกรุงเทพฯ (Y) เพิ่มขึ้น 0.27 หน่วย ค้นหาว่าส่วนประสมการตลาดจากมุมมองของผู้บริโภคอีกสามด้านนั้นคงที่หรือไม่
หากเว็บตลาดในแง่การสื่อสารของผู้บริโภค (x4) เพิ่มขึ้น 1 หน่วย จะส่งผลให้การตัดสินใจซื้อ e-book ของผู้ใช้ Gen Y ในกรุงเทพฯ เพิ่มขึ้น 0.24 หน่วย (Y) พิจารณาว่าส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในมุมมองของผู้บริโภคอีกสามด้านหรือไม่ หากเว็บการตลาดจากมุมมองของผู้บริโภค สำหรับความต้องการของผู้บริโภค (x1) ที่เพิ่มขึ้น 1 หน่วย จะส่งผลให้การตัดสินใจซื้อ e-book ของผู้ใช้ generation Y ในกรุงเทพฯ (Y) ในกรุงเทพฯ (Y) เพิ่มขึ้น 0.16 หน่วย ค้นหาว่าส่วนประสมการตลาดจากมุมมองของผู้บริโภคอีกสามด้านนั้นคงที่หรือไม่ ส่งผลให้การตัดสินใจซื้อ e-book ของผู้ใช้ Generation Y ในกรุงเทพฯ (Y) เพิ่มขึ้น 0.36 หน่วย ค้นหาว่าส่วนประสมทางการตลาดคงที่จากมุมมองของผู้บริโภคในอีกด้านหนึ่งหรือไม่
ของผู้ใช้บริการ generation Y ในเขต กรุงเทพมหานคร. สรุปผล อภิปรายผล และข้อเสนอแนะ. ในการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยมุ่งศึกษาการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้บริการ generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร เพื่อต้องการทราบถึงการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์. ของผู้ใช้บริการgeneration Y ในเขตกรุงเทพมหานครโดยเปรียบเทียบจากข้อมูลลักษณะ ประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ. การศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและสถานภาพสมรส รวมทั้งวิเคราะห์ความมีอิทธิพลระหว่างส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคกับการ ตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้บริการgeneration Y ในเขตกรุงเทพมหานคร และการ ยอมรับเทคโนโลยีกับการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้บริการgeneration Y ในเขต กรุงเทพมหานคร เพื่อน าผลการศึกษาที่ได้นี้มาใช้เป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการ หรือบุคคลทั่วไป ที่สนใจ สามารถน าผลวิจัยน ามาใช้ในการศึกษาเพิ่มเติม เพื่อเป็นแนวทางในการวางแผนหรือ พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน และตอบสนองความ ต้องการของผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด. 1.เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้บริการ generation Y ใน เขตกรุงเทพมหานคร จ าแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์. 2.เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค ประกอบด้วยความ ต้องการของผู้บริโภคต้นทุนของผู้บริโภค ความสะดวกสบายในการซื้อและ การสื่อสารที่ส่งผลต่อ ต่อการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้ใช้บริการ generation. Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. 3.เพื่อศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี ประกอบด้วย การรับรู้ประโยชน์ และ ความง่าย ต่อการใช้งานที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ของผู้ใช้บริการ generation Y ใน เขตกรุงเทพมหานคร. 2.ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค ประกอบด้วย ความต้องการของ ผู้บริโภคต้นทุนของผู้บริโภค ความสะดวกสบายในการซื้อและ การสื่อสารมีอิทธิพลต่อ การ ตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ของผู้ใช้บริการ generation.